李群接過陳鋒的話：“標配可能不會這么快，但是我認為明年有可能超過10%的手機配置移動電視" title="移動電視">移動電視標準前途未卜 >CMMB功能。因為一個新的功能上市，頭一年能達到10%滲透率已是一個非常不錯的成績了。樂觀來看，我們預期CMMB有可能實現這個突破，再加上PMP等其它終端，明年CMMB芯片可望出貨3,000萬。”世健郭飛龍對這一說法點頭表示認可。

這一對話，是發生在日前由北京泰合志恒與廣電總局廣科院攜手舉辦的“激情奧運，點燃移動電視”交流會后的午餐中。由于奧運期間CMMB手機電視的成功試用，將業界對CMMB手機的熱情推向了最高潮，業界對CMMB手機電視的市場預期也開始變得越來越樂觀。“奧運會期間，有來自100個國家的至少5,000多人次參與了CMMB手機體驗，調查反饋結果可以用一句廣告詞來形容：用過的都說好。”國家廣電總局廣播科學院院長馬炬在會上激動地表示，“最令我們吃驚的是，當我們對志愿者中的學生群進行調查時，他們對于1,000-7,000元價位的手機都表示可以接受。”

“不過，學生們也對內容與收費模式" title="收費模式">收費模式表示出了關心。”馬炬說道，“這正是我們下一步要努力的方向。”

馬炬表示，下一步要加快建網、組網力度，同時要從兩個層面來推動CMMB：一個是廣電網上下聯動合作；另一個則是積極與移動運營商合作。內容上將要開辟更多的種類，比如推出類似視頻點播的節目，同時推出數據業務。

然而，絕大多數用戶更關心的是目前已免費的8個頻道將來會不會收費？如果全部采用收費模式，會將很多草根族擋在門外。對此，泰美世紀CEO申紅斌對《國際電子商情》表示：“這個我可以負責任的告訴你，廣電領導們已表示，目前已免費的頻道，將來一定會繼續免費，幾年內都不會收費。不過，他們會增加更多的頻道，新增頻道有可能會采取付費方式。”

無疑，對于中國用戶來說，免費的東西才能推廣開來。這個觀點在文章開篇的四個人中達成共識。“CMMB最好的贏利模式是要在后臺收費，而不是在前臺收費。”李群表示。后臺是指通過廣告等方式從合作伙伴處收費，而前臺則是指直接對終端用戶收費。“在歐美，也是因為收費模式困擾，移動電視沒有普及開來。在中國，我們一定要采取后臺收費模式。”她分析道，“不完全是錢的問題，對用戶來說，付費會帶來一些不必要的手續與麻煩，付費不僅會將草根族擋在門外，還會將部分白領也擋在門外。”

其實，只要CMMB用戶量上來了，運營商不愁贏利模式。“我與很多地方廣電運營商" title="廣電運營商">廣電運營商溝通過，他們都對CMMB表示出很大的熱情，長三角一帶的二、三線城市地方運營商已行動起來了。”李群說道，“其實，相比于移動運營商動輒上百億的基礎設施投入，CMMB基礎設施的投入是非常低的。”據悉，對于一個大中級城市，投入五個發射臺已能實現非常好的覆蓋，而廣電運營商需要的投資不到500萬元，對于這個數值，一個廣告就賺回來了。

“CMMB手機可以讓運營商在‘垃圾時間’也能賺到廣告錢。”陳鋒表示。他舉例，比如在周一至周五的上班時間，很多廣告只能針對老人和孩子。但是，有了手機電視后，運營商可以將這些時間也利用起來，針對成年人打廣告。這可以大大提升他們的收益。“所以，只要有了大量的手機用戶，運營商不愁沒有錢賺模式。”

當然，大量CMMB手機電視用戶出現的必要條件有兩點，除了上面廣電運營商的建網外，能快速上市的性價比優異的CMMB終端則是另一個重要推動力。從目前來看，這個推動力似乎更強。

價格戰已打響，IC廠商向SIP快速升級

如果說CMMB是手機產業嚴冬里的一把火，一點兒也不夸張。它不僅燃起了設計公司/終端廠商的希望，也燃起了上游元器件廠商的希望。在它的刺激下，跌了幾個季度的小尺寸LCD屏和部分閃存已開始漲價，雖然訂單還沒有完全起來，但已有人開始囤貨了。

