對(duì)于目前的中國智能市場來說,顯然已經(jīng)進(jìn)入了流量緩慢增長的寒冬期。
日前,工信部旗下中國信息通信研究院今日發(fā)布《2018年3月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報(bào)告》。報(bào)告顯示,就手機(jī)市場總體情況而言,國內(nèi)總體出貨量延續(xù)下降趨勢(shì)。2018年3月,國內(nèi)手機(jī)市場出貨量3018.5萬部,同比下降27.9%;2018年1-3月,國內(nèi)手機(jī)市場出貨量8737.0萬部,同比下降26.1%。其中,國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量占比近九成。2018年3月,國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量2699.5萬部,同比下降29.0%,占同期國內(nèi)手機(jī)出貨量的89.4%;2018年1-3月,國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量7586.4萬部,同比下降27.8%,占同期國內(nèi)手機(jī)出貨量的86.8%。
就智能手機(jī)發(fā)展情況而言,智能手機(jī)出貨量占比穩(wěn)定在九成以上。2018年3月,智能手機(jī)出貨量為2808.3萬部,同比下降28.6%,占同期國內(nèi)手機(jī)出貨量的93.0%;2018年1-3月,智能手機(jī)出貨量為8187.0萬部,同比下降27.0%,占同期國內(nèi)手機(jī)出貨量的93.7%。
從智能手機(jī)的紅利演化來看,大屏、指紋識(shí)別、快充、照相、全面屏等每一個(gè)產(chǎn)品特色可以說都掀起了一場消費(fèi)盛宴,隨著消費(fèi)紅利的消退,曾經(jīng)靠迎合消費(fèi)需求誕生的產(chǎn)品特色顯然已經(jīng)逐步向引領(lǐng)消費(fèi)潮流轉(zhuǎn)化,但在手機(jī)市場的寒冬時(shí)刻,顯然手機(jī)圈需要一個(gè)革新的故事話題,但誰會(huì)成為講故事的那個(gè)人呢?
區(qū)塊鏈時(shí)刻:有人入局、有人觀望
資本市場的推波助瀾,為企業(yè)加快布局的區(qū)塊鏈產(chǎn)品蒙上了一層神秘的面紗,為了迎合熱點(diǎn),一些手機(jī)企業(yè)也開始了自己區(qū)塊鏈之旅。
最近,糖果、長虹、聯(lián)想等手機(jī)廠商先后發(fā)布區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī),試圖借區(qū)塊鏈概念的熱度拉動(dòng)產(chǎn)品銷量。不過,外界對(duì)這一做法表示質(zhì)疑。
最開始號(hào)稱自己是區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)的是糖果手機(jī),今年1月,糖果發(fā)布的新機(jī)宣稱采用了以太霧(ETF)的區(qū)塊鏈技術(shù),手機(jī)集合區(qū)塊鏈錢包和區(qū)塊鏈挖礦機(jī),該款手機(jī)無需任何額外操作即可定期獲得“糖果積分”,但在配置方面糖果只含糊地提到高通八核處理器,至于其他關(guān)于區(qū)塊鏈技術(shù)的深度落地運(yùn)用,一概不提。
長虹也發(fā)布了另一款“區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)”麒麟R8,亦是一款挖礦手機(jī),只需打開該手機(jī)內(nèi)的APP,點(diǎn)擊一下開始按鈕確保手機(jī)網(wǎng)絡(luò)暢通,WiFi、4G網(wǎng)絡(luò)下即可實(shí)現(xiàn)挖礦獲得優(yōu)克幣。同樣,長虹也并未說明該區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)利用了哪些節(jié)點(diǎn),并未說明用戶獲取優(yōu)克幣是如何評(píng)定的。
相比之下,號(hào)稱第一款區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)的聯(lián)想S5,卻沒有看到相應(yīng)的區(qū)塊鏈應(yīng)用。對(duì)此,聯(lián)想方面表示,聯(lián)想S5手機(jī)主打安全,在加密安全支付空間——Z空間支付區(qū)域系統(tǒng)從底層用上了“區(qū)塊鏈”技術(shù)。不過,很多消費(fèi)者并不認(rèn)可這一說法。
對(duì)于目前的手機(jī)市場來說,銷量的下滑迫使很多手機(jī)企業(yè)開始挖掘產(chǎn)品特點(diǎn)來營銷品牌價(jià)值,但就區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)本身來看,顯然是為了熱和熱,并未能讓區(qū)塊鏈真正實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。從區(qū)塊鏈本身的價(jià)值來看,區(qū)塊鏈技術(shù)是幫助用戶解決銀行間清結(jié)算慢,費(fèi)用高以及銀行單據(jù)繁多,處理流程時(shí)間長等問題。技術(shù)的應(yīng)用應(yīng)該需要足夠強(qiáng)悍的場景,而不是單純地概念。但從目前入局的區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)來看,顯然只是停留在區(qū)塊鏈概念間斷,并沒有好好地挖掘市場本身,技術(shù)本身,以及用戶需求本身。如今的手機(jī)產(chǎn)品已成為眾多用戶的生活場景剛需,如果只希望借助一個(gè)概念就在手機(jī)市場獲得一定的認(rèn)可度,那顯然是想多了,也難以真正地承載發(fā)展和復(fù)蘇的愿景。
5G時(shí)刻:真需求還是偽炒作?
