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??? 2008年下半年，一場(chǎng)不期而遇的金融風(fēng)暴越演越烈，逐漸演變成蔓延至全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，其影響從金融界延伸至實(shí)業(yè)及服務(wù)業(yè)。手機(jī)業(yè)作為兼具實(shí)業(yè)與服務(wù)業(yè)特點(diǎn)的綜合行業(yè)也無(wú)可避免地受到?jīng)_擊。雖然2008年中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)仍保持了較快的發(fā)展速度，但在全球經(jīng)濟(jì)一體化的格局下，中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)又豈能獨(dú)善其身？在這個(gè)冬季，各種不景氣的消息紛沓而至，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)無(wú)不感受到“寒氣逼人”，這個(gè)冬天愈顯得漫長(zhǎng)……?

在這種局面下，一些廠商紛紛削減預(yù)算，壓縮市場(chǎng)活動(dòng)支出，他們?cè)谠V說(shuō)著發(fā)展艱難的同時(shí)也在憧憬著未來(lái)的轉(zhuǎn)機(jī)。作為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的手機(jī)產(chǎn)業(yè)權(quán)威展會(huì)，天津手機(jī)展決定在當(dāng)前行業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)的情況下逆勢(shì)而行，借助3G牌照發(fā)放的契機(jī)，利用展會(huì)的行業(yè)聚集效應(yīng)以及所提供的優(yōu)質(zhì)有效的展會(huì)服務(wù)，引領(lǐng)行業(yè)內(nèi)企業(yè)“越冬迎春”。?

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一、展示新應(yīng)用 打造3G時(shí)代第一場(chǎng)行業(yè)盛會(huì)?

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??? 2009年伊始，期盼已久的3G牌照的發(fā)放，為中國(guó)電信產(chǎn)業(yè)注入了一只特效強(qiáng)心劑，將會(huì)極大地釋放電信市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Γm然對(duì)于3G到底能夠拉動(dòng)中國(guó)多大內(nèi)需，業(yè)內(nèi)各方人士給出的數(shù)字不盡相同，但持樂(lè)觀態(tài)度的占有絕大部分比例?？梢钥隙ǖ氖?，3G牌照正式發(fā)放之后，包括3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、終端設(shè)備制造、運(yùn)營(yíng)服務(wù)、信息服務(wù)在內(nèi)的3G產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成。?

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??? 隨著移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的重組和全業(yè)務(wù)調(diào)整，3G手機(jī)大規(guī)模商用即將啟動(dòng)，手機(jī)整機(jī)廠商猶如“久旱逢甘霖”般快速跟進(jìn)。目前，無(wú)論是國(guó)際一線品牌如諾基亞、三星、摩托羅拉等，或是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商如聯(lián)想、華為、多普達(dá)等，以及大量山寨手機(jī)企業(yè)均推出了各自的3G新款手機(jī)。?

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??? 將于5月14日至17日在天津舉辦的第七屆國(guó)際手機(jī)產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)將是3G牌照發(fā)放之后的第一場(chǎng)大規(guī)模的手機(jī)專業(yè)權(quán)威展會(huì)，正在全力進(jìn)行3G手機(jī)市場(chǎng)布局的中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信這三大運(yùn)營(yíng)商以及各手機(jī)終端設(shè)備商肯定不會(huì)錯(cuò)過(guò)這樣一個(gè)絕好展示自身實(shí)力的機(jī)會(huì)和舞臺(tái)，屆時(shí)TD-SCDMA、WCDMA、CDMA2000三大3G標(biāo)準(zhǔn)均將攜其旗下各自產(chǎn)品同場(chǎng)競(jìng)技。?

