一年多來，一些外資制造企業(yè)在中國關閉工廠，轉(zhuǎn)戰(zhàn)東南亞或南亞。然而與此同時，另一類投資規(guī)模正不斷擴大。外資投資的新趨勢正在形成，中國制造業(yè)結(jié)構(gòu)也悄然發(fā)生變化。
繼深圳工廠之后，三星的天津手機廠可能也要關了。
近日，有消息稱，由于銷量銳減且勞動力成本上升，三星電子今年可能將停止天津三星的手機生產(chǎn)。不過，這家工廠的命運還未最終決定。
三星集團內(nèi)部人士向記者表示：“目前，對于這一事件，三星韓國總部方面還沒有發(fā)出詳細通知。”
實際上，這不是三星首次關停在華工廠。早在今年4月份，三星深圳工廠就被曝解散，遣散人數(shù)約320人。而三星的代工廠普光蘇州廠和東莞廠也已經(jīng)停產(chǎn)。據(jù)悉，三星首次將訂單釋放給了國內(nèi)的ODM廠商。
不過，對于“三星正推動消費電子產(chǎn)業(yè)退出中國市場”的說法，三星方面予以否認。三星上述人士稱：“到目前為止，公司沒有這樣的打算。三星半導體存儲芯片業(yè)務在中國仍處于擴建狀態(tài)。”
執(zhí)掌三星電子業(yè)務的總裁高東真近日更是對外稱，自己每一個月來一次中國，并明確表示中國是三星最重要的戰(zhàn)略市場之一。
三星關停多家中國工廠
戰(zhàn)術調(diào)整還是被迫而為?
近日，關于“三星正在評估是否將天津工廠關閉”在市場上廣泛流傳。雖然目前天津工廠的去留還不能完全確定，但三星手機在全球市場遭遇困境。
三星在一份聲明中表示：“由于增長放緩，整個智能手機市場正面臨困難。三星電子的天津通信技術公司計劃未來將側(cè)重于可提高競爭力和效能的活動。”
業(yè)內(nèi)人士認為，目前三星的天津和惠州工廠，都是三星在中國較為重要的手機生產(chǎn)基地，在三星將中低端機型的訂單交給本地ODM廠商以后，其關閉天津工廠可以降低成本。
更有三星下游供應商向外界透露，三星已經(jīng)向合作伙伴發(fā)出停止生產(chǎn)的通知。其稱，“三星已經(jīng)告訴我們，不會再有訂單。”不過，對于天津工廠是否會關停，三星方面表示，還存在不確定性。
實際上，三星此前已經(jīng)在中國關閉了多個工廠。4個月前，三星深圳工廠剛剛被裁撤。業(yè)內(nèi)人士估算，此次涉及的遣散費至少超過了2000萬元人民幣。
與此同時，三星中國家電和手機事業(yè)部正在緊鑼密鼓地裁員，縮減用工人數(shù)。資料顯示，2013年三星在中國共有3.56萬名員工，但此后三星員工人數(shù)就出現(xiàn)大幅下滑。
而三星在中國市場采取的一系列動作，或與其在當下面臨的危機有關。
數(shù)據(jù)顯示，目前三星仍是在全球智能手機市場上份額占據(jù)首位的廠商。但今年第二季度，三星銷量比去年同期減少800萬部，市場占有率也減少了1.7個百分點。目前三星在中國市場的份額僅剩下不足1.5%。
中國的手機市場已然是一個充分競爭的市場，本土品牌競爭力愈發(fā)強大，向原本由三星、蘋果駐守的中高端領域攻城掠地，讓三星等廠商的份額漸失。營銷專家洪仕斌表示：“中國手機廠商對市場份額的快速搶占，給三星和蘋果帶來巨大壓力。三星手機定位中高端，而這剛好是中國廠商的主攻方向。同時，中國制造業(yè)成本趨高，三星開始逐步對其戰(zhàn)略進行調(diào)整，以降低成本壓力。”
第一手機界研究院孫燕飚表示：“除了中國市場，目前三星手機在全球市場都面臨嚴峻形勢。其非洲市場正被傳音等廠商搶奪、在印度市場被小米超越、在東南亞市場也面臨眾多強敵。目前，三星的主要市場在歐洲，其在歐洲占據(jù)了40%的份額，但華為、OPPO、小米等中國廠商也正在大肆進軍歐洲。”
