旗艦機(jī)的概念正在被弱化。
上個(gè)月底，OPPO發(fā)布了年度旗艦機(jī)Find X5 Pro版本，緊接著，榮耀Magic 4也亮相巴塞羅那MWC會(huì)場(chǎng)。一個(gè)最高配售價(jià)6799元，一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)版定價(jià)899歐元。與上一代相比，這一代旗艦機(jī)的價(jià)格漲幅幾乎達(dá)到了30％。
這并不算什么，據(jù)新眸不完全統(tǒng)計(jì)，2022開年至今，已經(jīng)有至少6款旗艦機(jī)發(fā)布，另有紅米K50電競(jìng)版在前幾日定檔預(yù)熱，但在快節(jié)奏的攻城略地間，把鏡頭切換到消費(fèi)者，旗艦機(jī)們掀起的水花甚至還比不上蘋果新推出的蒼嶺綠配色。
聯(lián)名頂級(jí)攝影器材廠商、自研芯片、快充電池、全面屏、曲面屏、陶瓷／素皮／玻璃或是生物基機(jī)身，各大品牌的旗艦產(chǎn)品看似五花八門，大多數(shù)只在某一方面稍加改進(jìn)，身價(jià)便輕松上漲一百到一千元不等，與價(jià)格朝著反方向變化的，卻是大眾對(duì)旗艦機(jī)新鮮感的消減。
手機(jī)行業(yè)信奉“旗艦＝高價(jià)”，但很多消費(fèi)者對(duì)此并不買賬。在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量連續(xù)四年下降的大背景下，旗艦機(jī)到底還有多少故事可講，是一眾手機(jī)廠商亟需解決的問(wèn)題。
01 曾經(jīng)滄海
旗艦機(jī)正式進(jìn)入消費(fèi)者視野，應(yīng)該以2010年為起點(diǎn)。
那一年，iPhone 4橫空出世。金屬中框、雙面玻璃、直角切邊、960＊640分辨率視網(wǎng)膜屏幕，單從視覺(jué)體驗(yàn)上看，新款iPhone就足夠耳目一新。發(fā)布的iOS 4系統(tǒng)搭配A4處理器，在操作體驗(yàn)上遠(yuǎn)超當(dāng)時(shí)主流應(yīng)用的塞班，尚未成熟的安卓也沒(méi)有與之比肩的能力。
最吸睛的進(jìn)化莫過(guò)于FaceTime。30萬(wàn)像素的前置攝像頭算不上清晰，卻讓3G視頻電話這個(gè)出現(xiàn)了10年之久的技術(shù)順利落地，引發(fā)大批常年出差在外的商務(wù)人士追捧。對(duì)青少年消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，《憤怒的小鳥》、《神廟逃亡》、《水果忍者》等手游的魔力是巨大的，如果有人能在課間休息時(shí)掏出一部iPhone 4打游戲，定會(huì)招來(lái)一群同學(xué)圍在左右。
站在5G時(shí)代回頭看，iPhone 4仍舊稱得上“一代神機(jī)”。
iPhone 4發(fā)布一年后，iPhone 4S發(fā)布，攜帶A5芯片強(qiáng)勢(shì)接棒。天線問(wèn)題得到修復(fù)、Siri成為新的熱點(diǎn)、iCloud搭建起云端空間，另有64GB版本拓展內(nèi)存。可即便如此，iPhone 4的神機(jī)地位依然未被撼動(dòng)，直到2013年9月，才和4S一同停產(chǎn)，成為迄今為止在線時(shí)間最長(zhǎng)的一款iPhone。
正是從iPhone 4開始，蘋果坐穩(wěn)了智能手機(jī)頭把交椅，把其他品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，為之后一眾旗艦機(jī)打了個(gè)樣。此后，三星拿出Galaxy與之叫板，谷歌推出Pixel，國(guó)內(nèi)的小米、華為、OPPO、vivo、魅族也競(jìng)相登場(chǎng)，Mate、Note、X、M等系列讓人眼花繚亂。
后繼者中不乏才俊，特別是在蘋果失去了喬布斯后、開始“換湯不換藥”的迷之操作下，旗艦機(jī)型的好壞成了各家站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵。比如2014年華為發(fā)售的Mate 7，僅一個(gè)月便達(dá)到了百萬(wàn)銷量，500萬(wàn)像素的前置攝像頭不但領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)，還吊打了同年發(fā)布的Galaxy S5和iPhone 6，進(jìn)階自拍神器。
