近日，在國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)爆出一個(gè)不小的消息，那就是吉利計(jì)劃收購(gòu)魅族的消息。雖然雙方還沒(méi)有正式公布，但可信度還是很高的。此前，吉利殺入手機(jī)市場(chǎng)的消息早已經(jīng)傳出，吉利也有相應(yīng)的研發(fā)部門(mén)；而魅族在手機(jī)市場(chǎng)的存在感一直走弱，這或許也是促成雙方進(jìn)行并購(gòu)的驅(qū)動(dòng)之一。

1．吉利擬收購(gòu)魅族手機(jī)，無(wú)風(fēng)不起浪

多家媒體爆出的消息稱(chēng)，吉利集團(tuán)旗下手機(jī)公司正與魅族接觸洽談收購(gòu)事宜。眾所周知，此前就有消息稱(chēng)，吉利要造手機(jī)。早在2021年9月，吉利集團(tuán)成立湖北星紀(jì)時(shí)代科技有限公司，定位高端手機(jī)領(lǐng)域。

吉利控股集團(tuán)董事長(zhǎng)李書(shū)福曾表示：“手機(jī)是電子產(chǎn)品市場(chǎng)驗(yàn)證及軟件創(chuàng)新的應(yīng)用載體，既能讓用戶(hù)盡快分享創(chuàng)新成果，又能把安全、可靠的一部分成果轉(zhuǎn)移到汽車(chē)中應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)車(chē)機(jī)和手機(jī)軟件技術(shù)的緊密互動(dòng)。”

可以看出，吉利造手機(jī)的目的很明確，就是要“反哺”到自己的汽車(chē)領(lǐng)域。吉利在新能源車(chē)以及智能汽車(chē)領(lǐng)域的投入也不少，自然意在長(zhǎng)遠(yuǎn)，手機(jī)作為一種重要的載體，被李書(shū)福看作可以承載更多在汽車(chē)應(yīng)用市場(chǎng)的拓展或者說(shuō)延伸，這或許是吉利要涉足手機(jī)行業(yè)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)之一。

這或許也是吉利造手機(jī)和其他的傳統(tǒng)企業(yè)造手機(jī)的不同之處，格力董明珠也對(duì)造手機(jī)熱情高漲，但格力手機(jī)的存在感幾乎是忽略不計(jì)的，經(jīng)過(guò)幾代產(chǎn)品迭代，現(xiàn)在人們依然不知道格力手機(jī)為何物？吉利想打破這種“宿命”，容易嗎？汽車(chē)和手機(jī)之間可以說(shuō)沒(méi)有多少相同之處，如果說(shuō)有的地方可以借鑒的話(huà)，那么也是作為一種電子應(yīng)用技術(shù)的銜接了，而終端呈現(xiàn)方式還是不同，彼此之間的聯(lián)動(dòng)其實(shí)還是差強(qiáng)人意的。

2．吉利自己造手機(jī)，還不如收購(gòu)一家來(lái)得快？

據(jù)悉，吉利集團(tuán)旗下的星紀(jì)時(shí)代計(jì)劃投資100億元在2023年推出手機(jī)產(chǎn)品。也就是還有一年的時(shí)間，如果自己研發(fā)難以有效突破的話(huà)，一年彈指一揮間就會(huì)過(guò)去，錯(cuò)過(guò)了關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)的話(huà)，再推出自己的手機(jī)的意義還有多大我們無(wú)法得知，但如果吉利收購(gòu)魅族的消息屬實(shí)的話(huà)，那么說(shuō)明吉利也有點(diǎn)著急了，還是想抄近道提前完成自己的手機(jī)布局。

星紀(jì)時(shí)代的CEO王勇曾經(jīng)任中興通訊副總裁，對(duì)手機(jī)行業(yè)應(yīng)該還是比較熟悉的，當(dāng)然中興通訊在手機(jī)市場(chǎng)的江湖地位也早已經(jīng)被甩出了市場(chǎng)前列，如今的發(fā)展逐漸淡出了人們對(duì)其認(rèn)知的手機(jī)產(chǎn)品行列。包括魅族在內(nèi)，只是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商除了華為、小米、榮耀、OPPO、vivo之外的“邊緣”廠(chǎng)商了。如果不進(jìn)行改變，未來(lái)被甩開(kāi)的差距只會(huì)逐漸拉大。

這或許也是收購(gòu)可能會(huì)最終促成的關(guān)鍵因素所在。市場(chǎng)也有消息稱(chēng)，吉利手機(jī)正在四處“網(wǎng)羅”人才，一些國(guó)內(nèi)其他手機(jī)廠(chǎng)商的“干將”被挖到了吉利手機(jī)旗下，未來(lái)在手機(jī)市場(chǎng)的準(zhǔn)備其實(shí)吉利還是煞費(fèi)了一番苦心的。不過(guò)，即使如此或許從零開(kāi)始打造一個(gè)全新的品牌也是非常困難的。與其這樣，還不如收購(gòu)一家有點(diǎn)基礎(chǔ)的手機(jī)廠(chǎng)商，快速搭建起自己的生態(tài)圈，再按照計(jì)劃的發(fā)展謀劃進(jìn)行整合。

