想“殺回一線梯隊、重奪市場份額”的手機廠商,酷派是第一家,也不會是最后一家。

酷派:先融資后“挖人”

酷派從小米“挖”來4名前高管、想要“三年內躋身一線”的資訊這兩天刷屏了。不過,這事最好還要從10月初公司宣布發行新股份融資說起。

10月5日,酷派集團(02369．HK)公告稱有條件同意配發及發行30億份新股,對應籌資凈額約為8．33億港元,公司計劃將凈籌資額的90%用于擴張在華的移動業務。

沒錯,這個意氣風發準備大干一場的,就是那個逐漸淡出市場的酷派,它是一家早在2004年就已經登陸二級市場的老牌港股上市公司。目前公司市值在50億港元上下浮動,此前估值也一度縮水到不足30億港元。

在宣布上述新股發行計劃后,10月9日,公司又旋即公告任命4名高管,他們均有在小米的工作經驗。據《中國商報》等媒體報道,被委任酷派高級副總裁的秦濤曾任小米渠道創新部總經理,副總裁胡行有阿里、小米、京東的電商經驗,副總裁李宇靖曾經在小米負責Redmi產品線規劃,副總裁司馬云瑞曾在小米任大數據相關業務負責人等職位。

不難看出,酷派此次的人才引入可謂逮著小米來了個“多角度、全方位”。據《界面》10月13日報道,酷派現任董事長陳家俊接受采訪時表示現在市場機會很大,“目標是三年內重返第一梯隊”。

3G時代,憑借與運營商的深度綁定合作(如當時熱門的“合約套餐享0元購機”計劃),酷派曾占據了相當的市場份額,和中興、華為、聯想并稱為“中華酷聯”,親手參與結束了當時荒蠻的山寨機低價時代,曾經是國產手機品牌的佼佼者。

隨后,在經歷了和360較為短暫的合作期后,2015年起樂視開始出資購買酷派股權,后于2016年成為公司的第一大股東。但后來樂視系陷入危機自身難保,于2018年初就退出并清倉,酷派手機也在此些年掉隊。《澎湃新聞》文章顯示,股權輾轉后“京基系”的偉暉投資是酷派目前的大股東。

不過BT財經注意到,無論樂視掌舵時期,還是“后樂視”時代,酷派手機的野心一直沒有熄滅。比如2016年賈躍亭首次現身酷派總部時就豪言壯語“5年內重回手機行業第一”,2020年想以低價策略切入5G熱潮發布“千元5G手機”,2021年6月還官宣“致敬鴻蒙”因市場猜測其將加入鴻蒙陣營……

這次,酷派重回“第一梯隊”的夢想能實現嗎?

還有誰想“回歸第一梯隊”?

想在國內重回第一梯隊的,不止酷派。從全球巨頭三星、并為“中華酷聯”的中興,到新入局者吉利,以及獨立品牌不久的榮耀,都有這個野心。

2021年秋季,在北京三里屯,往日別家品牌只開一兩天的“快閃店”(意味在商業中心地區開設臨時性鋪位),三星卻足足開了小半個月,推廣其全新出品的折疊屏系列手機。這也從一個側面反映了,這家國際巨頭正迫切想要回歸國內高端手機的一線陣營。

曾經和酷派同為“中華酷聯”的中興在經歷制裁風波后也在“回血”,意欲重現移動終端業務的榮光。2020年歲末中興曾發消息表示,2021年將“全面回歸中國2C市場”,計劃建設5000個零售點,把握5G換擋機會。

脫胎自華為的榮耀目前的成績似乎比以上幾家都好,獨立后市場份額一直提高,Counterpoint Research數據顯示8月其在國內的市場份額為15%,甚至超過了小米。近期公司又宣布50系列成功接入谷歌GMS服務,這為公司發展海外市場埋下伏筆。

“新玩家”吉利雖然入局不久,但進展神速。9月底吉利宣布與武漢經濟技術開發區戰略合作,想以高端手機為突破口進軍該行業。不過值得說明的是,BT財經通過天眼查穿透股權后發現,李書福旗下的造手機實體湖北星紀時代科技有限公司在港上市的吉利汽車控股有限公司或相關公司沒有直接的股權關系。

外界對李書福和吉利造手機態度較為謹慎。《財經》援引手機業內人士評價認為當下國內手機市場已經是“一片紅海、寡頭林立”,新玩家突圍難度很大。

吉利等新玩家突圍難度大,對于“酷派們”來說,又何嘗不也是如此呢?尤其是目前手機業無論是硬件還是軟件功能的更新迭代都已經放緩,現有的頭部品牌坐擁品牌力和供應鏈優勢,留給“彎道超車”的空間非常有限。

但也有一個說法,這些人勇氣可嘉。

問題是,顛覆性技術說起來容易、做出來難,酷派、三星、中興、榮耀、吉利誰能真正實現突破躋身國內手機市場“第一梯隊”,目前還沒人有答案。