如果有人問(wèn):誰(shuí)陪你最久?大部分人答案不是某一個(gè)人,也不是其他東西,而是手機(jī)。手機(jī)讓我們的生活變得更加智能化,成了我們生活必需品。上至七旬老人,下至十歲孩童,誰(shuí)不需要手機(jī)呢?手機(jī)成了智能生活重要的一環(huán)。
國(guó)產(chǎn)品牌里的華米OV和榮耀五大廠商,海外品牌里的三星和蘋(píng)果兩大玩家,都在智能手機(jī)領(lǐng)域占據(jù)主要市場(chǎng)份額。縱觀各品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看,蘋(píng)果的表現(xiàn)最為強(qiáng)勁。
守勢(shì)轉(zhuǎn)攻勢(shì)
近日,蘋(píng)果發(fā)布了2021財(cái)年第四財(cái)季業(yè)績(jī)。據(jù)財(cái)報(bào)披露,蘋(píng)果在該季度的總凈營(yíng)收為833．60億美元,同比增長(zhǎng)29%;凈利潤(rùn)為205．51億美元,同比增長(zhǎng)62%。在報(bào)告期內(nèi),蘋(píng)果的營(yíng)收和凈利實(shí)現(xiàn)了雙增長(zhǎng),這自然受多方面因素的影響。
從業(yè)務(wù)上來(lái)看,蘋(píng)果的業(yè)務(wù)線全面增長(zhǎng),部分業(yè)務(wù)超預(yù)期營(yíng)收,使得蘋(píng)果營(yíng)收凈利實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,蘋(píng)果的五項(xiàng)業(yè)務(wù)都呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中,iPad營(yíng)收和服務(wù)營(yíng)收都遠(yuǎn)超預(yù)期。iPad營(yíng)收82．5億美元,超預(yù)期營(yíng)收10．2億美元。服務(wù)營(yíng)收182．77億美元,超預(yù)期營(yíng)收6．4美億元。蘋(píng)果的核心業(yè)務(wù)仍是iPhone,也是第三財(cái)季營(yíng)收增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù),同比增長(zhǎng)47%。
從營(yíng)收地區(qū)來(lái)看,蘋(píng)果四地區(qū)的營(yíng)收增長(zhǎng)較均衡,大中華區(qū)營(yíng)收暴增。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,美洲、歐洲、日本、亞太地區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)分別為20%、23%、20%、27%,大中華區(qū)業(yè)績(jī)最為亮眼,同比暴增83%。
從財(cái)報(bào)來(lái)看,蘋(píng)果硬件業(yè)務(wù)的銷量大增帶來(lái)了營(yíng)收增長(zhǎng),而軟件業(yè)務(wù)的超預(yù)期營(yíng)收推動(dòng)了凈利增長(zhǎng)。在5G換機(jī)潮的推動(dòng)下,大眾對(duì)5G的需求增加,尤其以中國(guó)市場(chǎng)的需求最為強(qiáng)烈,實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。此外也離不開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的利好和蘋(píng)果自身戰(zhàn)略的調(diào)整。
隨著華為缺席高端手機(jī)市場(chǎng),小米、榮耀等國(guó)產(chǎn)品牌尚未完全打開(kāi)高端手機(jī)市場(chǎng)的大門(mén),華為的高端手機(jī)市場(chǎng)份額大部分都被蘋(píng)果吞下。因此,蘋(píng)果的iPhone業(yè)務(wù)在大中華區(qū)呈高速增長(zhǎng)的趨勢(shì),并且在全球范圍內(nèi)都保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
雖然國(guó)產(chǎn)品牌在高端手機(jī)市場(chǎng)尚未站穩(wěn)腳步,不能對(duì)蘋(píng)果構(gòu)成致命威脅。但小米、榮耀等品牌在高端手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)力也讓蘋(píng)果有了危機(jī)意識(shí),蘋(píng)果不得不采取措施阻攔這些品牌的高端進(jìn)程。此外,還有三星這樣的老對(duì)手虎視眈眈。面對(duì)越發(fā)強(qiáng)勁的對(duì)手,蘋(píng)果也有了緊迫感,開(kāi)始通過(guò)降價(jià)策略來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買。
iPhone通過(guò)降價(jià)促進(jìn)銷量增長(zhǎng),進(jìn)而搶占手機(jī)市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)大增。這具體表現(xiàn)為,iPhone13的低價(jià)發(fā)行,iPhone12的降價(jià)促銷。但就其成績(jī)來(lái)看,降價(jià)策略卓有成效。據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年三季度三星和小米的全球手機(jī)出貨量均有所下降。而蘋(píng)果三季度出貨5040萬(wàn)部,市場(chǎng)份額為15．2%,同比大增20．8%,重新位居全球第二。
蘋(píng)果手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)帶動(dòng)其iPhone業(yè)務(wù)的營(yíng)收,使得蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)。但值得一提的是,蘋(píng)果雖然實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng),但其表現(xiàn)仍舊未達(dá)預(yù)期。
為何難達(dá)標(biāo)?
