進入到2015年，手機廠商熱鬧，芯片廠商自然也不甘寂寞。聯(lián)發(fā)科發(fā)布新的處理器品牌Helio，希望借此逆襲高端；三星Exynos 7420登場，跑分破表；高通發(fā)布新架構(gòu)的驍龍820，而搭載驍龍810的手機也是紛紛亮相；Intel Sofia計劃落實，智能手機芯片改名X3進軍低端。芯片廠商們可謂是八仙過海，各顯神通。
       低端市場競爭加劇展訊欲成攪局者
       眾所周知，在智能手機芯片市場，本來是高通和聯(lián)發(fā)科的天下，其他廠商的份額都不大，而這兩家的低端產(chǎn)品基本按照 ARM 公版的進化而進化。例如2013 年，MT6589 大紅大紫，高通隨之跟進，放棄性能較弱的 ARM A5 核心，也采用 A7 核心推出產(chǎn)品。2014 年末，ARM 性能更好，功耗更低的 64 位 A53 核心出現(xiàn)，高通和聯(lián)發(fā)科繼續(xù)跟進，統(tǒng)治了千元機市場。

       但現(xiàn)實情況是，智能手機的硬件已經(jīng)開始過剩，低端產(chǎn)品與高端產(chǎn)品的差距正在縮小，看似老舊的 ARM A7 核心仍有價值。只要系統(tǒng)優(yōu)化得當(dāng)，A7 核心的智能手機依然能保持流暢。正是看到了這個機會，2014 年底，小米投資聯(lián)芯，取得了 1860 的授權(quán)，推出了紅米 2A。而展訊攪局的也恰恰是這個市場。
       近日展訊發(fā)布了 SC9830A 內(nèi)置四核 ARM Cortex-A7 應(yīng)用處理器，主頻可達 1.5GHz，支持 4G 五模，支持雙卡雙待功能，集成雙核 ARM Mail 400MP，NEON 多媒體處理器，支持 1080P 高清視頻和 1300 萬像素攝像頭。需要說明的是，這個規(guī)格幾乎與聯(lián)芯的 LC1860 一樣，而在價格方面，展訊表示可以將整機殺到 400 元，甚至比紅米 2A 還要低。目前采用高通和聯(lián)發(fā)科芯片的低端手機價格還在千元左右，如果體驗相近的手機僅400 元無疑殺傷力巨大。
       縱觀展訊面對的市場格局，其目標(biāo)競爭對手實是聯(lián)發(fā)科。去年紫光集團董事長趙偉國曾在接受媒體采訪時表示：“紫光希望用5年左右時間超過聯(lián)發(fā)科，成為世界范圍內(nèi)行業(yè)排名第二、出貨量第一的IC設(shè)計公司。”

       數(shù)據(jù)顯示，展訊去年營收為12億美元，而5年前聯(lián)發(fā)科的營收已達到20億美元的水平，現(xiàn)在更是高達66億美元，擠進全球IC行業(yè)十強、手機芯片行業(yè)第二。對此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“聯(lián)發(fā)科通過并購實現(xiàn)快速增長，展訊可能會重走聯(lián)發(fā)科的發(fā)展道路，而資本的介入無疑可以幫助展訊走上捷徑。”
       另據(jù)中國臺灣媒體報道，聯(lián)發(fā)科2月份營收大幅度下滑，同比下降近4成。面對展訊的強勢競爭，聯(lián)發(fā)科已計劃開始調(diào)整3G芯片售價，降價10%～15%，且4G芯片也將小幅降價。
聯(lián)發(fā)科推高端品牌高通加碼中低端
       高通和聯(lián)發(fā)科一直以來在芯片領(lǐng)域斗得難解難分，高通占據(jù)著手機產(chǎn)業(yè)處理器的絕對領(lǐng)先地位。但聯(lián)發(fā)科發(fā)展速度同樣不容小覷。據(jù)了解，聯(lián)發(fā)科在2014年首次進入4G芯片市場，出貨量即達3000多萬片。
