春節(jié)將至，又到了年終盤點的時候了。今天我們就來盤點一下2016年的中國手機市場。

2016年國內(nèi)手機出貨量達5．6億部

根據(jù)今天中國信息通信研究院最新公布數(shù)據(jù)顯示：2016 年 12 月，國內(nèi)手機市場出貨量 6316．4 萬部，同比增長 11．8％；上市新機型 126 款，同比增長 5．0％。

回顧整個2016年，1－12 月國內(nèi)手機市場出貨量 5．60 億部，其中 Android 手機出貨量 4．25 億部。上市新機型 1446 款，同比分別增長 8．0％和下降 3．3％（也就是說今年國產(chǎn)智能手機廠商在國內(nèi)的總銷量是下滑的）。其中，國產(chǎn)品牌手機出貨量占88．9％，上市新機型占95．5％。

12 月份出貨的 4G 手機中，全網(wǎng)通手機占比 76．2％。從 4G 手機支持的網(wǎng)絡(luò)制式來看FDD、TD－SCDMA、WCDMA、cdma2000 網(wǎng)絡(luò)制式的占比分別為 84．5％、96．5％、83．9％、76．9％。

從前面的數(shù)據(jù)我們可以看到，2016年國內(nèi)手機出貨量仍保持了不錯的增長態(tài)勢，其中4G的占比已經(jīng)是越來越高，達到了八成左右。并且，國產(chǎn)品牌也紛紛崛起，已經(jīng)占據(jù)了9成左右的市場。這確實是一個不錯的成績。

忙活了一年，賺錢的卻沒幾家

雖然2016年國產(chǎn)手機廠商競爭愈發(fā)激烈，價格也是拼的很兇。有的出貨漲了，有的降了，但是總體利潤大都沒有什么增長，不少還出現(xiàn)了虧損。

華為

華為不久前公布其2016年智能手機發(fā)貨量預(yù)計達到1．39億臺，同比增長29％。基本完成了年初制定的目標(biāo)。并且還憑借P9系列和Mate9系列在高端市場取得了突破，表現(xiàn)出色。如果是單看國內(nèi)出貨的話，華為應(yīng)該也能穩(wěn)坐第一。

但同時業(yè)內(nèi)也傳出任正非批評余承東華為手機盈利能力不足的消息。而這也意味著，華為手機銷量雖大幅增長，但是利潤可能并沒有多少增長。

小米

雖然小米在2015年在國內(nèi)賣出了6490－6860萬部手機，表現(xiàn)非常搶眼，但是由于自身線下渠道的不足，再加上受到華為、OPPO、vivo、樂視等競爭對手的沖擊。2016年小米手機銷量并不樂觀，而這也是為什么今天小米的年會上，雷軍閉口不談小米手機銷量的原因。

昨天，今日頭條發(fā)布的2016年度手機大數(shù)據(jù)調(diào)查報告也顯示，小米手機在2016年銷量大跌，市場占有率從15．94％下降到14．0％。賽諾的數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年小米手機銷量為2365萬。綜合來看，小米今年的出貨應(yīng)該不會超過5000萬。這個數(shù)字相比2015年可是降低了不少，而且2016年的市場競爭、價格戰(zhàn)更為激烈，再加上2016年下半年的元器件缺貨漲價等因素的影響，小米手機2016年給小米貢獻的利潤應(yīng)該也比較有限。

中興

2015年中興實現(xiàn)了營收、收款雙千億，順利完成了年初公司制定的目標(biāo)。為此，2016年初，中興通訊執(zhí)行副總裁、終端CEO曾學(xué)忠還在其個人微信公眾號上寫了一篇名為《找回初心，2016年王者必將歸來的文章》。

但是一年過去了，王者并未歸來，反衰落了！當(dāng)然，中興2016年手機業(yè)務(wù)衰落離不開被美國商務(wù)部制裁的影響。2016年3月7日，美國商務(wù)部宣布對中興實施制裁，限制出口。其理由是中興通訊違反美國出口管制法規(guī)。雖然中興一直尋求與美商務(wù)部達成和解，也經(jīng)過數(shù)次緩期執(zhí)行，最近一次緩期執(zhí)行將在2月27日到期。但即便如此，這也對中興造成了不小打擊。