“曾經(jīng)滄海難為水”，這句詩(shī)或許可以代表今天智能手機(jī)愛(ài)好者們的心聲。相信有不少人都還記得當(dāng)初花大價(jià)錢買下旗艦機(jī)后，深夜一邊研究操作一邊由衷贊嘆的場(chǎng)景；我們也很難忘記第一眼見到iPhone 4時(shí)，打心底里升起的震撼。旗艦機(jī)真的輝煌過(guò)，把消費(fèi)者們的想象帶到未來(lái)。
但也正是在過(guò)往成就的對(duì)比下，如今的旗艦機(jī)顯得乏善可陳。
02 取次花叢
2017年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)首次出現(xiàn)年度下滑，出貨量同比下降4％。當(dāng)時(shí)便有分析人士指出，“一場(chǎng)寒冬正在降臨“，只是沒(méi)人想到，這個(gè)頹勢(shì)會(huì)持續(xù)到今天。
低迷之中，市場(chǎng)開始洗牌。曾經(jīng)的“功能機(jī)王者”金立率先離場(chǎng)，留下超200億元的高額債務(wù)；幾次貢獻(xiàn)“靈光乍現(xiàn)”的魅族日漸衰落，收購(gòu)的消息起起伏伏；電子巨人三星受電池門的負(fù)面影響，親手“炸毀”了大片市場(chǎng)，至今未能摘掉帽子。
大量對(duì)手出清，讓市場(chǎng)出現(xiàn)了空隙，頭部廠商之間的較量也變得更加激烈。2018年4月，榮耀10率先發(fā)布，成為幾大國(guó)產(chǎn)品牌中的先行者，搭載海思麒麟970八核處理器，分辨率高達(dá)2280＊1080，異型全面屏的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了79．92％的屏占比，2400萬(wàn)＋1600萬(wàn)后置雙攝、2400萬(wàn)前置讓AI技術(shù)得以銜接。
如果那一年只有這一款手機(jī)問(wèn)世，或許稱得上驚艷，但1個(gè)月后，小米8發(fā)布，一樣配備了異型全面屏不說(shuō)，連AI場(chǎng)景相機(jī)都如出一轍，即便搭載的是驍龍845，但在同樣的玻璃材質(zhì)后蓋影響下，與榮耀10散熱表現(xiàn)基本持平。
隨后各大廠商接連發(fā)布紅米6、OPPO Find X、vivo X23、華為Mate 20等產(chǎn)品，在性能和主打的創(chuàng)新點(diǎn)上幾乎都在復(fù)刻前兩者的套路，雖然芯片和攝像頭在參數(shù)上略有不同、價(jià)格有所差異，但從上手體驗(yàn)看，實(shí)在是難分伯仲。
不光“同年生”拉不開差距，兩代旗艦機(jī)比較亦看不出多少改良。就拿去年發(fā)布的iPhone 13和三年前的iPhone 11舉例：A15芯片算力確實(shí)高于后者搭載的A13，可由于使用了翻車不斷的5nm工藝，散熱問(wèn)題有過(guò)之而無(wú)不及；從官方數(shù)據(jù)看，新款iPhone續(xù)航能力可支持視頻播放長(zhǎng)達(dá)19小時(shí)，但按目前消費(fèi)者的反饋，掉電快的問(wèn)題仍未根治，甚至出現(xiàn)一晚上待機(jī)耗電40％的情況。
舊毛病改不掉、新優(yōu)勢(shì)起不來(lái)，各家之間的差異化也在消失。興起不到十年后，大眾對(duì)智能手機(jī)的熱情降到了前所未有的低谷。
根據(jù)中國(guó)移動(dòng)端實(shí)驗(yàn)室公布的報(bào)告顯示，2020年我國(guó)手機(jī)用戶換機(jī)周期再度延長(zhǎng)，平均達(dá)到25．3個(gè)月，其中有78．6％的消費(fèi)者屬于“被動(dòng)換機(jī)”，因手機(jī)損壞／卡頓、內(nèi)存不夠、續(xù)航不夠等問(wèn)題才做更換。
“取次花叢懶回顧”，正符合眼下旗艦機(jī)市場(chǎng)的疲軟。
