“格力打造核心科技”的口號(hào)曾響徹大地，這一次，董明珠造“芯”是認(rèn)真的。
4月25日晚間，格力電器公布了2017年亮眼的業(yè)績(jī)報(bào)告，卻沒有2017年度分紅計(jì)劃。第二天格力電器股價(jià)下跌8.97%，逼近跌停，市值蒸發(fā)270億。
格力進(jìn)行解釋，“留存基金將用于生產(chǎn)基地建設(shè)，智慧工廠升級(jí)，以及智能裝備、智能家電、集成電路等新產(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)和市場(chǎng)推廣”。集成電路的另一個(gè)別稱就是芯片。
不分紅計(jì)劃已讓格力電器股價(jià)連續(xù)幾日下跌，截至4月27日收盤，市值已累計(jì)蒸發(fā)367億元。這似乎是市場(chǎng)在宣告對(duì)董明珠的“造芯”計(jì)劃并不買賬。
格力造手機(jī)
董明珠是不甘心只賣空調(diào)的。2004年成為空調(diào)業(yè)行業(yè)老大后，格力電器就開啟了多元化擴(kuò)張策略，先后布局小家電、金融、智能手機(jī)、智能配送柜、機(jī)器人研發(fā)、新能源汽車、電飯煲制造……而其中最引人注目的，就是手機(jī)和新能源汽車。
格力造手機(jī)還得從董明珠與雷軍的“10億賭約”說起，2013中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物分別由雷軍和董明珠暫獲，對(duì)話環(huán)節(jié)，“柔中強(qiáng)”雷軍與“鐵娘子”董明珠當(dāng)著全國(guó)人民下賭注：賭小米5年之內(nèi)銷售額能不能超過格力電器，賭資由雷軍提出的一元變成了董明珠口中的10億。雷軍和董明珠就此掐上了。
2015年，小米與美的發(fā)布“美的i·青春智能空調(diào)”，正式進(jìn)軍空調(diào)業(yè)務(wù)。同年，不甘示弱的董明珠，推出了格力手機(jī)。格力手機(jī)一亮相，董明珠就喊出年售一億部的大話，不久就改口“未來相信賣5000萬部不成問題。”事實(shí)上，格力一代手機(jī)銷量十分慘淡，僅僅賣出了6000多部。
隨后發(fā)布的格力二代手機(jī)是一款定價(jià)3599元的高端智能手機(jī)。作為福利，該手機(jī)被包含在格力電器員工的年終獎(jiǎng)中，結(jié)果手機(jī)到手后，大量格力員工在二手網(wǎng)站咸魚上低價(jià)拋售，聞?dòng)嵉亩髦榇笈耙屵@么做的員工再花高價(jià)把手機(jī)買回來”。AI財(cái)經(jīng)社在格力手機(jī)官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)最熱的一款格力第二代手機(jī)銷量?jī)H為八萬余臺(tái)，后面的格力三代也反響平平。
董明珠造車
不服輸?shù)亩髦樵?016年底又開始了造車計(jì)劃，豪氣不減。
格力手機(jī)帶來的后遺癥還未消除，當(dāng)董小姐表現(xiàn)出對(duì)新能源汽車領(lǐng)域的興趣，擬收購(gòu)珠海銀隆100%股權(quán)時(shí)，格力股東投了反對(duì)票。2016年12月，董明珠只好宣布以個(gè)人身份投資珠海銀隆，還拉上了王健林、劉強(qiáng)東等一起投資，共計(jì)30億元，獲得珠海銀隆22.388%的股權(quán)。其中董明珠出資10億元，獲得7.46%的股權(quán)，成為公司第五大股東。
此后，董明珠又兩次低調(diào)增持珠海銀隆，到今年4月曝光的珠海銀隆股權(quán)結(jié)構(gòu)顯示，董明珠持股比例達(dá)到17.46%，僅次于廣東銀通投資控股集團(tuán)有限公司，躍居二股東之席。
“我董明珠是舉債投資銀隆，有人罵我瘋了，但我覺得新能源是中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型的一次絕好的機(jī)會(huì)，所以我愿意賭，我要投。”董明珠在一次論壇上表示。
這款以鈦酸鋰電池為動(dòng)力的新能源汽車，外形霸氣，車標(biāo)首先成為了網(wǎng)友吐槽的對(duì)象：“標(biāo)志像煤球。”、“五環(huán)，比奧迪多一環(huán)。”然而，被董明珠捧紅的這款汽車，市場(chǎng)反響并不好。
被資本捧紅的銀隆也沒有外表那么光鮮。今年一月，據(jù)《財(cái)經(jīng)》雜志報(bào)道，銀隆拖欠多家供應(yīng)商貨款，總額超過10億元。
盯上芯片
以“讓世界愛上中國(guó)造”為口頭禪的董明珠，盯上芯片也是意料之中的事。
董明珠的商業(yè)版圖看起來十分清晰。前不久《新京報(bào)》的一篇報(bào)道中，董明珠回應(yīng)了備受爭(zhēng)議的格力多元化戰(zhàn)略，以及談到今年的“小目標(biāo)”：格力未來的發(fā)展，不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的多少千億的目標(biāo)，“未來五年，我們要在智能裝備發(fā)力，智能裝備必須堅(jiān)持自主創(chuàng)新，成為格力電器未來的第二主業(yè)。”
如果不是前有中興遭美國(guó)禁購(gòu)，后有華為被美國(guó)調(diào)查，董明珠的造芯計(jì)劃應(yīng)該還沒有現(xiàn)在這么急迫。事實(shí)上，早在2016年年報(bào)中，格力就首次披露要“研發(fā)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的芯片。”
董明珠也曾在2016年4月份對(duì)外界透露，“（格力）正在研究芯片，還要做新能源。”2017年2月董明珠做客人民直播時(shí)再次提到，格力正在研究芯片，而且很快就要出來了。
格力多元化探索之路，已進(jìn)行多年。但從目前披露的營(yíng)收來看，大頭依然是空調(diào)。2017年年報(bào)顯示，空調(diào)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1234.10億元，占到整個(gè)營(yíng)業(yè)收入的83.22%。相比之下其他比重顯得微乎其微，生活電器的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到23.01億元，占到整個(gè)營(yíng)業(yè)收入的1.55%，比去年的1.59%相差不大；智能裝備實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.26億元，占到整個(gè)營(yíng)業(yè)收入的1.43%，比去年的0.15%增加了1.28個(gè)百分點(diǎn)。
與造手機(jī)、汽車一樣，董明珠總能讓概念先于產(chǎn)品火起來。這一次讓格力芯片火起來的就是格力電器2017年的不分紅計(jì)劃。