有線電視在加速轉(zhuǎn)型升級，IPTV順勢進(jìn)入下半場，而OTT也迎來了紅利收割期，DVB、IPTV、OTT可謂是三足鼎立。
但大家都面臨著同一個(gè)問題：如何進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)，提高用戶ARPU值，挖掘大屏的價(jià)值。
OTT運(yùn)營現(xiàn)狀
相比PC和手機(jī)屏，大屏的價(jià)值還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有挖掘出來，尤其是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消失，大屏的競爭必將成為新的戰(zhàn)場。
根據(jù)勾正數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018上半年的OTT發(fā)展報(bào)告》顯示，截止至2018年H1，OTT總激活終端規(guī)模超2.1億，其中含智能電視激活設(shè)備1.72億臺(tái)，OTT盒子0.42億臺(tái)；OTT激活覆蓋戶數(shù)達(dá)1.75億戶，半年增長率16%。
隨著我國智能電視與OTT盒子的逐年銷量新增，使得我國OTT終端激活量穩(wěn)步增長。根據(jù)奧維互娛公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月底，OTT終端激活總量達(dá)25988萬臺(tái)，同比增長21.3%。
OTT收入主要有兩個(gè)來源，一個(gè)是用戶內(nèi)容付費(fèi)，另外一個(gè)就是廣告。奧維互娛預(yù)測，2020年智慧大屏廣告收入將達(dá)148億，內(nèi)容層109億，系統(tǒng)層36億，其他廣告收入3億，到2023年廣告總收入可破450億。
OTT領(lǐng)域目前主要的參與者，包括內(nèi)容和服務(wù)提供方、互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方、互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用服務(wù)商以及終端廠商等。他們在OTT市場角逐中相互競爭，又相互合作，都在建立屬于自己的生態(tài)。
AI與大屏運(yùn)營
OTT行業(yè)的茁壯成長，離不開人工智能的應(yīng)用和普及。作為家庭娛樂中心，彩電行業(yè)是AI的一個(gè)重要試煉場，無論是傳統(tǒng)彩電制造廠商還是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，都紛紛涉足AI技術(shù)，甚至已經(jīng)到了“無AI，不電視”的地步。
大屏產(chǎn)業(yè)迫切需要AI來改變，AI也迫切需要大屏來體現(xiàn)，更便捷、更舒適是兩者共同的目標(biāo)。AI的競爭是技術(shù)的競爭，是終端的競爭，也是生態(tài)的競爭。
當(dāng)OTT進(jìn)入下半場，如何才能挖掘用戶和廣告主的價(jià)值。其實(shí)關(guān)鍵就是要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與用戶的智能連接。這個(gè)內(nèi)容不僅包括用戶看的影視、綜藝等各種視頻，也包括廣告內(nèi)容。
AI的加入，究竟會(huì)為大屏的運(yùn)營帶來哪些突破？
（1）AI標(biāo)簽增強(qiáng)
過去我們在進(jìn)行內(nèi)容推薦的時(shí)候，因?yàn)闃?biāo)簽的簡單、粗略，推薦并不精準(zhǔn)，反而帶來了用戶的反感。而通過AI，進(jìn)行理解內(nèi)容和人的畫像。這里有個(gè)觀點(diǎn)，所有做運(yùn)營的人都可以好好領(lǐng)悟一下：知道用戶不喜歡什么比知道用戶喜歡什么更重要。
其中商業(yè)價(jià)值，是通過提高用戶的體驗(yàn)來實(shí)現(xiàn)廣告展現(xiàn)次數(shù)和時(shí)長的增加。而在廣告投放層面，更精準(zhǔn)的投放，除了提高轉(zhuǎn)換率，甚至可以直接轉(zhuǎn)換到電商運(yùn)營。
（2）AI語音交互
大屏電視不僅可以通過語音智能播放相應(yīng)的節(jié)目，更是整個(gè)智能家居操控的中心。在人工智能的加持下，智能電視終端將能夠在交互方式上徹底擊敗移動(dòng)端，實(shí)現(xiàn)完全的"去介質(zhì)化"。可以拋開遙控器、手機(jī)等實(shí)物，讓客廳中的大屏實(shí)時(shí)待命，隨時(shí)交互。在毫無窒礙的交互模式之下，電視才能夠回歸電視的本心，成為最佳的家庭娛樂終端。
（3）AI畫質(zhì)提升
通過采用AI技術(shù)對圖像對象進(jìn)行搜索、識(shí)別和重構(gòu)，從而精準(zhǔn)地提升圖像畫質(zhì)，分毫畢現(xiàn)地還原極具臨場感的高品質(zhì)影像，電視畫質(zhì)觀感更加逼真和真實(shí)，仿佛身臨其境。在運(yùn)營層面，用戶可以通過購買相關(guān)服務(wù)享受到更高畫質(zhì)的視聽服務(wù)。
回歸客廳
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來確實(shí)為我們帶來了便利，但是另一層面我們也發(fā)現(xiàn)自己越來越孤獨(dú)。朋友坐在一起，都在玩手機(jī)。家人坐在一起，還是玩手機(jī)。AI在大屏的應(yīng)用會(huì)不會(huì)改變這個(gè)局面？也許回歸客戶，不僅僅是一種行為的聚合，更應(yīng)該是一種感情的回歸。