近期更是傳出，中興將裁員約3000人，其中1／5將來自表現(xiàn)欠佳的手機業(yè)務(wù)部門的消息。其中中國手機業(yè)務(wù)部門的裁員比例將超過20％，將在今年第一季度內(nèi)完成。對于擁有近60000名員工的中興，5％的人員流動并不令人詫異。而20％的裁員將來自手機業(yè)務(wù)部門，足見中興手機如今的市場境況是何等糟糕。

據(jù)市場研究公司IDC稱，中興通訊2016年的全球智能手機出貨量與2015年相比銳減了36．5％。與此同時，老對手華為卻是一騎絕塵，難以追趕。

nubia

而中興獨立出去的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌nubia表現(xiàn)還算不錯。2015年銷量據(jù)說是達到了1000萬。

2016年初，努比亞拿下蘇寧的19億元投資，更是加快了全球化布局的腳步，簽下四度問鼎2016金球獎的C羅，并于8月31日在德國柏林發(fā)布了努比亞Z11標(biāo)準(zhǔn)版（此前6月已在國內(nèi)發(fā)布）和黑金版，海外售價分別為499歐元 和599歐元。與此同時，努比亞大筆資金積極拓展線下渠道。不過目前，nubia應(yīng)該還是在燒錢階段。

魅族

魅族手機2016年的銷量為2200萬臺，同比增長了10％。但是在這一年里魅族舉辦11場發(fā)布會，連發(fā)14款手機的情況下取得的。盈利方面，相比2015年還虧損的狀態(tài)來說，魅族表示2016年魅族是盈利的，不過沒有公布具體數(shù)字。想必這個數(shù)字也不是很好看。

樂視

樂視此前公布的2016年手機出貨量是：“接近2000萬”，相比去年有了大幅的增長。樂視自從進入手機市場以來就一直憑借性價比來與競爭對手廝殺，并且還依靠“樂視生態(tài)”以“負利”的方式來沖量，在加上樂視近期爆發(fā)的資金鏈危機，可想而知，樂視手機業(yè)務(wù)本身并不賺錢。

酷派

酷派經(jīng)過與360徹底分手、被樂視控股以及內(nèi)部一系列變動，導(dǎo)致2016上半年整體業(yè)務(wù)表現(xiàn)也很差。根據(jù)去年8月份酷派公布的財報顯示，2016年上半年凈虧損20．53億港元，同比下滑173％。

2016年8月劉江峰入主酷派，隨后樂視與酷派聯(lián)合推出了首款新機cool1 dual，發(fā)布后預(yù)約量破1000萬、首銷60萬臺15分鐘售罄、第二次搶購14分鐘內(nèi)便將10萬臺新機全部售罄，這樣的市場表現(xiàn)還是很令人欣慰的。去年底酷派還推出了“酷派改變者S1”，這也是劉江峰履新酷派后的首款作品，也是被酷派寄予厚望的翻盤之作。

總的來看，酷派手機業(yè)務(wù)在2016年應(yīng)該是下滑了不少，虧損是在所難免。

劉江峰此前曾提出了“五年內(nèi)酷派手機銷量過億，重回行業(yè)第一”的豪言壯語，但是要實現(xiàn)這個目標(biāo)顯然很困難。

360

2016年初360將原來旗下的奇酷、大神兩個品牌，全部統(tǒng)一為360手機品牌。從去年開始，360手機相繼推出了F4、N4、N4S、N4A以及Q5系列產(chǎn)品，滿足不同價位段用戶的需求，當(dāng)然這些產(chǎn)品都搭載360OS系統(tǒng)。不過市場表現(xiàn)大都相對一般，360N4S驍龍版的市場表現(xiàn)還算不錯。

可以看到，2016年以來，360手機變得相對保守，采取的是穩(wěn)中求進的策略。所以只要360手機業(yè)務(wù)這塊不虧損，老周就應(yīng)該笑了。

錘子

錘子手機整體來說確實還是很不錯的，特別是在軟件方面，但是銷量就是一直不好，這是人盡皆知的事實。錘子T1上市一年大約只賣了25萬臺，隨后推出的堅果手機了不到100萬臺，相比T1來說確實要好了很多。不過T2的銷量一直萎靡，可能只比T1略多一些。