       年初，聯(lián)發(fā)科剛剛在北京首發(fā)了支持CDMA制式4G單芯片，包括面向中低端市場的四核產(chǎn)品MT6735和面向中高端市場的八核產(chǎn)品MT6753，打破了高通在CDMA領(lǐng)域的獨占地位，為其在2015年叫板高通增添了底氣。
       緊接著，聯(lián)發(fā)科面向中國市場發(fā)布高端智能手機芯片品牌Helio，以滿足高端智能手機市場不斷增長的需求。Helio旗下產(chǎn)品整合了多種先進的主流運算技術(shù)，在多媒體創(chuàng)新方面具有一定的競爭優(yōu)勢，能為下一代智能手機帶來最佳CPU表現(xiàn)和多媒體體驗。隨著Helio的推出，聯(lián)發(fā)科將加快在高端智能手機市場的布局。
       據(jù)記者了解，“Helio”取自古希臘太陽神之名Helios。作為聯(lián)發(fā)科的高端移動處理器品牌，Helio包括兩大系列：頂級性能版Helio X系列和科技時尚版Helio P系列。Helio X系列具備很強的運算能力和多媒體功能；Helio P系列提供經(jīng)優(yōu)化的PCBA尺寸和超低功耗，非常適合超薄智能手機設(shè)計中的高端功能。搭載Helio芯片的首批智能手機將于今年第二季度上市。
       對于為何發(fā)布高端芯片品牌，聯(lián)發(fā)科總裁謝清江在接受媒體采訪時表示，目前聯(lián)發(fā)科的品牌形象和產(chǎn)品是不匹配的，此前主要看重產(chǎn)品市場份額的增長，但未來，在移動市場產(chǎn)品站穩(wěn)高端是聯(lián)發(fā)科的目標(biāo)，聯(lián)發(fā)科建立從入門款到中高端、旗艦型產(chǎn)品線完整覆蓋，高端獲得市場的認(rèn)可、樹立產(chǎn)品形象，既是主動的發(fā)展方向，也是客戶的要求。
       “手機市場的激烈競爭，讓原本在幕后的處理器廠商也越來越重視消費品牌的建立。在以往，以英特爾‘intel inside’和高通驍龍品牌為代表，處理器廠商都在嘗試通過品牌建設(shè)提高消費者認(rèn)知度。聯(lián)發(fā)科希望通過新品牌改變大家的印象提高消費認(rèn)知度，同時，新品牌對其進軍歐美市場也將起到促進作用。”某業(yè)內(nèi)人士告訴記者。
       據(jù)記者了解，2015年聯(lián)發(fā)科的目標(biāo)是拿下全球4G芯片20%市場份額，并將2016年目標(biāo)定位在40%。而這一數(shù)據(jù)在2014年不足5%。這對于在行業(yè)占據(jù)霸主地位的高通來說無疑是不小的壓力。
       與聯(lián)發(fā)科進軍高端市場不同，在高端市場占據(jù)優(yōu)勢的高通似乎并不擔(dān)心聯(lián)發(fā)科的進攻，反而在聯(lián)發(fā)科占有的中低端領(lǐng)域發(fā)力。為此，高通加強了其針對聯(lián)發(fā)科“交鑰匙”模式的QRD的推廣，并揚言未來高通手機芯片要全面QRD化。這意味著，高通QRD模式在高中端的優(yōu)勢，勢必會將壓力下傳到低端市場，屆時聯(lián)發(fā)科惟一可以應(yīng)對的就是不斷提升Turnkey模式的性價比，這樣一來，其營收和利潤將會承受比之前更大的壓力。
       “目前國內(nèi)海思、展訊等芯片廠商的成長和崛起以及英特爾對中國市場的攻勢，都會在今年對聯(lián)發(fā)科帶來一定壓力，這也是聯(lián)發(fā)科為何進軍高端市場的主要原因。”某業(yè)內(nèi)分析師告訴記者。
       旗艦機首搭自家芯片三星挑戰(zhàn)高通
