9月4日至9日，一年一度的國(guó)際消費(fèi)類電子展(IFA)在柏林舉辦。除了依然走紅的可穿戴設(shè)備，三星、LG、海爾等巨頭推出的智能家居產(chǎn)品也成為參展商力推的重點(diǎn)和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。
2014年被許多人稱為智能家居行業(yè)的“元年”。谷歌、蘋果、三星相繼推出智能家居平臺(tái)、京東搭建JD+平臺(tái)、海爾成立U+平臺(tái)、小米推出智能家居套裝……而智能家居概念的創(chuàng)業(yè)公司也迎來一波集中噴發(fā)，大受風(fēng)投資金的熱捧。
到了2015年，智能家居新產(chǎn)品繼續(xù)爆發(fā)，智能家居市場(chǎng)估值仍在大幅增長(zhǎng)。但在部分創(chuàng)業(yè)公司獲得新一輪融資的同時(shí)，聯(lián)想、美的、阿里巴巴、小米、樂視等業(yè)界巨頭紛紛布局智能家居生態(tài)圈成為新的焦點(diǎn)。
以業(yè)界巨頭為主角的并購(gòu)入股案例密集出現(xiàn)，會(huì)否改變智能家居領(lǐng)域的格局?“合縱連橫”的資本游戲，又將對(duì)智能家居這個(gè)萬億級(jí)的市場(chǎng)帶來怎樣的影響?
現(xiàn)象1：巨頭扎堆智能家居行業(yè)，密集并購(gòu)入股加速布局
2014年初，谷歌豪擲32億美金收購(gòu)智能家居企業(yè)Nest Lab，拉開了智能家居戰(zhàn)場(chǎng)的序幕。5個(gè)月后谷歌再次出手，出價(jià)5.5億美金將家居視頻監(jiān)控公司dropcam收入囊中。隨后，傳統(tǒng)家電廠商西門子、博世、飛利浦均推出了智能化概念的家電產(chǎn)品。
2015年，在硬件產(chǎn)品之外，更多的智能家居軟件和系統(tǒng)平臺(tái)開始浮出水面：蘋果智能家居控制平臺(tái)HomeKit初次亮相;谷歌推出Brillo物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)、谷歌Nest多次發(fā)聲;微軟推出的Windows10 IOT看似不痛不癢，卻為開發(fā)者打通了云平臺(tái)、嵌入式平臺(tái)。NET框架開發(fā)，開發(fā)者可以一次開發(fā)三個(gè)層面。
與此同時(shí)，三星電子除了推出電子鎖、傳感器等自家的智能家居硬件產(chǎn)品，還收購(gòu)了SmartThings智能家居平臺(tái)，并宣布該平臺(tái)將打造開放式智能生態(tài)圈，支持第三方硬件設(shè)備;LG旗下智能家居平臺(tái)為HomeChat，可以隨意控制系統(tǒng)內(nèi)的任何一款家電產(chǎn)品，互聯(lián)整合提供智能服務(wù)。
在國(guó)內(nèi)，阿里巴巴、360、京東、樂視、小米、金山等互聯(lián)網(wǎng)公司，以及海爾、美的、TCL等家電企業(yè)，相繼發(fā)布智能家居戰(zhàn)略，一大批環(huán)境監(jiān)測(cè)器、空氣凈化器、凈水器、智能門鎖、智能大電器、智能插座、云攝像頭、路由器、機(jī)頂盒等智能家居概念的硬件產(chǎn)品橫空出世。
而在軟件與系統(tǒng)層面，除了京東“超級(jí)APP”、阿里云生活館、海爾U+等智能家居平臺(tái)，騰訊于今年推出了操作系統(tǒng)TOS、華為推出了10MB的輕量級(jí)物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)，均可用于操控不同智能家居硬件設(shè)備。
甚至連地產(chǎn)商都不愿意錯(cuò)過這一波“智能家居”的熱潮。今年上半年，任志強(qiáng)就透露未來華遠(yuǎn)地產(chǎn)旗下項(xiàng)目將深度接入360生產(chǎn)的智能家居產(chǎn)品，并且華遠(yuǎn)地產(chǎn)、360以及他本人將建立一只基金，開展建設(shè)智能家居、智慧社區(qū)的投融資業(yè)務(wù)。
