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歐洲市場平板、NB庫存高漲 供應鏈高度警戒

2015-03-31
關鍵詞: 聯想 歐洲 平板 NB品牌

      近期歐洲消費性電子產品市場銷售狀況走軟,包括平板電腦、筆記型電腦(NB)等產品線均受到一定程度的影響,加上歐元匯率不佳,使得終端品牌業者出貨到歐洲市場的獲利空間受到擠壓,業者估計利潤恐縮水1成以上,加上庫存很多仍未清完,供應鏈業者紛對于歐洲市場高度警戒。

       供應鏈業者透露,近期東歐及北歐消費性電子產品市場需求熄火,包括平板、NB品牌業者紛陷入庫存過多窘境,仍需要一段時間去化庫存,加上歐元匯率動蕩,更讓品牌業者出貨到歐洲市場的產品利潤變薄,估計利潤縮水約1成以上,由于出貨的產品賺更少,加上庫存很多清不完,讓供應鏈業者對于歐洲市況高度警戒。

       供應鏈業者坦言,展望第2季仍難樂觀,業者面臨挑戰很可能比第1季更嚴苛,在歐洲市場消費不振情況下,近期品牌客戶紛將眼光從成熟市場轉向新興市場,強化布局包括印度、中南美洲、東南亞、拉丁美洲等市場,并將重心放在智能型手機、平板電腦銷售,以帶來新的成長動能。 

       其中,聯想在收購摩托羅拉移動(Motorola Mobility)后,持續強化海外市場戰力,并借由大陸零組件廠支援,推出多款平民化價格產品線,包括7吋通話平板電腦、大尺寸智能型手機,以沖刺新興市場。至于三星電子(Samsung Electronics)雖面對全球平板電腦市場成長趨緩,但仍將擴大在新興市場勢力范圍,近期積極開發沖刺銷售量的戰斗機種。

       零組件業者坦言,新興市場消費者更注重性價比,使得品牌業者撙節成本壓力更大,多數品牌客戶為沖刺平民化價格機種,均采取壓低成本策略,近期品牌業者紛擴大采用薄膜式觸控面板,包括聯想、三星等布局平民化價格平板電腦、智能型手機,便多采用薄膜式觸控面板,這亦使得相關供應鏈獲利結構更趨惡化,獲利狀況恐不如預期。


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