2008年5月，第46屆信息顯示學(xué)會(huì)(Society for Information Display)國(guó)際大會(huì)、論壇及展覽在洛杉磯會(huì)展中心舉辦。這次活動(dòng)吸引了來(lái)自全球的近8000名科學(xué)家、工程師、媒體和廠商代表的參與，是國(guó)際顯示領(lǐng)域從最新的材料、器件、系統(tǒng)和軟件，到各種最終應(yīng)用的一次全面的大型展示和研討活動(dòng)，在其中既可以了解前沿的研究成果，也可看到最新開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品和技術(shù)。?

盡管這項(xiàng)活動(dòng)看起來(lái)更像以論文宣讀為主的學(xué)術(shù)性活動(dòng)，但是越來(lái)越多的國(guó)際大廠和新創(chuàng)公司開(kāi)始在其展覽會(huì)上展示各種技術(shù)和產(chǎn)品。因此，和以往許多國(guó)際一流的行業(yè)活動(dòng)一樣，北京華興" title="華興">華興萬(wàn)邦管理咨詢有限公司再次派出了技術(shù)市場(chǎng)專家，與合作伙伴一起對(duì)這次活動(dòng)進(jìn)行了深入的調(diào)研。?

調(diào)研發(fā)現(xiàn)諸多顯示技術(shù)和產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的大趨勢(shì)，華興萬(wàn)邦將在不同的報(bào)告中一一陳述。在液晶產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)液晶面板通過(guò)各種創(chuàng)新，開(kāi)始演變出多種全新的應(yīng)用和技術(shù)；同時(shí)元太" title="元太">元太科技等中小尺寸面板廠商通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)出電子紙" title="電子紙">電子紙等全新的產(chǎn)品和市場(chǎng)而脫離紅海，從而實(shí)現(xiàn)了“小尺寸、大利潤(rùn)”的目標(biāo)；第三是各種新的顯示技術(shù)支持著電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，從市場(chǎng)上可以見(jiàn)到的全高清(FHD)電視到超高清電視，高端電視產(chǎn)品令人眼界大開(kāi)。?

趨勢(shì)一、液晶產(chǎn)品通過(guò)各種創(chuàng)新演變出多種全新的應(yīng)用

在今年的SID顯示周中，作為一種相對(duì)成熟的顯示技術(shù)，各家廠商帶來(lái)的多種液晶技術(shù)和產(chǎn)品大放異彩；既顯示出了多個(gè)的技術(shù)和市場(chǎng)發(fā)展方向，又在不斷地開(kāi)啟著新的應(yīng)用方向。這些技術(shù)除了包括更大、超高清晰度和更薄的LCD電視外，更加綠色和更加環(huán)境友好液晶電視、可以折彎液晶面板、室外型、3維(3D)顯示、數(shù)字多媒體顯示和電子書(shū)等等。?

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各種技術(shù)的相互結(jié)合提升了液晶產(chǎn)品的應(yīng)用豐富度。通過(guò)將大尺寸液晶面板與觸摸控制技術(shù)及數(shù)據(jù)處理技術(shù)的結(jié)合，三星等一些廠商推出了液晶數(shù)字信息顯示系統(tǒng)，可以進(jìn)行多點(diǎn)的觸控和顯示。通過(guò)采用TFT陣列、電泳式電子油墨技術(shù)和不銹鋼等超薄金屬箔襯底或者類似的技術(shù)手段，LG顯示、元太科技" title="元太科技">元太科技、EPSON等等廠商開(kāi)發(fā)出了具有可彎曲的柔性電子書(shū)。對(duì)于各種便攜電子產(chǎn)品的顯示器和大型戶外展示屏都十分重要的透反射(transflective)液晶技術(shù)，也繼續(xù)成為本屆SID顯示周的熱點(diǎn)，該技術(shù)出發(fā)點(diǎn)則是對(duì)新型基板、電極和薄膜晶體管技術(shù)的開(kāi)發(fā)和使用，LG顯示、元太科技、三星等廠商的這些產(chǎn)品吸引了眾多觀眾。而TFT液晶面板通過(guò)與功率管理等技術(shù)結(jié)合，則創(chuàng)造了顯示綠色產(chǎn)品的巨大發(fā)展，多家廠商展出了自己的綠色產(chǎn)品。?

在洛杉磯會(huì)展中心的這個(gè)大賽場(chǎng)眾多的展商中，韓國(guó)、日本和我國(guó)臺(tái)灣的液晶面板廠商吸引了最多的人流和眼球。尤其是韓國(guó)的三星和LG顯示，他們帶來(lái)了前面談到的多種液晶技術(shù)和產(chǎn)品的大多數(shù)，而且兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)仿佛就是在爭(zhēng)奪行業(yè)的巔峰。而日本的企業(yè)在為更大、更亮而競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)品的特色定義，如夏普的全面環(huán)境保護(hù)訴求等等。?