2014年底，美的集團(tuán)宣布獲得小米科技12.66億人民幣的戰(zhàn)略投資，小米科技將持有美的1.29%股份，并可提名一名核心高管為美的董事。今年6月30日，美的與小米聯(lián)手發(fā)布“i青春”空調(diào)，內(nèi)置小米WiFi模塊和藍(lán)牙模塊，可實(shí)現(xiàn)空調(diào)聯(lián)網(wǎng)，并可與小米智能家居、美居以及其他云平臺(tái)交互，通過APP實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程遙控、電量查詢、自動(dòng)升級(jí)固件等功能。
類似的合作架構(gòu)還有“阿里+海爾+魅族”。2013年，阿里巴巴22億元戰(zhàn)略投資海爾;2015年2月，阿里5.9億美元戰(zhàn)略入股魅族。三家基于資本紐帶結(jié)成聯(lián)盟，并且宣布將共同打造智能生態(tài)圈涉足智能家居領(lǐng)域。
現(xiàn)象2：上半年創(chuàng)投項(xiàng)目數(shù)量超去年，智能家居市場(chǎng)或達(dá)萬億以上
《中國(guó)智能家居市場(chǎng)專題研究報(bào)告2015》顯示，中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模在2016年將出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。到2018年，隨著主要智能家居系統(tǒng)平臺(tái)及大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)搭建完畢，下游設(shè)備廠商完善，智能家居產(chǎn)品被消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)接受，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1800億元。
而據(jù)奧維統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，智能家居生態(tài)產(chǎn)值在2010年為50億元，到2014年就急速拉升至1600億元，預(yù)計(jì)2015年產(chǎn)值將達(dá)2300億元，而到2020年整個(gè)智能家居產(chǎn)值將破萬億元，屆時(shí)全球聯(lián)網(wǎng)設(shè)備將達(dá)2500億部。
從投融界平臺(tái)創(chuàng)業(yè)者發(fā)布的智能家居項(xiàng)目數(shù)量趨勢(shì)圖看出，2015年前7個(gè)月的項(xiàng)目數(shù)已經(jīng)是2014年的1.16倍。據(jù)投融界預(yù)測(cè)，2015年該領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目數(shù)將達(dá)600多個(gè)，除了智能插座、智能開關(guān)、智能門鎖等大眾較為熟悉的產(chǎn)品外，更多“冷門”的智能家居產(chǎn)品也開始出現(xiàn)。
據(jù)投融界數(shù)據(jù)顯示，股權(quán)融資在所有融資方式中仍然被眾多項(xiàng)目所追捧，占比高達(dá)85%。與此同時(shí)，智能家居項(xiàng)目中初創(chuàng)期和種子期的項(xiàng)目分別占到48%和31%，顯示出大部分智能家居項(xiàng)目尚處于起跑階段，市場(chǎng)還遠(yuǎn)未成熟。
不過，隨著阿里巴巴、騰訊、京東、海爾、美的等諸多大公司開始推出自己的智能家居產(chǎn)品，以及此前獲得融資的創(chuàng)業(yè)公司逐漸壯大，智能家居領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)開始變得愈發(fā)激烈。相較被許多人稱為“智能家居行業(yè)元年”的2014年，今年曝光的智能家居創(chuàng)業(yè)公司融資案例數(shù)量和金額都有著明顯的差距。
