2019年的秋天可謂是三星的“多事之秋”，先是有消息曝出，三星電子已在9月底暫停在華的最后一家手機(jī)工廠的生產(chǎn)。11月初，又有網(wǎng)友爆料稱，三星電子在中國(guó)將裁員三分之一以上，全國(guó)十一個(gè)分公司以及辦事處最終將合并成5個(gè)，主要涉及銷售和市場(chǎng)部門。
除此之外，被三星放于與智能手機(jī)業(yè)務(wù)同等重要的顯示器業(yè)務(wù)，也受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的質(zhì)疑。LG方面表示，三星發(fā)布的QLED產(chǎn)品并不具備真正的QLED顯示技術(shù)，而是加了QD背光板的液晶電視。
對(duì)于此次裁員的真實(shí)性，三星并沒有否認(rèn)，而是回應(yīng)稱，對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)整，以此推動(dòng)在中國(guó)5G市場(chǎng)中的快速增長(zhǎng)。三星在5G技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)布局多年，然而其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)卻出現(xiàn)了持續(xù)下跌趨勢(shì)，5G技術(shù)能否扭轉(zhuǎn)其業(yè)績(jī)的頹勢(shì)呢。
在華業(yè)務(wù)一再調(diào)整，頻陷裁員、關(guān)廠風(fēng)波
近年來，面對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，三星曾引以為豪的手機(jī)業(yè)務(wù)遭遇滑鐵盧。據(jù)記者了解，2016年，三星手機(jī)在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量統(tǒng)計(jì)報(bào)告中已被歸入到“其他品牌”的行列中。IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年全年，三星手機(jī)的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額已不足1％。
與此同時(shí)，三星電子進(jìn)行了多次大規(guī)模架構(gòu)調(diào)整。2017年8月初，據(jù)外媒報(bào)道，三星電子一位高管透露，三星對(duì)中國(guó)業(yè)務(wù)部門進(jìn)行了重組，希望扭轉(zhuǎn)智能手機(jī)銷量下滑的趨勢(shì)。據(jù)了解，此次重組三星關(guān)閉了7個(gè)銷售點(diǎn)，取而代之的是設(shè)立了更加細(xì)分的22個(gè)分支。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，這或許意味著三星開始在中國(guó)市場(chǎng)收緊渠道。
今年六月，又有消息爆出，三星一份內(nèi)部文件顯示，6月初，三星電子已調(diào)整此前的23個(gè)分公司架構(gòu)，改為11個(gè)分公司28個(gè)大區(qū)。
此外，三星在中國(guó)的工廠接連關(guān)閉。早在2018年4月，藍(lán)鯨TMT記者曾獨(dú)家報(bào)道深圳三星電子通信公司將被撤銷，除6位韓籍高層外，所有員工將于4月底全部遣散，遣散人數(shù)約320人左右。同年12月，又有媒體爆出，三星位于天津的工廠天津三星通信技術(shù)有限公司將于2018年12月31日停產(chǎn)。
然而，三星手機(jī)“厄運(yùn)”并沒有就此結(jié)束，今年十月初，有消息稱三星電子已在9月底暫停廣東惠州手機(jī)工廠的生產(chǎn)。據(jù)悉，這是三星在華的最后一座手機(jī)工廠，對(duì)此三星電子表示，這個(gè)“艱難的決定”是為了提高效率。
對(duì)此，第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚表示，“三星的制造端，包括天津和惠州的工廠全部都挪到東南亞和印度去了，首先裁工廠生產(chǎn)人員，隨后會(huì)影響到制造端供應(yīng)鏈的工作人員。”
彼時(shí)，業(yè)內(nèi)人士曾對(duì)藍(lán)鯨TMT記者表示，三星能否找到好的代工廠來替代中國(guó)，目前還有待觀望，若是代工廠不如中國(guó)工廠，或?qū)?duì)三星手機(jī)生產(chǎn)造成一定影響。
對(duì)此，三星電子也采取了應(yīng)對(duì)措施，決定將每年生產(chǎn)的3億部智能手機(jī)中的20％（6000萬部）委托給中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)，韓國(guó)供應(yīng)商的供貨量將大幅減少。
