在電影院里玩一場“沉浸感”十足的劇本殺是種什么體驗？越來越多的消費者將有機會嘗試。
近日，風(fēng)語筑投資企業(yè)一合科技宣布，其控股子公司北京聚合夢想文化娛樂有限公司與萬達電影股份有限公司達成戰(zhàn)略合作，雙方將共同推動以劇本殺為代表的沉浸式娛樂行業(yè)與arget="_blank">元宇宙生態(tài)融合發(fā)展，以虛擬現(xiàn)實技術(shù)串聯(lián)泛娛樂內(nèi)容、多元渠道、體驗交互、社交互動的元宇宙沉浸式娛樂。
院線+劇本殺，優(yōu)勢互補打造高水平線下娛樂體驗
根據(jù)北京聚合夢想文化娛樂有限公司與萬達電影股份有限公司協(xié)議，雙方將依托萬達電影股份旗下運營的700多家電影院線，結(jié)合一合科技在劇本殺院線IP、數(shù)字版權(quán)開發(fā)制作技術(shù)以及連鎖店運營經(jīng)驗方面的資源優(yōu)勢，就“光影劇本殺”業(yè)務(wù)展開合作。
將VR、AR、MR、數(shù)字虛擬人等技術(shù)，運用到劇本殺線下體驗店的打造中，觀眾借助上述設(shè)備就可以隨心所欲切換身份、場景，與由風(fēng)語筑全資子公司風(fēng)語宙制作打造的數(shù)字虛擬人DM進行對話交流，去體驗不同的故事劇情。這樣的劇本殺娛樂體驗，勢必讓消費者更呼過癮。
作為一種新興的線下娛樂方式，劇本殺因其新穎的游戲體驗和良好的社交屬性受到大量消費者，特別是Z世代年輕消費者的青睞。根據(jù)此前媒體報道，2019年，全國劇本殺店數(shù)量由2400家飆升至12000家，即便受新冠肺炎疫情影響，這一數(shù)字在2020年還是突破了30000，并進一步呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢。
艾媒商業(yè)輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前，劇本殺已經(jīng)成為主流的線下娛樂方式之一，選擇用戶占比36.1%。2022年，中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計將達238.9億元。
劇本殺走進院線，是多維互補，也有其獨特優(yōu)勢。
北京聚合夢想文化娛樂有限公司負責(zé)人王林介紹，社交屬性和互動屬性是劇本游戲行業(yè)的獨特優(yōu)勢，而劇本殺與電影院主力消費人群畫像重合度高，這將使得二者能更好地優(yōu)勢互補，在新消費時代打造高水平的線下娛樂體驗，從而為消費者提供更多更好的優(yōu)質(zhì)消費場景。
與傳統(tǒng)劇本殺相比，基于數(shù)字技術(shù)的“光影劇本殺”，能夠通過全息動態(tài)畫面打造更具沉浸式的體驗空間，用戶忠實性和粘性更好。與此同時，內(nèi)容更換便捷、資金投入相對較低也讓其推廣應(yīng)用更加“友好”，這些都顯示出“光影劇本殺”獨特優(yōu)勢所在。
而對于院線來說，引入劇本殺作品，無疑會將客源群體進行較大的消費轉(zhuǎn)化，增強影院社交屬性，從而爭取到更多消費者的青睞。
劇本游戲+沉浸，頭部企業(yè)引領(lǐng)發(fā)展解決行業(yè)痛點
行業(yè)規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷完善，業(yè)態(tài)從一線城市下沉至二三線城市，劇本游戲行業(yè)近年來進入發(fā)展藍海。
但同時，行業(yè)盜版現(xiàn)象猖獗，嚴重打擊了劇本創(chuàng)作者的積極性，甚至出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的后果；由于準入門檻相對較低，當(dāng)前劇本游戲行業(yè)魚龍混雜，企業(yè)也大多屬于單打獨斗狀態(tài)，知名的品牌、頭部企業(yè)不明顯，從而導(dǎo)致還未形成馬太效應(yīng)，整體市場占有率相對較低。此外，由于未形成知名頭部院線，劇本游戲行業(yè)IP內(nèi)容、發(fā)行平臺、加盟商鋪、票務(wù)等都成小眾化話題認知，市場認知度低……一系列問題仍困擾著劇本游戲行業(yè)的進一步發(fā)展。
本次北京聚合夢想文化娛樂有限公司與萬達電影股份有限公司的合作，可以看出頭部企業(yè)在這一方面的嘗試與創(chuàng)新。
