2月17日，三星在歐洲馬耳他瓦萊塔地中海會議中心三星論壇上發布了2020年歐洲電視和音頻設備產品線，包括Q950TS QLED 8K系列的頂級產品、各種QLED 8K和4K產品、MicroLED及生活類電視和條形音箱。

　　看似這場普通的新品發布會，其實有著很多玄妙之處，這對中國品牌尤其是TCL和海信會帶來更大的壓力。

　　說其玄妙，理由有二：首先是受到疫情的影響，今年上海AWE將會延遲，TCL和海信的新品對全球的影響力將會減弱化。如果不是疫情發生，TCL和海信將會在歐洲推出系列新品展示活動。

　　盡管TCL和海信在歐洲各分公司仍然可以舉辦各種活動，可想而知，中國總部的支持力度因疫情而被迫減少。甚至有些新品需要從中國總部運輸到歐洲，也會受到影響，這無疑給三星帶來了時間和空間的上利好。三星的新品發布會給渠道商和消費者帶來加分項。

　　其次是通過最有影響力的歐洲杯，三星占據營銷先機。海信是歐洲杯的贊助商，TCL雖不是贊助商，但同樣會把足球營銷當成賣點。但中國突發的疫情打亂了很多企業的部署，甚至一些國家對中國公民的出行運輸都有嚴格限制，這會影響海信和TCL借助歐洲杯的營銷進程，但三星卻搶占了有利時機。

　　三星歐洲推出QLED高端新品 TCL海信如何見招拆招？

　　主打QLED新品 TCL海信不落下風

　　本次三星春季新品發布會，8K電視重點之一。三星對外宣稱，三星旗艦Q950TS QLED 8K將提供前所未有的技術和無與倫比的沉浸式觀看體驗，將前所未有的圖像和聲音質量，AI功能和頂級設計相結合。

　　在型號方面，三星的Q950 QLED 8K電視在歐洲有65、75和85英寸的型號。革命性的Infinity屏幕為人體提供了99％的屏幕長寬比。Q950具有超薄的15毫米外形和六個集成揚聲器，重新定義了沉浸式屏幕的概念。

　　除了Q950，三星還發布了Q900TS和Q800T，擴展了其8K QLED電視的范圍：尺寸從55英寸擴展到98英寸，確保8K電視可以響應所有空間和每個人空間。

　　歸納起來，三星發布的新品有幾個關鍵詞：QLED電視、AI屬性明顯、沉浸式體驗、最好的畫質和音效等。

　　不否認這些新品有很好的賣點，但和TCL及海信相比，三星的產品絕對不會有壓倒性優勢。在某些技術上，TCL和海信完全可以和三星媲美，甚至還超越三星。

　　只是三星打了一個很好的時間差。原本1月美國CES結束之后，通過3月上海AWE，中國品牌將會進一步向全球展示，但疫情導致AWE延期，TCL和海信欲借AWE向全球展示的機會也會影響。

　　從產品對比看，TCL與海信完全有與三星較量的資本。

　　1月美國CES，TCL展出第一款具有顯著AI特色的QLED 8K電視機。這款產品除了搭載8K＋QLED的屏幕外，還支持杜比視界 （Dolby Vision），可提供前所未有的色彩：需要提亮時，亮度可達平常的 40 倍；需要黑色調時，黑暗程度是標準圖片的 10 倍。

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　　TCL獨家研發了Q音質引擎，能全面驅動X10的音響效果，讓X10變成了一款“大屏智能音箱”，用戶在任何狀態下都可以通過語音為用戶提供相關服務，包括搜索電影、訂機票、查看天氣、外賣購物等等。

　　這是TCL在CES上推出的全新人工智能平臺——TCL AI－IN其中的落地產品。TCL AI－IN 將聚集TCL 所有的人工智能產品，并整合智能技術合作伙伴，包括 Android TV、Roku（北美）以及Amazon Alexa。利用這個平臺，TCL電視在硬件、畫音表現之外，還能提供更加智能化、個性化的使用體驗。

　　而海信手中的利器是得到全球認可的健康護眼激光電視和ULED等。

　　同樣是在1月CES，海信展出的75吋、100吋全色激光電視在行業內實現了單色到三色的突破，并且還搭載TriChroma技術，達到人眼可識別色彩的90％，100％覆蓋BT．2020色域，顯示畫面十分地出眾。海信還引入了屏幕發聲，首創蜂窩仿生屏幕發聲技術，能夠實現優秀的音響效果。