隨著手機市場競爭的日趨激烈，錘子的日子也是非常的不好過。原計2016年9月推出新機，直到10月錘子M1和M1L才發(fā)布，雖然One step、Bigbang等功能很有吸引力，但是這兩款手機依舊是不瘟不火。

根據(jù)成都尼畢魯科技股份有限公司（2015年投資錘子科技3000萬元占股1．13％）向中國證監(jiān)會提交的最新版IPO招股書顯示，2015年至2016年上半年，錘子科技合計虧損6．65億元。

在智能手機競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)下，錘子的未來并不光明。

聯(lián)想手機

聯(lián)想手機在2016年也出現(xiàn)了斷崖式的銷量下跌，2016年的第一季度聯(lián)想手機中國地區(qū)銷量為1050萬部，同比下滑近85％。而在最新的第三季度中國手機品牌銷量排名方面，聯(lián)想品牌更是跌出十名開外。總的來看，2016年聯(lián)想手機的表現(xiàn)并不樂觀。

財務(wù)方面，2015年聯(lián)想手機業(yè)務(wù)就虧損了18億。2016年通過裁員、賣樓等措施，賬面應(yīng)該會好看點。不過虧損應(yīng)該是肯定的了。11月份楊元慶在介紹采訪時就表示，“聯(lián)想移動業(yè)務(wù)還處于投入期，虧損很正常”。

針對這種現(xiàn)象，楊元慶還計劃采用更為聚焦的方式——放棄聯(lián)想手機這個品牌，未來可能只保留MOTO，聯(lián)想和ZUK作為手機品牌將不復(fù)存在。

OPPO ／ vivo

今年以來，擁有強大線下渠道優(yōu)勢的OPPO、vivo開始爆發(fā)，從今年第一季度開始就實現(xiàn)了同比100％以上的增長。賽諾的數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年OPPO出貨2902萬僅次于華為的華為的4377萬，vivo出貨2555萬超過了小米。

第三季度，OPPO、vivo在國內(nèi)市場的手機銷量甚至還雙雙超過了華為。OPPO同比實現(xiàn)了106．1％增長，vivo則增長了101．1％。

據(jù)臺灣《經(jīng)濟日報》報道稱，2016年OPPO、vivo銷量雙雙暴增，OPPO逼近1億，vivo也超過8000萬臺。根據(jù)其明年計劃，OPPO明年的目標(biāo)銷量有望達到1．6億部、vivo也有望達到1．4億部，是明年最有潛力的兩家國產(chǎn)手機品牌。

由于OPPO、vivo兩家都是自產(chǎn)自銷、自有品牌，而且并不是以配置參數(shù)作為主打，雖然在渠道和營銷上也投入巨大，但是相比其他國產(chǎn)手機品牌廠商來說，利潤率可是要高出不少。

金立

除了OPPO、vivo之外，金立在線下市場的影響力也是非常強的，相比OPPO、vivo主打“時尚”的年輕人市場不同，金立則主打“商務(wù)”、“安全”，雖然銷量不如OPPO、vivo，但是也是自成一派，活的也還是很滋潤。

2015年年底，金立董事長劉立榮在接受采訪時就表示：2015年金立的出貨量可達3000多萬臺，雖然不算特別多，“不過利潤表現(xiàn)非常好，足夠我們樂觀的活下去”。

雖然，2013年金立也投資成立互聯(lián)網(wǎng)手機iuni品牌，希望能有所建樹，但是最終在去年以失敗告終。所以現(xiàn)在金立重心重新回歸了線下市場，也希望通過線下手機市場崛起的機遇，“3年時間重返國內(nèi)市場前三”。為此，金立今年還進一步加強了線下渠道的布局，計劃將線下網(wǎng)點擴充到了10萬，同時將導(dǎo)購員也增加到5萬名。

金立2016年的目標(biāo)銷量是4000萬。雖然目前金立并未公布相關(guān)的數(shù)據(jù)，不過對于金立這樣的主要走線下渠道的品牌來說，盈利肯定是沒問題的。

