移動(dòng)運(yùn)營商在移動(dòng)廣告上要更好的利用用戶數(shù)據(jù)，尤其是面臨停滯不前的服務(wù)收益時(shí)。Strategy Analytics近期發(fā)布的研究報(bào)告《移動(dòng)運(yùn)營商在移動(dòng)廣告中哪里可以獲得成功？》指出，即使被數(shù)字營銷者當(dāng)做提供“黃金標(biāo)準(zhǔn)”的用戶數(shù)據(jù)，大多數(shù)運(yùn)營商并沒有充分利用媒體買家對透明的、精確的以及被證實(shí)的用戶數(shù)據(jù)的強(qiáng)勁需求。

　　Strategy Analytics無線媒體服務(wù)戰(zhàn)略總監(jiān)Nitesh Patel表示，“根據(jù)運(yùn)營商在廣告和媒體中的參與程度，我們總結(jié)了運(yùn)營商進(jìn)行移動(dòng)廣告的方式。SingTel和Verizon是 ‘變革者’——大幅度的擴(kuò)張網(wǎng)絡(luò)、廣告技術(shù)以及媒體領(lǐng)域，而“廣告技術(shù)玩家”比如Telefonica、Sprint和Telenor選擇聚焦廣告技術(shù)。愛立信和Smartpipe讓運(yùn)營商成為被動(dòng)的 ‘?dāng)?shù)據(jù)提供者’，而鑒于Digicel和Three反廣告的定位，我們把他們稱之為‘哭鬧的嬰兒’。”

　　該報(bào)告界定了在利用用戶數(shù)據(jù)上移動(dòng)運(yùn)營商廣告市場的規(guī)模，概述了未來面臨的主要的挑戰(zhàn)，以及為運(yùn)營商如何在此領(lǐng)域繼續(xù)進(jìn)行下一部工作提供了建議。

　　Strategy Analytics高級副總裁David Kerr表示，“即使大多數(shù)運(yùn)營商為媒體買家提供被驗(yàn)證的用戶數(shù)據(jù)——這些數(shù)據(jù)包含大量有價(jià)值的人口統(tǒng)計(jì)以及用戶行為屬性內(nèi)容，但大多數(shù)運(yùn)營商尚未參與到移動(dòng)廣告中。從2019年開始，全球移動(dòng)運(yùn)營商收益預(yù)計(jì)將下滑，移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)不應(yīng)被忽視。運(yùn)營商用戶數(shù)據(jù)有著推進(jìn)程序化移動(dòng)廣告生態(tài)系統(tǒng)的潛能，不僅僅局限與Facebook和Google平臺。然而，運(yùn)營商需要謹(jǐn)慎行事，保證嚴(yán)格遵守隱私和數(shù)據(jù)保護(hù)法規(guī)，尤其是在2018年5月歐盟的通用數(shù)據(jù)保護(hù)法規(guī)（General Data Protection Regulation）開始正式實(shí)施之后。”