盡管在公開場(chǎng)合，三星各個(gè)部門從未表現(xiàn)出對(duì)OLED顯示方式的看好，但這似乎并不影響其暗中布局。
離其改造液晶設(shè)備工廠的決定不足兩個(gè)月，三星再次豪置巨資投資OLED面板。
作為顯示產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)企業(yè)，三星、LG的一舉一動(dòng)都能引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注和跟風(fēng)。
之前對(duì)于液晶和OLED兩種顯示方式，三星、LG各走一邊，引發(fā)整個(gè)顯示產(chǎn)業(yè)的拉幫結(jié)派。三星此番動(dòng)作，必將引起新一輪的站隊(duì)。
三星投巨資加碼OLED產(chǎn)業(yè)
日前，有消息稱，三星Display（三星旗下面板公司）將在OLED工廠和設(shè)備上增加投資74.7億美元。三星Display將對(duì)工廠進(jìn)行投資以提高產(chǎn)量，最快將于今年第一季度末接單。投資后，三星Display2016年的產(chǎn)能將提升3萬(wàn)片至4.5萬(wàn)片基板，而2017年將再增4.5萬(wàn)片。
該筆投資將在兩年內(nèi)分階段進(jìn)行，2016年將在工廠和設(shè)備上投資24.9億美元至33.2億美元。如果2017年再增加4.5萬(wàn)片，三星Display會(huì)進(jìn)行二期投資，投資總額達(dá)到66.4億美元至74.7億美元。
截至記者發(fā)稿時(shí)，三星韓國(guó)總部表示，對(duì)此消息不予置評(píng)。
據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道稱，三星Display此次投資是為了迎合iPhone的上游需求。據(jù)了解，蘋果手機(jī)之前使用的是LTPS(低溫多晶硅技術(shù))顯示面板，由LG Display（LG旗下子公司，以下簡(jiǎn)稱“LGD”）、夏普等企業(yè)供貨。但iPhone將改用OLED屏幕。與LTPS相比，AMOLED擁有諸多優(yōu)勢(shì)，如低能耗和可彎曲性等。
家電產(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為，盡管三星這筆巨額投資首先是為了滿足蘋果iPhone手機(jī)使用的小尺寸OLED顯示面板，但小尺寸與大尺寸OLED生產(chǎn)線在顯示技術(shù)上沒有本質(zhì)區(qū)別，具有極高的關(guān)聯(lián)度。對(duì)于在OLED顯示面板行業(yè)深耕多年的三星Display來(lái)說，投資75億美元新建的OLED面板工廠很可能在未來(lái)會(huì)拿出一部分產(chǎn)能生產(chǎn)大尺寸OLED電視面板。
除了業(yè)內(nèi)的分析和預(yù)測(cè)，兩個(gè)月前三星Display在大尺寸OLED的圖謀也得以曝光。2015年11月，三星Display計(jì)劃把位于韓國(guó)忠清南道天安市的五代線LCD面板生產(chǎn)線的所有設(shè)備出售。韓媒報(bào)道稱所獲資金用于OLED生產(chǎn)線的研發(fā)和生產(chǎn)。天安市五代線工廠由此將升級(jí)為OLED生產(chǎn)線。三星Display已經(jīng)制定出了完整的OLED投資計(jì)劃，預(yù)計(jì)很快將得到董事會(huì)的批準(zhǔn)。
不過，OLED領(lǐng)域的投資三星方面較為謹(jǐn)慎。三星韓國(guó)總部當(dāng)時(shí)給記者的回復(fù)是，為了提升生產(chǎn)效率，正在推行生產(chǎn)線的一部分設(shè)備調(diào)整，但是目前還沒有具體實(shí)施。
三星逐步改變保守心態(tài)
自O(shè)LED面板顯示誕生以來(lái)，技術(shù)被分為兩大流派。作為全球平板顯示領(lǐng)域的兩大巨頭，三星力挺OLED采用三色彩光技術(shù)，LGD則在大尺寸面板上堅(jiān)持選用白光OLED技術(shù)，兩家巨頭被業(yè)內(nèi)稱為OLED市場(chǎng)的雙煞。
不過之后市場(chǎng)表現(xiàn)有此消彼長(zhǎng)的味道，LGD不斷從幕后走向臺(tái)前，顯得較為高調(diào)。從2014年上半年開始國(guó)內(nèi)整機(jī)企業(yè)的新品發(fā)布會(huì)中，上游合作伙伴L(zhǎng)GD都會(huì)作為嘉賓參與，并向媒體和公眾介紹OLED面板的特點(diǎn)和其技術(shù)優(yōu)勢(shì)。2016年CES,LGD單獨(dú)設(shè)展臺(tái)向外界展示OLED顯示方式，成為為數(shù)不多的上游參展商，而三星卻顯得異常低調(diào)。
三星一直不愿承認(rèn)在OLED的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，主要因?yàn)長(zhǎng)GD在OLED產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的布局走在了前面。2012年12月LGD在全球就實(shí)現(xiàn)了55英寸OLED電視面板量產(chǎn)，開啟了OLED市場(chǎng)。2015年LGD的8代OLED生產(chǎn)線產(chǎn)能增加2.6萬(wàn)片（玻璃基板為主），生產(chǎn)能力提升至3.4萬(wàn)。LGD CEO韓相范在2016CES年會(huì)上表示：“LG Display將繼續(xù)強(qiáng)化OLED競(jìng)爭(zhēng)力。”
