4月15日，長(zhǎng)虹與美國(guó)職業(yè)籃球協(xié)會(huì)（NBA）在北京舉行“合作官宣儀式”，長(zhǎng)虹正式成為“NBA中國(guó)官方市場(chǎng)合作伙伴”。這是繼簽約比利時(shí)國(guó)家隊(duì)，征戰(zhàn)俄羅斯世界杯后，長(zhǎng)虹在體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域邁出的新一步。同時(shí)，長(zhǎng)虹正式聯(lián)名安東尼·戴維斯（Anthony Davis）、德文·布克（Devin Booker）、埃里克·布萊索（Eric Bledsoe）三名球星簽約，將讓中國(guó)球迷與精彩近距離接觸。
隨著物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)，家電行業(yè)正集體朝向智能化方向轉(zhuǎn)型，粉絲經(jīng)濟(jì)帶給新興家電產(chǎn)品無(wú)限商機(jī)。有業(yè)內(nèi)分析人士指出，成為“NBA中國(guó)官方市場(chǎng)合作伙伴”，對(duì)于長(zhǎng)虹智能家電融入年輕群體有助推作用。
首先，NBA在中國(guó)有著廣泛受眾，在年輕群體中有著強(qiáng)大影響力和號(hào)召力，長(zhǎng)虹作為NBA中國(guó)家電產(chǎn)品方面獨(dú)家市場(chǎng)合作伙伴，雙方通過(guò)合作舉辦賽事等方式，為長(zhǎng)虹品牌注入活力，為長(zhǎng)虹電視、美菱冰箱、長(zhǎng)虹空調(diào)等家電拓寬市場(chǎng)。
此外，自企業(yè)建立至今，長(zhǎng)虹已有61年發(fā)展史，產(chǎn)品銷(xiāo)售、服務(wù)渠道等遍布國(guó)內(nèi)各級(jí)市場(chǎng)，公司旗下研發(fā)和生產(chǎn)的家電產(chǎn)品遍布億萬(wàn)家庭，能夠?qū)BA中國(guó)拓展內(nèi)地市場(chǎng)起到必要的支持和補(bǔ)充。
基于用戶(hù)需求的創(chuàng)新
“本次長(zhǎng)虹與NBA 中國(guó)組成的跨界CP，是雙方共同善于創(chuàng)新和拼搏的氣質(zhì)讓我們走在了一起。” 四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司總經(jīng)理李偉表示。據(jù)介紹，長(zhǎng)虹此次與NBA中國(guó)簽約后，將成為NBA中國(guó)在電視、冰箱、空調(diào)三個(gè)品類(lèi)的獨(dú)家市場(chǎng)合作伙伴。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，將加速長(zhǎng)虹朝向智能化方向轉(zhuǎn)型步伐，持續(xù)升級(jí)長(zhǎng)虹企業(yè)形象。
NBA自誕生至今，已發(fā)展成為倍受全球矚目的世界頂級(jí)體育賽事，NBA賽場(chǎng)上的超級(jí)巨星讓無(wú)數(shù)想象成為現(xiàn)實(shí)。放眼NBA歷史長(zhǎng)河，創(chuàng)造、創(chuàng)新，已成為億萬(wàn)球迷關(guān)注賽事，追逐夢(mèng)想的代名詞。與之契合的是，長(zhǎng)虹作為中國(guó)家電品牌代表性企業(yè)，始終堅(jiān)持“以人為中心”，通過(guò)自主研發(fā)技術(shù)推陳各種家電產(chǎn)品，不斷筑夢(mèng)并為之奮斗，讓想象發(fā)生。
據(jù)了解，長(zhǎng)虹自軍工立業(yè)到彩電興業(yè)，再到如今的國(guó)際化、多元化拓展，從最初單一產(chǎn)品到目前多品類(lèi)自主技術(shù)研發(fā)，所有的研發(fā)創(chuàng)新均與用戶(hù)參與和體驗(yàn)密不可分。以美菱冰箱為例，公司在新款冰箱研發(fā)階段邀請(qǐng)用戶(hù)參與、提出建議，進(jìn)行產(chǎn)品改良，在產(chǎn)品推出并投入市場(chǎng)后，通過(guò)免費(fèi)送禮、清洗保養(yǎng)等增值服務(wù)為用戶(hù)送去溫暖，保證用戶(hù)選擇無(wú)憂(yōu)、購(gòu)買(mǎi)無(wú)憂(yōu)、售后無(wú)憂(yōu)。
體育營(yíng)銷(xiāo)邁出新里程
NBA是全世界最頂級(jí)的籃球賽事，在中國(guó)也是最受歡迎的體育賽事之一，已退役的喬丹、科比、麥迪、艾弗森等超級(jí)巨星在中國(guó)擁有超高人氣，現(xiàn)役中的超級(jí)巨星詹姆斯、杜蘭特、庫(kù)里、“字母歌”、倫納德等球員在各自隊(duì)伍中風(fēng)生水起，成為新一代籃球偶像。NBA全球化發(fā)展同時(shí)，中國(guó)作為重點(diǎn)市場(chǎng)之一，選擇長(zhǎng)虹成為“NBA中國(guó)官方市場(chǎng)合作伙伴”，與長(zhǎng)虹一直以來(lái)延續(xù)體育營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)歷有關(guān)。
騰訊體育副總經(jīng)理丁明銳表示，長(zhǎng)虹作為一個(gè)有著悠久歷史的中國(guó)品牌，早在10年前就曾涉足體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，此次成為“NBA中國(guó)官方市場(chǎng)合作伙伴”，在開(kāi)啟體育營(yíng)銷(xiāo)新篇章同時(shí)，還將提升長(zhǎng)虹在年輕群體中的知名度、形象力。
一直以來(lái)，體育營(yíng)銷(xiāo)都是長(zhǎng)虹企業(yè)發(fā)展的組成部分。2007 年3 月，長(zhǎng)虹與中國(guó)乒乓球隊(duì)簽約成為中國(guó)乒乓球隊(duì)主贊助商，助力中乒隊(duì)先后征戰(zhàn)北京奧運(yùn)會(huì)、倫敦奧運(yùn)會(huì)，取得令全球矚目的佳績(jī)。2018 年3 月，長(zhǎng)虹與比利時(shí)國(guó)家隊(duì)簽約，成為“紅魔”官方贊助商，助力征戰(zhàn)俄羅斯世界杯，并挺進(jìn)四強(qiáng)，奪得季軍，創(chuàng)造了隊(duì)史世界杯最好戰(zhàn)績(jī)。此番牽手NBA中國(guó)，意味著長(zhǎng)虹體育營(yíng)銷(xiāo)之路邁入全新里程。
“缺乏熱度、缺乏話(huà)題，家電企業(yè)依靠傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展步伐已經(jīng)放緩。NBA擁有成熟的商品線，家電與IP結(jié)合后，可以在產(chǎn)品、內(nèi)容、交互、數(shù)據(jù)等多方面有所作為。體育營(yíng)銷(xiāo)自帶大量粉絲，這些粉絲將為長(zhǎng)虹品牌持續(xù)發(fā)展提供必要的支持。”家電分析專(zhuān)家梁振鵬表示。