站在今天的角度回顧以往，我們欣喜液晶電視如此飛速的發(fā)展歷程，但在最近10年的發(fā)展過程中，我們無疑是深受忽悠的一代人。換句話說，過去10年的時間里，消費者對于液晶電視的認(rèn)知過程中，被電視廠商牽著鼻子走，它們忽悠我們的方式五花八門，有一些是技術(shù)忽悠、有一些是數(shù)字游戲、也有一些無厘頭的忽悠。今天，我們一起解讀液晶電視發(fā)展史上最具欺騙性的“幾大忽悠”，看看各位是否中過招。
簡單回顧，大約10年前，液晶電視開始嶄露頭角，更小的體積和更大的顯示面積意味著傳統(tǒng)CRT將會被液晶電視取代，當(dāng)時的預(yù)測早已得到終端市場的應(yīng)征，液晶電視取代CRT顯像管電視的速度甚至超越業(yè)界的預(yù)期，隨后液晶電視也由傳統(tǒng)CCFL背光過渡到LED背光，緊接著又是3D電視和智能電視的涌現(xiàn)，可以說液晶電視整個發(fā)展歷程是非常快速的。
接下來的2015年將會是液晶電視新技術(shù)涌現(xiàn)的一年，因此這篇文章的目的是希望消費者面對各種層出不窮的新技術(shù)時，能夠清醒又理性一些，明白自己的需求所在。而在文章的最后，我們會針對火熱的QLED量子點、OLED顯示技術(shù)、8K電視等進(jìn)行理性分析，極可能避免消費者繼續(xù)被電視廠商忽悠。接下來，我們把時間回溯到10年前，看看我們到底是怎么被忽悠的。
謬誤之一：液晶電視相比CRT電視更省電
看到這個標(biāo)題，難免有些讀者覺得不可思議，別著急，接下來筆者會為大家詳細(xì)解釋。回顧液晶電視剛開始嶄露頭角的時候，也就是液晶電視發(fā)展初期，電視廠家就極力宣稱液晶電視相比CRT顯像管更加省電，這是一種急功近利甚至不負(fù)責(zé)任的做法。
液晶技術(shù)主要運用在液晶顯示器和液晶電視上，而在液晶技術(shù)發(fā)展初期，液晶顯示器相比同尺寸的CRT顯示器的確要更省電，而液晶電視相比同尺寸的CRT電視卻絲毫不占優(yōu)勢，甚至有更費電的嫌疑。同樣是液晶技術(shù)，為何會出現(xiàn)這種情況呢?
因為液晶技術(shù)在當(dāng)時看來還不夠成熟，液晶顯示器因結(jié)構(gòu)簡單，所需的背光燈管數(shù)量少且體積小有關(guān)，所以同意是19英寸的液晶顯示器功耗大約為50瓦特，而19英寸CRT顯示器的功耗則大約需要90-100瓦特。
而到了液晶電視領(lǐng)域，由于屏幕尺寸遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于液晶顯示器，加上功能和接口配備比顯示器更加復(fù)雜，因此電路板的設(shè)計就要比顯示器復(fù)雜許多，加上液晶電視發(fā)展初期，所需的背光燈管體積較大，并且燈管數(shù)量較多，一套完整的設(shè)備結(jié)合下來，功耗表現(xiàn)并不比同尺寸的CRT電視省電，而且液晶電視和CRT電視同樣是恒定功率(唯有等離子電視是動態(tài)功率)，因此無論如何解釋，液晶電視發(fā)展初期，其功耗表現(xiàn)并沒有好于CRT電視。
造成這種局面的原因和CRT電視自身發(fā)展到了極致有關(guān)，比如我們都知道現(xiàn)在的液晶電視都做到了極致超薄，但液晶電視發(fā)展初期的機身厚度還是相當(dāng)“厚實”的，同理，CRT電視后期無論是體積、畫質(zhì)還是功率都有了大幅度的降低。一臺29英寸國產(chǎn)CRT電視的功耗，背部標(biāo)識為最高130瓦特，而當(dāng)時的32英寸液晶電視(因顯示比例不同，32英寸16：9物理顯示面積可等同于29英寸4：3 CRT電視)功耗基本都在150瓦特左右。
在LED背光徹底取代傳統(tǒng)CCFL背光的今天，液晶電視的功耗有了巨大進(jìn)步，2007年索尼KVL-40X200A作為一代經(jīng)典液晶電視，實測功耗為220瓦特左右，而如今55英寸LED液晶電視的最大功耗也不過120瓦特，液晶技術(shù)的確比CRT更加省電。但在液晶電視發(fā)展初期，電視廠家在技術(shù)還不夠成熟的時候就給我們灌輸這種思想，無論如何也說不過去。
謬誤之二：動態(tài)對比度畫質(zhì)更出色
液晶技術(shù)發(fā)展之初，消費者從液晶面板的參數(shù)中就能讀懂一款液晶產(chǎn)品的大致性能，面板屬性(TN、MVA、PVA、IPS等等)、亮度、響應(yīng)時間、對比度、可視角度等等，資深一點的用戶甚至能夠鑒別MVP、PVA、IPS液晶面板的優(yōu)劣勢，當(dāng)時的液晶領(lǐng)域真的是一個很單純的世界。直到動態(tài)對比度的出現(xiàn)，液晶領(lǐng)域原本單純的世界變了……變得污濁。
