在疫情沖擊和安卓陣營5G新機緊鑼密鼓上市的背景下，iPhone 11系列在電商渠道啟動大降價，希望借此提升銷量。目前，5G iPhone尚處缺位狀態，為保證新機能如期推出，蘋果已經采取了“非常規操作”。在新品發布節奏或已被打亂的當下，蘋果到底慌不慌？

　　01最高降1600元，iPhone 11全線降價

　　電商渠道打響了本輪iPhone 11降價的第一槍。

　　4月2日，蘇寧手機官方微博表示，iPhone 11啟動全線降價，最高降價力度達到1600元，iPhone 11最低到手價4999元。在蘇寧易購官網，iPhone 11 Pro Max各型號全部降價1600元，最低7999元就能入手；iPhone 11 Pro降價1200元，64G版本7499元；同時，iPhone 11也降了500元，最低配64G版本售價4999元。此外，iPhone XR等上一代機型也有不同程度降價力度。

▲iPhone 11系列目前售價 來源：蘇寧

　　4月3日，繼蘇寧之后，京東宣布iPhone 11系列全線降價。京東平臺顯示，iPhone 11全線產品領券最高立減1600元，其中iPhone 11領券立減500元，低至4999元；iPhone 11 Pro Max領券立減1600元，低至7999元，

　　此外，iPhone上一代機型，iPhone XR 64G券后京東價3999元；iPhone XR 128G領券則立減500元，4499元即可入手。

　　京東方面稱，這是iPhone 11上市以來，國內首次大范圍大力度的降價。蘇寧方面也稱，這是iPhone11發布以來，在國內的首次大范圍大力度的降價。

　　除了蘇寧和京東外，國美等渠道也加入了降價行列，降幅與上述兩平臺相當。

　　4月6日，中新經緯記者瀏覽上述購物網站，發現降價活動仍在繼續，但有些版本的iPhone 11已顯示無貨狀態。

　　比如，在蘇寧易購官網，各種配色的iPhone 11 Pro Max 512G均已售罄，64G版本僅有金色和銀色可供選擇；京東官網， iPhone 11 Pro Max 512G目前只有金色可選。相比較而言，iPhone 11 Pro以及iPhone 11可選擇多一些。

　　02 2月iPhone國內出貨量僅占8%

　　目前，蘋果官網尚未對iPhone 11系列產品進行降價。對于電商渠道iPhone 11系列產品降價是否取得蘋果官方授權，4月3日，蘋果方面對中新經緯（微信號：jwview）表示：沒有回應。

　　對于降價原因，蘇寧方面表示，或是受全球疫情影響，蘋果希望通過大力度的降價，進一步提升銷量，至少在國內市場上，iPhone產品的歷次大幅降價，還是很受果粉歡迎的，銷量提振的效果非常明顯。

　　去年同期，iPhone啟動多輪降價。2019年1月，京東、天貓、蘇寧、拼多多等電商平臺相繼下調了iPhone系列產品的售價，其中包括iPhone XS、iPhone XS Max等當時最新款機型。隨后，蘋果官方啟動促銷，通過向以舊換新用戶發放代金券的形式，變向調低iPhone XR價格。

　　2019年3月，包括iPhone XS MAX、iPhone XS等當時新機型在內的iPhone產品售價均達到歷史新低。

　　降價促銷效果明顯。據當時天貓信息顯示，自2019年3月5日降價至3月7日12點，天貓平臺iPhone整體銷量環比提升150%。其中，iPhone XS Max 銷量環比提升230%。

　　對于本輪降價，第一手機界研究院院長孫燕飚對中新經緯分析，受疫情影響，iPhone 11系列在春節期間產生了一波庫存，目前蘋果官方并沒有宣布降價，目前這種降價實際上是渠道商為減少庫存而進行的拋貨，“因為iPhone 11越往后越沒有競爭力”。

　　數據顯示，蘋果在華銷售受到了明顯沖擊。中國信通院發布的數據顯示，2月國內手機市場總體出貨量638.4萬部，其中只有49萬部是iPhone，只占國內手機市場總體出貨量8%，相比去年同期的出貨量下降了60%。

　　03 5G iPhone缺位，蘋果面臨兩路沖擊

　　新冠肺炎疫情在全球的擴散給蘋果產品的生產銷售產生了不小影響。

　　3月下旬，蘋果官網啟動了限購。iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone 11 Pro Max、iPhone 11 Pro均限購兩臺，除此之外，AirPods Pro也每人限購兩部，而新款MacBook Air則是每位用戶限購5臺。據外媒報道，蘋果官網渠道采取的限購措施涉及多個國家，包括美國和中國。分析人士認為，限購與新冠肺炎疫情下供貨與物流能力不足有關。