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?? 為了滿足各終端手機(jī)廠商新品展示的需求，天津手機(jī)展特意劃分了運(yùn)營(yíng)商和移動(dòng)終端展區(qū)。據(jù)組委會(huì)透露，屆時(shí)來(lái)自國(guó)內(nèi)外廠商的大量3G手機(jī)新品將會(huì)匯集該展區(qū)爭(zhēng)芳斗艷，一些品牌手機(jī)也將借助天津手機(jī)展的專業(yè)平臺(tái)發(fā)布其最新產(chǎn)品。對(duì)于參展觀眾而言，這無(wú)疑是一次現(xiàn)場(chǎng)集中目睹3G最新商用手機(jī)的絕佳機(jī)會(huì)。?

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??? 按照三大運(yùn)營(yíng)商的計(jì)劃，動(dòng)作最快的中國(guó)電信將于發(fā)牌之后的一個(gè)月后即可完全提供3G服務(wù)。為了讓參展觀眾對(duì)HSDPA高速上網(wǎng)、手機(jī)電視、手機(jī)視頻通話、移動(dòng)視頻會(huì)議、手機(jī)移動(dòng)支付等3G新應(yīng)用有切實(shí)直觀的感受，本屆展會(huì)上，組委會(huì)還將開(kāi)設(shè)3G用戶體驗(yàn)區(qū)，眾多增值服務(wù)商將集中展示最新研發(fā)的移動(dòng)應(yīng)用，各種通話類、娛樂(lè)類、生活信息咨詢類、GPS定位類、商務(wù)類等3G服務(wù)無(wú)所不包，屆時(shí)觀眾將可現(xiàn)場(chǎng)親身體驗(yàn)到3G新鮮感受。?

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二、拓展新市場(chǎng) 引領(lǐng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)越冬迎春?

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??? 隨著3G牌照發(fā)放和運(yùn)營(yíng)商重組完成隨后開(kāi)展的大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)眾望所歸地成為了全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)。中國(guó)不僅是全球手機(jī)產(chǎn)品最大制造中心，同時(shí)也成為全球手機(jī)最大消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)電信專家初步估算，全國(guó)范圍內(nèi)的3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投資不會(huì)低于8000億元，而初期的投入會(huì)有近2000億元左右。同時(shí)，未來(lái)2年內(nèi)在3G的帶動(dòng)下，每年將增加5000萬(wàn)用戶更換手機(jī)。?

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??? 三大運(yùn)營(yíng)商將是未來(lái)中國(guó)3G市場(chǎng)的主要推手，其龐大的3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投資計(jì)劃無(wú)論是對(duì)移動(dòng)通訊設(shè)備制造商還是對(duì)移動(dòng)終端制造商而言都是一塊令人心動(dòng)的極大蛋糕，這對(duì)身陷困境的通信設(shè)備制造商和手機(jī)終端制造商無(wú)異是雪中送炭，特別是隨著TD-SCDMA、CDMA和WCDMA三大3G網(wǎng)絡(luò)招標(biāo)的進(jìn)行，各移動(dòng)通訊設(shè)備制造商及移動(dòng)終端制造商無(wú)不躍躍欲試。?

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??? 以天津?yàn)I海新區(qū)為核心的環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈，是我國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心區(qū)域，匯聚了國(guó)內(nèi)外手機(jī)巨頭企業(yè)，如諾基亞、摩托羅拉、三星、索尼愛(ài)立信、天宇朗通、海信、海爾、LG，手機(jī)產(chǎn)量達(dá)到中國(guó)的半壁江山，研發(fā)水平居中國(guó)領(lǐng)先水平，是供應(yīng)商進(jìn)入高端市場(chǎng)的最佳平臺(tái)。目前，各大運(yùn)營(yíng)商將網(wǎng)絡(luò)建設(shè)招標(biāo)選擇權(quán)下放給了各個(gè)分公司，屆時(shí)來(lái)自天津、北京乃至整個(gè)環(huán)渤海地區(qū)的運(yùn)營(yíng)商各分公司采購(gòu)總監(jiān)、采購(gòu)經(jīng)理勢(shì)必成為各供應(yīng)商追逐的焦點(diǎn)人物。天津手機(jī)展組委會(huì)為了將展會(huì)商貿(mào)平臺(tái)的效用發(fā)揮到最佳，特別通過(guò)“國(guó)際手機(jī)采購(gòu)網(wǎng)”提供“商貿(mào)配對(duì)”在線服務(wù)，為手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)與買家之間提供會(huì)前商機(jī)配對(duì)預(yù)約，會(huì)上配對(duì)洽談，會(huì)后線上交流的商貿(mào)配對(duì)全程服務(wù)，搭建“零距離、低成本、高效率”的采購(gòu)貿(mào)易洽談平臺(tái)，力求縮短采購(gòu)配套距離，增加產(chǎn)業(yè)鏈透明度，為各手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)進(jìn)入天津乃至環(huán)渤海地區(qū)市場(chǎng)鋪路。?