近日，OPPO將新產(chǎn)品的發(fā)布會開在了法國巴黎盧浮宮。小米也正式進入到了法國市場，將小米之家開設在了巴黎。這對于三星來說，都是威脅。
“OPPO、小米進軍歐洲市場，說明其原本面臨的專利問題等國際壁壘已經(jīng)沒有了，可以叫板三星，三星的份額將在全球市場面臨巨大沖擊。在手機同質(zhì)化的今天，三星還需盡快培育新的市場。同時，華為、OPPO、蘋果等企業(yè)逐步完成了從硬件廠商向互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型的初級階段，而三星卻還是一家硬件公司，內(nèi)容和生態(tài)優(yōu)勢并未得到發(fā)揮。”孫燕飚告訴《證券日報》記者。
實際上，近年來三星一直在平臺和系統(tǒng)上下功夫，搭建物聯(lián)網(wǎng)云平臺、升級智能語音助手Bixby、與谷歌ARcore合作發(fā)力虛擬現(xiàn)實，試圖改變以硬件為主的盈利模式，不過效果的顯現(xiàn)還尚需時間。
“為避免在競爭激烈的中國市場與實力強勁的中國廠商貼身肉搏，轉(zhuǎn)而在其它市場尋找機會，并借機降低成本、開拓新興業(yè)務市場，近年來三星的動作是其基于現(xiàn)有市場環(huán)境做出的調(diào)整。”業(yè)內(nèi)人士認為。
欲借5G收復失地
加大芯片等投資力度
隨著中國市場的進一步飽和及國產(chǎn)智能手機品牌的快速崛起，三星開始在東南亞等地區(qū)尋找更多的機會。
有業(yè)內(nèi)人士稱，三星電子削減在華手機產(chǎn)能，另一個重要原因是隨著中國經(jīng)濟和生活水平增長，廠商用工成本不斷提升。為此，三星正在將生產(chǎn)基地搬遷到越南和印度等勞工工資更低廉的新興市場和國家，以控制成本。
據(jù)悉，目前，三星在越南兩家工廠的手機年產(chǎn)量總和約為2.4億部。上個月，三星還在印度首都新德里附近開設了一家規(guī)模較大的智能手機工廠。
“目前，印度普遍被認為是世界第二大手機生產(chǎn)國，也是發(fā)展速度較快的市場之一，但這個市場的格局還沒有完全形成，印度市場對國際手機品牌正處于認識的階段，加之印度的生產(chǎn)成本較低，三星認為這是一個待開發(fā)的市場。”業(yè)內(nèi)人士表示。
不過，業(yè)內(nèi)觀察家丁少將則認為：“三星在中國市場遭遇增長瓶頸，削減和轉(zhuǎn)移產(chǎn)能是其戰(zhàn)術的選擇。同時，當下市場激烈競爭加劇，將產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到新興國家，也是三星避險的舉措。不過，目前三星仍是全球手機的領頭羊，在芯片、屏幕、內(nèi)存等領域都極具競爭力，關停一些工廠的戰(zhàn)術行為并不意味著三星徹底衰落。這幾年里，三星在中國加大了芯片等高精尖產(chǎn)業(yè)的投資規(guī)模。這也意味著，中國制造產(chǎn)業(yè)正在升級，向高端制造加快邁進。”
值得注意的是，近年來，三星在業(yè)務結(jié)構(gòu)上也進行了調(diào)整。在今年上半年三星電子總銷售額中，半導體、液晶屏等手機零部件銷售額占比為47%，超過手機整機設備的44%，三星電子經(jīng)營結(jié)構(gòu)正在悄然發(fā)生變化，手機、家電的規(guī)模正逐漸縮小。
盡管三星面臨挑戰(zhàn)，但其也并不愿放棄中國市場。近日，借助三星年度旗艦Note系列新機的發(fā)布，高東真稱，中國是三星最重要的戰(zhàn)略市場之一。伴隨著5G時代的到來，三星還將為消費者提供真正個性化、智能化的用戶體驗。