3D電視大戰(zhàn)“五一”
包括三星、LG、TCL、康佳、海信、創(chuàng)維等彩電品牌都搶在“五一”前競相推出大屏幕3D電視，預(yù)計“五一”期間正式上市。
即使如此，但業(yè)內(nèi)人士認為，與傳統(tǒng)LCD、LED彩電相比，3D的戰(zhàn)爭不再是彩電單一產(chǎn)品的單打獨斗，而是整條產(chǎn)業(yè)鏈的競爭——3D電視芯片、眼鏡、藍光DVD播放器、3D攝像機，以及目前最為匱乏的3D內(nèi)容的建設(shè)。
3D會成為未來電視的標配功能，并引發(fā)電視制造行業(yè)新革命和產(chǎn)業(yè)重塑嗎？
產(chǎn)業(yè)鏈的爭鋒
記者在北京蘇寧安貞店看到，三星剛上市的兩款46英寸和55英寸的3D LED電視售價分別為19999元和25999元，兩款產(chǎn)品還都附贈一臺3D藍光DVD、兩幅3D電池式快門眼鏡及幾張3D片源藍光光碟。與不帶3D功能的普通LED彩電相比，46英寸的3D LED彩電要貴4000元左右，而55英寸的要貴5000元左右。
在蘇寧銷售人員看來，這種差價相對合理，“一臺3D藍光DVD的市場價在2500元左右，而眼鏡如果單獨買的話，單價在700元至1000元之間。”這位銷售人員為記者算了一筆賬。
在推出了目前世界上尺寸最大的72寸3D電視后，LG公司也計劃于“五一”期間在中國上市兩款46英寸及55英寸的3D LED電視，其55英寸產(chǎn)品的售價基本定在2.6萬元到3萬元之間。同三星一樣，LG的3D也將附贈一臺3D藍光DVD及兩幅快門式眼鏡，LG的3D眼鏡在市場上的零售價格在1000元左右。
動輒上千元的3D眼鏡實際上是一個小型電子產(chǎn)品，現(xiàn)在的3D電視技術(shù)還不能脫離3D眼鏡，記者在試看3D彩電的過程中發(fā)現(xiàn)，如果不佩戴眼鏡，3D畫面會出現(xiàn)重影，甚至產(chǎn)生眩暈感。
“目前3D節(jié)目源不是很普及，這個普及需要一段時間，在這個時間段，我們可以在2D和3D節(jié)目源之間任意進行轉(zhuǎn)換，讓消費者通過這個功能，也能享受到這個影像效果。”三星彩電天津研發(fā)中心總經(jīng)理洪成杓說。
LG電子黑電本部彩電事業(yè)部經(jīng)理閻文棟表示，目前3D彩電的影像主要有三個來源：一個是通過藍光碟片播放，一個是通過彩電的互聯(lián)網(wǎng)功能進行下載，還有一個渠道是借助U盤插入電視機的USB接口來播放。
業(yè)界普遍認為，片源是目前制約3D彩電推廣的最大瓶頸。正因為如此，日韓彩電企業(yè)紛紛向美國好萊塢示好，以爭取在內(nèi)容上獲得更大的支持。
三星電子亞洲映像顯示器事業(yè)部營銷總裁秋淙皙表示，目前三星電子還沒有單獨研發(fā)3D節(jié)目源的計劃，“但三星已經(jīng)與美國影視巨頭夢工廠及Technicolor建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，推出三星獨家的3D節(jié)目——例如夢工廠2009年影片《怪獸大戰(zhàn)外星人》為三星提供了專門的加長3D版。”秋淙皙說。
LG電子的閻文棟也表示，LG也正在積極地與全球電影公司談合作的問題。他認為3D技術(shù)與片源是一個相輔相成、互相促進的關(guān)系——技術(shù)的發(fā)展會催生更多的片源，而更多的片源又會進一步促進技術(shù)的發(fā)展。
索尼此前宣布與探索傳播和IMAX公司在美國合資建立首個專門的3D電視網(wǎng)，通過旗下索尼影視發(fā)布藍光3D影片。而松下宣布與美國 最大的衛(wèi)星電 視服務(wù)商DirecTVGroup建立合作，將于2010年6月推出3個3D電視頻道，其中兩個頻道將提供常規(guī)3D節(jié)目，另外一個則將提供體育、音樂和其他節(jié)目內(nèi)容的視頻點播服務(wù)。
國產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)之痛
在3D LED彩電市場上，韓企再次引領(lǐng)先機，國產(chǎn)品牌迅速跟進。TCL、康佳、創(chuàng)維的3D彩電產(chǎn)品預(yù)計將在“五一”期間上市，但初期也只有一兩款機型，真正成規(guī)模的多型號還要等到下半年推出。“TCL可同時提供3D電視、藍光播放器、3D眼鏡等解決方案，同時在內(nèi)容方面通過與合作商合作，比如與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺成為戰(zhàn)略合作伙伴，成立互聯(lián)網(wǎng)電視實驗室，可以為消費者提供更多的選擇。”TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理李璐在接受記者采訪時表示。相比之下，日資則稍顯遲緩，索尼、夏普都表示，其3D產(chǎn)品將在下半年問世。
目前3D影像處理芯片主要是由液晶屏廠家自己研發(fā)的，包括三星、LGD、夏普、友達在內(nèi)的面板企業(yè)，而東芝、索尼與IBM聯(lián)合開發(fā)的CELL芯片可以完成2D影像向3D效果的轉(zhuǎn)換，也占據(jù)了一定市場份額。近日，夏普公布的新研發(fā)的3D液晶面板采用獨家技術(shù)，大幅提高了光的利用效率和畫面的響應(yīng)速度。
在液晶面板領(lǐng)域，臺資企業(yè)成為獨立日韓企業(yè)之外的第三支力量，在日韓企業(yè)抱團競爭的背景下，以友達、奇美為代表的臺資面板企業(yè)正在將大陸市場作為其發(fā)展的大本營，與國內(nèi)彩電品牌聯(lián)合共同對抗韓日企業(yè)的競爭。最近，友達、奇美雙雙推出最新的3D面板解決方案，其中友達采用了不同于三星“快門式3D眼鏡”的偏光鏡技術(shù)，將會尋求更多的合作伙伴以對抗三星及LG。
資料顯示，從目前全球范圍來看3D電視的核心專利50%以上被日本的企業(yè)掌握，這對國內(nèi)3D電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成一定的專利桎梏。
但是，這并不意味著國產(chǎn)彩電品牌就不具備后發(fā)優(yōu)勢。從彩電業(yè)之前的競爭態(tài)勢可以看出，雖然國產(chǎn)品牌通常賺不到“頭啖湯”，但當產(chǎn)品趨向成熟，市場規(guī)模擴大后，國產(chǎn)陣營的優(yōu)勢就會顯示出來。“到時候鹿死誰手，還不可知呢。”一位國產(chǎn)品牌老總評價道。