物聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)都已列入國(guó)家的“十二五”發(fā)展規(guī)劃，有望在明年初正式成型，國(guó)家對(duì)兩大新興產(chǎn)業(yè)的扶持顯而易見。廣東省日前正式出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)智慧廣東的實(shí)施意見》，明確指出，到2012年，廣東物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超1000億元，規(guī)模以上企業(yè)超過1000家，集聚一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、占領(lǐng)技術(shù)高端的創(chuàng)新型企業(yè)。在國(guó)家和地區(qū)政策大力推動(dòng)下，物聯(lián)網(wǎng)概念從炒作走向?qū)嵸|(zhì)。作為物聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的關(guān)鍵應(yīng)用技術(shù)，RFID技術(shù)和二維碼的應(yīng)用也將因此進(jìn)入爆發(fā)期。
一直以來，RFID技術(shù)被認(rèn)為是物聯(lián)網(wǎng)的代名詞，但是，近幾年來，RFID技術(shù)從喧囂走向冷靜，二維碼浮出水面。事實(shí)上，作為一維碼的替代型技術(shù)，RFID與二維碼的博弈長(zhǎng)期存在。兩種不同的技術(shù)路線背后是不同的商業(yè)模式之爭(zhēng)。面對(duì)呼之欲出的萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)，不管是流量模式還是服務(wù)模式，資本趨動(dòng)著產(chǎn)業(yè)鏈條各自站隊(duì)。
二維碼與RFID博弈加劇
“R FID和二維碼是一維碼的替代型技術(shù)。和一維碼相比，二維碼和R FID技術(shù)的信息容易幾何倍增加，容量的增加不是量變，而是給上層應(yīng)用帶來質(zhì)變。”華南理工大學(xué)研究R FID和二維碼技術(shù)的宋海濤教授向南都記者介紹。
“二維碼和R FID認(rèn)證識(shí)別環(huán)節(jié)是物聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，盡管物聯(lián)網(wǎng)概念很大，但如果‘物聯(lián)網(wǎng)’的相關(guān)支持政策正式確定下來，二維碼和R FID將是物聯(lián)網(wǎng)投資最早的受益者。”宋海濤教授認(rèn)為，在這種背景下，兩種技術(shù)路線的爭(zhēng)奪將日益激烈。
南都記者從寶潔相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，其作為全球日化巨頭對(duì)兩種技術(shù)路線都在關(guān)注，幾年前就曾用RFID標(biāo)簽實(shí)現(xiàn)剃須刀的庫(kù)存管理，全程追蹤產(chǎn)品。“但都是在美國(guó)小范圍測(cè)試，由于成本的原因這個(gè)項(xiàng)目一直沒有大規(guī)模推廣。”據(jù)悉，寶潔目前正在嘗試使用基于二維碼技術(shù)的真知碼進(jìn)行庫(kù)存和供應(yīng)鏈管理。 “相對(duì)來說，真知碼的成本較低，更容易讓企業(yè)接受。”
零售巨頭沃爾瑪也曾對(duì)RFID技術(shù)投入不少人力財(cái)力，但幾年下來也沒有大的進(jìn)展。究其根本，成本是主要推廣瓶頸。“R FID初始成本相比二維碼起碼貴了十倍，這對(duì)于日化零售這樣低利潤(rùn)的行業(yè)一直是一大門檻。”
宋海濤認(rèn)為，除了初始成本，使用成本也無法忽視，“因?yàn)镽 FID需要專用的芯片，短期內(nèi)芯片成本無法大幅下降。而且在使用時(shí)需要專用設(shè)備，國(guó)內(nèi)最便宜的R FID要三到五元，這種價(jià)格對(duì)于利潤(rùn)率較低的行業(yè)來說，不能接受。”
“但R FID也有二維碼無法實(shí)現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)二維碼標(biāo)簽印刷之后不能修改，R FID能多次讀寫，存儲(chǔ)容量更大。”采訪中大多數(shù)專家和用戶都認(rèn)為，未來兩種技術(shù)將長(zhǎng)期并存，無法相互取代，二維碼在零售日化制造等低利潤(rùn)率行業(yè)發(fā)展較快，但在交通管理，物流的行李包裹、貨箱、集裝箱、車輛管理，醫(yī)藥和食品的安全管理，人員證件和可以重復(fù)使用的票證應(yīng)用中，RFID將有更大優(yōu)勢(shì)。
不過，記者在采訪中獲悉，已經(jīng)有二維碼廠商通過后臺(tái)服務(wù)模式，解決了二維碼不能多次修改以及容量不足這兩大瓶頸，這無疑增加了二維碼與RFID競(jìng)爭(zhēng)的籌碼。
最終誰(shuí)會(huì)在這場(chǎng)技術(shù)路線之爭(zhēng)中獲勝，全面取代現(xiàn)有的一維碼大規(guī)模普及(一維碼依然占有條碼采集80%以上市場(chǎng)份額)，取決于誰(shuí)的成本下降更快，應(yīng)用模式更合理。
二維碼應(yīng)用裂變進(jìn)入細(xì)分階段
