作為一家擁有57年歷史的全球綜合性半導(dǎo)體制造商，ROHM擁有從IC到分立元器件和模塊的豐富產(chǎn)品陣容。此外，ROHM對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量有著一貫的追求和堅(jiān)持，提出將“4大發(fā)展戰(zhàn)略”作為長(zhǎng)期戰(zhàn)略、并且強(qiáng)化車載和工業(yè)設(shè)備市場(chǎng)的銷售，重視并積極開拓海外市場(chǎng)。2014年4月至12月，ROHM集團(tuán)累計(jì)銷售額達(dá)到2,752億日元(同比增長(zhǎng)9.1%)，銷售利潤(rùn)為320億日元(同比增長(zhǎng)72.6%)。同時(shí)，ROHM集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額也有顯著的增長(zhǎng)。
■ 創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值
隨著世界上各種社會(huì)性課題(能源問題、大氣污染、老齡化等)的不斷出現(xiàn)，ROHM深刻意識(shí)到可持續(xù)發(fā)展(Sustainability)的重要性，在解決這些社會(huì)問題的同時(shí)，正在將實(shí)踐企業(yè)活動(dòng)“CSV(Creating Shared Value)”=“創(chuàng)造共享價(jià)值”的理念不斷擴(kuò)大。盡管50多年來，企業(yè)規(guī)模和經(jīng)營(yíng)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，但這些理念未曾改變，而是作為ROHM的DNA代代傳承。
發(fā)展至今， ROHM始終以從創(chuàng)業(yè)之初起便倡導(dǎo)的“企業(yè)目的”為基礎(chǔ)，始終將產(chǎn)品質(zhì)量放在第一位，通過提供更好的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和制作工藝，不斷努力為文化的進(jìn)步做出貢獻(xiàn)。同時(shí)，為了在所有過程實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)，ROHM領(lǐng)先業(yè)界采用“垂直統(tǒng)合”的一條龍生產(chǎn)體制，在集團(tuán)內(nèi)部貫穿開發(fā)、設(shè)計(jì)、晶圓制造在內(nèi)的生產(chǎn)、銷售、服務(wù)過程，并在所有過程貫徹實(shí)施提高品質(zhì)的活動(dòng)。
■ 貫徹“4大發(fā)展戰(zhàn)略”
ROHM并不是只集中于特定的產(chǎn)品和應(yīng)用領(lǐng)域，而是充分利用身為綜合性半導(dǎo)體制造商的特點(diǎn)，努力滿足廣大市場(chǎng)范圍內(nèi)不同客戶的需求。其基礎(chǔ)和根本則是ROHM在全球范圍內(nèi)所推行的4大發(fā)展戰(zhàn)略。
< 1.相乘戰(zhàn)略 >
并不僅僅只有單體元器件方案，除了IC之外，ROHM還憑借在分立元器件和模塊等方面的優(yōu)勢(shì)，將集團(tuán)公司LAPIS Semiconductor所擅長(zhǎng)的數(shù)字技術(shù)，以及ROHM所擅長(zhǎng)的模擬技術(shù)相融合，提供綜合解決方案。近年來，通過與CPU制造商在開發(fā)階段起便進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)整體的最優(yōu)化。除了為汽車和工業(yè)設(shè)備等嵌入式設(shè)備開發(fā)芯片組和參考板之外，還正在開發(fā)面向平板電腦和車載娛樂系統(tǒng)的電源管理IC等產(chǎn)品。
< 2.功率元器件戰(zhàn)略 >
除了可以提供運(yùn)用自身強(qiáng)大的模擬技術(shù)而實(shí)現(xiàn)的各種高效率電源解決方案之外，ROHM還實(shí)現(xiàn)了在業(yè)界屈指可數(shù)的、領(lǐng)先業(yè)界的SiC功率元器件的開發(fā)，提供可信賴的產(chǎn)品。在中國(guó)市場(chǎng)，目前已經(jīng)開始面向車載及中國(guó)本土的基站電源、太陽能發(fā)電和風(fēng)力發(fā)電用電源控制等設(shè)備制造商提供SiC功率元器件，并逐步獲得了成果。
< 3.傳感器網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略 >
ROHM正在大力發(fā)展將自身所擁有的電源管理IC、MCU、存儲(chǔ)器等“IC技術(shù)”，Wi-Fi、EnOcean、BLE、Sub-GHz等各種“無線通信技術(shù)”，以及照度、溫度、加速度等各種“傳感技術(shù)”相融合所形成的綜合解決方案，為實(shí)現(xiàn)安全、舒適、智能的生活做出貢獻(xiàn)。
