谷歌眼鏡的售價(jià)和本地化服務(wù)缺乏，令其在中國(guó)市場(chǎng)成為一個(gè)“高冷”產(chǎn)品，市場(chǎng)風(fēng)聲減弱。年初Facebook 20億美金收購(gòu)頭戴式顯示初創(chuàng)公司Oculus VR，眼鏡類產(chǎn)品熱潮隨即又被點(diǎn)燃，并蔓延至國(guó)內(nèi)，聯(lián)想成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)吃螃蟹的大廠商，而現(xiàn)在百度也加入了進(jìn)來(lái)。
在現(xiàn)階段智能手環(huán)、手表缺乏需求和投資亮點(diǎn)的窘境下，市場(chǎng)焦點(diǎn)又開(kāi)始轉(zhuǎn)向智能眼鏡，智能眼鏡的產(chǎn)業(yè)鏈和運(yùn)營(yíng)模式是否已基本達(dá)到應(yīng)用臨界點(diǎn)，雷鋒網(wǎng)智能硬件研究部實(shí)地調(diào)研多家公司，此白皮書內(nèi)容將比較直觀和全面地闡述我們對(duì)該市場(chǎng)的理解。（更多詳細(xì)調(diào)研信息請(qǐng)留意文末聯(lián)系方式。）
嚴(yán)格意義上講，智能眼鏡是指擁有獨(dú)立操作系統(tǒng)，可由用戶自主安裝應(yīng)用軟件和服務(wù)，通過(guò)語(yǔ)音或動(dòng)作實(shí)現(xiàn)操控，并通過(guò)無(wú)線連接接入網(wǎng)絡(luò)的眼鏡類產(chǎn)品總稱，谷歌眼鏡等增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）眼鏡屬于智能眼鏡范疇。但由于目前市場(chǎng)標(biāo)的不多，因此我們?cè)诖税灼杏衷黾恿祟^戴式虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）眼鏡產(chǎn)品的覆蓋，頭戴式虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡主打沉浸式3D游戲和電影，需配備主機(jī)和遙控等設(shè)備。現(xiàn)將二者整合一并呈現(xiàn)給大家。
國(guó)內(nèi)智能眼鏡量產(chǎn)時(shí)間點(diǎn)和定價(jià)區(qū)間
由于智能眼鏡市場(chǎng)處于早期發(fā)展階段，全球智能眼鏡產(chǎn)品標(biāo)的不多，大部分產(chǎn)品只是發(fā)布，并未實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，所以我們篩選了幾家主要廠商對(duì)其進(jìn)行跟蹤，了解方案進(jìn)度和量產(chǎn)時(shí)間點(diǎn)。
從圖中可以看出，第一批產(chǎn)品將于9月底進(jìn)入量產(chǎn)，年底將會(huì)有更多產(chǎn)品面市，部分有跳票風(fēng)險(xiǎn)。在售價(jià)方面，VR眼鏡的定價(jià)門檻在300美元左右，而AR眼鏡國(guó)內(nèi)沒(méi)有參照標(biāo)的，但首批定價(jià)基本在2000-3000元區(qū)間，對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)而言，還是有點(diǎn)偏高，不過(guò)產(chǎn)量和價(jià)格始終是雞和蛋的問(wèn)題，需求起來(lái)了，價(jià)格就下來(lái)了，而需求則取決于解決了消費(fèi)者什么樣迫切的問(wèn)題。
產(chǎn)業(yè)鏈分析
虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）在方案層面有所差異，相對(duì)而言，VR的進(jìn)入門檻稍低，主要難點(diǎn)在于如何解決圖像實(shí)時(shí)處理&傳輸和3D眩暈的問(wèn)題；AR的壁壘主要體現(xiàn)在光學(xué)部分，光學(xué)技術(shù)集中在少數(shù)幾家供應(yīng)商。
Oculus拆解內(nèi)部結(jié)構(gòu)圖（圖片來(lái)源：iFixit）
虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）眼鏡主要包括硬件單元、棱鏡、顯示單元、外圍音視頻、電源接口以及結(jié)構(gòu)件。
