NPD DisplaySearch上海辦公室，2012年5月14日—根據(jù)NPD DisplaySearch季度全球電視出貨和預測報告Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report指出，全球電視出貨量連續(xù)兩年持平，2012年出口到西歐、日本等發(fā)達市場的電視總量預計將較去年下降11%，由此抵消了新興市場8%的年成長。盡管如此，隨著CRT和等離子電視逐步淡出市場，液晶電視將持續(xù)獲得更大市場份額。

即將于5月24-25日在深圳召開的NPD DisplaySearch 2012年中國智能電視高峰論壇將分析全球平板電視市場的發(fā)展趨勢和成長動能、液晶電視價值鏈與整機代工發(fā)展態(tài)勢等。更多會議詳情請參考官方網(wǎng)頁www.displaysearch.com.cn.

“在發(fā)達地區(qū)，尤其是平板電視滲透率較高的國家，消費者仍持謹慎態(tài)度。價格依然是一個重要的影響因素，我們預計液晶電視價格將持續(xù)下降，從而縮小和等離子電視的價格差。” NPD DisplaySearch北美電視研究總監(jiān)Paul Gagnon表示,“此外，由于許多電視品牌商采取保守措施，將利潤放在首位，預計價格降幅將不會如前幾年那么大。”

盡管全球電視總出貨量連續(xù)兩年無增長，但由于液晶電視不斷蠶食CRT和等離子電視市場，預計液晶電視將持續(xù)獲得更大的市場份額。2012年液晶電視預計將占全球電視總出貨量的88%以上，高于2011年的82%，并將于2013年超過90%；相反地，等離子電視在2010年達到最高市占率7%后，將于2012年下降到5%。2012年液晶電視將成長7%，達到2億2千萬臺，而到2013年將達到2億4千1百萬臺；2012年等離子電視出貨量將下降24%，為1千310萬臺，并將于2015年下降到3百萬臺以下。最新的電視面板技術(shù)OLED將于2012年應用于大尺寸電視上，但出貨量較小，僅為5萬臺或更少。

除了在平板電視市場份額有所提高之外，大尺寸電視在整體電視市場市占率持續(xù)提高，從而將2012年電視出貨的平均尺寸提高到近35寸，而四年前僅為30寸不到。大尺寸面板廠家數(shù)量的增加使面板平均面積價格快速下降。這一點對發(fā)達市場尤為重要，因為價格降低能夠促使現(xiàn)有平板電視用戶更換更大尺寸電視，從而帶來新一波換機需求；對新興市場而言，價格降低也可加快平板電視更替CRT電視的進程。

圖一、2004-2014年全球電視按技術(shù)別出貨預測

Source: DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report

2012年LED背光液晶電視滲透率達70%

預計2012年LED液晶電視的滲透率將提高到70%，2011年此一比率僅為45%。如此高的預測值主要基于低成本直下式LED背光模塊的應用，且較CCFL售價更低。新型的直下式LED模塊較側(cè)光式更為笨重些，但其較低的價格將吸引大部份注重性價比的消費者。盡管如此，側(cè)光式LED液晶電視的出貨量將達直下式液晶電視的5倍之多，且側(cè)光式液晶電視的價格預計將于今年下半年開始快速下降。

2012年3D電視市占比將沖高到90%

雖然3D電視在北美市場初期反應一般，但在其他地區(qū)卻深受歡迎，2011年出貨量超出2千4百萬臺，2012年預計將大幅成長90%，達到4千6百萬臺。預計3D電視在西歐和中國的滲透率超出25%，在東歐達20%。盡管2012年3D在北美市場的滲透率較低，僅為19%，但隨著3D成為大部分大尺寸電視的標準性能，到2014年北美市場預計將成為3D電視出貨量最大的地區(qū)，且將成為40寸及更大尺寸電視的最大市場。

中國液晶電視出貨

中國在2009年成為全球最大的電視市場，并在2011年成為全球最大的液晶電視市場。然而，隨著中國城市家庭平板電視滲透率達到最高水平以后，中國的平板電視出貨增幅將減緩。2012年中國液晶電視出貨量預計將較去年成長11%，低于前一年的17%。中國五一假期的銷售結(jié)果則充分體現(xiàn)了電視市場回落的趨勢。NPD DisplaySearch中國電視市場研究總監(jiān)Bing Zhang表示：“中國五一假期的銷售分析表明，假期的零售要低于預期，僅有個位數(shù)的成長，并在假期之后小幅提高了庫存水平”。

NPD DisplaySearch季度全球電視出貨和預測報告Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report現(xiàn)已出版，為一份PowerPoint文件和Excel數(shù)據(jù)。報告按區(qū)域、尺寸分析了近60個品牌商的面板和電視出貨情況，包含連續(xù)16個季度的市場預測、電視成本和價格預測等。

欲了解更多平板電視市場信息，請關(guān)注NPD DisplaySearch 2012年中國智能電視高峰論壇。