著重布局QLED顯示技術(shù)，QLED 8K電視被質(zhì)疑造假
業(yè)內(nèi)人士表示，事實(shí)上，三星集團(tuán)在全球擁有多條產(chǎn)品線的，手機(jī)業(yè)務(wù)僅是其核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，三星在顯示屏方面的業(yè)務(wù)遠(yuǎn)比普通用戶想象得要強(qiáng)大。
三星繼承人、公司實(shí)際領(lǐng)導(dǎo)者李在镕承諾，該公司將在顯示器業(yè)務(wù)上進(jìn)行長(zhǎng)期投資，并且稱顯示器業(yè)務(wù)是三星的三大支柱業(yè)務(wù)之一，與儲(chǔ)存芯片業(yè)務(wù)以及智能手機(jī)業(yè)務(wù)同等重要。
據(jù)記者了解，三星在顯示器領(lǐng)域多方布局，有消息稱，三星顯示器公司計(jì)劃投資13．1萬億韓元（約110億美元），用于開發(fā)和制造下一代顯示器產(chǎn)品，以此來應(yīng)對(duì)來自中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的供應(yīng)和價(jià)格壓力。
在大屏顯示技術(shù)方面，三星則著重布局QLED量子點(diǎn)屏幕。消息顯示，三星顯示器在一份聲明中表示，該項(xiàng)投資的重點(diǎn)是將韓國(guó)一條LCD生產(chǎn)線轉(zhuǎn)變?yōu)榇笠?guī)模生產(chǎn)更先進(jìn)的“量子點(diǎn)”屏幕的設(shè)施。三星顯示器補(bǔ)充稱，這項(xiàng)投資將會(huì)創(chuàng)造8．1萬個(gè)就業(yè)崗位。
業(yè)內(nèi)人士表示，這項(xiàng)投資被視為是三星重塑顯示器行業(yè)的一個(gè)舉措，同時(shí)此舉還能幫助三星保持其在全球市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位，以及在韓國(guó)市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位。
三星QLED 8K電視自從發(fā)布以來一路收割了國(guó)內(nèi)外媒體的各種好評(píng)，IFA 2019“最佳電視獎(jiǎng)”、AWE艾普蘭金獎(jiǎng)、CES2019創(chuàng)新獎(jiǎng)均囊括。
然而，就在三星的QLED火焰燃得正旺之際，卻與LG掀起了8K大戰(zhàn)。在柏林舉辦的2019消費(fèi)者電子展上，LG公開指出三星的8K電視不符合標(biāo)準(zhǔn)。隨后，兩家企業(yè)在9月17日舉行了技術(shù)說明會(huì)上，互指對(duì)方的8K電視不達(dá)標(biāo)。
隨后不久，LG便就三星電子的一則電視廣告向韓國(guó)企業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)提起訴訟，指控其QLED品牌具有“夸大性、誤導(dǎo)性”。LG表示，三星的QLED電視不過是加了QD背光板的液晶電視而已，并不是使用量子點(diǎn)發(fā)光二極管的“真QLED”顯示器。
如今正處于顯示技術(shù)革新?lián)Q代時(shí)期，多種新興顯示技術(shù)展開激烈角逐。據(jù)記者了解，近年來OLED技術(shù)、QLED技術(shù)、Micro LED技術(shù)分別在不同的場(chǎng)景占據(jù)的市場(chǎng)。
今年4月，中國(guó)OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)陳金鑫在青銅光谷青桐匯光電顯示專場(chǎng)上表示，預(yù)估OLED市場(chǎng)規(guī)模在2018年達(dá)到255億美元，到2022年達(dá)到500億美元；柔性O(shè)LED市場(chǎng)份額將在兩年內(nèi)超越LCD。
LEDinside 研究數(shù)據(jù)顯示，2022 年 Micro LED 顯示的市場(chǎng)銷售額將達(dá)到 6．94 億美元，2025 年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 29 億美元。
對(duì)此，家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵表示，現(xiàn)階段，就顯像水平看，QLED和OLED大致相當(dāng)，QLED的差異化優(yōu)勢(shì)是不會(huì)燒屏，OLED的差異化優(yōu)勢(shì)是柔性顯示。劉步塵稱：“在Micro LED技術(shù)出現(xiàn)之前，大家一般傾向認(rèn)為OLED代表了顯示技術(shù)發(fā)展方向，但Micro LED和OLED相比優(yōu)勢(shì)更明顯。當(dāng)然，還有一項(xiàng)技術(shù)也不可忽視，即印刷顯示技術(shù)，不過該技術(shù)還在研發(fā)中。”