　　線下零售渠道同樣艱難。北京時間3月14日，蘋果官網刊登了公司CEO庫克致全球蘋果員工的信件。庫克在信件中宣布，蘋果將關閉大中華區以外的所有零售商店至3月27日。而3月18日，蘋果公司官網更新通知，稱將無限期關閉大中華區之外的所有零售商店。據了解，蘋果在全球擁有511家零售店，如今只有中國的42家開門營業。

　　據外媒報道，蘋果公司負責零售和人才的高級副總裁Deirdre O’Brien在發給內部員工的備忘錄中表示，公司預計“所有辦公室將維持靈活的工作安排，美國境內所有零售店都將保持關閉狀態，直至5月初。”

　　截至發稿，美國確診的新冠病例已超33萬例，累計死亡9562例，蘋果公司全球總部加利福尼亞累計確診超1萬例。庫克日前在蘋果官網的聲明稱，其位于大中華區以外的所有辦公室開始推行彈性工作制，如果工作性質允許，員工應該選擇遠程辦公，而必須到現場工作的同事則應遵循指導，盡量遠地保持人際距離。

　　而在上游供應鏈方面，雖然富士康稱3月份恢復中國大陸80%產能，但在全球供應鏈一體化的當下，即便富士康工廠恢復全部產能，其他地區生產停滯，整個供應鏈也會受到影響。

　　長期關注蘋果動態的知名科技分析師、天風國際研究與策略部副總監郭明錤在接受新京報采訪時表示，若全球疫情無法在二季度結束前顯著改善，今年蘋果每個品項的銷售量都會出現10%-20%的下滑。

　　蘋果的另一路挑戰來自于安卓陣營5G新品緊鑼密鼓的上市。

　　3月30日，工信部副部長辛國斌在國務院聯防聯控機制新聞發布會上表示，截至3月26日，我國5G手機產品類型76款，累計出貨量超過2600萬部，其中2020年出貨量1300余萬部。

▲5G手機

　　疫情沒有影響各大安卓陣營，尤其是國產手機廠商5G新機的發布節奏。2月13日，小米率先在國內發布了5G旗艦產品小米10 Pro，此后各個品牌紛紛跟進，vivo、OPPO、華為、榮耀、三星等紛紛發布了新款5G手機。目前這些5G新機定價最低已來到了2000元檔，例如Redmi K 30 Pro起售價為2999元，榮耀30S定價2399元起。

　　而目前5G iPhone仍在缺位中，有分析認為，這難免影響了iPhone 11系列在當下的吸引力。品牌忠誠度不高的用戶可能會選擇安卓系統的5G產品，而忠誠度高的消費者也可以等待今年9月份的iPhone 12。不過，產業鏈消息顯示，iPhone 12系列的四款產品或將全部支持5G。

　　也有業內人士分析，iPhone 11系列近期的降價，可以提升產品的整體性價比，以彌補產品缺少5G帶來的競爭劣勢。

　　04 蘋果用不用慌？

　　事實上，由于疫情影響，今年秋季蘋果能不能如期發布5G iPhone都被打上了問號。

　　不過，據報道，富士康在和投資者們的內部電話會議中表示，新款iPhone將會準時于6月份試產，在8月份開始大規模量產，不存在延期問題。

　　而蘋果為保證5G iPhone如期發布，也在采取一些“非常規操作”。據外媒報道，受到疫情期間限制出差規定的影響，蘋果的工程團隊目前無法前往中國，而是通過網絡視頻通話，在新手機原型機的組裝方面指導中國的同事。

　　前所未有的是，蘋果公司允許硬件工程師將未發布新手機的原型帶回家。此前，蘋果一直執行嚴格的保密文化，居家工作更是不可能訪問公司內部系統和重要的資源。不過，面對短時間內無法結束的疫情影響，蘋果正在進行調整，適應居家工作的新節奏。

　　獨立電信分析師付亮在接受中新經緯采訪時表示，疫情之下，蘋果新品發布節奏或許已被打亂。但目前看，國產5G旗艦手機的上市熱潮并沒有對蘋果造成特別大的影響，蘋果不需要采取降價措施應對國產5G手機的圍剿，5G手機真正的銷售熱潮最起碼要到下半年。