市調(diào)機(jī)構(gòu)IDC公布了今年一季度的數(shù)據(jù),國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)當(dāng)中,華為以一往無前之勢加速增長,而另一家表現(xiàn)出色的手機(jī)企業(yè)就是vivo,其出貨量同比增長24%,在全球前五大手機(jī)企業(yè)當(dāng)中其增速位居第二名。vivo手機(jī)的出貨量快速增長已讓它將兄弟OPPO擠出全球前五,按照目前的增長勢頭甚至有望在二季度將小米擠落至全球前五。

vivo發(fā)起對小米的攻勢

在國內(nèi)智能手機(jī)市場份額已由八成多有國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)華米歐維占有,而中小手機(jī)品牌占有的市場份額已被擠壓至10%左右,它們要想取得市場份額的增長就勢必要從對手手里攫取,而當(dāng)中華為的布局最為全面,以華為品牌主打高端手機(jī)市場,榮耀品牌對標(biāo)小米,Nova品牌對標(biāo)OPPO和vivo,已取得領(lǐng)先優(yōu)勢。

于是市場的競爭正演變成OPPO、vivo兩兄弟與小米之爭,而vivo率先出手。vivo先是在去年5月推出了性價比手機(jī)Z1,在Z1的帶動下,去年二季度其在國內(nèi)市場的出貨量同比猛增三成,在國產(chǎn)四強(qiáng)之中增速第一,到去年10月份再推出第二款性價比手機(jī)Z3,而到了今年初則推出了性價比手機(jī)品牌iqoo。

在vivo出貨量迅速增長之時,小米在國內(nèi)市場的出貨量增速則在不斷下滑,到去年三季度、四季度其在國內(nèi)市場的出貨量更出現(xiàn)了負(fù)增長,其中去年四季度其在國內(nèi)市場的出貨量同比增速為下滑近35%,這似乎顯示出vivo推出的性價比手機(jī)搶奪的是小米的市場。

vivo在國內(nèi)市場深入線上手機(jī)市場的同時,也開始在海外市場介入線上手機(jī)市場,其中主要的就是印度市場。印度市場也是小米在海外市場的主戰(zhàn)場,小米在印度市場的手機(jī)出貨量占其海外出貨量過半數(shù),canalys公布的今年一季度印度智能手機(jī)市場的數(shù)據(jù)顯示vivo的出貨量同比增長一倍多,而小米在該市場的出貨量同比增速僅有4.3%,此前小米在印度市場的出貨量保持兩位數(shù)的增速,vivo的出貨量為450萬部,接近小米出貨量950萬部的一半,似乎顯示出vivo在印度市場也已對小米產(chǎn)生影響。

vivo即將趕超小米

其實早在2016年的時候,vivo就曾超越小米,它與兄弟企業(yè)OPPO躋身全球前五,而小米則被擠出了前五名,那一年小米在國內(nèi)市場的手機(jī)出貨量同比大跌36%。

2017年小米通過發(fā)力海外市場,其依靠性價比優(yōu)勢廣受新興市場的用戶歡迎,那一年其在海外市場的出貨量同比翻倍;在國內(nèi)市場,它則深入線下市場,其直營店小米之家開遍各地城市,同時又以授權(quán)店、小米小店等形式布局線下市場,其在國內(nèi)市場的手機(jī)出貨量也取得反彈,重新回到了全球前五名,而vivo則被擠出全球前五。

時過境遷,2018年則輪到了vivo反擊小米,今年其推出的iqoo更經(jīng)常被消費(fèi)者拿來與小米的小米9做對比,其在線上手機(jī)市場的存在感不斷增強(qiáng),這中正給予小米以巨大的壓力。在印度市場的出貨量也出現(xiàn)巨幅增長,最終讓vivo在今年一季度的出貨量直追小米。

IDC給出的數(shù)據(jù)顯示,今年一季度小米、vivo的出貨量分別為2500萬、2320萬,它們的增速分別為-10.2%、24.0%,回顧去年二季度至今的數(shù)據(jù)可以看出vivo一直都保持了較快的增長,而小米的同比增速一直都在下滑,此消彼長之下今年二季度vivo很可能將被vivo超越。

導(dǎo)致如此結(jié)果,主要是因為vivo除了進(jìn)入線上手機(jī)市場之外,其也在強(qiáng)調(diào)技術(shù)創(chuàng)新,去年推出的NEX以升降攝像頭、屏下指紋識別等技術(shù)廣受消費(fèi)者關(guān)注,相比之下小米一直都忽視技術(shù)創(chuàng)新而過于強(qiáng)調(diào)性價比,然而性價比卻缺乏門檻,在vivo和OPPO均介入性價比手機(jī)市場之時,小米卻在高端手機(jī)市場難以作為、利潤較低又難以獲得線下零售商的支持,最終造成了如今的窘境。

面對市場的變化,小米也試圖變革,這兩年連連進(jìn)行了機(jī)構(gòu)變革,甚至弄出了參謀部、組織部這類高規(guī)格的部門,不過這并沒有觸及它在技術(shù)創(chuàng)新方面匱乏的關(guān)鍵問題,導(dǎo)致出貨量增長停滯的局面并沒改變。

柏穎科技認(rèn)為智能手機(jī)市場的競爭已不僅僅是手機(jī)企業(yè)之間的競爭,已牽涉到手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈之爭,顯然vivo在這方面走得比小米更快一些,前年vivo就與匯頂科技合作研發(fā)屏下指紋識別技術(shù),與產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系更緊密也是vivo得以在競爭中取得對小米競爭優(yōu)勢的原因之一,而且從目前來看這種優(yōu)勢是小米所無法比擬的,這將有助于vivo在未來一段時間實現(xiàn)趕超小米的目標(biāo)。