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“通過(guò)分析領(lǐng)先企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)及全球液晶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，可以發(fā)現(xiàn)這個(gè)行業(yè)已經(jīng)不再僅僅是面板制造了，而是針對(duì)客戶的最終市場(chǎng)需求開(kāi)發(fā)顯示解決方案，以創(chuàng)新避免白熱化的惡性競(jìng)爭(zhēng)，才是相關(guān)企業(yè)產(chǎn)業(yè)的最實(shí)際的生存之道。”華興萬(wàn)邦的技術(shù)市場(chǎng)專家劉朝暉分析道。?

趨勢(shì)二：中小尺寸面板廠家尋求差異化技術(shù)和市場(chǎng)定位

但是對(duì)于我們國(guó)內(nèi)同行最有啟發(fā)意義的并不是這些背靠大樹(shù)的大面板制造商，相反在這次SID展會(huì)" title="展會(huì)">展會(huì)上，來(lái)自我國(guó)臺(tái)灣的知名中小尺寸面板廠元太科技發(fā)布了其可觸摸控制的電子紙產(chǎn)品Touch EPD。在展會(huì)眾多同類產(chǎn)品的供應(yīng)商中，元太不僅因其產(chǎn)品不斷增加的特色而不同凡響于其他日韓供應(yīng)商，而且還因?yàn)樵摴緦?shí)現(xiàn)快速量產(chǎn)和與電子書(shū)大廠廣泛結(jié)盟，從而成為了全球目前唯一具量產(chǎn)能力的電子紙顯示器廠商。元太的客制化的經(jīng)營(yíng)理念和電子紙等技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，使我們感受到中小尺寸面板廠商的商業(yè)模式和技術(shù)戰(zhàn)略創(chuàng)新的重要性。?

元太科技董事長(zhǎng)劉思誠(chéng)認(rèn)為對(duì)于中小尺寸面板廠家來(lái)講，藍(lán)海戰(zhàn)略是該公司最重要的戰(zhàn)略之一，因此無(wú)論是從技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品定義都是朝著這個(gè)方向在努力，力爭(zhēng)提供與同類供應(yīng)商不同的產(chǎn)品。最初是想開(kāi)發(fā)摔不破的柔性液晶面板，但是隨著開(kāi)發(fā)的深入和對(duì)市場(chǎng)的更透徹洞悉，元太就開(kāi)發(fā)成功了電子紙產(chǎn)品，并且一直在這個(gè)領(lǐng)域不斷地向前拓展。?

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元太所取得的成功主要源于戰(zhàn)略上三大核心成功要素。首先是堅(jiān)持 “技術(shù)買(mǎi)斷+自主研發(fā)”的兩手抓技術(shù)路線，實(shí)現(xiàn)了元太從生產(chǎn)型的公司轉(zhuǎn)變成具有量產(chǎn)能力的技術(shù)型公司。從2005年初，元太收購(gòu)了飛利浦的電子紙部門(mén)得到電子紙顯示器的經(jīng)營(yíng)權(quán)、關(guān)鍵性技術(shù)與制造方法后，元太又于近期從飛利浦獲得了EPLaR授權(quán)，并與元太長(zhǎng)期累積技術(shù)所開(kāi)發(fā)出的MagicMirror Reflective Technology結(jié)合，使電子紙產(chǎn)品順利于元太TFT廠實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)Flexi-e軟性電子紙。而這次元太所發(fā)表的觸控式電子紙使用了創(chuàng)新的壓力感應(yīng)式技術(shù)，是元太與美國(guó)觸控面板廠商F-Origin共同開(kāi)發(fā)。元太目前持有F-Origin近兩成的股權(quán)。?

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其次是通過(guò)收購(gòu)國(guó)際大廠，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能快速擴(kuò)張。除了購(gòu)買(mǎi)國(guó)際上領(lǐng)先、成熟的技術(shù)外，元太也加速了收購(gòu)國(guó)際面板廠商的步伐。在今年第一季度，元太以大約2.85億美元的代價(jià)取得韓國(guó)面板廠BOE Hydis Technology Co. Ltd.(“Hydis”)約95%的股權(quán)，而目前全球中小尺寸面板供貨趨緊，該項(xiàng)交易預(yù)期將為元太帶來(lái)非常可觀的效益；同時(shí)Hydis因其卓越的廣視角技術(shù)及專利，成為全球許多一線大廠的供應(yīng)商。?

第三是基于客制化市場(chǎng)來(lái)擴(kuò)大應(yīng)用。以市場(chǎng)發(fā)展為導(dǎo)向、以消費(fèi)需求為根本是元太制勝最基本的秘訣。元太的電子紙顯示器（EPD）技術(shù)在去年已成功完成量產(chǎn)，包括Amazon（亞馬遜）、SONY等國(guó)際大廠所推出的電子書(shū)產(chǎn)品，其所使用之面板皆由元太提供。另外，Intel日前發(fā)表了一個(gè)全新概念的筆記本電腦“Intel Metro Notebook”，這個(gè)以時(shí)尚女性為訴求對(duì)象的輕薄型設(shè)計(jì)創(chuàng)新產(chǎn)品，加入了側(cè)背的概念，厚度僅有0.7寸、重量也僅一公斤，其子屏幕采用了元太的電子紙顯示器。?