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??? 根據(jù)工信部、財(cái)政部、商務(wù)部關(guān)于《全國(guó)推廣家電下鄉(xiāng)工作的通知》，自2月1日起，家電下鄉(xiāng)工作在全國(guó)推廣。隨著國(guó)家對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的重視，“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)開(kāi)展得如火如荼，從2008年下半年開(kāi)始，手機(jī)也成為了“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)的產(chǎn)品之一。據(jù)調(diào)查顯示，中國(guó)農(nóng)村人口比例接近60%，但手機(jī)用戶的覆蓋率僅為21%，低于城鎮(zhèn)手機(jī)用戶58個(gè)百分點(diǎn)。在目前農(nóng)村手機(jī)使用率還欠飽和的情況下，“家電下鄉(xiāng)”政策13%的價(jià)格補(bǔ)貼勢(shì)必將激起部分用戶的購(gòu)買欲望，這將帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的手機(jī)用戶增量。?

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??? 為了配合各手機(jī)廠商順利開(kāi)辟三、四線城市及鄉(xiāng)村市場(chǎng)，天津手機(jī)展組委會(huì)今年特意組織了二、三級(jí)地包渠道商，結(jié)合展會(huì)“手機(jī)渠道發(fā)展趨勢(shì)”研討會(huì)及商貿(mào)配對(duì)活動(dòng)以求參展企業(yè)的手機(jī)產(chǎn)品能夠覆蓋到更廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)。?

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三、組織新活動(dòng) 高端論壇搭建產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接平臺(tái)?

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??? 作為舉辦過(guò)多次的成熟展會(huì)，天津手機(jī)展不僅是新產(chǎn)品、新技術(shù)的展示平臺(tái)以及商貿(mào)溝通交流平臺(tái)，還是一個(gè)業(yè)界新銳人物思想交流的資訊傳播平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，來(lái)自手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)可以有機(jī)會(huì)直接面對(duì)面地進(jìn)行溝通、互動(dòng)交流。本屆展會(huì)除了舉辦中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇，通過(guò)邀請(qǐng)產(chǎn)業(yè)精英人士，就手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中政策標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷模式、技術(shù)演進(jìn)、應(yīng)用趨動(dòng)、產(chǎn)業(yè)分層等進(jìn)行探討，并針對(duì)當(dāng)前國(guó)際、國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及前景提出建設(shè)性的意見(jiàn)和建議，推動(dòng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。?

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??? 此外，結(jié)合手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，本屆展會(huì)上，組委會(huì)還將推出一系列新的高端論壇。其中包括2009中國(guó)手機(jī)游戲論壇。在3G時(shí)代，移動(dòng)娛樂(lè)將成為最吸引用戶眼球的移動(dòng)新應(yīng)用熱點(diǎn)。據(jù)調(diào)查，2008年中國(guó)手機(jī)游戲活躍用戶數(shù)達(dá)698萬(wàn)戶，其中手機(jī)網(wǎng)游用戶占總體手機(jī)游戲用戶的比例已接近40%，規(guī)模達(dá)280萬(wàn)戶。手機(jī)游戲市場(chǎng)前景非常喜人。3G牌照發(fā)放后，隨著運(yùn)營(yíng)商重組和全業(yè)務(wù)牌照的發(fā)放，新的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商將布局3G時(shí)代移動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)，優(yōu)秀的SP/CP將成為運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。手機(jī)網(wǎng)游開(kāi)發(fā)商和游戲運(yùn)營(yíng)渠道這兩個(gè)重要環(huán)節(jié)都將重組，從而產(chǎn)生新的手機(jī)網(wǎng)游競(jìng)爭(zhēng)格局。擁有巨大手機(jī)用戶群的中國(guó)實(shí)現(xiàn)手機(jī)技術(shù)平臺(tái)升級(jí)后也蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)，而且隨著3G內(nèi)容產(chǎn)業(yè)步入實(shí)質(zhì)性運(yùn)營(yíng)，也有可能成為3G時(shí)代VC投資熱點(diǎn)。?