       近期，三星的最新旗艦機型Galaxy S6因為其曲面屏幕和金屬玻璃機身引發(fā)消費者關(guān)注。不過，對于三星本身而言，該公司正在試圖從利潤下滑的困境中掙脫出來。Galaxy S6產(chǎn)品最重要的不是外觀，而是位于機身內(nèi)部、用戶看不見的芯片產(chǎn)品—Exynos 7。
       Exynos 7是三星耗費多年時間精心研發(fā)、投資幾十億美元打造的產(chǎn)品。通過使用自家芯片取代高通的產(chǎn)品，三星希望在與對手競爭時有自己的技術(shù)優(yōu)勢，并借使用自主產(chǎn)品提升所售手機的利潤。據(jù)消息人士透露，包括在美國銷售的大多數(shù)Galaxy S6手機將使用Exynos芯片。據(jù)悉，Exynos由三星最為先進的芯片工廠制造，其所采用的技術(shù)能夠在提高產(chǎn)量的同時降低制造成本。
       眾所周知，在Galaxy S6之前，三星與其他高端智能手機制造商一樣，只能選擇高通的芯片產(chǎn)品。后者的Snapdragon芯片長久以來被視為行業(yè)標(biāo)桿，其本質(zhì)上已經(jīng)壟斷了高端智能手機芯片市場。雖然三星此前也使用Exynos芯片支持其Galaxy系列智能手機，但本次在Galaxy S6上的廣泛使用凸顯其在技術(shù)上取得的優(yōu)勢。
       三星是全球最大的內(nèi)存芯片制造商，其在芯片設(shè)計方面卻長期扮演小字輩角色。該公司在2007年就開始為蘋果iPhone生產(chǎn)芯片，但是到2010年才開始自己研發(fā)智能手機芯片。
       從2010年開始，三星每年至少花費100億美元用于升級和發(fā)展芯片制造設(shè)備，其中包括內(nèi)存芯片制造工廠。即使在周期性衰退期間，不少競爭對手削減開支，但三星仍持續(xù)投入數(shù)十億美元在行業(yè)內(nèi)保持領(lǐng)先。
       在2012年6月，三星宣布總額為2.25萬億韓元(約合20.4億美元)投資計劃，引進使用14納米技術(shù)的芯片生產(chǎn)線，這一技術(shù)領(lǐng)先于高通生產(chǎn)驍龍芯片的20納米工藝。高技術(shù)的生產(chǎn)技術(shù)幫助三星節(jié)省生產(chǎn)成本，而這種芯片產(chǎn)品具有更好的功效以及更快傳輸數(shù)據(jù)的能力。
       不過，三星的芯片事業(yè)發(fā)展也不是一帆風(fēng)順。Exynos芯片在2013年出現(xiàn)過熱的情況，導(dǎo)致該公司不能在其高端智能手機產(chǎn)品中使用。三星對該芯片的采用率在去年跌到了低谷，分析師預(yù)計，Exynos芯片在三星高端智能手機中的使用比例跌至20%，這其中自然也有高通4G芯片性能突出的原因。但從長遠來看，三星押注使用自家移動芯片將有助于提升半導(dǎo)體部門的利潤。去年第四季度，三星半導(dǎo)體業(yè)務(wù)占其營業(yè)利潤的51%。對此分析師認(rèn)為，Exynos芯片可能成為高通或中國臺灣聯(lián)發(fā)科產(chǎn)品的替代品。
       除了上述Exynos 7八核處理器7420（裝備最新的Galaxy S6/S6 Edge）已經(jīng)展現(xiàn)了三星擺脫高通掣肘的強悍實力外，近日有消息稱，三星還在研發(fā)全新代號為“貓鼬”（Mongoose）的SoC芯片，據(jù)推測該芯片將會基于14納米制程的FinFET量產(chǎn)工藝，采用ARMv8架構(gòu)，能夠提供64位能力。根據(jù)消息這款自定義處理器的最高時鐘頻率為2.3GHz，在GeekBeanch 3跑分中單核成績達到了2200，比目前強悍處理器Exynos 7420（1495）多出45%。此外還有一個非常有趣的地方，高通的CPU架構(gòu)名為Krait（環(huán)蛇），而貓鼬恰是環(huán)蛇的天敵，三星在該代號命名上有著非常明顯的意圖。
