導(dǎo)讀： 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的核心就是一個(gè)“不斷獲取流量與不斷激活流量”的行為。 如果說(shuō)手機(jī)是華為對(duì)流量獲得所采取的運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)，那么入局互聯(lián)網(wǎng)電視，則是華為為進(jìn)一步打通流量市場(chǎng)，所發(fā)起的陣地戰(zhàn)。
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的核心就是一個(gè)“不斷獲取流量與不斷激活流量”的行為。
如果說(shuō)手機(jī)是華為對(duì)流量獲得所采取的運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)，那么入局互聯(lián)網(wǎng)電視，則是華為為進(jìn)一步打通流量市場(chǎng)，所發(fā)起的陣地戰(zhàn)。
據(jù)金融界報(bào)道，華為或?qū)⒃诮衲?月份正式發(fā)布旗下首款智能電視，由京東方代工。相關(guān)人士還透露，華為并沒(méi)有獨(dú)立設(shè)立智能電視部門(mén)，而是由IoT部門(mén)負(fù)責(zé)。
華為造電視的消息在坊間流傳已久，直到去年下半年，華為榮耀總裁趙明在接受采訪時(shí)表示，榮耀電視正準(zhǔn)備市場(chǎng)布局，目標(biāo)是三年進(jìn)入全國(guó)前三。根據(jù)此前消息，華為似乎不會(huì)使用honor作為其智能電視的品牌，而是直接冠名“華為”。
跑贏了手機(jī)，又打起了電視的主意。所以，我們暫將其定義為華為的“兩端戰(zhàn)略”，即移動(dòng)智能終端＋家庭智能終端。
據(jù)8月份就開(kāi)始傳言華為要進(jìn)入智能電視領(lǐng)域消息似乎得到了實(shí)錘。據(jù)國(guó)外媒體AndroidHeadline報(bào)道，近日一份商標(biāo)保護(hù)文件流出。文件中提到，華為注冊(cè)了一個(gè)名為“華為AIWindow”的商標(biāo)。標(biāo)的物與液晶面板和智能電視有關(guān)，計(jì)劃6個(gè)月內(nèi)推向市場(chǎng)。
華為手機(jī)的成功，如今以無(wú)需過(guò)多贅述，而華為為何要轉(zhuǎn)向電視行業(yè)，在我們看來(lái)，這是情理之中的事情。
近日，中國(guó)信息通信研究院公布了2018年11月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告。報(bào)告顯示，在2018年的前11個(gè)月，國(guó)內(nèi)手機(jī)累計(jì)出貨量達(dá)到3．78億部，同比減少了15．6％。顯然，手機(jī)行業(yè)已經(jīng)達(dá)到了高度飽和的狀態(tài)，盡量疲軟態(tài)勢(shì)，而拓展周邊市場(chǎng)成了大部分手機(jī)廠商的必然選擇。
尤其是隨著閱讀習(xí)慣的改變，小屏幕信息成為人們最重要的信息來(lái)源和接受信息的主要渠道。未來(lái)消費(fèi)者獲取信息的窗口主要分為：手機(jī)屏、電視屏以及車載屏三屏。而作為家居場(chǎng)景中三屏中最大的屏幕—電視，未來(lái)自然有很大的發(fā)展空間。因此，小屏企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展大屏也是企業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。不過(guò)，重點(diǎn)并不在屏幕本身，而是著重于屏幕所承載的信息流量。
萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，智能化成為了科技發(fā)展的主要方向，而電視是目前公認(rèn)的最佳天然入口。隨著小米在電視領(lǐng)域做的順風(fēng)順?biāo)琌PPO和vivo也有意進(jìn)軍彩電市場(chǎng)，搶奪智能家居入口的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，作為四大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌之首的華為自然不甘落后。
