從2015年開(kāi)始，VR火了。有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)VR潛在用戶(hù)數(shù)量為2.86億，購(gòu)買(mǎi)過(guò)各種VR設(shè)備的用戶(hù)已達(dá)96萬(wàn)人，83.2%的用戶(hù)對(duì)VR電影有需求。當(dāng)下，無(wú)論是進(jìn)入該領(lǐng)域的企業(yè)數(shù)量還是資本投資規(guī)模，亦或是話題討論度，VR產(chǎn)業(yè)正成為新寵。與VR技術(shù)結(jié)合的創(chuàng)新也在文化產(chǎn)業(yè)的多個(gè)領(lǐng)域內(nèi)迅速鋪開(kāi)，尤其是電影、游戲、視頻、旅游，對(duì)于這一龐大的新興市場(chǎng)，什么樣的VR產(chǎn)品才能讓消費(fèi)者青睞并買(mǎi)單？
潛在用戶(hù)數(shù)量達(dá)2億多
日前，由兩大研究機(jī)構(gòu)聯(lián)合推出的《中國(guó)VR用戶(hù)行為研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）顯示，國(guó)內(nèi)15-39歲人群中，VR潛在用戶(hù)數(shù)量為2.86億，購(gòu)買(mǎi)過(guò)各種VR設(shè)備的用戶(hù)已達(dá)96萬(wàn)人，83.2%的用戶(hù)對(duì)VR電影有需求。包括巨幕電影、全景視頻、VR游戲、全景漫游、全景圖片等均受到VR用戶(hù)的歡迎。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，VR用戶(hù)以年輕人為主，科技宅男是主要的重度用戶(hù)，這意味著VR的重度用戶(hù)也是移動(dòng)達(dá)人。VR設(shè)備成為用戶(hù)探索新知的工具，滿足了用戶(hù)的好奇心。
VR即虛擬現(xiàn)實(shí)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是計(jì)算機(jī)與外接設(shè)備形成的一種能夠在虛擬的世界里體會(huì)到身臨其境感覺(jué)的技術(shù)，尤其在電影、游戲、視頻等領(lǐng)域受歡迎。以VR電影為例，它比3D電影更先進(jìn)，用戶(hù)通過(guò)可穿戴的頭盔成像，直接進(jìn)入畫(huà)面，可以360度地隨意選擇視角，漫步在虛構(gòu)的故事場(chǎng)景中。
《報(bào)告》顯示，在2.86億潛在用戶(hù)中，2015年通過(guò)各種方式接觸過(guò)或者體驗(yàn)過(guò)VR設(shè)備的淺度用戶(hù)為1700萬(wàn)人，購(gòu)買(mǎi)過(guò)各種VR設(shè)備的重度用戶(hù)為96萬(wàn)人。超過(guò)七成VR重度用戶(hù)幾乎每天都使用VR設(shè)備，21%會(huì)每周使用三次以上。國(guó)內(nèi)VR重度用戶(hù)每天使用VR設(shè)備的時(shí)長(zhǎng)主要集中在16-60分鐘，平均每天使用時(shí)長(zhǎng)為34分鐘。重度用戶(hù)最喜歡用VR設(shè)備來(lái)看“巨幕電影”，占比超過(guò)八成。最受歡迎的VR影視內(nèi)容依次為科幻片、歐美大片、戰(zhàn)爭(zhēng)片、視頻、喜劇等。
有一些消費(fèi)者表示，有了VR眼鏡，每天晚上玩一會(huì)兒，游戲和全景漫游類(lèi)極大地滿足了好奇心。用VR設(shè)備看的最多的是電影，也可以下載到手機(jī)播放，片源不是問(wèn)題。但也有用戶(hù)表示，“在虛擬設(shè)備上我非常喜歡玩游戲，但是現(xiàn)在首先游戲太少，其次玩得時(shí)間長(zhǎng)了會(huì)有眩暈感，以及畫(huà)質(zhì)有強(qiáng)烈的顆粒感和畫(huà)面延遲現(xiàn)象”。因?yàn)閲?guó)內(nèi)VR產(chǎn)品普遍處于研發(fā)階段，這也成為VR硬件設(shè)備走向主流的最大障礙，但業(yè)內(nèi)人士指出，未來(lái)的VR產(chǎn)品也將更加小型化、輕量化、高清化。
內(nèi)容成突破關(guān)鍵點(diǎn)
從去年底開(kāi)始，業(yè)內(nèi)對(duì)VR的討論和關(guān)注愈發(fā)火熱，更有人將今年視為VR元年。在風(fēng)山漸文化傳播（北京）有限公司董事長(zhǎng)王兵看來(lái)，“VR對(duì)觀眾的吸引力還是很明顯的，VR與其他技術(shù)的區(qū)別在于能否進(jìn)入情境，以前看電影、玩游戲可以說(shuō)是以第三人稱(chēng)的視覺(jué)，但在VR電影中觀眾會(huì)享受第一、第二人稱(chēng)的體驗(yàn)”。除了VR所構(gòu)造的環(huán)境和場(chǎng)景給用戶(hù)帶來(lái)的沉浸感外，VR多緯度的交互性、多觸點(diǎn)產(chǎn)生的想象空間，也對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了較大的吸引力。