“去年，智能家居的投資熱度是在最高點(diǎn)，今年略微往下走?！睂?duì)于智能家居創(chuàng)業(yè)公司融資案例數(shù)量的變化，聯(lián)想之星投資總監(jiān)吳炳見這樣告訴南方日?qǐng)?bào)記者。今年8月初，智能家居創(chuàng)業(yè)公司歐瑞博對(duì)外宣布，完成了7800萬元的A+輪融資，聯(lián)想之星、虎童基金和MTK(聯(lián)發(fā)科)等正是歐瑞博本輪融資的投資方。
“并不是說所有的公司都不好了，而是說基本面比較好的公司會(huì)變得越來越值錢，但是大多數(shù)智能家居公司會(huì)遇到一些融資的困難?！眳潜姳硎?，在投資歐瑞博之前，聯(lián)想之星曾考察過幾十個(gè)同類型的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，也和超過30家創(chuàng)業(yè)公司進(jìn)行溝通。相比之下，歐瑞博的基本面較好，無論是研發(fā)能力，還是公司的運(yùn)營(yíng)能力方面都不錯(cuò)。
歐瑞博于今年的6月26日，發(fā)布了一款39元的COCO智能排插，并登陸淘寶眾籌。此項(xiàng)目獲得了74947人支持，獲得了8101511.00元的金額，以超目標(biāo)金額的8倍成績(jī)收尾。這在一定程度上反映出歐瑞博產(chǎn)品的受歡迎程度，而聯(lián)想之星也正是看中了這一點(diǎn)。
虎童基金投資總監(jiān)彭濤也表示，相較與其他的熱門行業(yè)，智能家居之前熱度很高，但近期稍微有降溫的趨勢(shì)，緣于需求不明確、產(chǎn)品同質(zhì)化、成本價(jià)格仍較高等問題。智能家居行業(yè)尚處于行業(yè)萌芽期，特別是前期行業(yè)巨頭級(jí)的企業(yè)投資實(shí)際情況與前期預(yù)期存在較大差距。
“上游的芯片、模組;中游的方案、云服務(wù);下游的產(chǎn)品、團(tuán)隊(duì)，都是值得重點(diǎn)關(guān)注的投資跑道。”彭濤說，這是一個(gè)3到5年可能才會(huì)形成行業(yè)格局的領(lǐng)域，因此急功近利的炒作、包裝、故事、眼球，都不應(yīng)成為創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的選擇或賣點(diǎn)，“商業(yè)模式、核心團(tuán)隊(duì)和長(zhǎng)期生存能力是虎童關(guān)注的重點(diǎn)維度?！?/p>
趨勢(shì)：行業(yè)興起“合縱連橫”，打造完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈
易觀智庫(kù)智慧院副院長(zhǎng)葛涵濤認(rèn)為，在智能家居領(lǐng)域，主要呈現(xiàn)的趨勢(shì)之一是不同公司之間的合作，其主要原因是智能家居領(lǐng)域講究的是打造一個(gè)生態(tài)環(huán)境?！熬湍壳岸裕粋€(gè)公司并不能打造相對(duì)完善的智能家居生態(tài)圈。那么，基于共同的利益下，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的兩個(gè)公司選擇合作，贏面會(huì)比單打獨(dú)斗更大?！?/p>
葛涵濤表示，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)家電行業(yè)來說，互補(bǔ)的特征更加明顯。互聯(lián)網(wǎng)公司更善于大數(shù)據(jù)分析、軟件服務(wù)能力，以及擁有更多的用戶數(shù)據(jù)等，但缺乏硬件的研發(fā)生產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)，這恰恰是傳統(tǒng)的家電企業(yè)所擅長(zhǎng)的。
例如家電巨頭美的，除了接受小米入股，其去年底到今年相繼與京東、阿里巴巴簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，以尋求在渠道拓展、數(shù)據(jù)系統(tǒng)對(duì)接等方面的合作。不過，也有分析指出，此類組合似乎是將各方優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大，但由于各家企業(yè)均在建設(shè)自己的智能家居系統(tǒng)平臺(tái)，未來合作中會(huì)否因?yàn)橹鲗?dǎo)權(quán)發(fā)生沖突，仍有待觀察。
