每年一度的618年中電商大促落下帷幕，根據京東公布的戰報顯示，6月1日0點到6月18日24點，京東618十六周年慶累計下單金額達2015億元，彰顯了消費者旺盛的消費熱情以及中國經濟的澎湃活力。電腦數碼作為京東的主營業務之一，多年來一直備受消費者信賴，是大部分消費者選購電腦數碼產品時的首選平臺。

京東電腦數碼在618中更是戰果豐碩，在618當天一開場僅過30分鐘，電腦數碼全品類成交額便達到去年同期的231％，18日當天，筆記本、臺式機、平板的成交額分別同比增長75％、84％以及70％，電腦配件當天僅13小時成交額便超越去年618全天，而這個亮眼的數字在音頻品類表現更是驚艷，僅用12小時便實現了去年618全天成交額。 在整個618期間，京東電腦數碼各品類產品銷售額一路飆升，其中代表了高品質消費的產品更是不斷刷新銷售紀錄。游戲本高端系列戴爾外星人成交額同比100％，14英寸輕薄本銷量達到同期的631％。

·深挖用戶需求迎爆發 C2M反向定制產品熱銷成潮

今年的京東電腦數碼618，更加貼合用戶喜好的反向定制產品表現極為亮眼。京東電腦數碼發力反向定制以來，聯合了行業大廠戴爾、惠普、微軟、雷神、機械革命等，不斷挖掘出筆記本、游戲本、輕薄本、設計師本等細分品類的升級需求。在618中，聯想獨家定制電競屏拯救者游戲本5分鐘售出5000臺，惠普獨家定制暗影精靈系列游戲本貢獻了品牌營業額的80％，戴爾定制靈越7000設計師本比上月日均猛增8倍，均取得了爆發式增長。另外，京東此前基于對女性用戶的洞察，和微軟合作推出的Surface Laptop 2 灰粉金版，在此次618期間銷量同比去年雙11增長300％。

京東C2M反向定制產品的熱銷，一方面得益于京東平臺在大數據、用戶洞察等方面的優勢，另一方面也得益于電腦數碼廠商帶來的高質、優惠產品。作為京東電腦數碼保持高質量發展的重要推手，C2M反向定制的模式在滿足用戶多元、高質的需求上，已經顯現出越來越重要的作用。

·國貨強勢崛起迎爆發 京東618主場拉動國貨銷量井噴

作為618主場京東的重要力量，眾多國貨品牌也充分抓住了京東618這個增長機會，集體迎來了大爆發。相關數據顯示，國牌晨光、小度、極米、華為、360等品牌的銷量都獲得大幅度增長。在PC品類，國產老將聯想一舉奪下筆記本、輕薄本和游戲本品牌成交額冠軍。在今年京東618期間，晨光作為國貨文具的“扛把子”，銷量同比增長150％，開門紅當天的成交額同比去年增長193％，成為文具成交額TOP5品牌。

在智能家居品類，國產品牌表現也格外亮眼。整個京東618期間，小度音箱銷量同比增長2400％，成交額增長3678％，遠超國外品牌。而投影儀作為家庭影院的必備神器，在京東618期間的熱度只增不減，國產品牌極米從6月1日開始，連續5天成為投影儀品類品牌銷售額當日榜的冠軍，最終成功登頂京東618投影儀品牌成交額冠軍寶座。在整個京東618期間，極米成交額同比增長200％以上，實現了超過行業的亮眼增長。除此之外，備受年輕一族喜愛的真無線耳機成交額方面，小米、華為、漫步者三大國產品牌獨攬前三。

近年來，華為已成為國產科技品牌的領頭羊，獲得了國民的廣泛認可，在今年京東618中，華為也是戰績斐然。618開門紅當天，華為兒童手表的成交額是去年同期的21倍。618當天前半小時，榮耀筆記本的銷量是去年同期的12倍，京東全方位助力華為銷量節節攀升。同時，華為分別蟬聯智能穿戴和智能手表品牌成交額的TOP1。這些數據充分證明在消費持續升級的趨勢下，精品國產品牌正在強勢崛起，并在京東的強勢助力下，擁有動力十足的發展前景。

