三月份的新機發(fā)布潮再次佐證了一個事實，全面屏終于大行其道，智能手機徹底進入“看臉”的時代。特別是在人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、5G等新技術(shù)爆發(fā)之前，“顏值牌”或許是贏得用戶青睞的首要因素。
不過，在時尚路線上順風(fēng)順?biāo)腛PPO卻給出了不同的答案。不久前的OPPO媒體溝通會上，除了外界期待許久的OPPOR15，與商湯聯(lián)合打造的OPPO AR開發(fā)者平臺成為整場發(fā)布會的另一亮點。
在蘋果高調(diào)推出AR功能之后，確實在手機市場掀起了一股AR熱，但大多手機廠商只是“雷聲大雨點小”。不過，OPPO在AR領(lǐng)域的發(fā)力實際上是有著深刻的戰(zhàn)略考量的，也從側(cè)面向外界傳遞出了這樣一個消息：OPPO正在科技路線上加速擴張。
布局AR或是OPPO在技術(shù)上秀肌肉的開始
盡管AR的關(guān)注度已經(jīng)讓位于人工智能，可手機廠商及互聯(lián)網(wǎng)巨頭對于AR的曖昧態(tài)度早就有跡可循。
蘋果CEO庫克不止一次在公開場合表示，AR將會是智能手機的未來；在AR概念處于風(fēng)口浪尖的時候，谷歌也曾大力推廣所打造的AR平臺Tango；微信、支付寶已經(jīng)將AR技術(shù)應(yīng)用于春節(jié)紅包當(dāng)中，百度更是將AR視為下一代營銷利器；同樣是手機陣營中，雷軍在小米MIX2S的發(fā)布會上刻意安排了一場AR游戲秀……
OPPO自然也深知AR將是改變智能手機用戶體驗的一項關(guān)鍵技術(shù)，只不過大環(huán)境仍在探討AR與手機該如何結(jié)合，距離AR技術(shù)的真正落地似乎仍然差臨門一腳。與商湯科技在AR布局上的合作，或是OPPO在技術(shù)上秀肌肉的開始，比如雙方在AR領(lǐng)域的三大突破：
1、制定AR硬件標(biāo)準，促進行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。當(dāng)前制約AR普及的誘因無外乎AR設(shè)備和AR應(yīng)用，前者似乎已經(jīng)有了解決之策，至少AI芯片在智能手機上的普及已是大勢所趨，后者的瓶頸恰恰在于硬件標(biāo)準和API接口標(biāo)準的缺失。
OPPO和商湯科技的聰明之處在于，相關(guān)標(biāo)準的制定彌補了國內(nèi)AR開發(fā)標(biāo)準的空白，為開發(fā)者提供更適合中國市場的SDK、應(yīng)用工具等，此舉有利于推動AR應(yīng)用的普及，甚至打造出中國的AR生態(tài)圈，OPPO和商湯科技也將順勢成為最大的受益者。
2、建立開放兼容的平臺，為開發(fā)者提供跨平臺支持。就安卓市場來看，最為知名的AR開發(fā)平臺大抵就是谷歌的ARCore，也是谷歌應(yīng)對蘋果ARKit的反擊。相比于ARCore，以商湯科技SenseAR平臺為引擎打造的OPPO AR開發(fā)者平臺，提供了一致的調(diào)用接口，可以實現(xiàn)低成本的快速移植應(yīng)用，具有算法可定制優(yōu)化、支持在線更新、快速響應(yīng)等，并在兼容性上適配了絕大多數(shù)的高中低端手機。
言外之意，較于蘋果ARKit的封閉，谷歌ARCore對硬件配置的苛刻要求，OPPO AR開發(fā)者平臺極大地降低了適用門檻。而開發(fā)者通過OPPOAR開發(fā)者平臺開發(fā)的應(yīng)用，可以快速地移植到iOS甚至是Windows、Mac平臺，同時兼容不同配置的終端產(chǎn)品，大大降低了開發(fā)者的開發(fā)成本。
3、部分AR功能率先落地，國內(nèi)或?qū)⒊霈F(xiàn)首款爆款A(yù)R應(yīng)用。上一輪AR熱得益于PokemonGo的火爆，而為了讓更多用戶體驗到AR應(yīng)用的全新體驗，OPPO AR開發(fā)者平臺吸納了王者榮耀、京東等明星開發(fā)者入駐。尤其是當(dāng)下最火熱游戲之一的王者榮耀，擁有非常數(shù)億級別的用戶基數(shù)，將在很大程度上掀起AR游戲的新旋風(fēng)。
由于種種原因，PokemonGo并沒有進入中國市場，近幾年國內(nèi)也相繼出現(xiàn)了諸多AR的實驗案例，可終究缺少大范圍的用戶體驗基礎(chǔ)，OPPO和王者榮耀的合作無非想要打破AR應(yīng)用以“說教”為主的現(xiàn)實。同時OPPO和京東家居的合作也進一步深化了AR的應(yīng)用場景，比如讓用戶通過AR更直觀的感受家裝效果。
按照OPPO的規(guī)劃，預(yù)計到2018年底的時候，將有1億臺OPPO終端支持AR應(yīng)用，在新技術(shù)上如此大膽的“豪賭”，無疑釋放出了OPPO加碼技術(shù)研發(fā)的信號。要知道，OPPO以往給外界的印象更多的是市場營銷、渠道建設(shè)和用戶體驗上的成功，如今似乎有意向外界展示出自身的技術(shù)氣質(zhì)。