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??? 天津手機(jī)展組委會(huì)適應(yīng)形勢(shì)，聯(lián)系手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)領(lǐng)域的合作伙伴，共同舉辦2009中國(guó)手機(jī)游戲論壇暨手機(jī)游戲行業(yè)交流會(huì)。該論壇廣泛邀請(qǐng)了運(yùn)營(yíng)商、移動(dòng)終端商、移動(dòng)增值服務(wù)商、游戲開(kāi)發(fā)廠商、手機(jī)芯片設(shè)計(jì)公司的參與，通過(guò)對(duì)3G牌照發(fā)放之后新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下移動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、營(yíng)利模式、跨平臺(tái)游戲開(kāi)發(fā)技術(shù)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等話題的探討，從而引起手機(jī)游戲領(lǐng)域最廣泛的關(guān)注。通過(guò)論壇這個(gè)交流平臺(tái)，為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商與增值應(yīng)用服務(wù)商、內(nèi)容開(kāi)發(fā)商創(chuàng)造商業(yè)對(duì)接的機(jī)會(huì)與渠道，并為手機(jī)芯片設(shè)計(jì)公司、手機(jī)元器件廠商進(jìn)入手機(jī)整機(jī)廠商采購(gòu)清單創(chuàng)造機(jī)會(huì)。?

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四、提供新服務(wù) 創(chuàng)新舉措吸引高價(jià)值專業(yè)觀眾?

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?? 為了給參展商提供更高價(jià)值的展會(huì)回報(bào)，本屆展會(huì)在保留跨國(guó)海外買家采購(gòu)洽談會(huì)、商貿(mào)配對(duì)活動(dòng)、經(jīng)理人沙龍等原有的特色展會(huì)服務(wù)的基礎(chǔ)上，還自主創(chuàng)新了一系列旨在提升展會(huì)價(jià)值的新服務(wù)舉措。?

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??? 組委會(huì)一方面通過(guò)對(duì)2008年展會(huì)的20000名專業(yè)觀眾進(jìn)行分析，天津手機(jī)展策劃了精細(xì)化的觀眾組織方案。本屆展會(huì)上首次引入了客戶關(guān)系管理系統(tǒng)，針對(duì)幾萬(wàn)家龐大的專業(yè)買家數(shù)據(jù)庫(kù)，建立CALLCENTER呼叫中心，組織專業(yè)隊(duì)伍定向邀請(qǐng)高價(jià)值的采購(gòu)與設(shè)計(jì)方面的專業(yè)觀眾。?

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??? 同時(shí)，組委會(huì)還通過(guò)與媒體和行業(yè)協(xié)會(huì)建立戰(zhàn)略性的服務(wù)體系，內(nèi)容和觀眾將走精品路線，為參展企業(yè)提供更有效的市場(chǎng)回報(bào)。如組委會(huì)與臺(tái)灣電子連接器協(xié)會(huì)合作，對(duì)方將會(huì)組織一只代表團(tuán)集體亮相天津手機(jī)展，參展商可借此機(jī)會(huì)近距離了解臺(tái)灣零部件生產(chǎn)現(xiàn)狀，尋求市場(chǎng)機(jī)會(huì)。?

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