冤有頭債有主，把動態(tài)對比度帶入到液晶領(lǐng)域的是韓系廠商，當(dāng)時最好的液晶面板對比度為1000：1，而動態(tài)對比度出現(xiàn)之后，即便是TN面板也可以輕輕松松超過1000：1，動態(tài)對比度從一開始還挺收斂，以1500：1起步，隨后是2000：1、3000：1、5000：1、8000：1、10000：1、50000：1、100000：1沒完沒了，所有的液晶廠商都在比數(shù)據(jù)的夸張，一直到最后消費者忍無可忍，液晶廠商似乎也意識到事態(tài)的嚴(yán)重性，動態(tài)對比度才漸漸淡出人們的視野。
液晶必須借助背光源才能正常顯示，這是液晶技術(shù)的工作原理，因此液晶注定在全黑場景下無法做到零亮度，為了呈現(xiàn)畫面的層次感，對比度是一項很有參考價值的參數(shù)，可惜在韓系品牌的忽悠之下，這項參數(shù)已經(jīng)變得“一文不值”，著實令人感到遺憾。我們都知道對比度是最暗光線和最亮光線的對比度，而所謂的動態(tài)對比度技術(shù)正是利用這一點，將對比度數(shù)值做的越來越夸張。
說白了，動態(tài)對比度就是刻意降低最低亮度的數(shù)值，騙取超高的對比度值，對于用戶無任何意義。更為諷刺的是，一些液晶廠商也很清楚動態(tài)對比度純屬扯淡，因此盡管它們把產(chǎn)品的動態(tài)對比度參數(shù)標(biāo)的很高，但只是在文本、運動、圖像、游戲模式的后面加上一個動態(tài)對比度模式，如果用戶打開動態(tài)對比度模式，會發(fā)現(xiàn)看電影的時候，畫面亮的的時候亮度很高，畫面暗的時候幾乎啥也看不見，根本沒有實用性可言。
謬誤之三：新型LED背光技術(shù)畫質(zhì)強于傳統(tǒng)CCFL背光
一個淘氣的小男孩要成長為思想成熟的男人，需要一定的時間和過程。對于一項新技術(shù)而言，其實也是一樣的道理，早在2009年左右，新型LED背光技術(shù)蠢蠢欲動，大有取代傳統(tǒng)CCFL背光技術(shù)的沖勁，電視廠家為了在LED電視身上榨取更多的利潤，盲目的為LED背光技術(shù)進(jìn)行美化，最不能忍的就是：LED背光技術(shù)畫質(zhì)表現(xiàn)好于傳統(tǒng)CCFL背光。
前面說過，CRT電視其實發(fā)展到了后期，各方面都有了顯著的進(jìn)步，只不過超大的體積限制了其進(jìn)一步發(fā)展的可能(試想想55英寸CRT電視會有多大的“屁股”，掛壁就別想了)。新型LED背光技術(shù)剛出來的時候，技術(shù)還不夠成熟，此時邊有電視廠家宣傳LED畫質(zhì)好于CCFL，是一種極其不負(fù)責(zé)任的行為。
最具說服力的例子便是專業(yè)級顯示器品牌——藝卓，筆者曾經(jīng)咨詢過前來中國發(fā)布藝卓顯示器新品的日本高管，當(dāng)時就問藝卓為何推出的顯示器全都是CCFL背光，來自日本的藝卓高管斯毫不隱晦的表示：LED技術(shù)還不夠成熟，色彩不好控制，目前只有CCFL背光產(chǎn)品才能實現(xiàn)專業(yè)級的顯示效果，同時他預(yù)測LED技術(shù)至少需要3年時間的發(fā)展才有可能達(dá)到專業(yè)級的畫質(zhì)。
顯示行業(yè)內(nèi)的專家頗具權(quán)威性，事實證明藝卓還真是在3年之后才將LED背光帶入到專業(yè)級顯示器身上，為了滿足專業(yè)客戶的專業(yè)需求，藝卓方面一直堅守CCFL背光陣容，因為只有CCFL背光才能提供專業(yè)級的畫質(zhì)表現(xiàn)力。這件事情無疑給了那些宣傳LED背光畫質(zhì)優(yōu)于CCFL背光的廠商們一記響亮的耳光。當(dāng)然，隨著實力強悍的專業(yè)級顯示廠商吃透LED背光之后(花了近5年的時間)，專業(yè)級產(chǎn)品也逐步倒向LED背光。
4K到底算不算超高清?恐怕不算
對于時下流行的4K超高清電視，其實4K只是超高清(Ultra HD)標(biāo)準(zhǔn)之一，還有一種更為高階的8K標(biāo)準(zhǔn)，上周我們專門針對8K顯示技術(shù)進(jìn)行深度的技術(shù)解析：《恐怖7680×4320!超高清8K電視技術(shù)解析》，看過這篇文章的朋友應(yīng)該都能知道什么樣的電視才能被稱之為超高清。
