三星發(fā)布公告：決定“調(diào)整Note7供應(yīng)鏈”，并對(duì)Note7爆炸事件展開(kāi)詳盡調(diào)查。韓聯(lián)社的消息更加直接：三星將“暫時(shí)停產(chǎn)”Note7。
三星最終走到了停產(chǎn)這一步。
看起來(lái)Note7已經(jīng)死透了，但Note7仍被普遍認(rèn)為擁有手機(jī)中最好的顯示屏：最高的峰值亮度、最高的對(duì)比度、最寬廣的顏色范圍、最低的屏幕反光率，并且在強(qiáng)光下也有很好的顯示效果。
而Note7用的正是OLED屏。
權(quán)威咨詢公司IHS Technology 2016年7月27日公布的報(bào)告預(yù)估，2018年全球智能手機(jī)OLED屏出貨總額將達(dá)到186億美元，和2015年相比將暴增75%，而液晶屏（LCD屏）出貨總額預(yù)估將衰退15%至176億美元。使用OLED屏的智能手機(jī)2018年的預(yù)估產(chǎn)量為5.58億部。
OLED屏的巨頭生產(chǎn)商正在緊急備貨。
2016年1月的路透社消息，蘋果和三星、LG達(dá)成了一項(xiàng)供貨協(xié)議，蘋果將向這兩家屏幕生產(chǎn)商訂購(gòu)2億塊OLED屏，并于2017年交付（看起來(lái)iPhone 7s會(huì)用上）。為此，三星、LG宣布確定將會(huì)在未來(lái)2-3年時(shí)間內(nèi)，投資128億美元用于擴(kuò)大自身的OLED屏幕產(chǎn)能。目前這兩家的OLED屏產(chǎn)能已經(jīng)占到全球的95%。
這對(duì)于中國(guó)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)是個(gè)不太妙的消息：OLED屏的產(chǎn)能被蘋果、三星、LG三家消化，華為、小米等想通過(guò)更換OLED屏在高端手機(jī)市場(chǎng)更進(jìn)一步，短期內(nèi)變得更加困難了。
但其實(shí)國(guó)內(nèi)的面板廠商也沒(méi)閑著。
據(jù)ET News報(bào)道，深天馬、國(guó)顯光電已經(jīng)開(kāi)始為OLED生產(chǎn)線開(kāi)展設(shè)備招標(biāo)；京東方與華星光電原本計(jì)劃投資第8代LCD的生產(chǎn)線，但似乎有意暫緩，轉(zhuǎn)而從事OLED屏生產(chǎn)線的投資。
IHS咨詢報(bào)告，2015年全球OLED屏廠商的市場(chǎng)份額，三星一家占了90%。
可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)是，高端智能手機(jī)將帶著OLED屏走向大眾普及。而這極有可能會(huì)帶來(lái)一場(chǎng)視頻產(chǎn)業(yè)的革命。
硬件來(lái)潮：OLED還是得看小屏
一個(gè)有趣的事實(shí)，OLED屏在被蘋果、三星炒火之前，各大廠商在兩三年前集中發(fā)力的領(lǐng)域是電視機(jī)，而不是手機(jī)。
日系里面以SONY為代表。2013年的CES大會(huì)上，索尼展示了全球首款4K OLED屏幕電視。索尼本也打算在一兩年內(nèi)量產(chǎn)投入市場(chǎng)，可惜索尼沒(méi)錢去燒。到了第二年，索尼的OLED電視的量產(chǎn)計(jì)劃就宣布腰斬。
日本人退出江湖以后，韓國(guó)人就開(kāi)始了制霸。最大的兩家OLED生廠商，三星和LG搶占了整個(gè)全球市場(chǎng)，并都曾推出過(guò)OLED電視的量產(chǎn)計(jì)劃。但在2014年5月，三星宣布放棄OLED電視量產(chǎn)計(jì)劃，剩下LG一家獨(dú)大。
電視四大廠三星、LG、索尼、松下均曾發(fā)布OLED電視產(chǎn)品，如今只有LG一家還在堅(jiān)持。
國(guó)內(nèi)主要是創(chuàng)維在做，外加新入場(chǎng)的樂(lè)視與小米。2015年8月25日，創(chuàng)維宣布OLED電視實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。但目前看起來(lái)創(chuàng)維仍舊是以傳統(tǒng)的液晶屏電視機(jī)為主，OLED電視機(jī)用來(lái)戰(zhàn)略布局。
