印度政府松綁了“印度制造(Make in India)規(guī)范后，蘋果(Apple)將可正式在印度設立官方商店，無疑為當?shù)氐膇Phone銷售量打了一劑強心針。但這項改變僅移除了蘋果在印度發(fā)展的第一道阻礙。

　　有分析師認為，印度雖和幾年前的大陸一樣都是急速成長的智能型手機市場，但礙于國情文化的差異，蘋果將很難在印度復制大陸市場的成功經(jīng)驗。

　　據(jù)IBTimes網(wǎng)站報導，就使用人數(shù)而言，印度很快就會成為全球第二大的智能型手機市場。全印度目前有12億人口，智能型手機滲透率僅達20%。面對美國國內銷售成長趨緩、大陸經(jīng)濟冷卻，印度市場顯然是蘋果再次成長的大好機會。蘋果未來將可透過直營商店，直接與印度消費者接觸，完全掌握消費者售前與售后體驗，正好迎合了蘋果的垂直整合策略。

　　印度與大陸都是正在成長的龐大經(jīng)濟體，也同樣有逐漸壯大的中產(chǎn)階級。Strategy Analytics預估，印度的智能型手機銷量將從2015年的1.1億支，成長到2017年的1.7億支。另一方面，大陸智能型手機的銷量雖可在2017年達到7億支，但其市場成長已呈現(xiàn)逐年衰退的趨勢。印度自然成了蘋果的下一個目標。

　　然而印度消費能力不如大陸市場，成了蘋果的高階手機在當?shù)匕l(fā)展的一大隱憂。Jackdaw Research指出，大陸的消費常出現(xiàn)炫富傾向，消費者喜歡購買昂貴的商品作為炫耀手段；而印度消費者則多抱持節(jié)儉的心態(tài)，與其購買昂貴的商品，他們更希望能買得劃算。這樣的消費心態(tài)差異與經(jīng)濟能力脫離不了關系，印度國內人均產(chǎn)值只約有大陸的4分之1。

　　由于許多印度用戶沒有能力購買PC，智能型手機成了他們主要的運算平臺，這也讓印度平板手機的需求大增。iPhone 6s Plus雖能滿足印度消費者需求，但其1,000美元以上的售價，對多數(shù)印度消費者而言仍是高不可攀。

　　印度智能型手機市場中，有70%的手機售價都低于250美元。印度手機廠Micromax是目前印度市占率第一的廠商。三星電子(Samsung Electronics)則是當?shù)刈畲蟮膰鈴S商，而三星手機在印度的價格也多低于250美元。前蘋果執(zhí)行長John Sculley表示，這樣的價格無法讓他們獲取任何利潤。

　　蘋果目前在印度的市占率雖不高，但是就銷售營收而言，蘋果則透過高單價成為印度第三大的手機廠。然而目前在印度賣出的iPhone多是較舊的機種，其效能已比不上其他價位相同但較新的Android機種，可能讓消費者對iPhone產(chǎn)生負面的評價。

　　CounterPoint Research預估，印度高階手機將可在2018年達到3,500萬支的銷售量，而蘋果可望搶下50%的高階手機市占率，出貨量將是2015年的10倍。Jackdaw Research的預測則保守許多，認為蘋果在印度的市占率將會緩慢成長，未來幾年的目標可能放在取得5%的市占率。