“海量資本涌入，創業熱情高漲，巨頭紛紛進場。”說起自己關注已久的VR（虛擬現實）領域的創業，華泰創新投資有限公司副總裁嚴京用這句話來形容過去幾個月里，國內VR產業出現的爆發式增長。

　　似乎沒人能說得清VR具體是從什么時候開始成為下一個“創業風口”的，但在創業者和投資人看來，VR將改變眾多行業的生產流程和商業模式，必將成為近幾年的創業方向之一。

　　因此，資本更加青睞VR領域的創業項目和團隊，眾多創業團隊——不管規模大小，不管融資多少——也紛紛在VR的輸入設備、輸出設備和內容領域發力，谷歌、HTC、騰訊等巨頭也早早布局。

　　然而，硬件設備缺乏統一的行業技術標準、軟件內容較為缺乏、普通消費者市場尚需培育等情況也在暗示著：下一個“創業風口”在獲得資本青睞的同時，也面臨著一些看得見或看不見的障礙。

　　助推產業轉型升級

　　艾媒咨詢集團發布的《2015年中國VR行業研究報告》顯示，VR的核心特征是沉浸感、交互性和想象性，能讓用戶真正產生“身臨其境”的感覺。

　　“VR最直接的體驗就是音視頻感受的改變，這跟傳統的二維平面甚至3D技術的感受完全不一樣。”作為移動VR領域的創業者，睿悅信息Nibiru聯合創始人劉峰瑞認為，VR的出現讓用戶可以全景式、沉浸式地使用產品、體驗服務，并且可以在許多行業中應用。

　　北京林業大學信息學院教授淮永建長期研究VR技術與虛擬景觀，在他看來，未來VR將成為應用性平臺，需要與其他內容和產業相結合，才會產生真正的產業價值增量，從而幫助一些產業實現轉型升級。

　　淮永建表示，VR技術將可以在虛擬醫療和軍事訓練、數字娛樂、建筑和工業設計、信息可視化等領域得到廣泛應用。

　　目前，VR技術與其他產業和內容的結合中，最典型的便是在數字娛樂領域的應用，諸多游戲和影視公司紛紛在VR領域發力。

　　據媒體報道，華誼兄弟、光線傳媒、華策影視三家公司已在VR影視領域開始大量投入，并積極展開并購；奧飛娛樂、聯絡互動、盟云移軟、掌趣科技、暴風科技等公司則已進入VR游戲開發、VR主題公園建設等領域。同時樂視VR正垂直布局旅游、音樂、游戲、影視等領域，希望打造一個完整的VR開放生態系統。

　　VR技術也可以在新聞報道中帶來不一樣的視角和體驗。

　　VR媒體平臺是北京蟲洞虛擬文化發展有限公司（以下簡稱“蟲洞VR”）的一個創業方向。據該公司總經理趙曦輝介紹，蟲洞VR正在與全國的都市媒體合作，由該公司提供VR拍攝設備，與都市媒體的攝影記者簽約拍攝新聞視頻。

　　“現在已經簽約了100個，我們的目標是簽約500個，這樣全國各地的新聞基本都可以用VR來體驗了。”趙曦輝說。

　　對普通用戶來說，最驚喜的可能是VR技術在消費購物領域所帶來的獨特體驗。

　　日前，淘寶推出的“Buy+”VR購物視頻在朋友圈廣為傳播。視頻中，“Buy+”通過VR技術100%還原真實場景，用戶即使在家里，也可以戴上VR眼鏡，進入VR版淘寶，突破時間和空間的限制，各地商場隨便逛，各類商品隨便試。在VR的環境中，如果要選擇一款沙發，可以直接把這款沙發放在家里，尺寸、顏色合不合適，一目了然。

　　對于制造業而言，VR更大的作用在于優化工業設計，而且這樣的改變正在發生。

　　日前，德國寶馬汽車宣布將在未來的汽車研發中開始使用HTC Vive的VR系統。有了VR技術的幫助，寶馬的汽車設計師可以快速修正草案，與全球各地的同事協作，不需要真正的建筑和組件就可以開展汽車設計，從而為公司節省時間和金錢。

　　其實從20世紀90年代開始，寶馬汽車就已經在研發過程中使用到VR技術，但過去的系統太過龐大，占地空間也太大。據了解，寶馬汽車對HTC Vive VR系統進行了一些改動，即只保留下頭套中一個攝像頭，這樣佩戴者就能同時感受來自VR世界和現實世界的體驗。

　　VR成創業投資新寵

　　能夠助推產業轉型升級的技術，自然會受到資本的青睞。

　　3月18日，國內VR企業暴風魔鏡聯合國家廣告研究院、知萌咨詢機構發布了《中國VR用戶行為研究報告》。該《報告》在全國15個省市抽樣調查，調查人群為15~39歲，樣本量達5626個。數據顯示，68.5%的受訪者聽說過VR的產品或相關知識，并對此非常感興趣。《報告》據此預測，VR在中國的潛在用戶規模達2.86億。