盡管長(zhǎng)三角在R FID技術(shù)研發(fā)上比較成熟，但廣東在二維碼技術(shù)和應(yīng)用上已經(jīng)走在全國(guó)前列。
亞運(yùn)之前，廣州食品溯源管理系統(tǒng)已經(jīng)投入運(yùn)營(yíng)。廣州廣味源食品有限公司率先成為全市首個(gè)運(yùn)用“二維碼”食品溯源系統(tǒng)的試點(diǎn)，該公司生產(chǎn)的醬油產(chǎn)品貼上了二維碼，消費(fèi)者只需通過帶攝像頭的手機(jī)拍攝二維碼，就能查詢產(chǎn)品的相關(guān)信息。據(jù)廣州市質(zhì)監(jiān)局食品安全處有關(guān)人士介紹，這種“二維碼”的溯源管理方式，將在亞運(yùn)后向全市1449家食品生產(chǎn)企業(yè)推廣。
“推廣使用二維碼，一方面能促進(jìn)行業(yè)規(guī)范，將假冒偽劣產(chǎn)品驅(qū)除出市場(chǎng);另一方面，也能更好地維護(hù)消費(fèi)者的利益。打造品牌的企業(yè)，都很有動(dòng)力使用二維碼。前不久我們協(xié)會(huì)做了一個(gè)二維碼推廣專場(chǎng)，很多企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)就表示看好二維碼的應(yīng)用前景。相信到了明年，二維碼在保健食品行業(yè)就會(huì)大規(guī)模應(yīng)用。”廣東省保健食品行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)彭平告訴記者。
“消費(fèi)者對(duì)水產(chǎn)品質(zhì)量提升的呼聲很高，很多企業(yè)也意識(shí)到做品牌、提升產(chǎn)品質(zhì)量的重要性，但苦于找不到好辦法。有了二維碼，好產(chǎn)品、好品牌的信息一覽無遺，好壞很容易分辨。”廣東水產(chǎn)商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)杜永雄十分看好二維碼在水產(chǎn)市場(chǎng)的應(yīng)用前景，“我們商會(huì)在做大量的工作，通過內(nèi)部會(huì)議，內(nèi)部刊物，網(wǎng)站等渠道，推動(dòng)會(huì)員企業(yè)使用二維碼，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。企業(yè)的積極性也很高。”
據(jù)悉，二維碼已經(jīng)在物流、金融、交通、制造業(yè)、電子商務(wù)、傳媒、旅游等領(lǐng)域都得到了應(yīng)用。特別是在商業(yè)流通領(lǐng)域，二維碼技術(shù)正在引發(fā)一場(chǎng)商業(yè)模式革命。通過二維碼，消費(fèi)者能參與到商品管理應(yīng)用中去。舉例來說，一瓶茅臺(tái)端上酒桌，所有的人都不能肯定是不是真貨。如果茅臺(tái)酒使用了二維碼，顧客只要用手機(jī)一照，就能知道酒的真?zhèn)危M(fèi)者的參與熱情被激發(fā)出來。而對(duì)于茅臺(tái)這樣的酒廠來說，與其每年都要投入大量資金用在防偽上且效果難盡如人意，不如使用二維碼來防偽。
流量、移動(dòng)增值、廣告多模式并存
盡管二維碼概念漸火，越來越多的企業(yè)和資本進(jìn)入到這一市場(chǎng)，但在這條產(chǎn)業(yè)鏈上，直正賺到錢的企業(yè)并不多，不同的技術(shù)流派背后是不同的商業(yè)模式之爭(zhēng)，而各種模式都在摸索之中。
目前手機(jī)二維碼主要包括四種技術(shù)模型，讀取數(shù)據(jù)，用于電子名片、電子會(huì)員卡等。解碼上網(wǎng)模式，比如銀河科技就是這種模式，也就是互聯(lián)網(wǎng)常見的引流模式，靠廣告流量來賺錢。推廣的難點(diǎn)是對(duì)消費(fèi)者來說上網(wǎng)流量產(chǎn)生費(fèi)用。
解碼驗(yàn)證和解碼通信模式基本不產(chǎn)生流量，用戶在手機(jī)上下載安裝了軟件就可使用，對(duì)攝像頭要求不高，也基本不產(chǎn)生流量，這兩種模式正成為主流。與流量廣告模式不同，這兩種技術(shù)路線則是通過服務(wù)來賺錢，改變未來供應(yīng)鏈和購(gòu)物方式的技術(shù)模式。
據(jù)悉，二維碼在產(chǎn)品溯源、物流、防偽、防串貨、會(huì)員管理、精準(zhǔn)營(yíng)銷、召回等各個(gè)環(huán)節(jié)，都能扮演關(guān)鍵角色。索芙特、浪奇、寶潔等日化巨頭已經(jīng)開始試水二維碼來實(shí)現(xiàn)防偽、物流管理、消費(fèi)者信息采集等多種功能;亞運(yùn)會(huì)的食品溯源系統(tǒng)也采用了二維碼技術(shù);此外，紅酒、食品企業(yè)，也在用二維碼溯源。“隨著應(yīng)用的逐步展開，2011年，二維碼將迎來規(guī)模化應(yīng)用元年。”宋海濤教授預(yù)言。
此外，二維碼的應(yīng)用，正走出制造業(yè)。二維碼與媒體的結(jié)合，就能成為全面整合多種信息、跨平臺(tái)的“超級(jí)媒體”。此前，已經(jīng)有《M族》、《名品 2.0》等雜志與二維碼企業(yè)合作，讀者用手機(jī)對(duì)著廣告頁(yè)上的二維碼拍張照片，就可以讀到更多的優(yōu)惠、促銷信息，也可以通過手機(jī)下訂單。以此類推，二維碼還可以與戶外廣告、網(wǎng)站、報(bào)紙等媒體及海報(bào)、宣傳單張等結(jié)合。