有數(shù)據(jù)顯示，截至目前已經(jīng)有50多家上市公司投入VR產(chǎn)業(yè)，除了BAT、網(wǎng)易、盛大、小米等，還有光線傳媒、華策影視、奧飛娛樂(lè)、新文化等影視公司。而且，國(guó)內(nèi)電影大佬已經(jīng)開(kāi)始籌拍VR電影。導(dǎo)演張藝謀、高群書(shū)紛紛在日前宣布將拍攝VR電影，高群書(shū)認(rèn)為，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與技術(shù)不斷推新有密切聯(lián)系。3D之后，VR會(huì)是下一個(gè)電影技術(shù)革命的機(jī)會(huì)。如果說(shuō)前者只是通過(guò)畫(huà)面的逼真程度完成對(duì)影像的改進(jìn)，那么VR的視聽(tīng)體驗(yàn)會(huì)完全改變觀眾與內(nèi)容的互動(dòng)關(guān)系。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年已經(jīng)發(fā)布了VR版預(yù)告片或者已經(jīng)宣布要推出VR版的電影數(shù)量多達(dá)40多部，其中包括《星球大戰(zhàn)》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》等多部知名電影。此外，Oculus、Google、三星等幾家VR主要的硬件廠商也都推出影片。
盡管VR來(lái)勢(shì)洶洶，但仍處于發(fā)展初期的VR技術(shù)和內(nèi)容都成為困擾業(yè)界的難題。除了如何將VR產(chǎn)品做得更輕巧化外，缺乏內(nèi)容成為行業(yè)共性。在VR電影中，傳統(tǒng)的視聽(tīng)語(yǔ)言在作用大大降低，體驗(yàn)感決定VR電影故事情節(jié)的發(fā)展，對(duì)于導(dǎo)演而言，如何將觀眾的注意力吸引到主要情節(jié)上成為關(guān)鍵。王兵認(rèn)為，“目前，相比較硬件生產(chǎn)，VR的內(nèi)容創(chuàng)作者更加缺乏。因?yàn)樵谂臄z手法、劇本等方面都與傳統(tǒng)電影有較大的差異，沒(méi)人拍攝過(guò)缺乏經(jīng)驗(yàn)，都是在探索”。
此外，大量燒錢(qián)才能完善畫(huà)面效果的VR產(chǎn)業(yè)，也需要投資者謹(jǐn)慎。有業(yè)內(nèi)人士指出，一部6分鐘左右的VR電影，制作成本最低也要上百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)。當(dāng)然，如果VR電影是基于一個(gè)市場(chǎng)基礎(chǔ)較好的IP，那么后期成本回收也就更有利。
“VR+”成時(shí)尚文化消費(fèi)
目前，市場(chǎng)上VR產(chǎn)品類(lèi)型分為VR眼鏡、頭顯、一體機(jī)，主要包括國(guó)外產(chǎn)品Oculus Rift、三星GearVR、Sony PlayStationVR以及國(guó)內(nèi)產(chǎn)品大朋看看、暴風(fēng)魔鏡4、小宅Z4、SVR Glass等，售價(jià)從200-3000元左右不等。京東商城里一款“暴風(fēng)墨鏡”的評(píng)論數(shù)超過(guò)上萬(wàn)條，這也說(shuō)明VR產(chǎn)品的受歡迎程度。
在王兵看來(lái)，現(xiàn)階段VR已經(jīng)進(jìn)入游戲、體育直播等領(lǐng)域，并從單一的硬件設(shè)備深入內(nèi)容領(lǐng)域，被業(yè)內(nèi)眾多公司和資本看做是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力，通過(guò)逐步探索和嘗試，VR與影視的結(jié)合能創(chuàng)造更大的發(fā)展空間。
除了電影、游戲等領(lǐng)域，VR技術(shù)與消費(fèi)者的結(jié)合也日益緊密，包括旅游、汽車(chē)、演藝娛樂(lè)、教育、房產(chǎn)等行業(yè)，以及全景漫游旅游景點(diǎn)、虛擬駕駛汽車(chē)、虛擬觀看家裝效果、演藝行業(yè)全景直播、全景直播新聞等應(yīng)用場(chǎng)景，都可以借助VR產(chǎn)生另一種觀感效果。
隨著“VR+”的發(fā)展，消費(fèi)者在家體驗(yàn)TFBoys演唱會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)效果，或者開(kāi)啟旅游新體驗(yàn)，不出門(mén)就可以去巴厘島、馬爾代夫等旅游景點(diǎn)都不在話下。目前，樂(lè)視就推出了首次全程VR直播時(shí)裝周，優(yōu)酷土豆則用VR直播真人秀《國(guó)民美少女》等，“VR+視頻”已經(jīng)率先啟動(dòng)。而“VR+旅游”也將成為時(shí)尚，據(jù)了解，北京西山鳳凰嶺景區(qū)的千年古剎龍泉寺已推出虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用《全景龍泉寺》。該應(yīng)用包含龍泉寺全景視頻、森林影院、見(jiàn)行堂劇場(chǎng)、全景動(dòng)漫和有聲聽(tīng)讀經(jīng)，此外，擁有帶用戶(hù)去到現(xiàn)場(chǎng)的VR技術(shù)也將應(yīng)用于博物館，VR可以突破博物館空間概念，根據(jù)自己的喜好把其他博物館的文物“拿來(lái)”。
除了線上，VR產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)也催生了線下體驗(yàn)店的形式。目前市場(chǎng)上常見(jiàn)的VR線下體驗(yàn)店主要以游戲和影視內(nèi)容為主。VR產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商鄭先生表示，“相比VR線上的火爆概念，這類(lèi)VR體驗(yàn)店則更具實(shí)際意義，用戶(hù)有了真實(shí)體驗(yàn)才能有消費(fèi)，這一市場(chǎng)才能培育起來(lái)”。