近年來，隨著面板產(chǎn)能的快速放量，被視為巨大應(yīng)用空間的消費(fèi)類市場又增長緩慢，因此尋找新的快速增長的應(yīng)用領(lǐng)域成為各大面板廠商的迫切需求。而隨著汽車市場的快速發(fā)展及車聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，車載顯示領(lǐng)域顯然已成為繼手機(jī)、平板市場之后的第三大中小尺寸面板應(yīng)用市場。
隨著汽車市場的進(jìn)一步發(fā)展，車載顯示市場也正在不斷增長。據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，近年來車載顯示器市值增長迅速，2022年將達(dá)98億美元，增幅將高達(dá)12.8%。
逐漸擴(kuò)大的汽車市場需求，讓各大面板廠商都開始集中發(fā)力車載顯示。而國內(nèi)不少品牌更是因提早布局，建立了比較優(yōu)勢和競爭壁壘。當(dāng)中，天馬就是較為典型的一個(gè)代表，并已成為國內(nèi)最大的汽車面板制造商。
資料顯示，天馬自90年代起就已在積極布局車載顯示市場，開發(fā)、生產(chǎn)儀表盤用的黑白產(chǎn)品，2010年開始供應(yīng)TFT彩色產(chǎn)品。2017年，天馬在全球車載市場的整體占有率約為12%，同時(shí)，作為中國最大的TFT車載面板廠商，在全球帶TFT儀表顯示的汽車中，每五臺(tái)就有一臺(tái)采用了天馬顯示屏。而據(jù)國際權(quán)威市調(diào)機(jī)構(gòu)IHS最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度天馬車載出貨量比2017年同期增長超60%，首次躋身全球前三，成增長最快的面板廠商。
來源：IHS Markit
因天馬大力加持，中國大陸面板廠商在車載顯示市場的地位也在不斷提升。IHS數(shù)據(jù)顯示，中國大陸面板品牌從過去不到5%的市場份額上升到2018年第一季度的19%。
而車載顯示經(jīng)過多年發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)助推下，目前已經(jīng)成為承載人車交互信息最重要的界面。而且，與消費(fèi)類電子產(chǎn)品顯示屏發(fā)展趨同，車載顯示也呈現(xiàn)出大屏化、高清化、多屏化、觸控化和個(gè)性化等五大發(fā)展趨勢。
車載異形顯示
在技術(shù)路線上，天馬積極推進(jìn)新型車載顯示技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，以滿足車載顯示的高清、亮度及特殊形狀等個(gè)性化的要求。在觸控化趨勢上，天馬也逐漸完成由GG/OGS向On-Cell/In-Cell技術(shù)轉(zhuǎn)型，未來車載顯示的觸控也將更加靈敏和輕便。而在大屏化趨勢上，與手機(jī)設(shè)備不同，車載顯示面積有更大的想象空間，目前天馬儀表及中控屏已可提供12.3英寸大尺寸的顯示產(chǎn)品。
12.3英寸曲面觸控顯示屏
12.3英寸多屏貼合觸控顯示屏
另外，在多屏化趨勢上，天馬表示可從兩個(gè)角度來看，一是從0到1，開拓更多顯示屏應(yīng)用的可能性，從之前沒有屏到搭載顯示屏，例如后座控制顯示屏、車鑰匙顯示屏等，新型應(yīng)用增多；二是從1到多，HUD和Mirror應(yīng)用都將逐漸發(fā)展起來，而天馬從儀表到中控再到HUD，可提供一體化方案，滿足車載顯示的多屏化應(yīng)用。
在產(chǎn)品路線上，天馬還積極與大型汽車制造商共同建立市場管理體系，完善全球分銷網(wǎng)絡(luò)。此外，天馬還與汽車制造商確認(rèn)其在未來五年內(nèi)的產(chǎn)品路線圖，以確保上游材料品質(zhì)的及時(shí)選擇和供應(yīng)，以及確保所需的其他優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，而隨著汽車產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大，車載顯示也將隨之壯大。未來隨著汽車智慧化風(fēng)潮的崛起，人車互動(dòng)成車聯(lián)網(wǎng)的主要趨勢和發(fā)展重點(diǎn)，而作為承載重要人機(jī)交互信息的車載顯示屏也將發(fā)揮著更大的作用。同時(shí)，最新顯示技術(shù)在車載領(lǐng)域里的深化應(yīng)用也使得汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加符合用戶對第三空間智能化的需求，進(jìn)而推動(dòng)城市智慧化進(jìn)展及時(shí)代進(jìn)步。而天馬作為國內(nèi)領(lǐng)先的車載顯示面板廠商，目前已成為全球一線車廠的主要供應(yīng)商，相信憑借多元的車用面板技術(shù)與應(yīng)用未來將為汽車產(chǎn)業(yè)及時(shí)代的快速發(fā)展助力。