“我正是看到了中國從移動互聯(lián)網(wǎng)向物聯(lián)網(wǎng)、特別是互聯(lián)網(wǎng)+的大轉(zhuǎn)型，這個巨大的創(chuàng)新的機(jī)會，所以我回來了。”前幾日在高通中國2015高峰論壇上，新任中國區(qū)董事長孟樸作主題演講，成為回歸高通中國后的首秀，同時后會在記者會上，道出了自己此次回高通的主要情緣。
他表示，2002年他加入Qualcomm，推動了CDMA，推動了3G在中國的普及，中國成為全球最大的通信市場。而現(xiàn)在，物聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)+的愿景更令他激動，從大的技術(shù)環(huán)境與產(chǎn)業(yè)環(huán)境，這個顛覆式的機(jī)會都在向他所在的這個行業(yè)走來。下面，是他從幾個方面談到大轉(zhuǎn)型帶來的機(jī)會。
5G標(biāo)準(zhǔn)將為物聯(lián)網(wǎng)量身定制，高通與中國廠商同行
去年，昌旭在美國采訪高通的技術(shù)專家，談到5G通信標(biāo)準(zhǔn)時，他就提到，5G標(biāo)準(zhǔn)絕對不同于過去2G，3G到4G的演講，那是為速度而生;而5G標(biāo)準(zhǔn)將為物聯(lián)網(wǎng)而生，要為物聯(lián)網(wǎng)量身定制。而從今年的WMC展上，也越來越看到了這種趨勢。(我在WMC后寫過一個評論：5G標(biāo)準(zhǔn)為物聯(lián)網(wǎng)而生，可點擊這里查看《看MWC，告訴你一個即將來臨的真正5G》)高密度網(wǎng)絡(luò)、低時延都是要在5G網(wǎng)絡(luò)中增加的核心指標(biāo)，當(dāng)然，速度提升也是自然的，目前具體數(shù)字還沒有定下來。
孟樸也十分認(rèn)可這種大趨勢，“不管是5G還是物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，都是符合國家“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展戰(zhàn)略。”他說道，“相信在5G發(fā)展的過程里，我們和產(chǎn)業(yè)鏈上的合作伙伴，特別是中國的企業(yè)，將繼續(xù)成為驅(qū)動這一技術(shù)發(fā)展的先行者。”他補(bǔ)充道，“中國企業(yè)想借這一新的轉(zhuǎn)型實現(xiàn)趕超，機(jī)會是有的，最大可能就是在全球2020年實現(xiàn)5G試商用前，中國先行。”
談到5G標(biāo)準(zhǔn)中將采用的技術(shù)，他表示，對于目前熱門的毫米波技術(shù)和多天線技術(shù)，不僅是Qualcomm，相信很多公司在過去這些年都有大量投入研究。至于具體核心技術(shù)會是哪一個?他舉例說道：“以前我們談新一代移動通信技術(shù)時，都會談到空口技術(shù)，但是就5G而言，到現(xiàn)在還沒有大家都認(rèn)可的空口新技術(shù)，這將會是業(yè)界需要花比較多的精力來做的事情。”具體來說，比如說毫米波技術(shù)，是把它當(dāng)作5G后期演進(jìn)的技術(shù)，還是標(biāo)準(zhǔn)的第一步就引進(jìn)毫米波技術(shù)?這個目前業(yè)界也還沒有達(dá)到共識，因為標(biāo)準(zhǔn)還在制定中。
此外，他也認(rèn)為在5G標(biāo)準(zhǔn)時代，玩家比以前多得多，比如像谷歌、Facebook這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭都會參加，已是大趨勢。去年，谷歌就花巨資收購了一家擁有毫米波技術(shù)的公司Alpental。雖然如此，孟樸表示，高通早已在5G相關(guān)的核心技術(shù)上大力投入，未來會與中國公司一起加快進(jìn)程，爭取與中國廠商一起實現(xiàn)5G技術(shù)與商用在全球的領(lǐng)先。
資本與技術(shù)同投入，與SMIC一起研發(fā)14nm
孟樸表示，他從2011年到2015年6月，一直擔(dān)任中芯國際的獨立董事，直到重新加入Qualcomm，辭去了獨立董事的職務(wù)，所以他對中芯國際比較了解，這會推動高通、中芯國際、華為與IMEC等在14nm等先進(jìn)工藝上的合作。“我們已經(jīng)幫助中芯國際量產(chǎn)了28nm工藝，做了大量技術(shù)支持;接下來，我們不僅有技術(shù)支持，還會在資金上投入，一起合作，開發(fā)更先進(jìn)的工藝。”他表示。高通目前的策略是，用于中國市場的中低端手機(jī)(智能終端)芯片，很多都在中芯國際生產(chǎn)，以支持中國的半導(dǎo)體制造業(yè)。