華爾街預(yù)計(jì)蘋(píng)果第四財(cái)季營(yíng)收850億美元,但蘋(píng)果營(yíng)收僅為833．60億美元,低于營(yíng)收預(yù)期16．4億美元。從蘋(píng)果的財(cái)報(bào)來(lái)看,蘋(píng)果有三項(xiàng)業(yè)務(wù)未達(dá)預(yù)期。其中,可穿戴及配件業(yè)務(wù)營(yíng)收87．9億美元,低于市場(chǎng)預(yù)期5．5億美元;Mac營(yíng)收91．8億美元,低于市場(chǎng)預(yù)期0．5億美元;iPhone營(yíng)收388．7億美元,低于市場(chǎng)預(yù)期26．4億美元。
綜上可知,主要是iPhone的營(yíng)收未達(dá)預(yù)期導(dǎo)致了蘋(píng)果Q4營(yíng)收不及預(yù)期。
從蘋(píng)果的財(cái)報(bào)來(lái)看,第四財(cái)季iPhone業(yè)務(wù)總營(yíng)收占比僅為46．6%,而第三財(cái)季iPhone業(yè)務(wù)占總營(yíng)收將近二分之一。第四財(cái)季iPhone業(yè)務(wù)營(yíng)收不及預(yù)期有兩個(gè)原因:一是蘋(píng)果第四財(cái)季截止于9月25日,而iPhone 13系列在9月24日才正式上市,在第四財(cái)季僅售賣時(shí)間僅為兩天,其大部分銷售額并未計(jì)入第四財(cái)季中。
二是多方因素影響著蘋(píng)果iPhone業(yè)務(wù)的出貨量。庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示,受新冠肺炎疫情影響,為蘋(píng)果公司提供芯片的制造商供應(yīng)不足,造成本財(cái)年第四季度公司損失60億美元。這表明,蘋(píng)果也難逃缺芯和供應(yīng)鏈問(wèn)題,而且已經(jīng)影響其硬件業(yè)務(wù)的銷售量。
其一,缺芯問(wèn)題已經(jīng)蔓延至智能手機(jī)業(yè)務(wù),蘋(píng)果的交貨時(shí)間持續(xù)延長(zhǎng),影響出貨量,營(yíng)收難達(dá)預(yù)期。據(jù)Susquehanna Financial Group的數(shù)據(jù)顯示,夏季芯片訂單的平均交付時(shí)間已經(jīng)延長(zhǎng)至19周。截至10月,缺芯情況將進(jìn)一步惡化,平均交付時(shí)間增加至22周。缺芯的問(wèn)題將會(huì)進(jìn)一步影響iPhone業(yè)務(wù)和iPad業(yè)務(wù)。
其二,疫情使得蘋(píng)果供應(yīng)鏈斷裂,導(dǎo)致蘋(píng)果的硬件業(yè)務(wù)無(wú)法正常生產(chǎn),甚至面臨減產(chǎn)危機(jī)。據(jù)摩根大通分析師指出,越南新冠疫情嚴(yán)峻,引發(fā)iPhone 13相機(jī)模塊生產(chǎn)延遲,使得iPhone 13庫(kù)存量有限,影響iPhone 13的銷售速度。同時(shí),蘋(píng)果的多個(gè)重要零組件供應(yīng)緊張,使得蘋(píng)果的硬件業(yè)務(wù)存貨量不足。