       英特爾攜中國廠商發(fā)力再戰(zhàn)移動市場
       英特爾雖然在PC處理器市場上的霸主地位難以被撼動，但是連連征戰(zhàn)移動芯片市場卻沒有得到預(yù)期的回報，盡管如此，英特爾非但沒有放棄之意，反而在今年不斷加碼。
       例如在今年的MWC2015上，英特爾對外正式發(fā)布了針對入門級和超值平板電腦、可通話平板和智能手機的SoC平臺英特爾凌動x3（內(nèi)部研發(fā)代號為SoFIA），同時也發(fā)布了第三代五模基帶芯片XMM7360，支持LTE-ACat10和三載波聚合。可以看出英特爾的大動作之下凸顯的對于爭奪移動芯片市場的決心。
       SoFIA 3G-R在不到半年時間里達成量產(chǎn)目標(biāo)，其原因被瑞芯微方面解讀為是依靠卓越的推動與執(zhí)行，打破了不同文化和層級之間的障礙所取得的成果。但實際上，更不可忽視的是來源于市場的巨大壓力。特別是對于英特爾來說，目前其在移動市場上的存在感遠不如高通與聯(lián)發(fā)科，更重要的是留給它的時間也不多了，因此聯(lián)手瑞芯微，并把目標(biāo)率先瞄準(zhǔn)了聯(lián)發(fā)科主導(dǎo)的3G市場，就成了英特爾再攻移動市場的第一步。相比較來說，入門級3G市場一方面由于國內(nèi)外的市場潛力都堪稱巨大，再加上該市場內(nèi)競爭還沒有那么激烈，因此比較適合英特爾著陸。另外據(jù)悉，二者合作的LTE芯片也將很快推出。
       對此，英特爾中國區(qū)總經(jīng)理陳榮坤告訴記者：“英特爾相信在SoC產(chǎn)品上，會追得很快。今年在X3系列的凌動處理器上我們將有3個產(chǎn)品，第一個產(chǎn)品是3G的，第二個是3G-R的產(chǎn)品，第三個是LTE的產(chǎn)品(將于今年6月發(fā)布)。同時，14納米原來代號是Cherry Trail的產(chǎn)品也會在今年下半年發(fā)布，代號是X5和X7系列。SoFIA的平臺，我們已經(jīng)有超過20家的合作伙伴，產(chǎn)品陸續(xù)會在今年上半年上市。當(dāng)?shù)谝淮蟈86和LTE基帶的SoC成功出來后，后面追趕會很快，因為我們有非常強的設(shè)計制造能力。”
       除了與瑞芯微的合作外，在日前結(jié)束的IDF2015上，深圳市沃特沃德科技有限公司宣布推出十余款全新手機方案且均搭載英特爾凌動x3處理器，包含了4.5英寸、5英寸、5.5英寸以及6英寸。得益于沃特沃德豐富的行業(yè)經(jīng)驗和英特爾在計算領(lǐng)域的實力，這些手機方案具有高集成度、低功耗、高性能的特點，而且既能支持手機又能支持小尺寸可通話平板，能夠幫助合作伙伴更加快速、經(jīng)濟地推出種類豐富的全新移動設(shè)備。
       “中國手機廠商現(xiàn)在已經(jīng)成為全球市場上一只不可忽視的重要力量。作為其中一員，沃特沃德目前在全球市場擁有規(guī)模可觀的產(chǎn)品出貨量和客戶群。我們還將繼續(xù)擴充技術(shù)人員，并與名校聯(lián)合打造研發(fā)團隊，聯(lián)合終端品牌商和供應(yīng)商為廣大消費者打造體驗更佳的移動設(shè)備。”沃特沃德公司事業(yè)部總經(jīng)理李向東表示，“此次，我們很高興能團結(jié)手機行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的力量共拓全球手機市場，相信我們基于英特爾凌動x3處理器的手機方案將為消費者帶來更豐富的選擇和更超值的移動設(shè)備。我們對英特爾凌動x3處理器的前景充滿信心，未來我們也期待與業(yè)界合作伙伴繼續(xù)深化合作，推出更多基于該平臺的手機方案。”