似乎OLED在電視機(jī)這類大屏上的發(fā)展并沒(méi)有一帆風(fēng)順。原因要說(shuō)回OLED屏的技術(shù)本身：OLED屏雖然色彩更好，更輕薄，但也是有自身缺陷的，OLED屏在大屏上的應(yīng)用仍然有技術(shù)瓶頸。
先從技術(shù)層面科普一下OLED屏。
OLED是Organic Light-Emitting Diode的縮寫，這是一種有機(jī)自發(fā)光材料。顧名思義，自主發(fā)光是OLED屏最大的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)所在——和我們熟悉的液晶屏（又稱為L(zhǎng)CD屏）被動(dòng)式發(fā)光完全不同，OLED有機(jī)層中的每一個(gè)分子都能作為獨(dú)立光源，分別發(fā)出紅、黃、藍(lán)光，再由這三原色光組合成各種的色彩。
以下結(jié)構(gòu)圖顯示了OLED與LED的結(jié)構(gòu)差異。
液晶屏本身并不能發(fā)光，它需要一塊LED背光板作為光源。設(shè)備工作時(shí)，在電壓的作用下，液晶分子發(fā)生轉(zhuǎn)動(dòng)，從而可以選擇性地透過(guò)LED背光板發(fā)出一部分光線，而遮擋另一部分，透過(guò)液晶的光線最終匯集，從而顯示出色彩。
可以看到，OLED最卓越的地方就在于它擁有自主發(fā)光屏。這意味著，LED比LCD屏擁有更多的像素點(diǎn)——畫(huà)面色彩更好；由于不再需要背光源及相關(guān)的器件，OLED屏幕能做得不可思議的輕?。ê穸壬踔敛坏皆瓉?lái)LCD屏的1/3，如果將它從玻璃改裝到塑料上，屏幕甚至可以折疊彎曲）。
然而，成也蕭何，敗也蕭何。那一層自主發(fā)光屏同時(shí)也恰恰是OLED屏的軟肋。
第一，自發(fā)光材料壽命短，兩年之內(nèi)就會(huì)出現(xiàn)壞點(diǎn)、偏色。也就是說(shuō)，OLED屏特別容易壞——手機(jī)可以追隨新品發(fā)布的腳步一年換一次，但是電視機(jī)沒(méi)法這么搞。
“保守估計(jì)，如果OLED屏不出現(xiàn)壞點(diǎn)，它的使用時(shí)間不超過(guò)2年，壽命遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如LCD，所以O(shè)LED電視一直很難做。”林晨向深藍(lán)Deeper Blue介紹到，“但智能手機(jī)給了它很好的機(jī)會(huì)，大家換手機(jī)的頻率比換電視快多了。”林晨曾是韓國(guó)三星OLED研發(fā)工程師，回國(guó)后他一直兼任國(guó)內(nèi)最大的OLED材料生產(chǎn)商技術(shù)顧問(wèn)。
第二，自主發(fā)光層要做得很大，在工業(yè)層面上來(lái)說(shuō)比較難、成本高。55英寸已經(jīng)是OLED屏的極限了，而LCD屏能夠輕松達(dá)到80英寸。
“雖然OLED很長(zhǎng)時(shí)間都是為電視準(zhǔn)備的，因?yàn)殡娨暩芡怀鯫LED屏的優(yōu)點(diǎn)。但在目前，用在手機(jī)上可以說(shuō)是最合適，今后也會(huì)成為主流。”林晨對(duì)深藍(lán)Deeper Blue補(bǔ)充說(shuō)。
OLED擁有更好的顯示、使用性能，但成本和壽命都不如LCD。
索尼、三星退出OLED電視機(jī)量產(chǎn)計(jì)劃，也許并不是空穴來(lái)風(fēng)。大屏領(lǐng)域要看創(chuàng)維、LG這兩家如何破局了。
內(nèi)容起風(fēng)：而HDR將要進(jìn)行一場(chǎng)野蠻生長(zhǎng)
但無(wú)論如何，OLED屏在電視機(jī)上沒(méi)有爆發(fā)，卻即將在智能手機(jī)上迎來(lái)它的時(shí)代。
IHS Techonology的數(shù)據(jù)也證實(shí)了，正是智能手機(jī)、智能手表這類小屏的拉動(dòng)，帶來(lái)了OLED屏的市場(chǎng)突破。
下圖依據(jù)IHS的數(shù)據(jù)，表明了2014-2016年，全球OLED屏出貨量統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)——可以看到智能手機(jī)（藍(lán)色部分）加上智能手表，占據(jù)了幾乎所有OLED屏的需求量，并且這個(gè)趨勢(shì)會(huì)一直發(fā)展下去。