華為做電視能成功嗎？
其實(shí)，通過(guò)近幾年互聯(lián)網(wǎng)電視的興起我們可以看到，進(jìn)入電視行業(yè)的企業(yè)越來(lái)越多，而有著豐富研發(fā)、制造、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的華為而言，應(yīng)該說(shuō)比別人更有優(yōu)勢(shì)。
曾經(jīng)電視畫(huà)質(zhì)引擎是最大的技術(shù)壁壘，但隨著AI的應(yīng)用，這一核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也在慢慢淡化。以前電視的主要作用是用于觀看，如今，雖然觀看還是電視的本質(zhì)，但是智能化的應(yīng)用與智能家居的結(jié)合，使電視被賦予了更多的使命。能看的、能玩的變多了，在電視上獲取信息的窗口也變得更廣了。
智能電視是華為布局AI＋I(xiàn)OT一個(gè)很好的載體，也是華為增加用戶粘性的一個(gè)全新窗口。通過(guò)電視來(lái)連接一切智能家居設(shè)備，通過(guò)IOT業(yè)務(wù)帶來(lái)巨大的用戶流量，從而快速的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。
隨著5G時(shí)代的到來(lái)，作為5G時(shí)代領(lǐng)軍者的華為，在智能電視上的布局還會(huì)使得華為迎來(lái)一次流量、用戶爆發(fā)式的增長(zhǎng)。
當(dāng)然電視并不是快消品，一年換一部手機(jī)的大有人在，而一年換一臺(tái)電視則基本不存在。
華為在電視領(lǐng)域還有屬于自己的優(yōu)勢(shì)，那就是芯片優(yōu)勢(shì)。說(shuō)起華為芯片，大家第一時(shí)間想到的就是華為麒麟芯片，但是除了大家所熟知的麒麟芯片，華為的另外一款芯片就是華為海思芯片。與麒麟芯片主攻手機(jī)業(yè)務(wù)不同，海思芯片主要運(yùn)用于電視。
據(jù)了解，海思芯片其有著面向機(jī)頂盒、4K／8K高清場(chǎng)景的完整解決方案。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年之前，國(guó)內(nèi)的自研芯片基本處于樣機(jī)或自用階段，市場(chǎng)的接受度極低。
彼時(shí)，國(guó)產(chǎn)芯片的占比只有1％左右，國(guó)外芯片占比95％以上。到2017年，中國(guó)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)芯片占有率已提升到60％左右，而國(guó)外芯片占比降低到35％左右。其中華為海思占據(jù)國(guó)內(nèi)一半以上的市場(chǎng)，其研發(fā)的自主超高清智能電視核心芯片在2016年出貨量近1000萬(wàn)顆，包括夏普、海信、康佳等多個(gè)品牌都在使用海思芯片。
艾媒咨詢首席分析師張毅認(rèn)為，以華為海思、中星微電子為代表的中國(guó)企業(yè)正異軍突起，華為海思在視頻芯片領(lǐng)域“逆襲”，打破了國(guó)外巨頭壟斷，降低了中高端芯片的整體價(jià)格，把“中國(guó)芯”安在了諸多中國(guó)品牌。
最近幾年電視行業(yè)的整體表現(xiàn)較為低邊，增長(zhǎng)動(dòng)力不足，中國(guó)彩電行業(yè)主要企業(yè)的平均利潤(rùn)率僅為1．3％。這也表明，初入電視行業(yè)的華為，一開(kāi)始就要面臨行業(yè)整體低迷的挑戰(zhàn)。
由于產(chǎn)品屬性上的差異，就決定了電視更換頻次要遠(yuǎn)低于手機(jī)。所以，華為要想在電視領(lǐng)域有所作為，必須豐富內(nèi)容植入，以源源不斷的衍生價(jià)值增強(qiáng)用戶粘性，這是目前互聯(lián)網(wǎng)電視最有用戶粘性的本質(zhì)所在。
如今華為在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)切入電視行業(yè)，正趕上5G、IOT技術(shù)的裂變時(shí)期。目前華為已經(jīng)布局家庭路由器、家庭互聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務(wù)，作為家庭互聯(lián)中心的電視，華為的進(jìn)入也可謂水到渠成。