浪濤打過來時，有人被卷走，有人挺立潮頭順勢飛躍，為什么？改革開放近40年，幾經(jīng)沉浮，有的企業(yè)銷聲匿跡，有的企業(yè)長盛不衰屢攀高峰，為什么？三年來中國家電市場持續(xù)承壓，不少大品牌都曾陷入經(jīng)營危機(jī)，海信卻穩(wěn)步上升實現(xiàn)營業(yè)額突破千億元的目標(biāo)，為什么？從微觀格局上講，是藝高人膽大、藝精者謀長遠(yuǎn)；從宏觀格局上講，卻是順應(yīng)經(jīng)濟(jì)運行內(nèi)在規(guī)律，不斷創(chuàng)新，努力踐行新舊動能持續(xù)轉(zhuǎn)換，從而保持增長效率穩(wěn)定提高。
經(jīng)過近10年的調(diào)整，今天的海信既是一個家電企業(yè)，也并非完全是家電企業(yè)。其業(yè)務(wù)構(gòu)成中，1／3來自彩電，1／3來自白電，還有近1／3來自新開拓的智能交通、數(shù)字醫(yī)療、光通信等高新技術(shù)領(lǐng)域的B2B業(yè)務(wù)。
近年來中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”，傳統(tǒng)制造業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型升級，尋找發(fā)展新動能。海信連續(xù)13年領(lǐng)跑中國彩電市場、連續(xù)7年領(lǐng)跑中國智能交通領(lǐng)域、連續(xù)6年居中國光通信模塊市場占有率第一，這些數(shù)據(jù)有力證明海信在過去幾年成功布局新舊動能轉(zhuǎn)換，彰顯海信在時代、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)潮流變革中的大視野、大格局。
家電：舊動能煥發(fā)新生
過去幾年，中國家電業(yè)發(fā)展高度成熟，市場日趨飽和，各品牌競爭激烈。全球彩電市場連續(xù)三年陷入低潮，中國市場也不例外。然而海信卻保持良性發(fā)展勢頭，實現(xiàn)逆勢增長。截至今年8月，海信電視憑借18．05％、16．63％的零售額、零售量占有率，再次位居行業(yè)第一。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出，過去中國制造業(yè)增長主要靠低成本的土地和勞動力要素，現(xiàn)在資本要素比重逐步增加，未來應(yīng)主要靠技術(shù)進(jìn)步要素，新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式將成為發(fā)展的新動能。另一方面，內(nèi)需成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的主引擎，但需求也在升級，與之匹配的供給水平也應(yīng)盡快調(diào)整到位。對于中國彩電業(yè)來說，整體正處在結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級階段，部分領(lǐng)先企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，既來自“無中生有”的新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式，也來自“有中出新”的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級。
2015年，海信自主研發(fā)出中國首顆超高清畫質(zhì)引擎SOC——Hi－View Pro畫質(zhì)引擎芯片，并推出搭載該芯片的海信第三代ULED電視，集8K、量子點、高動態(tài)范圍等技術(shù)于一身，成為液晶電視的集大成者。而且，海信堅信未來電視的方向之一是“無屏”激光電視，推出第三代4K激光電視，今年下半年還將推出雙色半導(dǎo)體光源激光影院電視，開辟電視史上前所未有的“無屏”電視時代。根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，今年前8個月，海信ULED超畫質(zhì)電視的銷量增幅高達(dá)110％，產(chǎn)品的高端化趨勢凸顯。海信激光電視在85英寸以上超大屏電視市場份額超50％，每售出兩臺85英寸以上的超大屏電視，就有一臺來自海信。
同樣巨頭林立的白電市場，用戶需求不斷更新和豐富，“高端化”、“智能化”成為高頻詞。海信堅定不移地推廣高端產(chǎn)品，智能、變頻在白電產(chǎn)品中的配比逐步提高。目前，海信的冰箱市場占有率居中國第二，空調(diào)市場占有率居中國第四。
在國際市場，日韓系的頹勢給中系品牌國際化更大機(jī)遇，海信對全球化經(jīng)營模式越來越得心應(yīng)手，已然邁入全球電視前三甲的行列。2015年，海信接手夏普美洲電視業(yè)務(wù)后，乘勢攜海信ULED高端電視登陸美國市場。2016年，海信在澳洲、南非多次拿下月度電視銷量冠軍，在歐洲、北美市場呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。今年上半年，海信空調(diào)產(chǎn)品出口量同比增長70．8％，遠(yuǎn)高于行業(yè)12．3％的增長水平。5年來，海信海外品牌收入搭載著“一帶一路”以每年16．4％的增速在海外迅速擴(kuò)張，通過贊助歐洲杯、奧運中國體操隊等重磅體育營銷，海信在全球市場品牌地位快速提升。
