12月26日，2018 OPPO開發(fā)者大會在北京召開。大會期間，OPPO發(fā)布了面向5G＋物聯(lián)網(wǎng)的智能助理Breeno，同時宣布投入十億元撬動千億流量等資源推行賦能開發(fā)者的“引力計劃”，目標直指5G和物聯(lián)網(wǎng)。
隨著OPPO計劃的公布，國產(chǎn)手機“華米歐維”四大廠商宣告全部在5G和物聯(lián)網(wǎng)方面正式入局。但璽哥必須指出的是，在OPPO前面，華為、小米已經(jīng)在5G和IOT領域進行了多年布局，早已形成自成一體的系統(tǒng)。即便“同門兄弟”vivo，也在幾個月前宣布推出了自己的開放式IoT戰(zhàn)略。為什么在5G和物聯(lián)網(wǎng)等先進領域里，OPPO總是慢人一拍？
一、IOT市場，OPPO已經(jīng)落后太多
當前，IoT賽道已經(jīng)越來越擁擠，海爾、美的等家電領域巨頭都已經(jīng)推出了各自的IoT平臺，而手機廠商們也越來越把注意力集中到了這個新戰(zhàn)場上。從去年開始，國內(nèi)、乃至世界市場上智能手機出貨總量一直呈現(xiàn)下滑趨勢。今年前10個月里，國內(nèi)手機銷量為3．43億部，比去年同期下滑了15．3％。可在手機出貨量下滑的同時，IoT市場卻在快速增長。據(jù)權威數(shù)據(jù)預測，消費級IOT的用戶年復合增長率，在未來5年內(nèi)將會達到25％的高水平。
就是在這個背景下，國內(nèi)、國際手機廠商紛紛宣布將戰(zhàn)略發(fā)展方向朝IoT領域調(diào)整，OPPO當然也不甘落后。但無論市場、消費者、還是OPPO自己，都會發(fā)現(xiàn)在IoT領域里，后來者面臨的局面很不樂觀。
作為行業(yè)里最注重技術研發(fā)的兩家企業(yè)，小米、華為對5G、IoT的布局，早在2015年就已經(jīng)開始了。三年多前，當IoT還遠不如今天這樣熱門的時候，小米已經(jīng)在雷軍帶領下，提出了自己的IoT戰(zhàn)略，并已經(jīng)意識到必須把智能家居和物聯(lián)網(wǎng)緊密結合起來，為企業(yè)贏得未來的發(fā)展空間。而另一個科技巨頭華為，同樣也是在2015年著手IoT布局，HiLink連接協(xié)議就是華為主導的物聯(lián)網(wǎng)技術標準之一。到2018年6月，華為更是以HiLink為品牌，推出了自家的生態(tài)系列“華為智選”。兩個月后，華為“方舟計劃”發(fā)布。而華為旗下的榮耀子品牌，也于11月8日在世界互聯(lián)網(wǎng)大會上宣布進軍物聯(lián)網(wǎng)，榮耀總裁趙明為此專門發(fā)表了題為《物聯(lián)網(wǎng)：消費革命的黃金十年》的演講。華為將手機業(yè)務于IoT物聯(lián)網(wǎng)深度融合的決心表露無遺。
相比之下，OPPO直到2018年行將歲末之際才匆匆宣布入局IoT，在時間上實在是有點晚！
二、IOT時代，OPPO真的沒有任何優(yōu)勢
26日的開發(fā)者大會上， OPPO副總裁、研究院院長劉暢特別提到，在5G即將到來的時代，空前提升的帶寬和無線連接質(zhì)量，將讓多種設備實現(xiàn)真正意義上的互聯(lián)、互操作成為現(xiàn)實，“萬物互融”的IoT也將真正走向實際應用。而OPPO迎接“5G＋萬物互融”時代的技術著力點，就是其剛剛推出的一體化智能助理Breeno。