< 4.光學(xué)元器件戰(zhàn)略 >
ROHM正在開展將LED元件、驅(qū)動(dòng)IC、傳感元器件、以及業(yè)界頂級(jí)的節(jié)能電源模塊相結(jié)合所形成的解決方案業(yè)務(wù)。另外，還在大力開發(fā)控制LED照明的驅(qū)動(dòng)參考設(shè)計(jì)。
隨著中國(guó)漸漸從高速成長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榉€(wěn)步成長(zhǎng)，ROHM在中國(guó)也將以這4大戰(zhàn)略為中心，以高品質(zhì)和可靠性作為武器，在改善環(huán)境、節(jié)省能源方面，提供擁有高附加價(jià)值的技術(shù)、產(chǎn)品和解決方案，為中國(guó)社會(huì)和工業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
■ 強(qiáng)化領(lǐng)域
除了“4大發(fā)展戰(zhàn)略”之外，“工業(yè)設(shè)備”和“車載市場(chǎng)”也是ROHM重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域。
從全世界市場(chǎng)來看，今后工業(yè)設(shè)備和車載領(lǐng)域還將繼續(xù)呈上升趨勢(shì)。在工業(yè)設(shè)備方面，除了工業(yè)自動(dòng)化，醫(yī)療健康領(lǐng)域的高科技化也在不斷提高，包括BEMS和HEMS，還有基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和能源管理等領(lǐng)域的需求也在不斷擴(kuò)大。在車載市場(chǎng)方面，預(yù)計(jì)全世界的汽車產(chǎn)量將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，隨著以自動(dòng)駕駛為首的技術(shù)革新，以及由IT技術(shù)的高科技化而形成的車載影音娛樂相關(guān)應(yīng)用的擴(kuò)大等變化，也會(huì)進(jìn)一步推進(jìn)電子化的進(jìn)程。
< 工業(yè)設(shè)備 >
持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)的工業(yè)設(shè)備領(lǐng)域，在現(xiàn)代生活中的作用愈發(fā)重要。該領(lǐng)域也正是需要ROHM所擅長(zhǎng)的可提供高品質(zhì)、高可靠性產(chǎn)品、并可穩(wěn)定供貨的市場(chǎng)。其中，能顯著改善在能源領(lǐng)域(太陽能發(fā)電、風(fēng)力發(fā)電及變電所等)經(jīng)常發(fā)生的電力轉(zhuǎn)換損耗的功率元器件，就尤其受到業(yè)界的關(guān)注。
在以SiC(碳化硅)為中心接連開發(fā)出領(lǐng)先全球的功率元器件的同時(shí)，ROHM積累了高技術(shù)能力與豐富經(jīng)驗(yàn)的模擬領(lǐng)域工程師利用世界最先進(jìn)的工藝，研發(fā)出以頂級(jí)性能為榮的模擬電源IC。不僅如此，ROHM還融入將這些產(chǎn)品結(jié)合在一起的模塊技術(shù)，為客戶提供更高效更低損耗的產(chǎn)品，為整個(gè)社會(huì)的節(jié)能化貢獻(xiàn)力量。
ROHM以SiC為核心，強(qiáng)化IC、TR、DI的功率元件產(chǎn)品線。作為新一代功率器件材料，SiC(碳化硅)在高溫下擁有出眾的工作性能、電力損失少、可高速化，使得SiC在各種各樣應(yīng)用中更加節(jié)省電力。與此同時(shí)，ROHM領(lǐng)世界之先，全球首次開始量產(chǎn)“全SiC”功率模塊。
< 車載電源 >
“環(huán)保”、“安全”、“信息與舒適”正成為推動(dòng)汽車電子化的3大主要原因。以低油耗化為例，由于涉及到如何通過傳感器有效控制燃油噴射量、對(duì)各種控制閥進(jìn)行調(diào)整、以及發(fā)電機(jī)高效化等問題，那些依靠先進(jìn)電子元器件設(shè)計(jì)出來的復(fù)雜電子控制系統(tǒng)，就成為幫助汽車制造商脫穎而出的利器。未來，多功能化(內(nèi)置收發(fā)器、復(fù)位電路)、高性能(進(jìn)一步降低靜態(tài)電流，提供輸出穩(wěn)定性，實(shí)現(xiàn)高耐熱)、技術(shù)拓展(針對(duì)傳感器用電源IC需求的增長(zhǎng)，追加電源跟蹤器功能)將成為ROHM重點(diǎn)關(guān)注的三大領(lǐng)域。