市場(chǎng)普遍認(rèn)為，吉利的手機(jī)戰(zhàn)略，就是“車(chē)機(jī)協(xié)同”模式。魅族如今的發(fā)展其實(shí)也陷入到一種困局中，難以對(duì)頭部手機(jī)企業(yè)形成正面的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)，自身的發(fā)展也鮮有更多的動(dòng)作。在手機(jī)市場(chǎng)變化日新月異的今天，沒(méi)有動(dòng)作就意味著倒退，就會(huì)被逐漸“取代”，淡出用戶(hù)視線(xiàn)無(wú)疑是最可怕的。再聯(lián)想到之前游戲手機(jī)“黑鯊”計(jì)劃將被騰訊收購(gòu)，如今或?qū)⒁喌谨茸辶恕?/p>

3．手機(jī)行業(yè)的“聯(lián)動(dòng)”機(jī)制或成為新潮流

或許是受到騰訊收購(gòu)“黑鯊”的啟迪，吉利出手收購(gòu)魅族也是相似的一種布局計(jì)劃，那就是通過(guò)一種內(nèi)在的聯(lián)動(dòng)促成自身新品發(fā)展的一種主動(dòng)求變，以“新”產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)未來(lái)市場(chǎng)的需求。騰訊收購(gòu)“黑鯊”是布局元宇宙市場(chǎng)，其實(shí)就是在游戲市場(chǎng)的另一種求變之舉。而吉利如果收購(gòu)了魅族，就是在“車(chē)機(jī)協(xié)同”方面的深度布局了。

想好方向是非常重要的，否則收購(gòu)最終的發(fā)展走向，或者整合發(fā)展的變化都是難以掌控的。看看當(dāng)初微軟收購(gòu)諾基亞手機(jī)，谷歌收購(gòu)摩托羅拉手機(jī)，后又倒手賣(mài)給了聯(lián)想集團(tuán)，TCL當(dāng)初收購(gòu)了阿爾卡特手機(jī)等等，可以說(shuō)通過(guò)收購(gòu)一家手機(jī)企業(yè)從而讓自己搖身一變成為手機(jī)巨頭或者說(shuō)是頭部手機(jī)企業(yè)的成功案例微乎其微，甚至還沒(méi)有一家真正地實(shí)現(xiàn)了這種跨越的變革。大部分在收購(gòu)之后的幾年發(fā)展中，都是日漸衰落。

這種宿命好像也沒(méi)有被打破過(guò)。或許也是因?yàn)槭謾C(jī)行業(yè)本身的發(fā)展和技術(shù)的迭代非常迅捷，以及目前的頭部企業(yè)的技術(shù)沿革和進(jìn)展也是超乎競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，讓后來(lái)者在追趕的過(guò)程中，總是給人棋慢一招的意味。

眾所周知，手機(jī)行業(yè)一直被視為電子消費(fèi)行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)最激烈的領(lǐng)域，尤其是高端市場(chǎng)，更是一個(gè)對(duì)品牌以及產(chǎn)品力要求極為苛刻的市場(chǎng)。無(wú)論是技術(shù)本身的積淀，以及用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)知，甚至整個(gè)供應(yīng)鏈的儲(chǔ)備，以及專(zhuān)利技術(shù)的積累等等都是一道道重要的關(guān)口，包括蘋(píng)果在內(nèi)的最先進(jìn)的智能手機(jī)廠(chǎng)商，對(duì)未來(lái)的發(fā)展都不敢輕言掌控，還需要不斷地創(chuàng)新以求迎合用戶(hù)的需求和變化。

市場(chǎng)也在研判李書(shū)福做手機(jī)的潛在目的，“車(chē)機(jī)聯(lián)動(dòng)”是必然，只是如何聯(lián)動(dòng)，以及能不能帶來(lái)真正的化學(xué)反應(yīng)，其實(shí)也未可知。有人曾說(shuō)，“車(chē)企的核心技術(shù)中 1／3 其實(shí)是本質(zhì)上就是手機(jī)。”李書(shū)福也曾表示，“未來(lái)跨界打造用戶(hù)生態(tài)鏈，依法構(gòu)建企業(yè)護(hù)城河已成大趨勢(shì)，手機(jī)可以鏈接車(chē)聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)，打造豐富的消費(fèi)場(chǎng)景，做強(qiáng)生態(tài)圈”。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是一個(gè)強(qiáng)關(guān)聯(lián)協(xié)同，并不如有些評(píng)論指出的核心技術(shù)的交織，這對(duì)于手機(jī)和汽車(chē)本身來(lái)說(shuō)，并不是真正互通或者說(shuō)直接關(guān)聯(lián)的驅(qū)動(dòng)。而構(gòu)建的協(xié)同驅(qū)動(dòng)，是新應(yīng)用場(chǎng)景以及對(duì)用戶(hù)生態(tài)的吸引，構(gòu)建自己的護(hù)城河才是真正的目的所在；這也是吉利布局的潛在設(shè)想，當(dāng)然，能否成就這種新關(guān)聯(lián)驅(qū)動(dòng)，也是任重道遠(yuǎn)的，并非一朝一夕或者通過(guò)收購(gòu)一家手機(jī)企業(yè)就可以彎道超車(chē)的；聯(lián)想收購(gòu)摩托羅拉之后在手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)其實(shí)也可窺得一斑。