一直以來，4K電視缺乏嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)支持，除了3840×2160分辨率之外，其余指標(biāo)沿用現(xiàn)有Full HD(1080p)標(biāo)準(zhǔn)，完全談不上所謂的“次時代”。而早已通過國際電信聯(lián)盟(ITU)和電影電視工程師協(xié)會(SMPTE)的認(rèn)可的Super Hi-Vision標(biāo)準(zhǔn)則有細(xì)致的新指標(biāo)，畫面幀率、標(biāo)準(zhǔn)觀看距離、視角模式以及音頻標(biāo)準(zhǔn)均有巨大的提升。
可以看到，Super Hi-Vision標(biāo)準(zhǔn)分辨率為7680×4320，總像素高達(dá)3300萬個;為了更好的支持裸眼3D顯示技術(shù)，Super Hi-Vision畫面幀率統(tǒng)一提升至120fps;標(biāo)準(zhǔn)觀看距離和視角模式亦有大幅提升。更重要的是，與8K Ultra HD分辨率相對應(yīng)的是22.2聲道標(biāo)準(zhǔn)，4K于1080p分辨率保持5.1聲道規(guī)格。所以，4K嚴(yán)格來說并不符合超高清標(biāo)準(zhǔn)，恐怕要淪為“大哥”8K電視普及前的墊腳石。
OLED深不可測：謹(jǐn)慎為量子點買單
不久前，有關(guān)新型量子點QLED顯示技術(shù)的解析報告：《液晶終極進(jìn)化 量子屏QLED技術(shù)深度解析》，筆者在這篇文章中強調(diào)“液晶”2字，目的是警示讀者所謂的量子點QLED顯示技術(shù)并非革新技術(shù)，只是液晶技術(shù)的一種進(jìn)化，僅此而已。量子點QLED是一種全新的背光技術(shù)，它擁有許多更先進(jìn)的特性，比如節(jié)能省電、色彩表現(xiàn)更出色、顯示更穩(wěn)定等。
而OLED(有機發(fā)光二極管)顯示技術(shù)，則完全是另外一種顯示機理，相比液晶顯示技術(shù)經(jīng)歷“三朝元老”的背光源系統(tǒng)，OLED顯示技術(shù)無需借助背光即可工作，此外OLED還有許多液晶望成莫及的物理特性。換句話說，無論QLED量子點發(fā)光二極管有多么優(yōu)秀，也只能將液晶技術(shù)推到新的高度，取代OLED顯示技術(shù)不是它存在的意義。
量子點QLED顯示技術(shù)直觀感受上，色彩表現(xiàn)確實強于現(xiàn)有的WLED傳統(tǒng)電視，不過在色彩過渡和動態(tài)畫面流暢性方面，還存在一些瑕疵。我們希望這是QLED電視的個體案例，不過這也說明量子點QLED顯示技術(shù)處于發(fā)展初期，還有很多不成熟和不確定的可能，這是任何顯示技術(shù)從發(fā)展到成熟的必經(jīng)之路，因此希望用戶謹(jǐn)慎一些。
2015年，會有越來越多的QLED電視上市，基本定位高端旗艦機型，因此價格明顯高于同尺寸WLED電視，甚至?xí)咏麿LED電視。因此，量子點QLED顯示技術(shù)暫時還很難忽悠到主流市場，至于量子點QLED電視究竟值不值得買?筆者的建議是：對于真正不差錢的消費者，請直接選購貨真價實的OLED電視吧，因為只有OLED才有資格稱之為“次時代顯示技術(shù)”。
殘酷的市場競爭，豐厚的利潤回報
最后，這篇文章列舉的幾大謬誤僅僅是液晶電視發(fā)展史中的冰山一角，如果愿意的話，更多謹(jǐn)小慎微的忽悠簡直無數(shù)不在。本文的目的其實很簡單，了解我們什么地方被人忽悠，同時對現(xiàn)有市場以及未來市場進(jìn)行展望，提醒消費者認(rèn)清自身的產(chǎn)品需求，盡可能避免被廠商和導(dǎo)購員忽悠。
老實說，市場的競爭是很殘酷的，有時候廠商們也是逼于無奈才會在宣傳方面“夸大其詞”，在這種情況下，用戶也被逼的必須多看文章、多了解技術(shù)才能不那么容易被廠商們忽悠。一旦用戶被消費者忽悠成功，就會為不成熟以及沒必要的功能買單(初期智能電視就是典型案例)，從而獲得豐厚的利潤回報。
俗話說，買的永遠(yuǎn)沒有賣的精，今天被識破的伎倆可能已經(jīng)晚了，電視廠商已經(jīng)把該賺的錢賺到了，而明天又會有新的怪招等著我們來破解，消費者和廠商之間注定是冤家。看到這里，可能有些讀者會感到不滿，事實上我們要理性看待這一事實，因為電視廠商也需要生存，盡管有些“花招”過分了些，但推動電視產(chǎn)業(yè)升級也正是這些廠商們，聰明的消費者要做的就是理性一些，盡量別被忽悠，用最少的錢購買到最符合自身需求的電視產(chǎn)品。