OPPO官方對Breeno的表述為“深度整合了AI能力、能夠高效、自然、主動、個性化地實現(xiàn)與用戶的互動。包含了“語音、速覽、空間、建議、駕駛、識屏、識物七大模塊”。從功能上看， Breeno試圖提供多模式交互，讓用戶可以用文本、語音、手勢，甚至將來用情緒、姿態(tài)、語氣等形式實現(xiàn)對智能設備的操控。從硬件層面和服務整合層面來看，Breeno的目標是全面覆蓋可穿戴、車聯(lián)網(wǎng)等領域，并且將實現(xiàn)對信息和環(huán)境的智能化判斷，為用戶提供高度個性化的建議，讓用戶享有真正的智能化應用體驗。
用一句簡單的話來說，Breeno的野心是想要做行業(yè)標準。然而在璽哥看來，這很難。
首先，OPPO要與已經(jīng)建立競爭門檻的華為、小米爭奪合作伙伴，這種策略必將面臨巨大的障礙。
以小米為例，其多年經(jīng)營、已經(jīng)具備上百家硬件合作企業(yè)、1600個以上SKU的小米生態(tài)圈，已經(jīng)達到了相當?shù)某墒於取Ｆ浼夹g水平事實上處于業(yè)界領先地位，在品類布局上也相當完備，對上下游合作企業(yè)、消費者的吸引力都相當大。在這種狀況下，OPPO通過推進Breeno而建立的開放行業(yè)標準，想要讓各硬件設備廠商響應、加入，就必須打破他們與小米等巨頭之間業(yè)已形成的利益藩籬。璽哥認為，這個有點不太現(xiàn)實！
另外從具體的市場操作上來看，OPPO的策略是試圖借助自己手機銷售網(wǎng)絡的強大推廣力，實現(xiàn)廣泛的用戶覆蓋，讓凡是否買OPPO手機的用戶都下載安裝其Breeno智能助理，以此來提升設備激活率。但是這種屬于過去時代的市場策略，在未來5G ＋ IoT時代已經(jīng)顯得格格不入。OPPO手機龐大銷量帶來的入口，不太可能為Breeno擴大覆蓋面帶來幫助。
我們看看小米的例子就知道，IoT應用的快速推廣，完全是基于雷軍提前布局并逐漸壯大起來的小米生態(tài)系統(tǒng)。沒有這樣的系統(tǒng)，想要推廣IoT是很難的。由于OPPO在生態(tài)建設上過于滯后，能夠與Breeno進行無縫連接、互聯(lián)、互操作的智能設備，無論在品類上還是在形態(tài)的豐富性上都遠遠不能達到令用戶滿意的程度。再加上OPPO也嚴重缺乏雷軍操刀培育起來的那種高層次的“粉絲經(jīng)濟”基礎，未來即使OPPO手機的銷量足夠大，實際愿意安裝并使用Breeno的用戶比率卻不可能太高。可以這么說，進入IoT時代后OPPO慣于依賴的銷售網(wǎng)優(yōu)勢已經(jīng)很難再發(fā)揮太大的作用。其IoT戰(zhàn)略的推廣未必會像管理層期待的那么順利。
三、OPPO為什么總慢人一拍？
璽哥認為，在進入5G＋IoT時代后OPPO呈現(xiàn)出來的這種“慢一拍”狀態(tài)，是有其深層次內(nèi)在原因的。
1、過于注重營銷，OPPO固有的基因
說起OPPO這個品牌，一般消費者的印象有兩點：一是特別喜歡高價聘請流量明星代言。二是所謂的“高價低配”。在璽哥看來，這兩點實際上是互相關聯(lián)、互為因果的。
我們先來稍微看一看OPPO這些年來的代言名單吧，楊冪、楊洋、李易峰、TFboys、全智賢……這些都是屬于價碼奇高的流量紅人，每一款新機型僅直接支出的代言費就不下幾千萬元，更何況還有鋪天蓋地的電視、網(wǎng)絡、電梯空間媒體的費用。OPPO實際上是采用了“以流量換知名度”的營銷策略，在營銷上的過度投入，必然擠占大量研發(fā)資金，手機無論在功能設計上還是在關鍵元器件研發(fā)上都很難得到足夠的資源投入。這也就造成了長期被消費者詬病的“高價低配”問題。 過于注重市場營銷，而對技術研發(fā)重視程度不足，令OPPO在新技術、新標準的追趕和適應上出現(xiàn)了明顯滯后，在未來的競爭中恐會讓OPPO處于很不利的境地。