不過，葛涵濤對(duì)此持有樂觀態(tài)度，只要是能夠符合雙方的利益，雙方的壁壘都將打破。他表示，合作雙方的資源是需要一定程度的共享，比如海爾和魅族，合作雙方的用戶數(shù)據(jù)的共享，用戶行為習(xí)慣的共享，甚至是線下物流和代理商渠道都有一定程度的共享。
易觀智庫(kù)《中國(guó)智能家居市場(chǎng)專題研究報(bào)告2015》認(rèn)為，智能化的核心在于用戶數(shù)據(jù)，智能家居平臺(tái)的作用是將智能設(shè)備提供給用戶的孤立的數(shù)據(jù)和信息進(jìn)行整合，通過對(duì)數(shù)據(jù)的交互分析，得出最合適用戶的家居環(huán)境數(shù)據(jù)，從而為用戶的生活帶來舒適和便利。同時(shí)，通過開放接口(API)，將各個(gè)智能家居平臺(tái)、云服務(wù)平臺(tái)的能力開放給第三方企業(yè)，將更多的產(chǎn)業(yè)鏈中的合作企業(yè)聚集到平臺(tái)中，將線上線下的資源進(jìn)行整合。
尤其是對(duì)于研發(fā)能力、資金支持以及推廣銷售等方面能力較弱小的創(chuàng)業(yè)公司，與大公司合作，并享受其帶來的資源，減輕自己的生存壓力，也算是一條好的出路。因此不少創(chuàng)業(yè)公司在尋找巨頭成為合作伙伴乃至投資方上的積極性甚至超過了傳統(tǒng)家電企業(yè)。
“在接受融資之前，有和其他公司談過，但是最終接受京東和聯(lián)想的戰(zhàn)略投資?！敝悄苈酚善鲃?chuàng)業(yè)公司諦聽科技CEO李程表示，在智能家居領(lǐng)域，創(chuàng)業(yè)公司只是拿到風(fēng)險(xiǎn)投資的錢是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因?yàn)閯?chuàng)業(yè)公司并沒有如大公司般強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈和工業(yè)鏈的整合能力。
諦聽科技分別在2014年和2015年獲得了聯(lián)想與京東共計(jì)千萬美元級(jí)別的融資。聯(lián)想和京東除了投資諦聽科技，還在相關(guān)領(lǐng)域給予諦聽科技資源上的支持。比如說，聯(lián)想主要解決諦聽科技供應(yīng)鏈方面問題，提供的產(chǎn)品品質(zhì)更好，而且成本低。京東則幫助諦聽科技的產(chǎn)品進(jìn)行推廣銷售。今年8月，諦聽科技和京東一起發(fā)布了newifi新路由2，該產(chǎn)品全面利用京東的渠道來做一個(gè)捆綁銷售。對(duì)此，李程戲稱，公司也算是背后站著巨頭。
致力于無屏超級(jí)電視研發(fā)的極米科技于6月23日宣布完成Pre-B輪價(jià)值3億元人民幣的戰(zhàn)略投資。據(jù)了解，除了財(cái)務(wù)投資外，極米科技還獲得芒果傳媒資源、牌照、內(nèi)容等投入。今年6月30號(hào)，兩者共同發(fā)布了外形小巧的智能投影硬件產(chǎn)品“芒果小覓”，該產(chǎn)品高端硬件配置的高清投影技術(shù)與芒果TV互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。
通過“合縱連橫”式的結(jié)盟，解決標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、產(chǎn)品不豐富等問題，或許正是當(dāng)下智能家居產(chǎn)品真正打開市場(chǎng)的突破口。正如小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人黃江吉所說，“如果用戶家里只有一個(gè)智能設(shè)備，他是怎么樣都玩不起來的，因?yàn)楹芏鄨?chǎng)景是需要多個(gè)智能設(shè)備配合，它才能增值。一旦有了第一個(gè)智能設(shè)備之后，第二、第三、第四個(gè)智能設(shè)備的轉(zhuǎn)化率是非?？斓摹！?/p>
