蘋果產品開始“跑量”了，這看上去并不是一個褒義詞，不過蘋果早就開始這樣做了。

　　iPad系列產品的目標是“以一敵百”，并以迅雷不及掩耳之勢占領由iPad自家開創的平板設備藍海，所以iPad不貴，無論與Moto、RIM、華碩、宏碁、聯想等相比，都不貴。

　　同樣急于“跑量”的，還有傳聞中的低價版本iPhone，雖然蘋果曾出面否認，但從目前形勢來看，這是一個順理成章的必然結論。“蘋果帝國”絕不局限于某一類人群，如果手機銷售得分高、中、低端，那么未來iPhone可能也得這樣劃分，因為蘋果公司想告訴所有人，不是下血本買了iPhone才是蘋果用戶，只要你使用IOS、App Store、iTunes，那么無疑你就是“蘋果帝國”的一員。

　　蘋果的封閉架構一直備受業界質疑，直至今日反對之聲仍不絕于耳。上世紀80年代，蘋果電腦在與X86架構PC的競爭中落敗，人們究其緣由，“蘋果封閉，壟斷產業鏈上下游；而X86架構開放，并得到了IBM、HP、DELL等廣大廠商的支持。”

　　雖然故事已經被寫進教科書，但事實真的如此嗎？蘋果IOS目前以其超過50萬個的應用，正打造一個幾乎無所不能的IOS帝國，如果真的有一天，IOS無所不能了，人們還有什么理由選擇Windows和PC呢？

　　事實或許是這樣的：上世紀80年代，X86之所以戰勝蘋果，可以看作是，X86架構得到業界廠商，這些實力強大的“諸侯”們的鼎力支持；而如今蘋果發動的是一場“人民戰爭”，由數量更多的草根開發者主導，以螞蟻雄兵的海量應用挑戰PC界的傳統地位，這本身也可以看成是一次對X86架構“諸侯強權”的“反壟斷”抗爭。

　　實際上，這與蘋果戰略是否封閉全無關系，蘋果的成功告訴所有人，只要能建立一個包羅萬象的生態圈，那么就能吸引足夠多的用戶，而當這些用戶積累到一定程度的時候，就形成了——壟斷！

　　今年6月初，當iCloud發布之后，蘋果生態圈的最后一塊拼圖完成了，iCloud沒有直接針對Windows，但它卻計劃讓操作系統變得無足輕重。谷歌雖然晚了一步，但同樣會給Android和Chrome增加類似的自動備份、同步和遷移功能，并建造一個最接近蘋果的“生態圈”。蘋果和谷歌將瘋狂爭奪用戶的數據，因為一旦誰獲得了這些數據，就等于拿到了用戶的“戶口簿”，這些人將成為“生態圈”的“永久住戶”。

　　另一邊，正如文章開頭所說，蘋果正加緊“跑量”，蘋果絕不希望終端價格成為其生態圈膨脹的障礙。所以，iPod、iPhone、iPad系列都可以看成是偉大的創新，但從一代產品到二代、三代……都只能看成是微創新，難以讓人喝彩，其目的只有一個，招攬更多的“生態圈住戶”。顯然，蘋果公司并不需要通過銷售終端賺取更多現金，因為這已經是全球現金流第一的公司。

　　隨著蘋果版圖的壯大，在過去一年，蘋果共有6次卷入反自由競爭爭端中，不過蘋果的股價也是在爭議中不斷創出新高。蘋果正妄圖建立一個屬于自己的“帝國時代”，一個沒有城墻的帝國，用戶可以通過購買iPhone、iPad、Mac等終端，為自己打上蘋果標簽；或者即便你是一個Windows7 用戶，也同樣能使用iCloud，并成為帝國的“臣民”。對其他廠商來說，iPhone、iPad可以復制，這個“帝國”無法被復制。

　　更可怕的消息是，最近已有傳言蘋果公司將很快開放IOS系統，大有“一統江湖”的氣勢。看來，蘋果確實準備讓自己的“疆土”看不到邊際。