運營諾基亞品牌的HMD發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年其手機(jī)出貨量達(dá)到6000萬部，其中智能手機(jī)出貨量達(dá)到千萬，在本次MWC2018上其就一次過拿出了5款新機(jī)，覆蓋高中低端市場，顯示出在智能手機(jī)市場奮勇戰(zhàn)斗的陣勢。

諾基亞重在中低端市場

回顧諾基亞當(dāng)年霸占全球手機(jī)霸主之位長達(dá)14年之久依靠的正是機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，如今HMD運營諾基亞似乎也正有復(fù)制這種做法，通過推出各種價格層次的產(chǎn)品滿足各階層用戶的需求來贏取出貨量。

在高端市場諾基亞依然難以與蘋果和三星抗?fàn)帲坪跛裁靼走@個道理，因此高端手機(jī)諾基亞8遲遲未出，直到如今才正式推出，而采用的芯片也是高通去年發(fā)布的高端芯片驍龍835，而不是高通剛剛發(fā)布的高端芯片驍龍845，在這樣的情況下筆者相信諾基亞8依然難以在高端市場打開局面。

幫助諾基亞取得出貨量主要還是靠中端和低端手機(jī)。去年其推出的中端手機(jī)諾基亞6還是相當(dāng)成功的，1-9月份其在中國市場僅推出了諾基亞6這款手機(jī)，出貨量達(dá)到百萬，不過隨后的諾基亞7缺乏性價比并且沒有跟上全面屏的潮流導(dǎo)致上市不到兩個月就開始大幅降價，這次拿出了諾基亞7 plus在性價比方面有較大的提升并且是全面屏手機(jī)，對標(biāo)的是中國手機(jī)品牌或取得更大的成功。

在低端手機(jī)市場，諾基亞已發(fā)布了諾基亞2，售價在800元人民幣左右，本次再拿出售價更低的諾基亞1，普遍預(yù)計這款手機(jī)將針對印度、非洲等市場，而在這些市場諾基亞的低價功能手機(jī)依然廣受歡迎，2017年其在功能手機(jī)市場高居第一位，諾基亞1和諾基亞2或成為取代功能手機(jī)的產(chǎn)品。

諾基亞對中國手機(jī)企業(yè)是潛在威脅

過去幾年在智能手機(jī)市場攻城伐地的無疑是中國手機(jī)企業(yè)，而中國手機(jī)企業(yè)以中低端市場為基礎(chǔ)，逐漸向高端市場拓展，日漸威脅到了全球前兩大手機(jī)企業(yè)--蘋果和三星，諾基亞回歸同時拿出多款手機(jī)無疑給中國手機(jī)企業(yè)帶來較大的競爭壓力。

在國產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中，華為以機(jī)海戰(zhàn)術(shù)聞名，其手機(jī)款式之繁多恐怕連它的負(fù)責(zé)人都未必能數(shù)的出來，產(chǎn)品覆蓋面極廣，這似乎正是當(dāng)年諾基亞的做法，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)它在出貨量方面已位居全球第三和國產(chǎn)第一的位置。

小米依靠紅米品牌在低端手機(jī)市場占據(jù)優(yōu)勢，有分析機(jī)構(gòu)指在國內(nèi)市場紅米占千元智能手機(jī)市場份額第一的位置；OPPO和vivo則主要在中端手機(jī)市場發(fā)力，在2000元~3000元價格段它們的手機(jī)款式經(jīng)常位居銷量前列，其實不應(yīng)忽視的是在1000元~2000元價格段它們同樣占據(jù)銷量前列的位置。

諾基亞7 plus的配置與OPPO和vivo的中端產(chǎn)品相當(dāng)，在價格方面則較它們低了兩成多；在諾基亞6、諾基亞7則在1000元~2000元與中國手機(jī)競爭；諾基亞1和諾基亞2在印度市場與中國手機(jī)競爭，對于在該市場占有優(yōu)勢市場份額的小米來說顯然是一個威脅，在非洲手機(jī)市場占據(jù)第一位市場份額的中國傳音當(dāng)前依然有超過七成的手機(jī)是功能手機(jī)，諾基亞歸來顯然對于傳音來說并非好消息。

筆者認(rèn)為HMD也應(yīng)該針對中國市場推出性能配置稍有提升的諾基亞2，當(dāng)前僅有1GB內(nèi)存的諾基亞2缺乏競爭力但是將內(nèi)存和存儲容量增加后其對中國用戶來說還是有一定的吸引力的，中國手機(jī)市場依然有近四成的出貨量是千元智能手機(jī)，而從去年諾基亞6在中國市場較受歡迎的情況來看這里還是有不少用戶對諾基亞品牌有好感的。

總結(jié)來說，筆者認(rèn)為諾基亞這次來勢洶洶對中國手機(jī)企業(yè)來說不是好事，它直接對標(biāo)的就是中國手機(jī)企業(yè)，而負(fù)責(zé)諾基亞手機(jī)設(shè)計、制造的富士康恰恰也是為中國手機(jī)企業(yè)代工的企業(yè)，熟悉中國手機(jī)的特點，這對于中國手機(jī)來說顯然是不好的消息。