問題：智能家居面臨三大挑戰(zhàn)，市場(chǎng)“叫好不叫座”
盡管智能家居領(lǐng)域正迎來一股爆發(fā)式的熱潮，但消費(fèi)市場(chǎng)“叫好不叫座”，行業(yè)“圈內(nèi)熱圈外冷”的情況確實(shí)存在。易觀智庫(kù)智慧院副院長(zhǎng)葛涵濤認(rèn)為，目前，智能家居行業(yè)存在的問題集中體現(xiàn)在三個(gè)方面。
問題一 用戶體驗(yàn)差
目前大部分智能家居產(chǎn)品功能比較單一，用戶體驗(yàn)較差。生產(chǎn)的產(chǎn)品只是添加了“控制”功能，這是“偽智能”的表現(xiàn)。
對(duì)“智能化”的定義里有很多限定，其中最主要的是，智能設(shè)備能夠進(jìn)行數(shù)據(jù)采集和自學(xué)習(xí)，自我更新，能夠?yàn)橛脩籼峁┽槍?duì)用戶生活習(xí)慣的服務(wù)。另外，還能夠?qū)崿F(xiàn)故障預(yù)警，出現(xiàn)故障，可以提前進(jìn)行故障預(yù)警。比如說，電冰箱里面儲(chǔ)存的食材即將過期，電冰箱的傳感器能夠得知并發(fā)短信提醒用戶。洗衣機(jī)能夠自動(dòng)識(shí)別衣物材質(zhì)等等。
因此，那些僅僅添加了控制功能，為了連接而連接，并不能體現(xiàn)出用戶真正的需求的產(chǎn)品，致使用戶體驗(yàn)差，并不是真正的智能。而且，一些普通設(shè)備添加了“無線”控制之后，貼上智能化的標(biāo)簽，就將價(jià)格翻倍。
問題二 同質(zhì)化嚴(yán)重
市場(chǎng)上，智能家居產(chǎn)品的同質(zhì)化問題嚴(yán)重，功能大同小異，并沒有什么創(chuàng)新點(diǎn)。如不同的品牌的智能插座，所宣傳的功能大多為遠(yuǎn)程控制、預(yù)約定時(shí)、充電保護(hù)、用電安全、智能多控等等。又如許多公司的智能化終端設(shè)備，觸摸屏、電子元器件、軟件等產(chǎn)品同化多，創(chuàng)新度不夠，并不利于行業(yè)的發(fā)展。
問題三 數(shù)據(jù)不共通
此外，目前智能家居行業(yè)處于單品智能化階段，產(chǎn)品種類多，市場(chǎng)碎片化，在協(xié)議、標(biāo)準(zhǔn)上難以形成統(tǒng)一。不同的產(chǎn)品用不同的系統(tǒng)，甚至是同一個(gè)品牌的產(chǎn)品，也沒有打通數(shù)據(jù)的壁壘，無法實(shí)現(xiàn)共享。
沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，將導(dǎo)致用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)不佳，選擇也將減少。比如說，購(gòu)買一品牌的智能化產(chǎn)品，就要下載相對(duì)應(yīng)的手機(jī)APP?；蛘?，想要在家里建立整體的智能生態(tài)圈，就需要將家電換成同一個(gè)品牌的，多樣性減少的同時(shí)，更換麻煩，性價(jià)比也不高。
部分智能家居領(lǐng)域融資事件
2014年初
歐瑞博獲得軟銀賽富1000萬元的A輪投資;2015年8月，歐瑞博完成7800萬元A+輪融資。
2014年8月
極米科技獲得1億人民幣的A輪融資;2015年6月，再獲得戰(zhàn)略投資3億元。
2014年12月
云知聲獲得B輪5000萬美元融資。
火樂科技獲得6000萬人民幣A輪融資;2015年5月下旬，火樂科技宣布B輪融資2億元人民幣。
美的集團(tuán)宣布獲得小米科技12.66億人民幣的戰(zhàn)略投資，占股1.29%。
2015年1月
控客科技對(duì)外宣布公司完成4000萬元A輪融資，公司估值4億人民幣。
2015年2月
魅族科技同阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合宣布，阿里巴巴集團(tuán)將投資魅族5.9億美元。與此同時(shí)，海通開元基金也將投資魅族6000萬美元。
2015年初
諦聽科技獲得京東與聯(lián)想聯(lián)投的千萬美元融資。
2015年9月
機(jī)智云宣布完成2億人民幣的B輪融資。