　　海信積極布局產業鏈前端，從全球化視野角度出發，逐步形成了貫穿OLED產業鏈上下游的優勢。

　　2019年3月，海信發布具有六大防殘影技術的A8系列OLED 電視正式進軍OLED電視市場以來，海信在OLED領域的研發和推廣一直在不斷深入和強化。

　　在海信OLED上市不足的一年的時間里，海信系（海信＋東芝）OLED電視在中國和日本市場都有著非常驚艷的市場表現。2019年12月東芝OLED的銷售量份額達到13．2％，高居日本市場前三強。

　　2020年，海信的目標是推出十余種新型顯示產品，以個性化場景服務打造屏幕小生態；將推出8K超解像畫質芯片、 新一代疊屏電視畫質處理芯片以及120HZ畫質處理芯片。

　　如果從今年新品在歐洲落地、展示時間來看，顯然三星有優勢，主要原因是他們不會受到疫情影響。否則，TCL和海信在速度上能與三星旗鼓相當。因為今年TCL和海信的重心之一就是加大在歐洲市場的銷售力度。

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　　TCL海信需要補短放長

　　TCL和海信，將是未來相當長一段時間內三星在全球的宿敵。

　　這兩個品牌是三星身后最強有力的追兵。2018年和2019年，TCL全球銷量第名第二。按照以往的排名，應該是三星的“小弟”LG全球排名第二，現在被TCL擠走了，三星就不能不提防TCL給他們帶來的壓力。

　　海信連續兩年排名全球第四，雖然銷量上和三星還有一定差距，但在技術創新、產品迭代方面，三星不敢小覷海信。

　　必須看到三星在歐洲甚至全球市場，經過多年的布局，有非常大的優勢。單從品牌認識、用戶基礎兩個維度看，TCL和海信要想達到三星的高度，還有相當長的一段路要走，但并不意味著沒有機會。

　　高手過招，就要補齊短板放大優勢。和三星相比，TCL和海信在歐洲的短板包括：品牌認知、渠道建設、用戶基礎、用戶體驗、使用習慣、營銷技巧等。這是兩個中國品牌，在歐洲乃至全球都需要盡快彌補的短板。

　　但同時我們也要看到TCL和海信的長處，將這些長處放大，可以彌補短板。

　　首先，智能家居將是TCL和海信的長處之一。如果說在智能單品時代三星有明顯的領先優勢，那么進入智能家居時代三者基本處在同一起跑線上。

　　現在TCL和海信對于智能家居的技術創新、用戶需求、生態鏈構建等方面，不遺余力快速推進。尤其是在5G和物聯網技術方面的研發投入，并不落后三星甚至有些技術要超過三星。

　　其次是在產業鏈與核心技術方面，已經有與三星抗衡的資本。TCL有華星光電在面板產業上將會持續發力；海信的“信芯”芯片技術將會不會在受制于人，這些都是中國品牌走向全球的資本和底氣。

　　第三是TCL和海信正處于全球化中局階段，勢頭正猛。兩者屬于“攻擂”的角色，而三星經過多年的圈地屬于“守擂”的角色。

　　任何時候“攻擂”者都會充滿激情斗志昂揚，向“守擂”者發起挑戰。從增長速度來說，三星已經過了高速增長期，現在處于平緩，或者有些品類是下滑階段，而TCL和海信正相反，他們處于高速增長階段。用戶基數小，但增長速度快，這正是當年三星進入歐洲成功的路徑之一，如今熟悉的一幕正發生在TCL與海信身上。

　　第四是TCL與海信都在布局品牌集群。海信除了擁有海信品牌以外，在國際市場還主打東芝、斯洛文尼亞的Gorenje和VIDAA，這還不包括國內市場的容聲與科龍。TCL和旗下的雷鳥兩翼齊飛，這兩個品牌在很多國家已經取得良好的預期。

　　看似一次普通的新品發布，其實正是中韓企業之間的戰略較量。日本企業是技術驅動，韓國企業是市場驅動，中國家電企業經過多年的發展以后，現在是技術＋市場＋營銷驅動。中國企業能夠吸收日韓企業的優勢并很快能做出改良，這才是日韓企業對中國最大的擔憂。

　　歐洲市場三星穩，中國品牌蹄聲急。見招拆招、補短放長，這是TCL和海信在歐洲必須做好的第一步。