2、重資產(chǎn)模式，讓OPPO難于顧及技術研發(fā)
OPPO走的是重資產(chǎn)的路線，手機都是自己生產(chǎn)的，其中國內(nèi)3家工廠，印尼和印度各一家工廠。在印尼的工廠占地達2．7萬平方米，物流倉儲、生產(chǎn)線、品控中心一應俱全。而在印度的工廠不但要支撐現(xiàn)有的1500萬件產(chǎn)品的年生產(chǎn)量，未來還計劃將擴展到年產(chǎn)5000萬件產(chǎn)品的規(guī)模，建成后其工廠價值將超過22億美元。
顯然，OPPO為了維持工廠的加工制造流程、以及維護升級設備，每年都必須投入大量資金。耗費巨大的工藝提升、設備更新、產(chǎn)線引進等都需要資源，這毫無疑問要擠占掉技術研發(fā)的投入。OPPO目前每年投入的技術資金，相當一部分是用在加工工藝改進上，一部分是集中某個難度不大的點做突破，然后跟供應商合作推出一些新技術。真正能夠用于技術研發(fā)上的資金就比較有限了。新的5G ＋ IoT戰(zhàn)略雖然已經(jīng)高調(diào)提出，但璽哥確實擔心OPPO有沒有足夠的技術儲備和實力，去將這套戰(zhàn)略真正落地實施。
3、10億開發(fā)者引力計劃也無法改變oppo核心技術缺失的困境。
璽哥留意到，OPPO管理層已經(jīng)意識到了上述問題，也提出了加大技術研發(fā)力度的計劃。例如， OPPO推行的“10億開發(fā)者引力計劃”。但是，璽哥認為這個計劃，以及公司提出的明年將研發(fā)投入提升到100億元的決策，都無法解決OPPO的大問題－－－－核心技術的缺失。
首先從投入規(guī)模上來看，OPPO明年計劃投入的100億元資金，與華為、小米等領先企業(yè)的投入相比，差距相當明顯。
其次，仔細分析OPPO的技術專利以及技術儲備，我們會發(fā)現(xiàn)OPPO新的5G ＋ IoT戰(zhàn)略所急需的5G、屏幕下指紋、手機芯片等核心技術，都相當缺乏積累。在手機芯片方面，華為和小米都正在研發(fā)打造自家的獨立研發(fā)芯片，而OPPO至今沒有開始這方面的工作。在屏幕下指紋方面，同樣問題很大。今年6月份由于供應鏈企業(yè)匯頂科技未能及時供貨，而導致OPPO 的R17未能如預先宣傳的那樣實現(xiàn)屏下指紋，這件事讓市場和消費者深刻意識到，OPPO在技術上“受制于人”的情況仍然很嚴重。
而在對IoT應用相當關鍵的5G以及AI方面，璽哥發(fā)現(xiàn)OPPO雖然聲稱擁有大量專利，但這些專利大量都集中于外觀設計、軟件應用層面，缺乏核心技術上的突破。
可見，無論是前一段時間慣于大幅提升研發(fā)投入規(guī)模的宣示，還是新近提出的“10億開發(fā)者吸引力計劃”，都很難解決OPPO在核心技術上缺失的困境。OPPO過于注重市場營銷、關鍵技術缺失、重資產(chǎn)導致研發(fā)資金被擠占等深層次問題，依然將長期制約OPPO在新技術、新領域內(nèi)的突破和引領能力。
試圖借助Breeno而實現(xiàn)5G ＋ IoT轉型的OPPO，在自身關鍵問題尚未解決、又面臨華為、小米等強勢對手的態(tài)勢下，未來的路不好走。