4月7日，SEMICON China是全球知名的半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)年度盛會。今年，AMD首次參加SEMICON China展會，AMD總裁兼首席執(zhí)行官蘇姿豐博士（Dr. Lisa Su）應(yīng)大會主辦方邀請參會，并在開幕式上發(fā)表了題為“締造身臨其境的計(jì)算時代”的主題演講，展現(xiàn)了AMD對大中華區(qū)的重視及承諾，充分彰顯AMD保持不變的成長動力，憑借強(qiáng)大的創(chuàng)新理念和開放心態(tài)，與合作伙伴成長共贏的理念。
在眾所關(guān)注的半導(dǎo)體芯片能效方面，蘇姿豐在主題演講中表示：我們的目標(biāo)是以既定的耗電量實(shí)現(xiàn)更高的性能，或者以更低的耗電量實(shí)現(xiàn)既定的性能。在AMD全球副總裁、大中華區(qū)董事總經(jīng)理潘曉明的陪同下，蘇姿豐博士接受了媒體采訪。那么，讓我們一起看看這位學(xué)霸級高管、半導(dǎo)體行業(yè)財富500強(qiáng)首位女性CEO將如何維持AMD成長動力，挖掘更廣闊商機(jī)。
以下是采訪實(shí)錄：
記者：在上午演講中您提到，半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)面臨的幾大挑戰(zhàn)，比如摩爾定律，您認(rèn)為到了20納米是一個瓶頸。請問AMD在突破20納米以后會走什么樣的技術(shù)路線？
蘇姿豐博士：對于整個代工的生態(tài)體系來說，目前大部分的投資還是在制程工藝方面。會有一些挑戰(zhàn)，但是整體生態(tài)體系還是有很多機(jī)會，依然是非常強(qiáng)、非常穩(wěn)健的態(tài)勢。除了20納米之外，下一代16納米，14納米的技術(shù)將是AMD的著眼點(diǎn)。
記者：今天演講中提到了中國的半導(dǎo)體市場非常具有活力，政府對于市場的投資也非常大。請問AMD如何切入到這個市場，如何配合市場利好的背景實(shí)現(xiàn)自己飛躍性的發(fā)展，有沒有一些具體措施？
蘇姿豐博士：目前AMD在中國已有22年的歷史，最初以銷售作為立足點(diǎn)，隨后發(fā)展設(shè)計(jì)，在制造方面也有投入。目前政府政策非常明確，對于整個行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展也是一個利好。從AMD的角度來說，我們一直尋求與合作伙伴在技術(shù)和一些特定市場中有合作機(jī)會。
潘曉明：有兩個非常具體的例子：一個關(guān)于網(wǎng)吧市場。中國政府新政策的制定，降低了網(wǎng)吧申請執(zhí)照的門檻，鼓勵把網(wǎng)吧變成一個新型的業(yè)態(tài)。AMD對政府政策緊密的跟隨，促成了與行業(yè)內(nèi)合作伙伴的緊密合作,從軟件、硬件、驅(qū)動，體驗(yàn)中心，為市場提供了一套非常完整的解決方案。AMD配合政府政策，根據(jù)中國特有市場，提供更好的解決方案。
第二個例子，正如蘇姿豐博士剛剛所講的，AMD在中國已有22年的歷史。AMD中國一直很重視與高校的合作。自2010年以來，AMD中國與教育部科技發(fā)展中心合作，每年組織由科技發(fā)展中心頒發(fā)培訓(xùn)證書的AMD先進(jìn)技術(shù)高校教師培訓(xùn)。連續(xù)五年舉辦面向全國高校學(xué)生的“AMD中國高校加速計(jì)算競賽”，成功地推廣了先進(jìn)技術(shù)，促成了APU技術(shù)與產(chǎn)品的市場應(yīng)用，并培養(yǎng)了一批具備異構(gòu)計(jì)算編程技能的高校學(xué)生。同時還與中科院軟件所合作，翻譯出版了加速技術(shù)書籍。這也是在建立一個很好的生態(tài)系統(tǒng)。
記者：剛剛蘇姿豐博士也談到可能未來軟件也是一個發(fā)展的領(lǐng)域，能不能具體談一下AMD主要在做哪些軟件？目前軟件是作為單獨(dú)的業(yè)務(wù)收入部門來計(jì)算嗎？
蘇姿豐博士：軟件這一領(lǐng)域是非常重要的，我們目前在軟件領(lǐng)域的投入也是分為幾個層次。第一個層次是在驅(qū)動方面。我們在開發(fā)一些新的驅(qū)動，能夠讓AMD的產(chǎn)品能力更加強(qiáng)大。