“元太對(duì)產(chǎn)品技術(shù)和工藝技術(shù)的成功開(kāi)發(fā)，與其他獨(dú)家獲得的各種技術(shù)相結(jié)合的研發(fā)模式和經(jīng)驗(yàn)，是中小尺寸面板企業(yè)的創(chuàng)新之道。”華興萬(wàn)邦的技術(shù)市場(chǎng)專家劉朝暉分析說(shuō)。“另外，人民幣的持續(xù)升值也是我們開(kāi)展全球兼并收購(gòu)的大好時(shí)機(jī)。把我國(guó)在中小尺寸液晶產(chǎn)品制造上的優(yōu)勢(shì)與國(guó)際上領(lǐng)先的技術(shù)結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)最大程度上的資源整合，將給大家?guī)?lái)多贏的局面。”?

趨勢(shì)三、高端電視產(chǎn)品令人眼界大開(kāi)

作為大尺寸液晶面板最重要的應(yīng)用，現(xiàn)實(shí)的和未來(lái)概念性的LCD電視仍然是每一屆SID顯示周最值得參觀的部分之一。從這屆展會(huì)上繼續(xù)看到各種新的顯示技術(shù)支持著電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，從市場(chǎng)上可以見(jiàn)到的全高清(FHD)電視到超高清電視，高端電視產(chǎn)品將令人眼界大開(kāi)。?

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在展會(huì)上，多家公司都展出了尺寸不一的FHD電視，作為前腳已經(jīng)跨進(jìn)了現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的新產(chǎn)品，已經(jīng)不再是本屆展覽最讓人耳目一新的產(chǎn)品了；與展出的超高清晰度120Hz電視樣機(jī)相比較，后者顯然在畫(huà)面質(zhì)量和觀眾人氣上大大勝出。但是值得注意的是后者何時(shí)能夠全面進(jìn)入市場(chǎng)還需時(shí)日考驗(yàn)，這不僅是面板制造商和系統(tǒng)設(shè)計(jì)制造商的問(wèn)題，同樣重要的是還需有提供相應(yīng)畫(huà)面質(zhì)量、符合相應(yīng)格式的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商、內(nèi)容供應(yīng)商和播放器產(chǎn)品供應(yīng)商等等。但是早期的進(jìn)入會(huì)占據(jù)很大的優(yōu)勢(shì)。?

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在本屆SID國(guó)際大會(huì)上，其他廠商開(kāi)發(fā)的一些新的技術(shù)也有一定的吸引力，如綠色LCD電視、3D顯示和最薄的電視等等，各個(gè)廠家都希望通過(guò)展會(huì)這一個(gè)機(jī)會(huì)展示自己的中長(zhǎng)期產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略。盡管許多模型機(jī)從實(shí)驗(yàn)室走向市場(chǎng)仍然有一段路走，但液晶電視行業(yè)創(chuàng)新的熱潮一浪高過(guò)一浪，我國(guó)的平板電視制造廠家也需要有長(zhǎng)期發(fā)展應(yīng)有的技術(shù)路線。?

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“通過(guò)這次對(duì)SID展覽的訪問(wèn)，使我們看到了液晶技術(shù)的長(zhǎng)足發(fā)展，也看到的一些未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，使我深深地感到要加快發(fā)展中國(guó)信息顯示行業(yè)的急迫性。”華興萬(wàn)邦劉朝暉說(shuō)。“展望未來(lái)，我們不僅要解決TFT LCD面板制造的問(wèn)題，更重要的是建立起信息顯示解決方案供應(yīng)體系，以及將來(lái)新型人機(jī)界面的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，否則我們還將只能停留在組裝不同國(guó)家和地區(qū)提供的關(guān)鍵器件和模組的低毛利商業(yè)模式上。”?

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關(guān)于北京華興萬(wàn)邦管理咨詢有限公司

北京華興萬(wàn)邦管理咨詢有限公司是一家專業(yè)的、集成化咨詢和推廣服務(wù)供應(yīng)商，它由歸國(guó)學(xué)人和國(guó)內(nèi)高科技精英攜手創(chuàng)辦，專攻企業(yè)戰(zhàn)略、整合營(yíng)銷和國(guó)際化三個(gè)方向。公司依托覆蓋全球的合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，以“匯聚產(chǎn)業(yè)智慧、推動(dòng)創(chuàng)新應(yīng)用(IW&IA)”為目標(biāo)，并以“基于知識(shí)的最佳服務(wù)（KBBP）”為標(biāo)準(zhǔn)，為客戶提供咨詢顧問(wèn)、市場(chǎng)推廣、活動(dòng)培訓(xùn)和新媒體等服務(wù)。服務(wù)客戶遍及中國(guó)、北美、歐洲和亞洲，并與中外市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)、媒體和行業(yè)組織建立了廣泛的聯(lián)系。?

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