　　高盛銀行的一份報告也預計，VR市場規模有望在2025年達到1820億美元，其中硬件1100億美元，軟件市場720億美元。

　　巨大的市場前景吸引了各路資本在VR領域內加速布局。

　　在今年的中國發展高層論壇2016年會上，Facebook CEO馬克·扎克伯格表示，2016年會成為消費級VR元年，Facebook旗下VR設備制造商Oculus很快就要發貨。

　　在國際上，Facebook旗下的Oculus Rift、HTC旗下的Vive、索尼旗下的PS VR和三星Gear VR四款產品逐漸成為主流的勢頭已經呈現。

　　國內科技企業也不甘落后。今年3月17日，阿里巴巴宣布成立VR實驗室，首次對外透露集團VR戰略，此前阿里還以52億元人民幣的重金領投過AR（增強現實）企業Magic Leap。騰訊則于2015年底公布Tencent VR SDK及開發者支持計劃，系統闡述騰訊在VR領域的規劃。小米也宣布成立探索實驗室，第一個項目就是VR。

　　在VR領域摩拳擦掌的不只這些大公司，還有許多專注VR領域的創業公司，它們也成為資本的新寵。

　　4月初，被稱為“新三板VR第一股”的盟云移軟擬以48元/股向前海盛世等7名新增投資者定增不超過500萬股，募集資金不超過2.4億元，被認為打破了VR融資紀錄。

　　同樣在4月初，北京幻視網絡科技有限公司（即Phantom VR）宣布獲得和君資本VR產業基金等投資者的近千萬元天使輪投資，而這家公司的成立時間僅有4個月。

　　3月底，成立于2014年的杭州映墨科技宣布獲得數千萬元的A輪融資，投資方為國內創投機構華睿、銀江資本、云椿資本和如山創投。

　　根據風險投資市場研究公司CB Insights的統計，去年全球VR公司的風險融資額高達7.75億美元，比前一年增長了一倍多。而在2015年上半年，VR公司融資額已經高達2.48億美元。

　　VR領域資訊媒體“極AR”的統計則顯示，今年3月份VR在資本市場依舊火熱，共有24家公司拿到了融資，涉及的總金額超過18億元人民幣。整體來看，國內外均完成了數起巨額的投融資事件，硬件、內容、平臺、技術等方向都有涉及。

　　被資本“催熱”，VR創業存在“虛火”

　　“VR首先是在資本市場上火熱，其次才帶動了VR設備的創業風潮。”作為投資人，嚴京對VR創業和投資的“火熱”有點擔心：VR的市場開始變得擁擠，產業急速擴張可能醞釀一定風險。

　　嚴京表示，目前VR的發展趨勢和進程并不十分確定，產業變現的路徑較長，現金流風險一直存在，并且可能隨著時間的推移而放大。“VR被賦予了沉重的歷史使命，半年內被資本催熱了。”

　　身為VR創業浪潮中的一員，劉峰瑞也認為，目前VR創業領域存在“虛火”：“很多原來沒有做過或者不了解VR硬件的，看到VR概念很火，就參與進來，沒有注意到VR的產業鏈有很高的要求，尤其沒有考慮到背后的技術要求和供應鏈管理。”

　　在他看來，VR才剛剛起步，尚處于“群雄并起、百花齊放”的狀態，技術并沒有足夠成熟。

　　同樣在VR領域創業的杭州虛現科技有限公司媒介經理徐向東也有類似的感覺。他認為，目前國內VR市場的大部分硬件設備沒有達到應有的標準，停留在“可以用，但體驗不好”的階段，有時還會因為畫面延遲而讓用戶產生眩暈感。

　　淮永建分析，由于前期研發成本不是特別高，很多創業企業涌入VR眼鏡、VR頭盔領域，但目前的VR技術并沒有足夠成熟，所以很多VR創業企業都在追求“短平快”地獲得融資。“國外出了新的產品就去模仿，真正潛心做底層系統技術開發的很少。”

　　淮永建和嚴京都認為，接下來的一兩年內，VR創業公司將出現分化，會有一兩家巨頭企業崛起，并且憑借在VR底層系統的技術開發，形成行業技術標準，從而彌合當前VR硬件設備相互割裂的狀態，提高VR分發的集中度，從而改善用戶使用體驗。

　　與VR硬件設備創業的“火熱”情形相反，與之相伴而生的VR內容則面臨著短缺的問題。

　　作為VR內容領域的創業者，趙曦輝認為目前迫切需要的是VR內容，“沒有好的內容，硬件設備也沒法賣出去”。而目前普通消費者所能找到和使用的VR視頻資料和游戲非常少，這直接影響了硬件的銷售。

　　VR內容為何短缺？趙曦輝坦言，由于VR硬件設備還沒有達到一定的普及度，VR內容的生產“非常燒錢，大家都不太敢往里面投”。

　　嚴京分析認為，VR內容的長期稀缺將使其成為VR/AR領域創業和投資的第一座金礦，“內容創業的黃金窗口期至少還有兩年”。