B2B：新動能腳步堅實
5年來，海信集團(tuán)銷售收入增長了40．2％；利潤增長了69．7％；利稅增長了63．7％，B2B業(yè)務(wù)板塊利潤貢獻(xiàn)38．69％，新產(chǎn)業(yè)以強(qiáng)勁的利潤表現(xiàn)，展現(xiàn)出對海信的重塑力。
隨著我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，城鎮(zhèn)化率水平持續(xù)提高。截至2016年，我國城鎮(zhèn)化率達(dá)到57．35％，未來15年，城鎮(zhèn)化率將上升到70％。城鎮(zhèn)化率的提高帶來對未來城市管理的龐大需求，海信在跨界多元化潮流中找到的是智慧城市建設(shè)這一關(guān)系國計民生、市場潛力巨大的新能動。目前，海信的B2B業(yè)務(wù)板塊集中在智慧城市領(lǐng)域，形成以數(shù)字醫(yī)療、智能交通、光通信為核心的解決方案。
在北京奧運會期間，海信自主研發(fā)的智能交通系統(tǒng)在測試中展現(xiàn)出的性能比一些國外品牌還要優(yōu)異，現(xiàn)在北京奧運村區(qū)域的智能交通系統(tǒng)和朝陽區(qū)的快速公交系統(tǒng)都是海信在當(dāng)時搭建完成的。借北京奧運“一戰(zhàn)成名”東風(fēng)，海信智能交通技術(shù)已服務(wù)于全國100多個城市，在快速識別、智能調(diào)控等領(lǐng)域技術(shù)達(dá)到國際水平，連續(xù)7年市占率第一。
光通信器件領(lǐng)域，半路出家的海信用7年時間做到了全國第一，并連續(xù)6年保持市占率第一的位置。在2003年光通信處于低潮時，海信進(jìn)入該領(lǐng)域；在自主研發(fā)出技術(shù)更先進(jìn)、規(guī)模成本更低的商用化光通信模塊后，海信的業(yè)務(wù)火速上升，在2010年做到了全國第一。
醫(yī)療領(lǐng)域，海信主推的醫(yī)療顯示和計算機(jī)輔助手術(shù)系統(tǒng)已達(dá)世界級水準(zhǔn)，進(jìn)入了包括北京301醫(yī)院、清華長庚醫(yī)院、復(fù)旦大學(xué)附屬兒科醫(yī)院等在內(nèi)的全國40多家三甲醫(yī)院，挽救1700余例疑難病癥患者。
十幾年前，海信先知先覺進(jìn)入智慧城市領(lǐng)域，現(xiàn)在，智慧城市發(fā)展如火如荼，產(chǎn)業(yè)正處于黃金期。海信提前布局的新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)勢能逐漸顯現(xiàn)，跨界轉(zhuǎn)型腳步堅實。
技術(shù)：新舊動能轉(zhuǎn)換之本
縱觀中國家電發(fā)展史，很少有企業(yè)將技術(shù)作為立身之本。海信便是其中之一。核心的技術(shù)和差異化的產(chǎn)品路線一直以來被海信奉為企業(yè)持續(xù)發(fā)展、持續(xù)領(lǐng)先的信條。
ULED、激光顯示，證明了海信在電視顯示領(lǐng)域的絕對優(yōu)勢。Hi－View Pro畫質(zhì)芯片的推出進(jìn)一步增強(qiáng)了海信ULED的核心競爭力，規(guī)模化量產(chǎn)的同時，還具備向其他品牌廠商供貨的能力。自主研發(fā)的激光光學(xué)引擎，取得217項專利，鍛造了從設(shè)計、研發(fā)激光電視到生產(chǎn)運營全產(chǎn)業(yè)鏈的能力。
以圖像數(shù)據(jù)處理技術(shù)為核心，海信將顯示優(yōu)勢延伸到數(shù)字醫(yī)療、智能交通領(lǐng)域。以醫(yī)用顯示器為例，普通顯示器對灰階的要求僅256階，但醫(yī)用顯示器需要達(dá)到至少1024階，才能保證顯示效果滿足醫(yī)生閱讀CT影像的精確要求。目前海信醫(yī)用顯示器最高可達(dá)到4096階，遠(yuǎn)超醫(yī)生使用要求。
交通領(lǐng)域，海信數(shù)萬個攝像頭組成的高清視頻監(jiān)控系統(tǒng)，極大提高警方處理交通事故、辦案破案的效率。例如，海信的智能交通系統(tǒng)，在100億條過車記錄中，精確車牌檢索1秒完成，模糊車牌檢索3秒內(nèi)完成，行業(yè)內(nèi)最快。
除了在技術(shù)、產(chǎn)品研發(fā)上重金投入外，“海信歷來把制造業(yè)看的很重，除研發(fā)外，投資最大的就是制造?！焙Ｐ偶瘓F(tuán)董事長周厚健說。
近4年，海信人均效率提升了兩倍，智能制造的含金量越來越高。比如，“海信牌”、“科龍牌”白電產(chǎn)品某項質(zhì)量指標(biāo)，在今年上半年同比改善25．6％和26．1％。另外，海信光模塊智能工廠自動化占比已達(dá)80％，其中70％以上的自動化設(shè)備為自主研發(fā)。
在激烈競爭的家電市場，海信尋找到一片藍(lán)海，成功發(fā)掘新動能。任產(chǎn)業(yè)如何變革、宏觀環(huán)境如何轉(zhuǎn)換，海信堅持將技術(shù)和產(chǎn)品作為鍛造新動能的核心，勇于迎接挑戰(zhàn)，開創(chuàng)美好未來。