ROHM迅速的捕捉到這些市場(chǎng)需求，面向車身/動(dòng)力傳動(dòng)與車載信息娛樂兩大系統(tǒng)，推出了2個(gè)系列共計(jì)43種類型的車載LDO型線性電源IC產(chǎn)品，“低功耗”和“超高通用性”成為最大賣點(diǎn)。以BD4xxMx為例，其靜態(tài)消耗電流僅為40μA，更重要的是，全系產(chǎn)品均具有即使輸出電流增加也與無負(fù)載時(shí)消耗電流值幾乎一致的特性。并以過去的自然災(zāi)害為教訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)無論發(fā)生什么風(fēng)險(xiǎn)，都努力將影響控制在最低限度，建立起讓客戶放心的穩(wěn)定供應(yīng)體制。
此外，針對(duì)時(shí)下備受市場(chǎng)關(guān)注的可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，ROHM也擁有非常優(yōu)秀的產(chǎn)品。超小型電子元器件是支撐日益普及的智能手機(jī)及不斷壯大的可穿戴式設(shè)備市場(chǎng)的重要因素，為了滿足更加小型化的需求，ROHM運(yùn)用新的生產(chǎn)工藝，將融入了全新理念的工藝方法與技術(shù)的世界最小※元件“RASMID?系列”(ROHM Advances Smart Micro Device，簡(jiǎn)稱為RASMID?)投入量產(chǎn)，并不斷完善產(chǎn)品陣容，為客戶提供高附加價(jià)值的創(chuàng)新型產(chǎn)品。憑借獨(dú)創(chuàng)的微細(xì)化技術(shù)，ROHM在開發(fā)制造系統(tǒng)的同時(shí)，改進(jìn)切割方法，在切割工藝上將封裝尺寸公差大幅降至±5μm。ROHM于2011年開發(fā)了03015(0.3 mm × 0.15 mm)尺寸的世界最小※貼片電阻器，相比以往的0402(0.4mm × 0.2mm)產(chǎn)品尺寸成功減小了44%。2012年開發(fā)了世界最小※半導(dǎo)體—0402(0.4mm × 0.2mm)尺寸的齊納二極管。2013年，產(chǎn)品陣容中增加了0402 (0.4mm × 0.2mm)尺寸的肖特基勢(shì)壘二極管(SBD)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了03015 (0.3mm × 0.15mm)尺寸的貼片電阻器量產(chǎn)。此外，為了進(jìn)一步為機(jī)器的小型化作做貢獻(xiàn)，ROHM還正在推進(jìn)0201(0.2mm × 0.1mm)尺寸產(chǎn)品的開發(fā)。
※截至2014年9月ROHM調(diào)查數(shù)據(jù)
■ 強(qiáng)化海外市場(chǎng)戰(zhàn)略
強(qiáng)化以中國(guó)為首的海外市場(chǎng)布局也是ROHM最為看重的企業(yè)戰(zhàn)略之一。
ROHM在中國(guó)國(guó)內(nèi)很早便開始擴(kuò)張布局銷售網(wǎng)絡(luò)，開展“緊貼當(dāng)?shù)?/span>”的銷售活動(dòng)。現(xiàn)在中國(guó)國(guó)內(nèi)共有21個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，均以中國(guó)員工為主體來服務(wù)客戶，以便更好的收集各種信息和要求，提供能夠滿足客戶用途和需求的產(chǎn)品和解決方案。另外，針對(duì)國(guó)土面積遼闊、市場(chǎng)也較為分散的中國(guó)來說，ROHM在增加銷售機(jī)構(gòu)的同時(shí)，也在強(qiáng)化與代理商的合作。
此外，ROHM還在深圳設(shè)立了技術(shù)中心和QA中心，在上海設(shè)立了設(shè)計(jì)中心和QA中心，建立了技術(shù)和品質(zhì)兩方面的支持體制。
據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2015年的全球半導(dǎo)體行業(yè)景氣度將持續(xù)向好。同時(shí)，中國(guó)4G時(shí)代的開啟以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展將引導(dǎo)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步拓展。ROHM堅(jiān)信，今后要更好地滿足中國(guó)市場(chǎng)的需求，最重要的就是“從量到質(zhì)”的轉(zhuǎn)變。ROHM將用全球領(lǐng)先的技術(shù)，為客戶提供最先進(jìn)、最合適的高品質(zhì)、高可靠性產(chǎn)品，以此構(gòu)建和客戶間的相互信任。同時(shí)，為了應(yīng)對(duì)龐大的市場(chǎng)需求，ROHM將進(jìn)一步提升產(chǎn)品創(chuàng)新力，為中國(guó)市場(chǎng)以及業(yè)界的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。