同樣，CMMB主芯片廠商泰合志恒也遭遇了一場小小的供貨風波。由于沒有料到CMMB會如此迅速受到終端廠商的青睞，上個月，泰合志恒同時嘗到了苦與甜的滋味。“現在這個問題已解決，我們根據市場需求重新調整了備貨。”李群表示。現在，有六家授權分銷商在為泰合志恒提供支持，包括艾睿、世健、北天星、華清、研達科技和北高智。

然而，剛從供貨風波出走出來的泰合志恒，又要面臨新一輪的風波，這就是不可避免的價格大戰風波。同時面臨這個風波的還有創毅視訊和展訊" title="展訊">展訊，而始作俑者是以色列Siano公司。Siano表示推出集成Tuner與解調器的SIP方案，將價格壓至10美元以下，明年的目標是5美元。(詳情請參考“CMMB山寨機驚爆價650元 芯片廠商價格大戰揭幕”一文)。

Siano不僅引起了價格大戰，它也將眾CMMB芯片廠商快速引到SIP線路上來。

在此次大會上，泰合志恒發布了其下一代產品TP3011和TP3021。其中TP3011就是SIP方案，而從它的產品Roadmap來看，SIP已是大方向。TP3021則是泰合志恒與夏普合作推出的一款集成Tuner，解調，晶振以及外圍元件的模塊，大大簡化了用戶的設計與采購流程。

“雖然TP3011集成Tuner與TP3001，但是其尺寸已做到與單片TP3001一樣大小，僅為8×8mm；功耗也低于60mW。”泰合志恒銷售經理高泰表示。他特別強調：“這一SIP已可提供樣片，短其內將會量產。之前有競爭對手說我們的TP3001方案不穩定，對于這一說法，我們只需用事實就能澄清：北京奧運會期間，四萬臺新郵通的CMMB手機全部是采用我們的芯片，由西姆通設計。此外，奧運會期間試用的PMP+CMMB終端也是大部分采用我們的芯片，由我們與瑞芯微電子合作完成。”

不過，此TP3011中的Tuner并不是泰合的產品，來自第三家，這一點Siano具有優勢。但是，泰合志恒的合作方英飛凌科技汽車、工業及多元化電子市場ADS部總監王允臻解釋：“英飛凌已有已有性價比很好的Tuner，可以與泰合志恒的解調器配，但我們也尊重用戶的選擇。”英飛凌為泰合志恒的芯片提供后端整合，其中英飛凌西安研發中心出力不少，“但是，我們不懼怕價格戰，我們的合作模式不存在任何局限，我們隨時準備應戰。”他說。

但是，創毅視訊則對價格戰深惡痛絕。一個月前，他們在深圳CMMB手機交流會上就倡導，終端廠商不要著急打價格戰，現在CMMB仍屬于高端功能，可以為終端廠商和渠道商帶來更多的利潤。但是，市場的發展速度比他們想象的更快，他們也必須要應戰了。據悉，他們即將推出一款低成本的CMMB解調芯片，同時，也會推出SIP方案。

同樣，即將進入CMMB芯片市場的歐洲公司DiBcom也將是以SIP芯片首發。“我們暫時不會考慮SoC方式。”該公司中國區經理許夏葉對《國際電子商情》表示。

這里，展訊與大家不同，走的是另一條路，將解調器與后端解碼器集成。據傳，展訊正在以非常具有競爭力的價格殺入CMMB+GSM山寨機市場。展訊需要更快速一些，因為聯發科的下一代基帶芯片6238已集成了H.264解碼，直接支持移動電視了。

CDMA+CMMB即將上市

CDMA運營商在中國易主后，獲得了大家的高度重視。此次大會上，Telechips, Corelogic等公司表示已在為CDMA手機設計CMMB方案。

Telechips公司CEO徐敏浩在大會上介紹了針對CDMA的CMMB移動電視方案。同GSM平臺上的做法一樣，針對CDMA的TCC7921協處理器也內置了CMMB的UI，手機設計公司不需要再設計，以迅速上市。徐敏浩表示：“根據用戶需求，TCC7921可以支持高通的芯片，也可以支持威盛的芯片。選擇我們的芯片，2個月可以使得終端量產。”對于GSM+CMMB，他們推薦的是另一塊芯片TCC7920s，“配合MTK的6225/6226，用戶只需1個半月就可量產。”他表示。

TCC7921除了可以支持CMMB功能外，還可以支持其它多媒體功能，比如RMVB等；但是TCC7920主要支持CMMB功能，搭配聯發科平臺使用。TCC7921參考報價比TCC7920高2美元，10K以下報價10美元。

徐敏浩透露，他們的方案已設計完成，客戶已開始采用，預計年底，基于TCC7921的CDMA+CMMB手機就可以上市。