近兩年來(lái)，三星在OLED的推廣上顯得很糾結(jié)，數(shù)據(jù)顯示，三星已經(jīng)連續(xù)9年蟬聯(lián)全球液晶電視的銷售冠軍。一直以來(lái)，LG視三星為最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在液晶時(shí)代，LG已經(jīng)無(wú)顛覆三星彩電帝國(guó)之可能，于是把希望寄托于OLED時(shí)代的到來(lái)，希望借OLED實(shí)現(xiàn)彎道超車。“三星是液晶電視時(shí)代最大的既得利益者，而LG則希望通過技術(shù)的迭代顛覆三星建立的電視帝國(guó)。既得利益者在技術(shù)的推廣上顯然不及顛覆者主動(dòng)。”劉步塵認(rèn)為。
北京高盛吉獅文化傳播有限公司首席顧問馬俊穎認(rèn)為，近兩個(gè)月來(lái)三星對(duì)OLED態(tài)度的暗中轉(zhuǎn)變和戰(zhàn)略調(diào)整也是受迫于液晶價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力降低。
隨著中國(guó)市場(chǎng)華星光電、京東方等面板廠商產(chǎn)量的大幅提升，液晶面板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，對(duì)于三星未來(lái)OLED產(chǎn)業(yè)的整體布局，截至記者發(fā)稿時(shí)三星方面未作更多回復(fù)。馬俊穎認(rèn)為，不管是內(nèi)因還是外因，三星都將改變之前對(duì)OLED的排斥態(tài)度，基于過往宣傳態(tài)度不可能瞬間扭轉(zhuǎn)，但未來(lái)實(shí)際行動(dòng)將更加密集。
活在當(dāng)下還是放眼未來(lái)
三星之前表示：“我們并不拒絕OLED，只是認(rèn)為還沒有到大規(guī)模推廣OLED的時(shí)候，我們認(rèn)為液晶仍然是現(xiàn)階段綜合表現(xiàn)最好的顯示技術(shù)。”
不少國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)對(duì)三星的研發(fā)、生產(chǎn)模式馬首是瞻。此表態(tài)一出，中國(guó)整機(jī)企業(yè)開始分化。
以三星為主的液晶陣營(yíng)，主打基于液晶技術(shù)的改善性產(chǎn)品，在剛剛結(jié)束的CES上，三星、TCL均推出不同創(chuàng)新亮點(diǎn)的量子點(diǎn)電視。海信則繼續(xù)推廣自主創(chuàng)新的ULED電視。以上品牌把液晶產(chǎn)業(yè)持續(xù)往前推進(jìn)。
而作為L(zhǎng)GD廣州8.5代線的參股方，創(chuàng)維一直不遺余力地推動(dòng)OLED電視的普及。創(chuàng)維職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)對(duì)此種顯示方式寄予厚望，為了方便推廣，還特意取名為“有機(jī)電視”。
劉步塵認(rèn)為，長(zhǎng)虹和康佳有點(diǎn)像“騎墻派”，未表達(dá)清晰的產(chǎn)品主張，既有OLED產(chǎn)品展示，又以液晶電視為主打，試圖在液晶和OLED之間尋求平衡。
實(shí)際上，發(fā)展液晶更多是為了迎合當(dāng)前市場(chǎng)，而OLED領(lǐng)域的布局則是著眼于未來(lái)。大多數(shù)國(guó)內(nèi)面板企業(yè)為了避免之前上馬就落伍的尷尬，都積極在OLED領(lǐng)域做儲(chǔ)備。
中國(guó)面板龍頭京東方和華星光電相關(guān)人士之前就明確表示，不管陣勢(shì)如何變化，不管兩家韓系企業(yè)具體OLED面板的發(fā)展速度如何，都不會(huì)影響這兩家企業(yè)的擴(kuò)充計(jì)劃。
整機(jī)企業(yè)的態(tài)度也悄悄生變，隨著三星、松下等企業(yè)紛紛重新回歸OLED有機(jī)電視陣營(yíng)，康佳、長(zhǎng)虹、海爾等企業(yè)紛紛跟進(jìn)推出OLED有機(jī)電視新品。甚至之前，在公開場(chǎng)合對(duì)OLED一直抵觸和不屑的企業(yè)，態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變的也不在少數(shù)。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，OLED時(shí)代已經(jīng)“悄然”來(lái)臨。
OLED市場(chǎng)前景
OLED電視就是“有機(jī)發(fā)光二極管”電視，因其節(jié)能型優(yōu)越、畫質(zhì)清晰，被視為下一代主流的顯示方式。
前幾年，由于良率、耐用性、價(jià)格等方面的因素，OLED一直處于市場(chǎng)的培育期。2015年下半年以來(lái)，隨著技術(shù)提升、價(jià)格下降和高端應(yīng)用的開拓，LGD、三星等主流面板廠商均加大OLED業(yè)務(wù)投入，預(yù)計(jì)未來(lái)行業(yè)在高端智能設(shè)備（可穿戴）/虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）/柔性屏幕等領(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)高速發(fā)展。
OLEDAssociation數(shù)據(jù)顯示，2015年全球OLED顯示基板的出貨量達(dá)到2.75億個(gè)，同比增長(zhǎng)53%，2008~2015年的復(fù)合增速為60%。其中，手機(jī)顯示屏占主導(dǎo)地位，市占率約為90%，智能手表、掌上游戲等市占率也在快速提升。
IHS預(yù)測(cè)顯示，OLED全球市場(chǎng)規(guī)模將由2014年的87億美元高速增長(zhǎng)3.3倍至2022年的291億美元。