一半是海水，一半是火焰。這是對目前國產智能手機市場最貼切的形容。

    去年自運營商推出的千元智能手機“余音”未絕，一出更為慘烈的“百元智能”手機大戰(zhàn)現(xiàn)已拉開帷幕。低價智能手機日漸成為移動互聯(lián)網(wǎng)市場的主角。據(jù)某國際研究機構預計，到2015年，售價低于200美元的智能手機將占據(jù)國內智能手機市場40%的份額，整個市場也將進入高速增長期；Gartner方面則預計，因新興國家消費需求差異，50美元低價智能手機將提前至年底推出市場。

    低價智能手機最初扮演的是幫助國內手機廠商打開市場的角色，但隨著整個手機鏈成本的總體下降以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大軍的“攪局”，繁榮景象的背后是國內手機廠商的利潤在更大程度上被攤薄，手機企業(yè)生存將變得越發(fā)艱難。更有方案廠商對筆者直呼，“太亂了，看不懂市場了。”

  變局：多方角逐傳統(tǒng)模式失效

    手機市場一直是一個快速變化的市場，一步落下，則步步落后。從蘋果手機的風靡到谷歌開放市場的追捧，諾基亞和微軟的聯(lián)姻以及谷歌高調收購摩托羅拉，現(xiàn)在的手機市場已經發(fā)生了巨大的改變，傳統(tǒng)以一款機型打天下的時代已經一去不復返。產業(yè)鏈資源整合、綜合實力的比拼成為了決定勝負的關鍵。今年年初，手機上游芯片廠商接連推出自己的低端智能芯片，在此不久后，聯(lián)發(fā)科技爆出驚人的訊息:并購本地的芯片廠商MStar，聯(lián)手共抗高通、博通、意法愛立信等國際芯片企業(yè)。大小M的高調整合，在跌落一地眼鏡的同時體現(xiàn)的是產業(yè)鏈上游企業(yè)的戰(zhàn)略布局。

    伴隨著智能手機熱潮的到來，產業(yè)鏈下游的暴風雨來的更加猛烈。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的步步逼近，越拉越多的人預測到了“第三次技術革命”所帶來的巨大發(fā)展空間。無論是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是電信運營商，都開始策馬揚鞭，積極搶占、布局移動互聯(lián)網(wǎng)市場。阿里、盛大、360、百度、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭強勢“進駐”手機行業(yè)；小米、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)商涉足該領域引來熱議，甚至書商、培訓社等看似與手機行業(yè)毫不搭噶的企業(yè)也來“湊熱鬧”，《讀者》雜志就宣布在今年10月份將推出自家的手機產品……智能手機市場正在吹響集結號。

    這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拋棄了傳統(tǒng)模式，用互聯(lián)網(wǎng)理念和模式推廣自己平臺的智能手機，將智能手機的價格直接從千元一落到底做到了百元以內，互聯(lián)網(wǎng)手機對于原有高價暴利手機市場的顛覆。

    困局：過分依賴低端導致虛火過度

    在越來越多來自不同行業(yè)的企業(yè)的參與下，智能手機市場所呈現(xiàn)出來的是前所未有的熱鬧。但是在熱鬧的背后卻是各自不斷壓縮產品價格以求搶占更大的市場份額。

    據(jù)最近的一份研究報告稱，今年第二季度，全球智能手機出貨量達到1.46億部，同比增長32%。其中，三星二季度智能手機出貨量為5050萬部，占據(jù)35%的市場份額，創(chuàng)下歷史新高；而蘋果則約占據(jù)了18%的份額，與一年前大致持平。該公司高級分析師尼爾·沙阿(NeilShah)指出，“目前三星和蘋果共同占據(jù)了過半份額，而去年同期這一數(shù)據(jù)僅為智能手機市場的三分之一。”

    從利潤方面來說，目前市場上除了蘋果和三星兩家外，絕大部分企業(yè)都面臨“微利”的處境，很多廠商甚至已經陷入虧損狀態(tài)。但是在國內市場部一批又一批的手機廠商涌入進來，不斷把價格降到最低換取更大額市場份額。

    近期有消息爆出，MTK芯片在進行短暫的缺貨后，近期大漲。6575已經由14-15美元的官價炒到29-30美元，而官價6美元左右的MT6515也被炒到13.5美元，MT6515M的價格也是翻倍，MT6513漲價也超過2美元。分析人士指出，在MTK的全線主芯片產品嚴重缺貨的同時，某些手上擁有資源的人則利用此機會乘機炒貨，將MTK的主芯片價格不斷上推，甚至達到一天一個價的可怕現(xiàn)貨行情。然而市場需求真是超出預期很多嗎？還是有虛火？