2014年到2017年是中國廠商4G網(wǎng)絡(luò)手機(jī)的紅利期。在這個(gè)時(shí)間段里,中國手機(jī)品牌有了質(zhì)的飛躍,取得了雄霸國內(nèi)市場,走向國際的巨大成功。
網(wǎng)絡(luò)升級(jí)對(duì)消費(fèi)者換機(jī)意愿的影響有多大?我們從3G到4G的轉(zhuǎn)換速度就可見一斑。2013年12月4日工信部正式向三大運(yùn)營商發(fā)布4G牌照,2014年4G手機(jī)正式出貨。2015年6月中國4G手機(jī)用戶達(dá)2.25億,到2017年6月,中國4G用戶已達(dá)到8.88億。中國手機(jī)用戶從3G升級(jí)到4G,從0到8.88億,僅用了3年多的時(shí)間。
毋庸置疑,4G是智能手機(jī)爆發(fā)的“燃料”和基礎(chǔ),我們能夠聊微信、刷微博、玩手游、看直播,這背后離不開移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò),而5G能夠帶來的內(nèi)容顯然更具多樣性也更加高效。
但問題是面對(duì)智能手機(jī)僵持的當(dāng)下局面,5G的到來還會(huì)存留幾家手機(jī)企業(yè)依然是個(gè)打問號(hào)?
根據(jù)GFK所公布的近三年《中國智能機(jī)市場品牌銷量份額趨勢(shì)》顯示,目前智能手機(jī)市場已經(jīng)從前兩年的倒金字塔結(jié)構(gòu),逐漸轉(zhuǎn)化為T字型結(jié)構(gòu)。
也可以說,那些原本擁有一定市場份額的中型手機(jī)廠商,受到的沖擊更為嚴(yán)重。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,過去三年市場中排名6~10名的手機(jī)廠商,整體擁有的市場份額已經(jīng)從27%暴跌至11%。相比之下,那些常年排名在20名開外,歸屬“Others”的小品牌的份額,僅僅下跌了1%,從5%跌至4%。
面對(duì)大品牌的沖擊,相關(guān)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的配套服務(wù)越來越成熟,使得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品越來越挑剔,尤其在產(chǎn)品的創(chuàng)新層面,中小手機(jī)企業(yè)的資金實(shí)力往往難以與華為OV等大企業(yè)相抗衡,況且5G普及還需時(shí)日,在4G和5G之間的真空期,這些弱實(shí)力的手企業(yè)注定是一場不確定的煎熬。
況且5G市場的需求,是否真的像現(xiàn)在廠商們所期望的如此巨大,更是一個(gè)大問號(hào)。前不久華為總裁任正非在接受采訪時(shí)曾表示,對(duì)于5G,這個(gè)社會(huì)是不是真正有需求了?如果社會(huì)沒有真正的需求,那么全身心投入進(jìn)去就沒有意義。科學(xué)技術(shù)的超前研究,不代表相關(guān)領(lǐng)域的社會(huì)需求已經(jīng)產(chǎn)生了。
任正非同時(shí)強(qiáng)調(diào):目前5G是媒體炒的過熱了。他并不認(rèn)為5G有這么大的市場空間,因?yàn)檎麄€(gè)社會(huì)需求還沒有完全產(chǎn)生。