對(duì)于占絕大多數(shù)的中低端消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，目前的智能手機(jī)市場(chǎng)正變得越來(lái)越像一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。大量同質(zhì)化的產(chǎn)品在市場(chǎng)上自由流動(dòng)，價(jià)格和供求信息也相對(duì)完整，而占據(jù)偏高端市場(chǎng)的旗艦機(jī)性能與其他機(jī)型表現(xiàn)差異不大，卻定在更高的價(jià)位，自然也就失去了對(duì)最多數(shù)消費(fèi)者的吸引力。
03 新故事
前幾天，紅米K50 電競(jìng)版宣布定檔。“全線拉滿的冷血旗艦”，這句廣告語(yǔ)很是小米，可最高配直逼4000元的價(jià)格卻不怎么紅米。
把蛋糕做大是本事，懂得適時(shí)切分則是眼力。電競(jìng)旗艦、影像旗艦、音樂(lè)旗艦，把單一項(xiàng)做精做深、獲得在小眾市場(chǎng)要價(jià)的“資本”，旗艦機(jī)們正在賣力講述新的故事。
面對(duì)接近千億美元級(jí)別的全球手游市場(chǎng)，很難有哪家與數(shù)碼電子相關(guān)企業(yè)不會(huì)心動(dòng)。后疫情時(shí)代，整個(gè)游戲市場(chǎng)都迎來(lái)了短期爆發(fā)，但隨著工作生活重新走上正軌，端游、主機(jī)漸漸回冷，只剩下手游市場(chǎng)保持增勢(shì)，一騎絕塵。
圖：主要設(shè)備類別全球游戲用戶支出（來(lái)源：IGN）
從2019年起，主流手機(jī)廠商開始試水這一細(xì)分市場(chǎng)。vivo子品牌iQOO首款產(chǎn)品便搭伴KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽），成為獨(dú)家比賽用機(jī)，“頂級(jí)性能＋頂級(jí)電競(jìng)”的定位有效區(qū)別于市面上其他“大而全”的旗艦機(jī)，一度吸引不少電競(jìng)愛(ài)好者買來(lái)嘗鮮。
可隨著電競(jìng)旗艦風(fēng)頭日盛，手機(jī)廠商們又漸漸走回了高端旗艦的老路。
均價(jià)4000元，已經(jīng)超過(guò)了大部分業(yè)余游戲愛(ài)好者對(duì)電競(jìng)用機(jī)的預(yù)期，銷量隨之走低。去年發(fā)售的紅米K40游戲增強(qiáng)版在京東上累計(jì)出貨量只有60萬(wàn)臺(tái)上下，整個(gè)電競(jìng)手機(jī)市場(chǎng)年銷量加起來(lái)也僅是100萬(wàn)臺(tái)的水平。站在如此低迷的市場(chǎng)兩端，不知道“做一款出貨量不超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)的手機(jī)”和“用買switch的錢買一款手機(jī)”相比，哪一個(gè)更讓人不能接受。
與電競(jìng)表現(xiàn)力被推到同樣高度的，是影像水平。華為徠卡、vivo蔡司、一加哈蘇，手機(jī)大廠與老牌相機(jī)廠商的合作可謂一浪高過(guò)一浪，近乎“內(nèi)卷”。與動(dòng)輒幾萬(wàn)元的專業(yè)攝影器材相比，影像旗艦手機(jī)似乎是個(gè)不錯(cuò)的選擇；但與手機(jī)廠商們打出的“人人都是創(chuàng)作者”這一口號(hào)背道而馳的是，真正想要開展影像創(chuàng)作的人并不介意再添些錢買一臺(tái)入門微單／單反；而對(duì)手機(jī)影像表現(xiàn)能力僅停留在日常記錄的消費(fèi)群體，又不愿為一顆高水平攝像頭買單。
“分了，但沒(méi)完全分”，這就是目前旗艦機(jī)市場(chǎng)試圖細(xì)分后的景象。一眾手機(jī)廠商們始終隔靴搔癢，既舍不得高定價(jià)帶來(lái)的利潤(rùn)，又猜不透“大而全”和“小而美”之間究竟該怎么平衡；最要命的是，迭代十幾款，“歸來(lái)仍是少年”，實(shí)用的創(chuàng)新沒(méi)見幾個(gè)，花哨功能／外觀帶來(lái)的暗病倒是添了一些。在旗艦機(jī)漸漸消失的今天，市場(chǎng)愈發(fā)需要新一代神機(jī)降臨。