第二個層次是在工具和基礎(chǔ)架構(gòu)方面，比如在異構(gòu)方面的一些軟件架構(gòu)的能力，我們讓整個CPU+圖形處理器的編程更加容易。
第三個層次是在應(yīng)用方面，比如跟游戲廠商的合作。所以AMD并不是一個人在戰(zhàn)斗，能夠使在AMD硬件上搭載的這些軟件性能更高。目前AMD還是一家硬件公司，但是軟件方面我們也投入力量，主要是在工程方面。
記者：AMD在游戲主機(jī)市場有非常突出的業(yè)績，前一段時間AMD提到了現(xiàn)代化片上系統(tǒng)（Modern SoC），這個系統(tǒng)有什么內(nèi)涵？
蘇姿豐博士：對于系統(tǒng)架構(gòu)而言，我們需要有異構(gòu)計(jì)算作為依托，把CPU、GPU，還有其他方面的加速性能整合到一起，包括視頻處理，網(wǎng)絡(luò)或是數(shù)據(jù)運(yùn)算方面，把它們集成到片上系統(tǒng)。所以，所謂現(xiàn)代化片上系統(tǒng)就是能夠把所有跟運(yùn)算處理有關(guān)的部分都整合利用起來。
記者：前段時間，AMD進(jìn)入VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）領(lǐng)域，發(fā)布了Liquid VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，AMD之后的規(guī)劃是怎樣的，VR軟件開發(fā)有什么更深入的計(jì)劃？
蘇姿豐博士：在游戲開發(fā)者大會上我們宣布了一項(xiàng)新的軟件開發(fā)項(xiàng)目，叫做Liquid VR。大家可能也知道，虛擬現(xiàn)實(shí)目前在圖形應(yīng)用領(lǐng)域，可能在技術(shù)方面是最難的，要讓虛擬現(xiàn)實(shí)效果顯著，需要很強(qiáng)大的圖形運(yùn)算能力。
在軟件開發(fā)方面，AMD有一些給開發(fā)人員的套件工具包，能夠讓他們更有效的利用GPU的一些功能。當(dāng)然這只是我們做的第一步，還有更多的創(chuàng)新會圍繞虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)展開。
記者：我們都知道AMD正在轉(zhuǎn)型，蘇姿豐博士在擔(dān)任CEO的時候，曾經(jīng)表示說上任之后有三個重要的任務(wù)，第一是打造偉大的產(chǎn)品，第二是加深合作伙伴關(guān)系，第三是簡化運(yùn)營。那么，目前這三個目標(biāo)的進(jìn)展情況是怎樣的？
蘇姿豐博士：我任CEO到今天才5個月時間，但對所取得的進(jìn)展感到非常的滿意。從產(chǎn)品角度講，我們從2015年開始已經(jīng)在推一些新的產(chǎn)品，或者在做一些準(zhǔn)備。比如Carrizo，這是2015年我們針對移動版推出的APU，目前產(chǎn)品開發(fā)的非常順利， GPU的性能表現(xiàn)優(yōu)異，同時在圖形處理以及在電池的續(xù)航時間方面也會有更出色的表現(xiàn)，所以我對這款產(chǎn)品有非常多的期待，相信大家將會在今年下半年看到許多來自我們大客戶推出的新產(chǎn)品。
然后，在其他產(chǎn)品線上也有一些新產(chǎn)品發(fā)布，所以我的一個主要關(guān)注點(diǎn)就是想要能夠進(jìn)一步的加快我們工程師對于這種技術(shù)的興奮度，以及對于這種技術(shù)的引入。
第二個是業(yè)界合作方面，整個行業(yè)目前變化非常大，我們不僅有一些現(xiàn)有的客戶，還有一些新的客戶都在跟我們探索怎么去為未來開發(fā)一種合作模式。
記者：演講中您說過很多關(guān)于芯片設(shè)計(jì)方面的問題，16納米、14納米這樣的產(chǎn)品會陸續(xù)面世。目前很多人都在質(zhì)疑摩爾定律，那么對于充滿未知的14納米之后，我們未來的芯片設(shè)計(jì)將是怎樣的？
蘇姿豐博士：對于摩爾定律在14納米之后怎么走，確實(shí)有一些質(zhì)疑和挑戰(zhàn)的聲音，我們目前能看到的是對于10納米，甚至低于10納米的制程來說，還是有一些好的解決方案。但是我們認(rèn)為，制程技術(shù)只是這個解決方案的一個組成部分，即使在14納米，10納米這樣一個制程上，也可以有進(jìn)一步能力的提升，比如更好的封裝解決方案，用2.5D或3D堆疊的方式，更好的釋放芯片能力。所以，除了剛才講到的制程，在整個系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，在架構(gòu)的技術(shù)方面都會有一些提升。