折疊屏?xí)r刻:也許不一定長久但足夠美好
區(qū)塊鏈的噱頭、5G的不確定顯然不足以承載手機(jī)真空期的故事話題,相比之下,已經(jīng)有了手機(jī)雛形的折疊屏技術(shù)或許值得眾多手機(jī)企業(yè)一試。
在國產(chǎn)廠商向18:9全面屏如火如荼進(jìn)發(fā)的同時(shí),蟄伏一年有余的中興直接跨過了這段發(fā)育過程,發(fā)布了全新的折疊屏手機(jī),這被視為未來智能手機(jī)的新形態(tài)。雖然產(chǎn)品還不足夠成熟,但從目前的手機(jī)圈來看這款折疊屏手光從外觀就刷新了我們對(duì)現(xiàn)有手機(jī)的認(rèn)識(shí)。
從消費(fèi)者的角度出發(fā),手機(jī)外觀的革新無疑對(duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的沖擊是巨大的,面對(duì)現(xiàn)如今同質(zhì)化的手機(jī)場景,可以說一個(gè)手機(jī)不看背面的話有時(shí)很難分辨其是哪款手機(jī)品牌,這種創(chuàng)新的窘境成了當(dāng)下手機(jī)市場中的悲哀。
就拿當(dāng)下頗受關(guān)注的iPhoneX的劉海屏來看,雖然不怎么漂亮,但卻激起了很多國產(chǎn)手機(jī)模仿的動(dòng)力,前不久有媒體曝光了超過20家手機(jī)廠商將會(huì)采用“劉海兒屏”的設(shè)計(jì),這其中不乏一些我們所熟知的大品牌。曾嫌棄蘋果X劉海兒的丑陋,如今卻紛紛效仿其“發(fā)型”了,預(yù)計(jì)未來幾個(gè)月的新品發(fā)布會(huì),“劉海屏”是各家宣傳的重點(diǎn)。
同時(shí)從歷來手機(jī)產(chǎn)品特色的演化來看,外觀的創(chuàng)新往往會(huì)形成獨(dú)特的差異化品牌特性,以三星的高端產(chǎn)品線和蘋果來說,當(dāng)蘋果手機(jī)整體銷售出現(xiàn)疲軟的時(shí)候,那個(gè)曾經(jīng)讓很多人引以為傲的“馬林巴琴”鈴聲也淪為了街頭巷尾掃街大爺大媽的專屬品,或許對(duì)于有些使用蘋果的用戶來說,曾經(jīng)的驕傲與虛榮早已經(jīng)蕩然無存,而三星雙曲面的出現(xiàn),恰好滿足了這些人對(duì)外界喧囂的浮躁,于是乎在飯桌上當(dāng)一群人拿出蘋果顯擺的時(shí)候,你的與眾不同卻在低調(diào)中聚合了眾人圍攻的目光,或許,此刻你的心中只有一個(gè)單純的想法:只要產(chǎn)品夠用,我就不去追求體驗(yàn)的奢華,但至少請(qǐng)保留我原有的純真,不隨波逐流,做一個(gè)有特色的自己。
對(duì)于當(dāng)下手機(jī)圈炙手可熱的全面屏來說,顯然早已經(jīng)被手機(jī)企業(yè)們玩的滾瓜爛熟,面對(duì)手機(jī)銷量下滑的窘境,很多企業(yè)開啟了新的技術(shù)創(chuàng)新探索,相對(duì)于以前的大屏手機(jī),全面屏顯然還沒有完全顛覆用戶對(duì)手機(jī)外觀的奢侈執(zhí)著,或許,可折疊屏手機(jī)的出現(xiàn)將會(huì)成為下一個(gè)手機(jī)故事場景的主角,至于它有多美好,各家產(chǎn)品見分曉!(驅(qū)動(dòng)中國)