對(duì)于QLED顯示技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀，資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示：“現(xiàn)在市場(chǎng)上沒有真正的量子點(diǎn)電視，市場(chǎng)上所有號(hào)稱QLED的電視事實(shí)上都是液晶電視，只不過是在液晶電視液晶屏幕后面的LED背光源上加了一層量子點(diǎn)膜，改善了傳統(tǒng)液晶電視的色彩，并不能改變液晶電視的顯示缺陷。”
押注5G手機(jī)，手機(jī)中國(guó)區(qū)迭代與品牌策略跟不上友商
此次陷入裁員風(fēng)波的三星并沒有直接否認(rèn)裁員的消息，而是對(duì)媒體回應(yīng)稱，三星電子以5G產(chǎn)品為核心調(diào)整了產(chǎn)品線，此次“業(yè)務(wù)調(diào)整”是為了強(qiáng)化三星電子在中國(guó)的移動(dòng)業(yè)務(wù)，以此推動(dòng)在中國(guó)5G市場(chǎng)中的快速增長(zhǎng)。
業(yè)內(nèi)人士表示，隨著5G的商用落地，三星電子想要在中國(guó)重新獲得市場(chǎng)，5G被認(rèn)為是不可喪失的機(jī)會(huì)。早在2009年，三星就開始針對(duì)5G技術(shù)展開超高頻研究，同時(shí)加大技術(shù)研發(fā)，截止2019年初，三星電子申報(bào)的5G核心標(biāo)準(zhǔn)專利達(dá)1400余項(xiàng)。日前，三星Galaxy S10 5G版正式在韓國(guó)上市，值得注意的是，Galaxy S10 5G均采用三星自己的5G解決方案。
此外，三星電子還在中國(guó)宣布了一項(xiàng)名為“三星5G先鋒計(jì)劃”的5G過渡期計(jì)劃，為現(xiàn)在想要更換手機(jī)卻顧慮5G網(wǎng)絡(luò)即將到來的用戶提供換機(jī)服務(wù)。
而在售價(jià)與戰(zhàn)略布局發(fā)面，三星也對(duì)其5G手機(jī)做出了相關(guān)調(diào)整。今年10月，三星發(fā)布了中端5G手機(jī)Galaxy A90 5G，售價(jià)4499元，有網(wǎng)友稱之為“華為價(jià)”，而華為手機(jī)正是布局4000元到5000元之間的價(jià)格。
孫燕飚稱：“運(yùn)營(yíng)商目前未給5G手機(jī)任何補(bǔ)貼，所以早前三星的以舊換新模式成為5G手機(jī)唯一的推廣方案，被華為、vivo等手機(jī)廠商廣泛應(yīng)用，而且三星手機(jī)是唯一一個(gè)銷量突破100萬的手機(jī)品牌，銷量?jī)?yōu)勢(shì)體現(xiàn)了其5G技術(shù)的成熟度比較高。”
然而，三星智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)中仍處于其他手機(jī)行列。孫燕飚表示，vivo和愛酷早在九月份之前就推出了價(jià)格適中的5G手機(jī)，這無論是線上還是線下，都成為5G手機(jī)新的賣點(diǎn)。
此外，三星電子的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)已出現(xiàn)持續(xù)下跌跡象。根據(jù)三星電子發(fā)布的2019年第二季度財(cái)報(bào)，其第二季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為6．6萬億韓元（約合55．9億美元），同比下滑55．6％。
近日，三星電子發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，三星營(yíng)收為62萬億韓元（約合518億美元），同比下滑5．3％；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)7．8萬億韓元（約合67億美元），同比下滑55．7％，主要因?yàn)樾酒瑑r(jià)格持續(xù)下跌。
孫燕飚表示：“5G技術(shù)是可以提升三星在中國(guó)區(qū)的業(yè)績(jī)的，只不過是提升幅度多大的問題，這就需要三星有一個(gè)強(qiáng)有力的產(chǎn)品組合，三星手機(jī)還需要針對(duì)中國(guó)的產(chǎn)品迭代方面還需要做一些功課。”
獨(dú)立電信分析師付亮對(duì)此表示認(rèn)同，付亮表示：“三星是全球做的比較好的5G手機(jī)廠商，但三星手機(jī)中國(guó)區(qū)一直跟不上中國(guó)廠商的節(jié)奏，包括宣傳、渠道策略等，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在積極調(diào)整策略。”
作者：藍(lán)鯨TMT 齊智穎