其中硬件單元包括處理器，驅(qū)動(dòng)IC、傳感器、無(wú)線連接、攝像頭等組件。
VR眼鏡的顯示內(nèi)容主要來(lái)源于PC端或其它終端，因此本身只是作為內(nèi)容接收端，對(duì)硬件要求不高，而且硬件供應(yīng)商較多。值得一提的是，處理器方面，Oculus采用ST MCU，而蟻視采用FPGA實(shí)現(xiàn)。
顯示單元，目前發(fā)布的幾款產(chǎn)品基本采用1920*1080分辨率屏幕，據(jù)實(shí)測(cè)，OLED屏?xí)r延較低，體驗(yàn)效果更佳，這也解釋了Oculus和三星合作的原因。
棱鏡，Oculus采用球面鏡，蟻視采用非球面鏡，各有優(yōu)劣。球面鏡能夠真實(shí)地模擬眼睛視野的邊緣弧度，帶入感更強(qiáng)，缺點(diǎn)是所有內(nèi)容需要針對(duì)這一顯示弧度進(jìn)行重新移植；非球面鏡則完全兼容現(xiàn)有游戲，不需要做改動(dòng)。
內(nèi)容傳輸主要還是采用有線傳輸，在沒(méi)有解決延時(shí)和無(wú)線傳輸耗損&實(shí)時(shí)性之前，有線傳輸還是標(biāo)配。
此外，VR眼鏡在玩游戲時(shí)需要配以類似遙控器的配件，也可采用有線或無(wú)線的方式連接，操控方面難度體現(xiàn)在傳感器算法（包括頭部位移檢測(cè)以及遙控精度等），算法的優(yōu)劣直接影響游戲體驗(yàn)。
VR眼鏡廠商現(xiàn)階段主要是解決用戶體驗(yàn)問(wèn)題，包括3D眩暈以及同游戲廠商合作提供更多適合眼鏡操控的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
谷歌Glass拆解內(nèi)部結(jié)構(gòu)圖（圖片來(lái)源：teardown.com）
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）眼鏡主要包括軟硬件單元、光學(xué)系統(tǒng)、交互單元以及結(jié)構(gòu)件等。
軟硬件單元，由于AR眼鏡是一個(gè)獨(dú)立系統(tǒng)，對(duì)硬件處理能力和集成度有更高要求，基本采用類手機(jī)方案，處理器采用TI，君正、Rockchip等廠商芯片，操作系統(tǒng)則采用Android系統(tǒng)。
目前AR眼鏡主要是通過(guò)臺(tái)灣佐臻和鉅景等具備多芯片SiP封裝能力的廠商將處理器和存儲(chǔ)器等芯片封在一起以達(dá)到高集成度和低功耗的效果，再輔以柔性PCB和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，完成最終產(chǎn)品。
光學(xué)部分涉及棱鏡和光顯示單元，光學(xué)顯示可選方案包括LCD，OLED，DLP和LCOS等，目前LCOS是智能眼鏡主流方案。
目前全球掌握LCOS芯片設(shè)計(jì)和屏封裝核心技術(shù)的企業(yè)，主要有美國(guó)的Syndiant, DisplayTech、中國(guó)臺(tái)灣的奇景光電以及國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)江力偉，國(guó)內(nèi)水晶光電在光引擎、棱鏡和光學(xué)鍍膜方面積累也很深，國(guó)外包括日本、韓國(guó)以及美國(guó)等也有多家公司可提供智能眼鏡棱鏡產(chǎn)品。通過(guò)外部合作，目前奇景光電、長(zhǎng)江力偉和水晶光電都可以提供完整的智能眼鏡光學(xué)模組方案。
交互方式，智能眼鏡采用的交互方式包括語(yǔ)音、動(dòng)作識(shí)別、骨傳導(dǎo)技術(shù)以及觸摸等。
目前AR眼鏡的硬件方案和光學(xué)部分集中于少數(shù)幾家供應(yīng)商手中，短期來(lái)看，適合大廠進(jìn)行資源整合推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈成熟，但長(zhǎng)期勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致新進(jìn)入者供應(yīng)鏈短缺問(wèn)題。
To B 還是 To C，這是個(gè)問(wèn)題