技術(shù)揚長背后，OPPO創(chuàng)新布局的進階
假若從技術(shù)創(chuàng)新的角度為國內(nèi)手機廠商分門別類的話，華為扮演了耀眼的明星派，而OPPO的標(biāo)簽應(yīng)該是“低調(diào)的實力派”，且這種實力在兩個維度上正在逐漸凸顯。
一個是專利數(shù)量。專利一直是衡量企業(yè)創(chuàng)新能力的標(biāo)尺，國家知識產(chǎn)權(quán)局每年都會公布國內(nèi)發(fā)明專利授權(quán)量排名前十位的企業(yè)名單，OPPO早已和華為、中興一道，成為發(fā)明專利榜單上的?？?。2016年OPPO以3778年的專利申請排名國內(nèi)前五，2017年再度躋身國內(nèi)發(fā)明專利授權(quán)數(shù)量前十，也是唯一一家純手機終端的廠商。
其實早在2014年的時候，OPPO在專利申請方面就已經(jīng)碩果累累，那時候的OPPO還沒有在銷量上沖向金字塔的頂端，也沒如今這般的超高曝光度，但OPPO彼時的專利數(shù)量已經(jīng)形成了對一些競爭品牌碾壓式的超越。這種低調(diào)為OPPO換來的正是驚人的爆發(fā)力，家喻戶曉的VOOC閃充，銷量擔(dān)當(dāng)?shù)呐恼占夹g(shù)等無不是例證。
另一個是在技術(shù)研發(fā)上的投入。標(biāo)榜研發(fā)中心的數(shù)量一直是國內(nèi)手機廠商秀肌肉的慣例，但外界對OPPO知曉最多的只有位于東莞的研發(fā)和制造中心。很多人所不熟悉的是，OPPO在成都、重慶、印度、印尼雅加達以及阿爾及利亞都建設(shè)了生產(chǎn)基地，并在北京、東莞、深圳、上海、日本橫濱、美國硅谷等科技前沿地帶設(shè)立了研究中心，已然是國內(nèi)研發(fā)中心數(shù)量最為龐大的廠商之一。
在新一輪全球知識產(chǎn)權(quán)保護的背景下，研發(fā)能力也已關(guān)系到手機廠商的生死存亡，HTC在美國市場的敗北，小米在印度一度被禁售等不乏其例。從另一方面來看，國內(nèi)手機廠商的海外擴張已成定局，在戰(zhàn)略上伴隨著全球性的人才體系、針對海外市場進行本土化調(diào)整等等，研發(fā)上的重投入早已不可或缺。
值得一提的是，OPPO的技術(shù)創(chuàng)新似乎并沒有盲目“燒錢”，同樣體現(xiàn)了“穩(wěn)準狠”的風(fēng)格。
比如以消費者需求為漏斗的聚焦式創(chuàng)新。技術(shù)研發(fā)的目的是“投資未來”，現(xiàn)實的說法就是依靠技術(shù)研發(fā)來提振銷量，保障利潤。在這一點上樂視就是典型的負面案例，2016年樂視的專利申請名列國內(nèi)前三，如此多的專利卻未能改寫樂視消亡的悲劇。反觀OPPO的技術(shù)創(chuàng)新，在快充、拍照等領(lǐng)域碩果頗豐，并先后成為主打的賣點。
究其根本，技術(shù)研發(fā)的深度要比廣度更有價值，為OPPO的研發(fā)驅(qū)動是以用戶需求為漏斗的，并非是為了炫技需要。以O(shè)PPO主打的拍照為例，早在2012年就開始自主研發(fā)極致美顏功能，將拍照作為最重要的技術(shù)突破點。猶記得在2017年初的MWC上沒有發(fā)布新品，而是重磅展示了基于雙攝像頭和潛望式鏡頭的5 倍無損變焦技術(shù)。此外，與索尼聯(lián)合開發(fā)IMX398、與商湯科技挖掘AI在美顏方面的應(yīng)用，不一而足。
再比如對手機產(chǎn)業(yè)未來趨勢的精準把脈。技術(shù)創(chuàng)新從來都不是一蹴而就的過程，很多突破都是循序漸進的結(jié)果。同時手機市場的風(fēng)向標(biāo)變化的又是如此之快，前兩年手機行業(yè)流行所謂的“黑科技”，在發(fā)布會上極盡溢美之詞，又相繼成為試錯的經(jīng)驗教訓(xùn)。在技術(shù)創(chuàng)新這件事上，手機廠商需要腳踏實地也需要仰望星空。
如果說快充、拍照等是OPPO的“腳踏實地”，那么5G、AR、全面屏等就是OPPO“仰望星空”的表現(xiàn)。從2015年開始，OPPO就成立了5G研究團隊，同紐約大學(xué)、北京郵電大學(xué)等國內(nèi)外知名高校合作開發(fā)，在國際知名標(biāo)準組織3GPP中，OPPO提交的文稿數(shù)量位居全球終端企業(yè)前列。全面屏手機在很多人眼中是去年出現(xiàn)的新物種，而OPPO在2016年就申請了異形屏，以及旋轉(zhuǎn)、彈出攝像頭等相關(guān)專利。
結(jié)語
在4G之后，5G、AI、IoT等到來之前，手機市場正迎來紅利的真空期，市場由增量轉(zhuǎn)向存量，元器件成本逐漸上漲，野蠻生長的情況或?qū)⒉粡?fù)存在。對于手機廠商而言，解題之道在于加大研發(fā)投入，策略上穩(wěn)中求進，避免與變幻莫測的未來失之交臂。而OPPO對技術(shù)創(chuàng)新一如既往的重視，無疑是中國手機廠商面對市場競爭的最佳形態(tài)。