通過與萬達集團達成合作，北京聚合夢想文化娛樂有限公司將形成全國最大、唯一標準化、可復(fù)制的元宇宙沉浸式娛樂院線，通過獨家正版IP，保證產(chǎn)品質(zhì)量問題，數(shù)字化版權(quán)保護系統(tǒng)也將對原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)保護起到極大作用。與此同時，通過光影投影技術(shù)，院線可根據(jù)劇本風(fēng)格隨時切換不同場景與主題，并進行一比一實景還原，實現(xiàn)百變主題。所有這些舉措，都將解決劇本游戲行業(yè)版權(quán)正版化、產(chǎn)品規(guī)范化、規(guī)模院線化、IP分潤等痛點，進而對整個行業(yè)發(fā)展起到較好的引領(lǐng)示范作用。
“劇本游戲行業(yè)整體發(fā)展的背后，實際上是隨著人們消費水平的不斷升級，沉浸式經(jīng)濟不斷崛起的體現(xiàn)。與以往一個劇本一桌人的簡單模式相比，科技元素加持的劇本游戲行業(yè)，將對傳統(tǒng)場景進行持續(xù)改造升級，以其強烈的沉浸感、參與感和藝術(shù)性，吸引更多年輕消費群體參與，并使得商業(yè)模式有更強的可復(fù)制性。”王林表示。
根據(jù)艾媒商業(yè)輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)預(yù)測，2022年，中國沉浸式體驗娛樂行業(yè)市場規(guī)模將達98.7億元，并于2023年沖破百億大關(guān)。可以說，在萬物皆可“沉浸”的未來，北京聚合夢想文化娛樂有限公司的做法，將是沉浸式經(jīng)濟不斷發(fā)展的背景下，劇本游戲行業(yè)發(fā)展的方向所在，也是大勢所趨。
元宇宙+娛樂，“走進不同的世界，成為不同的自己”
2021年，“元宇宙”（Metaverse）被視為下一代互聯(lián)網(wǎng)的代名詞，在這個虛擬世界中，人們通過三維化身進行互動。倘若回顧互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程就可以清晰看到，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，實際上也是用戶使用沉浸感不斷提升的過程。就此而言，正如業(yè)界所說，“元宇宙”或許是互聯(lián)網(wǎng)的“終極形態(tài)”。
隨著AR、VR、5G、云計算等技術(shù)的不斷發(fā)展成熟，元宇宙正在從概念走向現(xiàn)實，并成為行業(yè)布局的重點之一。如有“元宇宙第一股”之稱的美國羅布樂思游戲公司上市，社交頭部企業(yè)Facebook更名為Meta，字節(jié)跳動、騰訊等科技巨頭宣布入局元宇宙領(lǐng)域……諸多企業(yè)表現(xiàn)出對元宇宙的看好和苦心布局，這一概念也備受市場關(guān)注。
公開資料顯示，北京聚合夢想文化娛樂有限公司是一家致力于推動以劇本游戲為代表的沉浸式娛樂行業(yè)與元宇宙生態(tài)融合發(fā)展的公司。
該公司以虛擬現(xiàn)實技術(shù)串聯(lián)泛娛樂內(nèi)容、多元渠道、體驗交互、社交互動的元宇宙沉浸式娛樂，以META CLUB【面具魔盒】為主要產(chǎn)品核心，以陌生人社交、劇本游戲、親子游戲、虛擬演唱會等維度等產(chǎn)品給消費者，特別是Z世代消費者帶來元宇宙沉浸式娛樂，從而打造元宇宙新生代生活圈。
當(dāng)然，如同科幻小說般被描述的元宇宙，只有很好地落地應(yīng)用變現(xiàn)，才能真正顯示出其巨大的市場潛力，而這也正是當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的焦點難點問題。
利用并發(fā)展元宇宙前沿技術(shù)，并將其運用到劇本殺線下體驗店，消費者可與數(shù)字虛擬人DM進行對話交流，從而在沉浸式體驗中獲得全新的社交感受……北京聚合夢想文化娛樂有限公司所打造的元宇宙沉浸式娛樂空間，或許可以說是元宇宙進展最快、變現(xiàn)模式最清晰的落地方式之一。
這一發(fā)展理念與方向，與元宇宙基于VR、AR、5G等技術(shù)帶來的沉浸感強、低延遲、體驗多元等特性天然契合，創(chuàng)造劇本游戲市場發(fā)展的“風(fēng)口”與“藍海”，勢必會在富有前瞻性的同時，成為引領(lǐng)行業(yè)“走進”元宇宙、構(gòu)建元宇宙新生活空間的重要著力點。
當(dāng)消費者既能在院線享受優(yōu)質(zhì)影視資源，又能與朋友一起進入元宇宙，這樣隨意橫跨現(xiàn)實宇宙與元宇宙的“玩法”，將真正讓消費者不斷模擬新的體驗，“走進不同的世界，成為不同的自己”。