小尺寸OLED屏占到了90%以上的出貨量。
由于三星已經(jīng)用上了OLED屏，而蘋果即將也全線使用OLED屏，使用OLED屏的智能手機(jī)是大勢(shì)所趨。
和IHS Technology齊名的一家咨詢公司UBI Research，在2016年8月16日公布預(yù)測(cè)報(bào)告：2016年用OLED屏的智能手機(jī)在全世界的出貨量將會(huì)達(dá)到3.2億部左右，而預(yù)計(jì)2017年會(huì)達(dá)到5億部，2018年到達(dá)9億部，2019年會(huì)則是11.7億部。這三年預(yù)計(jì)總共會(huì)產(chǎn)生25億部OLED屏智能手機(jī)。
也就是說(shuō)，三年內(nèi)，至少會(huì)有25億塊OLED小屏出現(xiàn)在這個(gè)地球上——每2.5個(gè)人中，至少有一個(gè)人擁有一塊OLED屏。
就像從CD時(shí)代過(guò)渡到MP3時(shí)代一樣，硬件與內(nèi)容之間必然有“雞生蛋、蛋生雞”的促進(jìn)關(guān)系。OLED屏的數(shù)量起來(lái)了，可以預(yù)料到，適配這種更先進(jìn)的屏幕的視頻格式也即將會(huì)起來(lái)。
換句話說(shuō)，一個(gè)可能的結(jié)論是，OLED的普及會(huì)對(duì)視屏內(nèi)容格式提出了新標(biāo)準(zhǔn)，這也許會(huì)在未來(lái)幾年對(duì)視頻產(chǎn)業(yè)帶來(lái)革命性的變化。
匹配液晶屏（LCD屏）的視頻標(biāo)準(zhǔn)叫Rec.709標(biāo)準(zhǔn)，也就是SDR視頻。過(guò)去幾十年間，視頻的制作過(guò)程都是依照Rec.709的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行，包括拍攝、后期，傳輸、壓縮、解壓縮、以及顯示。
然而，SDR視頻如果用換了OLED屏的三星手機(jī)、蘋果手機(jī)來(lái)觀看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)畫(huà)面問(wèn)題不少：比如變得過(guò)度飽和，高亮處會(huì)有過(guò)曝。SDR視頻在OLED屏幕上顯示的時(shí)候，由于不適配，會(huì)放大偏色問(wèn)題。
舉個(gè)大家都熟悉的例子，三星早在Galaxy S5時(shí)候就用上了OLED屏，當(dāng)時(shí)大家都覺(jué)得三星的屏幕顏色很鮮亮，但好像不自然，原因就是視頻格式?jīng)]有針對(duì)OLED屏幕做設(shè)計(jì)。
同一張白虎圖片，三星Galaxy S5偏色明顯。
與OLED屏相適配的視頻格式叫做HDR（High-Dynamic Range，高動(dòng)態(tài)范圍），是一種比SDR更高級(jí)別的視頻格式。
什么叫做HDR呢？簡(jiǎn)而言之就是亮處與暗處的信息量都更豐富，畫(huà)面中明亮的部分會(huì)更清晰，暗處的部分會(huì)更有深度，看上去層次分明。平常的手機(jī)拍攝中，只要你對(duì)焦到暗處，亮的地方就會(huì)變得很黑。然而，同等情況下，HDR標(biāo)準(zhǔn)下的亮處光度不會(huì)變化，能兼顧亮處與暗部的細(xì)節(jié)。
HDR格式帶來(lái)了更為豐富的細(xì)節(jié)和更優(yōu)異的顯示效果。
HDR作為全新的標(biāo)準(zhǔn)，支持更廣的色域和亮度范圍，能夠在OLED上顯示逼近人類肉眼所見(jiàn)的內(nèi)容。每一個(gè)像素點(diǎn)的亮度和色彩，都會(huì)精準(zhǔn)地反映到屏幕上。也就是說(shuō)，OLED屏和HDR格式的視頻才是一對(duì)“天仙配”。
三星公司曾在美國(guó)發(fā)布會(huì)上介紹說(shuō)，Note7將支持一種新的視頻格式——三星說(shuō)的意思就是，用了OLED屏的Note7將支持HDR視頻格式。
