在小米的2020年開發者大會上,小米創始人兼董事長雷軍表示將“堅定不移地全球化,目標是在未來幾年在歐洲排到第一名”,這代表著它將繼承華為的愿望在歐洲市場擊敗三星。

由于眾所周知的原因,中國手機企業難以進入海外兩大最具價值的市場之一的美國,另一大市場歐洲就成為中國手機企業爭奪的關鍵。

此前一直擔當這一重任的無疑是華為,10年前由于華為在歐洲通信市場打下的基礎,華為手機順勢進軍歐洲市場,早期曾經經歷了許多艱難,不過到了近幾年它在歐洲智能手機市場的份額激增,一度進入歐洲智能手機市場第二名,不過一切自去年三季度開始由于眾所周知的原因而受挫。

隨后華為手機在歐洲市場的份額持續下滑,至今年二季度華為手機在歐洲市場已下滑至第四名,由于它目前面臨的困難,它已將市場轉回國內市場,不過三季度的數據顯示它在國內市場也開始出現下滑,已無力承擔起這一重任。

取代華為在歐洲市場快速崛起的就是小米這家中國手機企業,今年二季度的數據顯示,小米手機在歐洲市場已位居第三名,而且它的同比增速高達65%,同比增速在眾多手機企業當中高居第一名。

正是眼見著小米手機在歐洲市場的良好發展勢頭,雷軍因此信心十足的喊出了要在未來數年內奪下歐洲智能手機市場份額第一名。小米確實也有這個底氣,在中國市場,小米最先實現了擊敗了三星的目標,此前原國產手機四強中華酷聯都未能在國內市場擊敗三星;隨后小米又在印度市場擊敗了三星。

小米能擊敗三星主要是在營銷方面的創新,它開創的互聯網營銷模式在國內市場取得成功迅速被國產手機企業模仿,這些國產手機企業也取得擊敗三星的成績,如今三星在國內市場僅剩下1%的市場份額;小米在印度擊敗三星同樣依靠互聯網營銷模式,隨后vivo、OPPO、realme也采用這種模式給三星造成沉重打擊。

小米在營銷方面的創新確實值得稱道,它的短板是技術。為彌補技術的短板,近幾年小米已持續投資研發創新科技并取得一些成績,這次在開發大會上,雷軍表示將在明年再招募5000名技術工程師,強化研發相機影像、有線/無線快充等技術,力求在技術方面取得對三星等國際知名手機品牌的超越。

從二季度歐洲智能手機市場的情況來看,在小米的攻勢下,三星在該市場出貨量同比大跌31%,其跌幅居于第一名,或許在小米的努力下真有機會在歐洲市場擊敗三星奪下第一名,如此小米將實現華為的愿望--在歐洲市場擊敗三星。