·京東618線下全面開花 電腦數碼銷售爆增

京東電腦數碼專賣店作為京東布局無界零售的重要一步，在這一次的618中也取得了亮眼的成績。據京東戰報顯示，京東電腦數碼專賣店線下成交額超過去年11．11的19倍，并在18日當天，線下門店業務首次實現單小時破億，顯示出京東全渠道零售布局的強大實力和喜人成效，以及京東618的絕對主場地位。

今年618期間，京東除了線上的鉅惠輪番，在線下層面也積極聯動，從長春到海南、從上海到蘭州的超120家京東電腦數碼專賣店踴躍參與，覆蓋100多個城市，共同參與了今年京東618慶生活動。與此同時，在廠商和品牌層面，近1500個品牌通過電腦數碼專賣店實現線下渠道觸達，老牌PC廠商聯想除了霸榜京東線上平臺的筆記本、游戲本、輕薄本冠軍外，也依然是電腦數碼線下專賣店PC品類的第一名。另外，新興的PC廠商均強勢參戰，華為、榮耀、攀升等廠商借助京東電腦數碼專賣店體系發力，健立全渠道的銷售體系，不僅在線上開花，同時做好線下鋪設陳列，增加品牌露出度拉動了整體銷量，銷量同比增長41倍以上。

值得一提的是，PC、數碼、音頻等眾多電腦數碼品類在京東電腦數碼專賣店的銷售也呈現全面開花之勢，廣受線下消費者歡迎。其中，在備受消費者關注的PC品類中，筆記本和顯示器的銷售額分別達到去年同期的10倍和19倍；在音頻品類方面，智能音箱銷售額是去年同期21倍，beats、漫步者、華為等品牌表現優異；華為、榮耀、HTC等品牌領銜的智能硬件品類，智能穿戴銷售額達到去年同期14倍。

同時，線下消費者在相機和顯示器方面也展示了出了極大的消費熱情，銷售額分別達到去年同期的79倍和19倍；網絡路由器的銷售額也達到了去年同期的18倍，其中，普聯、360、小米位居網絡產品銷售額前三。不難看出，京東電腦數碼專賣店取得如此亮眼的戰績，也是京東一直深耕線上線下無界融合的顯著成果。

·開放平臺戰略顯成效 京東618第三方商家全面開花

得益于京東持續推進的開放化平臺戰略帶來的深化影響，第三方商家平臺全面開花紛紛斬獲亮眼戰績。具體來看，京東618當天京東電腦數碼開放平臺業務在18日當天成交額同比增長71％，1到18日累計成交額破千萬店鋪共計65家。此外，在京東618高潮日的頭半小時中，第三方商家平臺PC品類整體成交額是去年同期的270％、組裝電腦成交額是去年同期的181％，而耳機耳麥成交額也達到了去年同期的503％，相機成交額是去年同期的207％、智能手表成交額是去年同期的225％、打印機成交額是去年同期的180％，同時，安防監控在今年爆火成交額也達到了去年同期的377％。

驚艷的增幅數據背后與京東堅持踐行的開放化平臺戰略關系緊密，基于對零售發展趨勢的判斷，京東認為縱向一體化商業模式終將會被打破，因此，要順應并驅動這一趨勢，京東就必須實施全面的開放戰略，而隨著京東開放平臺戰略的推進，也使得京東得以聯合更多的第三方平臺，在降低各方成本、促進有機合作的基礎上，共同做大電腦數碼市場蛋糕，并在日益激烈的市場競爭中創造出新的藍海。

縱觀今年618京東電腦數碼的整體戰績，不難發現國貨品牌的強勢崛起已經勢不可擋，品質消費的理念也已經深入電腦數碼的方方面面。而京東作為電腦數碼品類的絕對主場，通過反向定制等方式對品牌產生了極強助推力的同時，也為消費者打造了線上線下協同、一站式的高品質購物體驗，不斷引領著電腦數碼消費的升級。如今618已經在京東的帶領下，演變成了整個零售行業的購物狂歡季，以及標志著中國經濟蓬勃發展的強有力證明，并在消費領域為中國經濟的增長加油助力。