孟樸稱，在過去四至五年的時間，中芯國際取得了非常大的進(jìn)步，它是中國最大、全球第四大晶圓代工廠。最近，Qualcomm也參與到了中芯國際對14納米的研發(fā)，Qualcomm的目的是希望和政府共同推動中國半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以這個合作不完全是為了Qualcomm自己的利益。“我們是中芯國際也是中國半導(dǎo)體代工廠商獲得的第一個28納米訂單。在這里面我們要做很多的事，我們支持中芯國際在中國做好28納米，下一步把14納米做好，Qualcomm會受益，因為我們可以把很多生產(chǎn)移到中國來，但是，同時受益的還有中國的產(chǎn)業(yè)鏈，包括我們在芯片行業(yè)的競爭對手，因為這樣大家都可以和中芯國際在高端產(chǎn)品上進(jìn)行合作了。”他說道。
無人機(jī)等新一代硬件，高通已開始布局
在這次高通中國2015高峰論壇上，高通展示了一種手掌式小巧的無人機(jī)，現(xiàn)場演示十分招人愛，“他的性能可以媲美大疆。”孟樸開玩笑說道。該無人機(jī)基于高通方案(驍龍8074)，已經(jīng)有好幾家中國合作伙伴在研發(fā)中。據(jù)昌旭了解，這種新型小巧的無人機(jī)，結(jié)合手機(jī)的定位與MEMS傳感器，可以實現(xiàn)的follow me新功能，這個功能將會是超級自拍狂的最愛。目前主流的手機(jī)廠商都在跟進(jìn)這種無人機(jī)+智能手機(jī)的最新應(yīng)用場景。
孟樸稱，高通認(rèn)為，無人機(jī)與智能手機(jī)在電子技術(shù)層面的需求有十分相似之處。“無人機(jī)需要的計算、圖形視頻處理、通信連接、室外室內(nèi)定位等等功能，都是目前智能手機(jī)芯片平臺所擁有的功能，所以我們的驍龍技術(shù)平臺都可以很好的支持。”他說道，“在芯片層面上，物聯(lián)網(wǎng)或者互聯(lián)網(wǎng)+的產(chǎn)品，都會歸到驍龍技術(shù)平臺上，這是發(fā)展方向。早期的時候，我們跟產(chǎn)業(yè)間，不管是智能家居或者無人機(jī)、機(jī)器人，有相互適應(yīng)的過程。而現(xiàn)在無人機(jī)、機(jī)器人的發(fā)展路徑越來越清晰，其包含的技術(shù)和智能機(jī)使用的很多技術(shù)相差無幾，所以我們在驍龍平臺上的大部分技術(shù)都可以應(yīng)用在物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品上。”
除無人機(jī)外，機(jī)器人也是高通在布局的重點。“我們贊助的FIRST國際機(jī)器人大賽，學(xué)生們設(shè)計的機(jī)器人從2016年開始會采用驍龍平臺。”就在高通中國2015高峰論壇幾天后，高通全球發(fā)布了針對無人機(jī)與機(jī)器人的參考板：Snapdrangon Flight，正在加速對該市場的推進(jìn)。
全新品牌策略：此刻，享未來
新官上任都會點三把火。如果說與中芯國際的14nm合作算是第一把火，那么，這次高峰會上，高通宣布了新的品牌戰(zhàn)略：“此刻，享未來”，應(yīng)該算是第二把火。孟樸表示，這個新的品牌戰(zhàn)略將會出現(xiàn)在未來高通公司的很多宣傳與大型活動上。(昌旭個人覺得，這個品牌戰(zhàn)略比之前Qualcomm在MWC上到處所見的“why wait”口號要更清晰一些)
孟樸對這個全新的品牌策略進(jìn)行了詮釋：第一，從市場推廣的角度，一直以來，Qualcomm都是B2B的企業(yè)模式，以前我們的企業(yè)形象都是通過合作伙伴的產(chǎn)品傳遞的，公司也沒有做很多形象或者品牌宣傳。但是中國市場，在Qualcomm的全球市場中越來越重要，同時在互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新，包括5G創(chuàng)新，我們認(rèn)為中國市場也會越來越重要。所以我們認(rèn)為有必要在移動互聯(lián)網(wǎng)或者互聯(lián)網(wǎng)+，以及物聯(lián)網(wǎng)這個交替轉(zhuǎn)型的過程中，進(jìn)行公司的全新品牌宣傳，來加強(qiáng)Qualcomm的企業(yè)形象。事實上，Qualcomm的每一位專注技術(shù)創(chuàng)新的員工都是符合中國現(xiàn)在推崇的“萬眾創(chuàng)新”的一份子，所以希望大家可以把Qualcomm同這些形象聯(lián)想起來。
第二，中國市場在全球的市場會越來越重要，一方面是市場規(guī)模，另外一方面是中國在技術(shù)累積和國家財富累積的過程中，出現(xiàn)了很多創(chuàng)新，我認(rèn)為這些創(chuàng)新會走向全球。同時，它也推動了國際性的科技公司針對中國市場量身定制一些新的技術(shù)與產(chǎn)品。“會帶動很多“China First””的創(chuàng)新。從Qualcomm的角度來看，在中國的宣傳就要和全球的宣傳有所區(qū)分，不是說等像之前Snapdragon這樣英文品牌發(fā)布以后再推廣到中國來。接下來我們會有很多活動，都會是中國第一。
“比如，”孟樸說道，“目前Qualcomm沒有在其他國家創(chuàng)立合資企業(yè)推動ARM架構(gòu)服務(wù)器芯片，但是我們在中國有。這些都是我們已經(jīng)進(jìn)行的活動，接下來會有更多符合中國的發(fā)展歷程和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的活動。”