記者：過去一段時間里，終端用戶經(jīng)歷了從PC端到移動端，再到現(xiàn)在云時代的變遷。整個過程中，AMD在創(chuàng)造價值方面有著什么樣的愿景？
蘇姿豐博士：在早上的介紹中也提到，我們希望把我們的技術(shù)更好的打入到2020年將會出現(xiàn)的500億個移動設(shè)備里。所以，我們在處理器技術(shù)、圖形處理技術(shù)、以及整合的解決方案方面都有非常強(qiáng)的能力。我們認(rèn)為這樣的一種運(yùn)算環(huán)境的要求變得越來越苛刻，正是這樣不斷提高的要求，使得我們AMD的技術(shù)能力能夠更好的去發(fā)揮。
記者：AMD針對2015年的PC市場有什么策略？
蘇姿豐博士：從技術(shù)角度來講，我們都在不斷為這個PC市場開發(fā)和完善技術(shù)。比如我們在APU方面、圖形處理方面的一些產(chǎn)品。2015年我們會推出新的產(chǎn)品，如之前講到的Carrizo，還有在圖形處理這一領(lǐng)域也會有新產(chǎn)品面世。主要目的是能夠讓我們的產(chǎn)品性能更高，功耗更低。對于中國市場來講，正如潘總提到的，我們目前在跟OEM合作伙伴關(guān)系的打造方面有很多的投入；在渠道方面，包括網(wǎng)吧，還有我們的DIY PC 市場也有很多投入。我們認(rèn)為這是非常重要的一些機(jī)會。
記者：現(xiàn)在業(yè)界基本達(dá)成一個共識，物聯(lián)網(wǎng)可能是下一步半導(dǎo)體比較重要的驅(qū)動力。我想基于PC平臺的機(jī)遇，拓展到物聯(lián)網(wǎng)的話，它的優(yōu)勢和面臨的挑戰(zhàn)是什么？AMD的晶片堆棧技術(shù)(Die Stacking)是非常領(lǐng)先的，如何在市場中保持這種競爭優(yōu)勢？
蘇姿豐博士：我們看接下來五年在物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方面的發(fā)展，會有很多不同種類的設(shè)備，在PC的生態(tài)體系里，基本是一個同質(zhì)的生態(tài)體系。在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域是一個異質(zhì)化的生態(tài)體系，有很多不同的設(shè)備，所以，這也是為什么我們一直在強(qiáng)調(diào)要有一個開放的生態(tài)體系，開放的基礎(chǔ)架構(gòu)，你可以自由的選擇用ARM架構(gòu)，或者x86架構(gòu)，GPU和CPU的產(chǎn)品，低功耗、高性能，同時這些設(shè)備之間也要互相能夠去溝通，能夠去分享數(shù)據(jù)。所以這個對于我們來說是挑戰(zhàn)所在，同時也是機(jī)會所在。同時，我們將會不斷力推晶片堆棧技術(shù)，從而能夠?yàn)樵O(shè)備爭取到更多的帶寬。晶片堆棧技術(shù)對于AMD、對于整個業(yè)界都是非常重要的。
記者：三大游戲主機(jī)廠商任天堂、索尼、微軟都采用了AMD的技術(shù)。這個盒子并不像PC產(chǎn)品一樣，一年推出好幾款。AMD如何鞏固擴(kuò)展在游戲市場的戰(zhàn)果？
蘇姿豐博士：從游戲主機(jī)一般的更新?lián)Q代來說，每代是5到7年的時間。之后我們就看到新一代產(chǎn)品的面世，對于AMD來說這也是適用的。PC游戲已經(jīng)成為一個高增長市場，游戲主機(jī)以及其他設(shè)備也是如此，所以我們可以將游戲方面的一些技術(shù)，應(yīng)用到不同的設(shè)備領(lǐng)域。
潘曉明：中國市場在游戲領(lǐng)域是最豐富多彩的，尤其在線游戲在中國是非常獨(dú)特的。現(xiàn)在最重要的是如何與主流的游戲廠商合作，這種跨產(chǎn)業(yè)的合作，現(xiàn)在的確也是我們認(rèn)真思考的一個方向。
另外AMD一直在部署著一個叫“永不妥協(xié)”的項(xiàng)目。我們給它發(fā)展成中國版“永不妥協(xié)”項(xiàng)目，來滿足中國市場不同的需求，所以你看到DOTA2是我們合作的一款游戲，我們現(xiàn)在還在積極尋找更新的游戲來合作，以滿足更多游戲伙伴的興趣點(diǎn)。