根據IDC最新報告，智能手機市場將在2018年繼續萎靡，2019年才能恢復生機，之后依靠5G重新迎來小爆發。可以看出，當前的智能手機處在一個瓶頸期，上不來也下不去，換機需求足以養活廠商，但沒有核心創新突破也不能讓更多人為了一點點改變買賬。 

在這樣的大環境下，智能手機行業進入了白刃戰時期，性價比說白了就是誰更便宜，誰的功能更強大這點事，便宜又好用在這個時代才能賣得好，所以華為的雙品牌戰略成功了，因為榮耀主打性價比，讓小米和OV如臨大敵。

IDC的最新報告顯示，2018年第二季度手機出貨量上，華為市場份額從去年同期11%增至15.8%，成為僅次于三星電子的全球第二大智能手機廠商。華為首次超越了蘋果成為了全球第二。 

華為贏了一場“意義不大”的戰役
華為超越蘋果是余承東夸下的海口，不過余大嘴背后的團隊很給力，讓他吹的牛實現了，但是也僅此而已了。  

從報告上來看，華為第二季度出貨量為5420萬部，超越蘋果的4130萬部，市場份額是15.8%，相比去年同期暴增了40.9%。蘋果排名第三，當季出貨總量達到4130萬部，較去年同期的4100萬部增長0.7%。蘋果第二季度市場占有率為12.1%，高于去年同期的11.8%。 

但我們不能只看這個數字，華為是一個企業，買手機就是一門生意，做生意是需要賺錢的，有錢的公司才能研發創新，才能引領時代。華為的“勝利”是因為華為的P20/P20 Pro系列產品在600- 800美元的價格區間需求強勁，這幫助華為在市場上樹立了非常好的形象。但是，“劉海屏”的旗艦機帶著一群小弟贏得了市場就是證明蘋果的方式是正確的，這份成功應該屬于蘋果。 

產品創新是一方面，另一方面是盈利。

眾所周知，蘋果智能手機是全球利潤最高的手機。很多消費者已經對蘋果手機不感冒了，就以蘋果的iPhone X為例子，iPhone X的全球銷量大不如蘋果以前的老款手機。但是，蘋果手機依然是全球最賺錢的。 

根據權威機構Counterpoint Research公布的數據來看，iPhone的平均利潤是151美元，相比三星的31美元平均利潤，甩了別人不止一條街。蘋果的利潤果然很高，但也沒有高到離譜的程度。而華為的平均單臺利潤位于國產的前列，達到了15美元，但相比前面兩個巨頭還是有點差距的。 

蘋果在5月1日發布的第二財季財報中曾預計，第三財季的營收預計在515億美元到535億美元之間，毛利潤率在38%到38.5%之間，這一預期遠高于2017財年同期，2017財年第三財季蘋果的營收為454億美元。 

這個利潤對于華為而言是屬于望其項背級別的，蘋果依然站在智能手機的金字塔尖上。華為出貨量超越蘋果是值得慶幸的事情，但是華為量大利少也說明了其品牌底蘊不強，這場的超越僅僅是一個數字上的“狂歡”，華為超越蘋果這個事情還要再等等。