商業(yè)模式的根本是盈利模式，從現(xiàn)階段發(fā)布的產(chǎn)品來(lái)看，AR眼鏡售價(jià)普遍偏高，Google Glass">Google Glass 定價(jià)1500美元，聯(lián)想M100定價(jià)8000元，而VR眼鏡則在300美元左右。單從售價(jià)來(lái)看，VR眼鏡顯得更加親民。而從應(yīng)用角度，我們也認(rèn)為VR眼鏡更容易打開(kāi)消費(fèi)市場(chǎng)，AR眼鏡早期更適合商業(yè)應(yīng)用。
無(wú)論AR還是VR，基本的商業(yè)模式是相通的，致力于打造一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)讓開(kāi)發(fā)者進(jìn)行應(yīng)用開(kāi)發(fā)，豐富生態(tài)鏈。谷歌和Oculus都是沿著這條路在探索，但從實(shí)際表現(xiàn)來(lái)看，VR眼鏡的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者似乎積極性更高。
消費(fèi)市場(chǎng)偏重娛樂(lè)和社交屬性，VR眼鏡目標(biāo)用戶主要針對(duì)游戲玩家，很好地迎合了這一需求（價(jià)格也是關(guān)鍵），尤其在用戶體驗(yàn)后帶來(lái)的刺激感，使得買單意愿強(qiáng)烈，這種采用單點(diǎn)突破的方式更易敲開(kāi)消費(fèi)市場(chǎng)。反觀AR眼鏡，提供的功能諸如信息提醒、導(dǎo)航、攝像、通話等功能，消費(fèi)者只是覺(jué)得很酷，加之價(jià)格昂貴，內(nèi)心并沒(méi)有強(qiáng)烈購(gòu)買欲。而在醫(yī)療、航空、物流、建筑、旅游、執(zhí)法及廣告等專業(yè)領(lǐng)域則能找到更合適的應(yīng)用場(chǎng)景，等到行業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用普及，方案更加成熟、應(yīng)用更加豐富，再導(dǎo)入消費(fèi)市場(chǎng)，可能算是一條不錯(cuò)的路徑。
所以，價(jià)格并不是阻礙AR眼鏡進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)的主要問(wèn)題，AR眼鏡的成本降價(jià)空間很大，做到1000元左右在硬件上是可能的，主要還是應(yīng)用層面。
總結(jié)
我們從產(chǎn)業(yè)鏈、主要公司產(chǎn)品推出時(shí)間點(diǎn)以及商業(yè)模式等幾個(gè)方面簡(jiǎn)要闡述了目前智能眼鏡市場(chǎng)現(xiàn)狀和短期發(fā)展方向，主要傳達(dá)以下信息：
1． 智能眼鏡產(chǎn)業(yè)鏈上下游廠商已有較成熟的軟硬件方案，產(chǎn)業(yè)已基本具備量產(chǎn)條件。
2． 今年陸續(xù)會(huì)有更多公司發(fā)布產(chǎn)品，參與進(jìn)來(lái)整合資源，商業(yè)模式更加清晰。
3． 新進(jìn)入者需要結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行市場(chǎng)定位，卡住最佳時(shí)間窗口。
4． 價(jià)格不是推動(dòng)市場(chǎng)的主要因素，應(yīng)用才是主要推力。
5． 產(chǎn)品交互形式、應(yīng)用開(kāi)發(fā)資源、渠道資源以及內(nèi)容合作方會(huì)是智能眼鏡廠商競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。
附表是目前智能眼鏡產(chǎn)業(yè)鏈公司信息匯總，包括公司&團(tuán)隊(duì)介紹、融資情況、產(chǎn)品細(xì)節(jié)和進(jìn)度、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)以及下一步規(guī)劃等信息。
白皮書詳細(xì)信息和咨詢請(qǐng)聯(lián)系：johnson@leiphone.com ，Weixin:johnsonjxq
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