由于蘋(píng)果的iPhone業(yè)務(wù)受到多方面影響,銷量下降,使得第四財(cái)季iPhone業(yè)務(wù)營(yíng)收不及預(yù)期,導(dǎo)致總營(yíng)收也難以達(dá)標(biāo)。而缺芯和供應(yīng)鏈問(wèn)題將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)蘋(píng)果公司硬件業(yè)務(wù)銷量的影響。
外強(qiáng)中干
蘋(píng)果近年來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)良好,但用戶反饋卻不如從前。隨著國(guó)產(chǎn)品牌的崛起以及蘋(píng)果自身存在的種種問(wèn)題,蘋(píng)果恐怕難以恢復(fù)昔日榮光。
一方面,蘋(píng)果維穩(wěn)有余,但創(chuàng)新不足,風(fēng)險(xiǎn)也隨之增加。蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)一直都在系統(tǒng)和性能上,而就其他方面來(lái)看,蘋(píng)果的各手機(jī)系列更像是傳承者,變化極小,難以給消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感,甚至不少網(wǎng)友吐槽蘋(píng)果“穩(wěn)如泰山”。而安卓手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入“內(nèi)卷”時(shí)代,在創(chuàng)新的道路上狂奔,安卓手機(jī)開(kāi)始以“花里胡哨”的功能贏得越來(lái)越多消費(fèi)者歡心。
不僅如此,華為的鴻蒙系統(tǒng)已成,其他國(guó)產(chǎn)廠商也開(kāi)始自研芯片,加快了追趕蘋(píng)果的步伐。在各手機(jī)品牌差距越來(lái)越小的時(shí)候,蘋(píng)果的維穩(wěn)式推新或許不再被消費(fèi)者接受。
另一方面,蘋(píng)果因各國(guó)的反壟斷圍剿將面臨巨額罰款,應(yīng)用商店的應(yīng)用調(diào)整也將降低其收入。歐盟、韓國(guó)、印度、俄羅斯等國(guó)家先后對(duì)蘋(píng)果發(fā)起了反壟斷調(diào)查,俄羅斯已經(jīng)公布了對(duì)蘋(píng)果的反壟斷處罰金為1200萬(wàn)美元。迫于各國(guó)的強(qiáng)硬圍剿,蘋(píng)果在官網(wǎng)表示明年年初將允許使用“閱讀器”應(yīng)用,這一舉措勢(shì)必會(huì)降低其服務(wù)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。
此外,蘋(píng)果還有不少做法不符合市場(chǎng)規(guī)范。比如近日,我國(guó)法學(xué)生因蘋(píng)果將手機(jī)和充電器分開(kāi)售賣而起訴蘋(píng)果公司。蘋(píng)果的不合規(guī)做法勢(shì)必定會(huì)被更多消費(fèi)者反對(duì),造成市場(chǎng)份額的流失。
蘋(píng)果曾經(jīng)引領(lǐng)了時(shí)代的潮流,跑贏智能手機(jī)賽道的上半場(chǎng)。現(xiàn)今,蘋(píng)果在創(chuàng)新上踏步不前,優(yōu)勢(shì)卻被不斷縮減,而且還有不少問(wèn)題正待解決。智能手機(jī)賽道的下半場(chǎng)是不是該換其他玩家領(lǐng)跑了?