我們可以再次回想一下MP3代替CD的過(guò)程：先有了mp3格式的普及，然后拉動(dòng)播放硬件的改變。如果按照這個(gè)邏輯，也確實(shí)應(yīng)該是HDR代替SDR，然后拉動(dòng)OLED屏代替LCD屏。但現(xiàn)在我們看到的情況卻不是這樣：由于三星和蘋果智能手機(jī)的入場(chǎng)，OLED屏先從小屏上起來(lái)了，它倒逼著HDR視頻去發(fā)展。
這種倒逼帶來(lái)的可能結(jié)果之一是：視頻變革的周期也許會(huì)變得非常短。
“本來(lái)，HDR視頻替代SDR視頻這件事，涉及到整個(gè)生態(tài)的改變，需要十幾年的周期去完成。但現(xiàn)在看起來(lái)，這個(gè)周期會(huì)變得相對(duì)沒(méi)那么漫長(zhǎng)。”崔剛對(duì)深藍(lán)Deeper Blue說(shuō)，“在DVD藍(lán)光時(shí)代，所有的視頻格式走的是垂直接口。但現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)流媒體時(shí)代，不是以前那個(gè)邏輯。再加上硬件普及（OLED屏）先行，視頻內(nèi)容會(huì)超速進(jìn)行迭代。”
崔剛是一名跨界連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，他曾做過(guò)十幾年的視頻影像處理芯片和顯示終端，也曾創(chuàng)業(yè)過(guò)圖片移動(dòng)應(yīng)用，現(xiàn)在他從事移動(dòng)流媒體服務(wù)公司的搭建。
然而，就在OLED屏爆發(fā)的前夜，產(chǎn)業(yè)鏈卻沒(méi)有準(zhǔn)備好，現(xiàn)在市面上還極度缺少HDR格式的視頻內(nèi)容。
一份2016年6月發(fā)布的、中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室出臺(tái)的《HDR市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》原文這樣寫著：“目前，國(guó)內(nèi)HDR內(nèi)容資源幾乎是空白，內(nèi)容匱乏將直接制約HDR的發(fā)展速度。雖然一些內(nèi)容提供商，如杜比、華納以及亞馬遜從電影的重制著手，力求突破內(nèi)容匱乏的局限，但仍難抵消費(fèi)者需求大軍?！?/p>
巨頭們采用合縱連橫的模式來(lái)進(jìn)行聯(lián)盟合作。比如，三星就與亞馬遜合作，亞馬遜的HDR電影可以通過(guò)Note7進(jìn)行播放。
“對(duì)三星這樣占據(jù)OLED屏幕絕大部分產(chǎn)能的公司來(lái)說(shuō)，由于沒(méi)有內(nèi)容生產(chǎn)能力，非常著急和內(nèi)容提供方結(jié)盟，甚至是付費(fèi)結(jié)盟。據(jù)說(shuō)三星與亞馬遜的合作，就是三星付費(fèi)?！贝迍倢?duì)深藍(lán)DeeperBlue說(shuō)。
三星與亞馬遜合作推出HDR內(nèi)容流服務(wù)。
然而，目前Note7上可播放的HDR電影一共只有20部。
在國(guó)內(nèi)，創(chuàng)維與騰訊企鵝TV合作推出了HDR內(nèi)容專區(qū)，騰訊會(huì)率先一段時(shí)間把華納的HDR內(nèi)容提供給創(chuàng)維進(jìn)行首播，但數(shù)量仍然非常有限。其實(shí)，即使是好萊塢制作出來(lái)的HDR電影總數(shù)也沒(méi)有超過(guò)100部。
HDR內(nèi)容生產(chǎn)首先需要在設(shè)備上進(jìn)行很大的投入。目前只有索尼能提供HDR制作設(shè)備，卻價(jià)格不菲：一臺(tái)攝像機(jī)六十萬(wàn)，配套的專業(yè)監(jiān)視器三十萬(wàn)。
除了拍攝，HDR內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳輸中涉及的傳輸、保存、壓縮等環(huán)節(jié)，這部分的技術(shù)也尚未完善。
“挑戰(zhàn)大于機(jī)會(huì)?！贝迍倢?duì)深藍(lán)Deeper Blue總結(jié)說(shuō)，“做內(nèi)容有大機(jī)會(huì)。畢竟，僅中國(guó)用戶數(shù)量，明年就有一個(gè)億了。”