彩電整機(jī)的成本中占比最大的就是面板，因此，面板價(jià)格的跌漲都會(huì)影響到整個(gè)彩電行業(yè)，從2016年中下旬開(kāi)始，彩電面板都處于上漲的趨勢(shì)，利潤(rùn)的下滑引來(lái)了整機(jī)價(jià)格的上漲，也逼退了多家以價(jià)格優(yōu)勢(shì)立足行業(yè)的廠商。

直到今年6月以后，面板價(jià)格開(kāi)始出現(xiàn)松動(dòng)，目前面板的價(jià)格已經(jīng)低于去年同期的面板價(jià)格，因此雙十一彩電市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)復(fù)蘇，但是面板價(jià)格的松動(dòng)正的能帶來(lái)一片利好嗎？伴隨著消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，消費(fèi)者的口味似乎已經(jīng)不止于價(jià)格低廉的產(chǎn)品。

面板生產(chǎn)線恢復(fù)供需比出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)

伴隨著多條面板生產(chǎn)線的恢復(fù)，面板的產(chǎn)量處于爬坡裝套，預(yù)計(jì)到2018年，這些生產(chǎn)線將達(dá)到滿產(chǎn)的狀態(tài)。也就是說(shuō)，到2018年，電視面板的產(chǎn)能會(huì)大大擴(kuò)充，這也勢(shì)必會(huì)帶來(lái)面板出貨量和出貨面積的增長(zhǎng)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，如果主要面板廠商能順利按照計(jì)劃出貨，預(yù)計(jì)2018年全球TV面板出貨量將達(dá)274．3M，同比增長(zhǎng)6％；出貨量面積預(yù)計(jì)155．1M㎡，同比增長(zhǎng)13％，平均尺寸同比增長(zhǎng)1．6寸，平均尺寸的增長(zhǎng)導(dǎo)致了出貨面積的漲幅大于出貨量的漲幅，且供需比將達(dá)到6．8％，高于5％供需平衡線。

在這種情況下，如果下游整機(jī)市場(chǎng)不能及時(shí)消化這些面板產(chǎn)能，上游面板市場(chǎng)極有可能出現(xiàn)大的變動(dòng)，從而引發(fā)行業(yè)新的危機(jī)。

產(chǎn)能過(guò)剩值得關(guān)注轉(zhuǎn)型升級(jí)不可止步

伴隨著“雙11”大促中彩電產(chǎn)品的優(yōu)異表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年第四季度或許會(huì)成為彩電廠商“咸魚(yú)翻身”的機(jī)會(huì)，但是也有一部分專家認(rèn)為，這些知識(shí)階段性的市場(chǎng)刺激，大形勢(shì)還是不太明朗。

雖然今年彩電行業(yè)整體“慘淡蕭條”，但行業(yè)面臨困境也并非“百害而無(wú)一利”，所謂禍兮福之所倚，置之死地而后生，市場(chǎng)不景氣將倒逼彩電企業(yè)摒棄“價(jià)格戰(zhàn)”“概念戰(zhàn)”，真正轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”。這幾年行業(yè)數(shù)據(jù)已經(jīng)顯示，隨著消費(fèi)者需求升級(jí)，我國(guó)彩電行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)低端產(chǎn)品產(chǎn)能過(guò)剩，中高端消費(fèi)需求不能完全滿足的市場(chǎng)痛點(diǎn)。打鐵還需自身硬，彩電行業(yè)還須苦練內(nèi)功實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)。

另外，值得關(guān)注的是，據(jù)國(guó)際市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS預(yù)估，明年8．5代、10．5代線陸續(xù)投產(chǎn)，將使明年上半年65吋及75吋電視面板供應(yīng)開(kāi)始增加，在供應(yīng)量增加，以及價(jià)格下滑之下，有利于刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)大尺寸電視，對(duì)電視大屏金礦的深挖將成為彩電整機(jī)企業(yè)爭(zhēng)奪點(diǎn)之一。

筆者認(rèn)為，隨著消費(fèi)者的口味被黑科技產(chǎn)品越養(yǎng)越刁，彩電市場(chǎng)不可以再沉迷于價(jià)格戰(zhàn)，隨著OLED面板產(chǎn)量增大，明年8．5代、10．5代線陸續(xù)投產(chǎn)，將使明年上半年65吋及75吋電視面板供應(yīng)開(kāi)始增加，大尺寸、OLED電視等相關(guān)高端產(chǎn)品將成為彩電產(chǎn)品轉(zhuǎn)型高端的助力。