近日，中興簽約新代言人吳京的消息，引起了手機(jī)圈的熱潮，曾經(jīng)的中興將回歸大眾視野？

據(jù)悉，吳京的剛強(qiáng)、果毅的勇者硬漢形象已經(jīng)深入人心，“中國(guó)”吳京，戰(zhàn)狼“吳京”，來(lái)匹配中興“以科技為勇敢者助力”的品牌宣言。也許，這就是中興花高價(jià)聘請(qǐng)代言人的用心，意在將中興打造成為“中國(guó)中興”、“戰(zhàn)狼”中興。中興簽約吳京意圖明顯，是否開啟熱血沸騰的未來(lái)中興崛起之路？

顛覆式玩法，從輝煌到失落

眾所周知，中興曾是手機(jī)圈內(nèi)的天花板，擁有過無(wú)數(shù)高光時(shí)刻，“中華酷聯(lián)”排行老大。據(jù)悉，1997年，中興在深交所A股上市。1998年中興開始從事手機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，1999年推出ZTE189全中文雙頻手機(jī)。2011年中興通訊國(guó)際專利申請(qǐng)量居全球第一。2017年4月，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織報(bào)告顯示，中興通訊第三次位居PCT專利申請(qǐng)量排名第一。

中興推出的高端旗艦AXON天機(jī)，成為海外市場(chǎng)眼中最值得購(gòu)買的安卓旗艦。中興早年的種種創(chuàng)新打法堪稱跨界打劫，搶占了美國(guó)市場(chǎng)，通過B2B到B2C的華麗轉(zhuǎn)身，中興在美國(guó)市場(chǎng)嘗到甜頭。

但顛覆式玩法也讓中興的熱潮戛然而止，因?yàn)槭苤撇茫咎幱趪?guó)內(nèi)智能手機(jī)制造第一方隊(duì)的中興在急劇“走下坡路”，市場(chǎng)份額不斷降低，品牌效應(yīng)逐漸萎縮，中興從輝煌時(shí)期走到了瓶頸期，品牌的短板顯露出來(lái)，中興在手機(jī)賽道上走下坡路。

在江湖老劉看來(lái)，中興輝煌時(shí)是智能手機(jī)制造賽道的天花板，隨著多種原因，走向了下坡路，在后來(lái)的手機(jī)圈，后起之秀崛起，中興手機(jī)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中逐漸失去霸主地位。由簡(jiǎn)入奢易，由奢入簡(jiǎn)難，如今的中興能否憑借頂流代言人再度成為手機(jī)界的頂流嗎？

互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，有渠道沒思維

線上發(fā)力，短板凸顯。中興依賴線上渠道發(fā)力，忽視下沉市場(chǎng)，不發(fā)展自己的實(shí)體店，但在后知后覺中才采取補(bǔ)救措施。2016年在中興的終端業(yè)務(wù)規(guī)劃中，計(jì)劃在全國(guó)建立3000～4000家門店，渠道布局至少投入近5億元。但是此時(shí)，智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸飽和，總體增長(zhǎng)在下降。

互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，中興錯(cuò)過風(fēng)口。互聯(lián)網(wǎng)興起，利用互聯(lián)網(wǎng)可以對(duì)品牌進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷，相對(duì)于傳統(tǒng)的手機(jī)廠商在渠道發(fā)力，銷耗大效果并不顯著。在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型之時(shí)，中興錯(cuò)過風(fēng)口，沒有建立自身電商渠道，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展之時(shí)，失去了優(yōu)勢(shì)。

在江湖老劉看來(lái)，中興后期的發(fā)展并不如人意，在風(fēng)口期沒能抓住風(fēng)口。身處互聯(lián)網(wǎng)，卻沒有互聯(lián)網(wǎng)思維，智能機(jī)轉(zhuǎn)換中沒有及時(shí)洞悉市場(chǎng)方向，因而失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。供應(yīng)鏈短板弊端，品牌傳播力度小，種種原因都是中興困局，這些問題不解決，就算有代言人吳京對(duì)于中興的發(fā)展也無(wú)濟(jì)于事，靠吳京破局是天方夜譚了。

未來(lái)生死劫，改定位來(lái)逆襲

回首中興的過往，在千元機(jī)市場(chǎng)中強(qiáng)悍渠道奠定基礎(chǔ)，千元機(jī)時(shí)代，中興的確成為行業(yè)翹楚。但隨著中興大發(fā)展和行業(yè)的內(nèi)卷，中興開始在高端機(jī)型發(fā)力，推出了蘭博基尼定制款手機(jī)TL99，售價(jià)折合成人民幣約為1．6萬(wàn)元。目標(biāo)消費(fèi)者過少，價(jià)格卻奇高，這款高端機(jī)推出后便石沉大海了。

5G時(shí)代，時(shí)代造英雄。千元機(jī)的時(shí)代已經(jīng)過去了，華米OV的崛起。研究機(jī)構(gòu)Canalys放出了2020年Q4中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的出貨量情況，華為第一，OV緊跟其后、蘋果第四，小米第五。手機(jī)市場(chǎng)艱難，二三線手機(jī)品牌生存不斷被壓縮，中興意圖崛起，在巨頭的包圍之下，中興的生產(chǎn)空間越顯艱難，想分杯羹都難。

在江湖老劉看來(lái)，手機(jī)飽和，智能手機(jī)市場(chǎng)愈顯艱難。華米OV的手機(jī)格局目前難以改變，中興想憑借手機(jī)代言人也難以撼動(dòng)格局。手機(jī)行業(yè)正處于優(yōu)勝劣汰中，中興手機(jī)要想走得更遠(yuǎn)，必須拿出殺手锏成為一匹黑馬，重新定位，認(rèn)清自我。讓中興手機(jī)重回大眾視野。

靠簽約代言人吳京無(wú)法讓落魄的中興走上熱血沸騰之路，但無(wú)論如何，邁出簽約代言人這一步，也算是中興好的開始，逆襲之路，困難重重，我們拭目以待。