不過，今年年底金立還推出了針對高端市場的旗艦機型——金立M2017，定價6999元起，主攻政商人群。并且還展開了龐大的宣傳攻勢。不僅冠名了2017湖南衛(wèi)視的跨年晚會，還獨家冠名了《歡樂喜劇人3》，同期還上線了根據(jù)真實故事改編，詮釋金立人的奮斗者精神的微電影。還有很多機場、戶外、樓宇以及線上廣告等到，這都是要花大把的錢。

錢都讓上游供應(yīng)鏈賺錢去了？

我們先來看一組數(shù)據(jù)：

2016年臺積電營收達9479億新臺幣，創(chuàng)歷史新高；

2016年聯(lián)發(fā)科營收213．54億新臺幣，全年營收增長率高達29．2％；

2016年三星電子四季度運營利潤78億美元，同比增長超過50％，創(chuàng)三年來新高。

可以看到，與眾多國產(chǎn)手機廠商的“忙活了一整年，賺錢的卻沒幾家”相比，這些上游供應(yīng)廠商營收和利潤卻紛紛創(chuàng)出了新高。

特別是三星，雖然Note7起火召回事件將三星拖入泥潭，但是三星2016年四季度公司運營利潤卻出現(xiàn)了大漲，而主要原因就是中國手機廠商對于內(nèi)存芯片的需求持續(xù)上升以及存儲芯片價格上漲增加了利潤，另外OLED顯示屏的需求的增長，也提升了三星的利潤。

對于手機來說，主控芯片、屏幕、存儲芯片、攝像頭等重要組件占據(jù)了手機大部分成本。而這些核心資源都控制在了上游的供應(yīng)鏈廠商手中（很多都是國外廠商），國內(nèi)的手機廠商并沒有太多的話語權(quán)。

主要原因還是在于國內(nèi)品牌手機廠商太多，而手機廠商為了拼配置，特別是旗艦機，往往都會選擇優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商。但是可選擇的優(yōu)秀的元器件提供商就那幾家。比如屏幕，LCD的供貨商主要有JDI、LG和夏普（三星已經(jīng)不再生產(chǎn)手機用的LCD屏），而OLED更是幾乎被三星壟斷；內(nèi)存則是三星、爾必達和SK海力士三足鼎立；高端CMOS這塊更是索尼一家獨大；處理器可選擇的廠商也只有高通、聯(lián)發(fā)科、三星等。

國內(nèi)手機廠商眾多，要想產(chǎn)品大賣就必須要有很好的賣點，而堆配置、跟風(fēng)都大家都慣用的策略。比如驍龍835是目前最強的手機芯片，所以大家都想搶首發(fā)；比如手機內(nèi)存，現(xiàn)在6GB快成了旗艦機的標(biāo)配，而8GB內(nèi)存的手機都有了；再比如雙曲面AMOLED屏，現(xiàn)在大有成為國產(chǎn)旗艦機標(biāo)配的趨勢。

而當(dāng)供應(yīng)這些資源的上游廠商的產(chǎn)能難以滿足的時候，必然會導(dǎo)致這些元器件價格的上漲。你不出高價自然有其他廠商出高價去買，這種競爭導(dǎo)致越缺貨元器件廠商就越賺錢。

2016年下半年的時候，手機行業(yè)就遭遇了屏、主控芯片、內(nèi)存芯片、存儲芯片缺貨大幅漲價的情況。對于終端廠商來說，手機成本大幅提高，但是在市場端又不能輕易漲價，只能打碎牙往肚子里吞。真是辛辛苦苦一整年，全替上游廠商打工了。

所以，對于國產(chǎn)手機廠商來說，大家都過分的依賴某一兩家相同上游供應(yīng)商并不是一件好事，還必須要有可以備選的方案。這方面，國內(nèi)的手機廠商和上游供應(yīng)鏈廠商也在積極的努力。

比如在處理器方面，有華為依托的是自己的海思麒麟處理器；小米自研的松果處理器似乎也很快登場；國產(chǎn)的手機芯片廠商展訊也在積極的開拓國內(nèi)品牌市場。在面板方面，現(xiàn)在國內(nèi)的京東方、和輝、天馬都在積極的開發(fā)AMOLED面板。存儲方面，長江存儲去年也正式成立，國家存儲器基地項目也正式開工。這些都將會給國產(chǎn)手機廠商帶來更多的選擇。當(dāng)然這還需要有個過程，不過國產(chǎn)元器件廠商正在大力的追趕。