不知從什么時(shí)候開(kāi)始，雙十一從一個(gè)孤單者的慶典變成了購(gòu)物者的狂歡節(jié)。如今的雙十一，對(duì)商家而言已經(jīng)不僅是打折促銷(xiāo)節(jié)，更是展示自身實(shí)力的絕佳機(jī)會(huì)。要知道，在雙十一取得漂亮的成績(jī)，不僅僅會(huì)獲得商業(yè)上的回報(bào)，更能吸引潛在的消費(fèi)者。
根據(jù)魅藍(lán)手機(jī)（微博）給出的數(shù)據(jù)，今年雙十一期間，魅藍(lán)Note6與魅藍(lán)6銷(xiāo)量突破80萬(wàn)臺(tái)，魅藍(lán)EP52耳機(jī)也有亮眼表現(xiàn)，其銷(xiāo)售量環(huán)比增長(zhǎng)突破300％。這一成績(jī)相較于頂級(jí)廠商或許還有差距，但對(duì)于魅藍(lán)這個(gè)年輕的品牌來(lái)說(shuō)，已然是足夠驚喜了。
魅藍(lán)的歷史
從2014年12月18日誕生算起，魅藍(lán)馬上就要迎來(lái)三歲的生日了。記得魅藍(lán)的第一款產(chǎn)品魅藍(lán)Note憑借優(yōu)秀的設(shè)計(jì)與不俗的性能，以799元的價(jià)格成為了當(dāng)年市面上最大的一匹黑馬。隨后發(fā)布的魅藍(lán)1以及多款涵蓋500到1500元價(jià)位的機(jī)型，使魅族科技在2015年的手機(jī)銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了350％的增長(zhǎng)。這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)延續(xù)至今，據(jù)統(tǒng)計(jì)2016年魅藍(lán)手機(jī)出貨量突破了2200萬(wàn)臺(tái)。到了2017年，魅藍(lán)手機(jī)累計(jì)出貨量已經(jīng)達(dá)到4500萬(wàn)臺(tái)，Note系列銷(xiāo)量也達(dá)到2000萬(wàn)臺(tái)。
受益于魅藍(lán)優(yōu)秀的表現(xiàn)，今年5月魅族進(jìn)行了企業(yè)架構(gòu)調(diào)整，魅藍(lán)作為單獨(dú)的事業(yè)部被拆分出來(lái)，正式成為獨(dú)立品牌。這也就意味著，魅藍(lán)手機(jī)未來(lái)將有更大的自由去設(shè)計(jì)產(chǎn)品，有更多的資源去進(jìn)行生產(chǎn)。
魅藍(lán)沒(méi)有讓消費(fèi)者失望，獨(dú)立后交出的第一份答卷魅藍(lán)Note6就取得了不俗的成績(jī)。作為魅藍(lán)手機(jī)中第一款搭載高通驍龍?zhí)幚砥鞯漠a(chǎn)品，魅藍(lán)Note6首銷(xiāo)就取得了20萬(wàn)的銷(xiāo)量。近期推出的魅藍(lán)Note6航海王限定版更是收獲了極佳的口碑，僅在B站就獲得了超過(guò)50萬(wàn)網(wǎng)友的應(yīng)援，預(yù)定量更是突破20萬(wàn)，航海王定制版更是頻頻加大貨量，響應(yīng)海賊王粉絲的購(gòu)買(mǎi)需求。在魅藍(lán)925魅友節(jié)中，魅藍(lán)產(chǎn)品46s銷(xiāo)量突破千萬(wàn)。而魅藍(lán)6的大賣(mài)，更是成功助力925魅友節(jié)實(shí)現(xiàn)5億銷(xiāo)售額。
同知名IP進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，不僅是魅藍(lán)探索新方向的重要嘗試，更是魅藍(lán)堅(jiān)持做“青年良品”的最好注釋。說(shuō)到底，魅藍(lán)要做的是面向“年輕人”的，面向潮流的東西，把國(guó)際化的潮流設(shè)計(jì)智能生活帶給國(guó)內(nèi)年輕人。
魅藍(lán)的未來(lái)
想來(lái)不會(huì)有人忘記魅族在2016年的“瘋狂”。那時(shí)的魅族可謂月月演唱會(huì)，時(shí)時(shí)有新品。盡管機(jī)海戰(zhàn)術(shù)為魅族帶來(lái)了出貨量的提升，卻也帶來(lái)了產(chǎn)品線混亂的尷尬。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，面對(duì)“機(jī)海”選擇產(chǎn)品，顯然會(huì)耗費(fèi)大量精力。
進(jìn)入2017年，魅藍(lán)已經(jīng)意識(shí)到了問(wèn)題。根據(jù)李楠（魅藍(lán)總裁）的說(shuō)法，魅藍(lán)手機(jī)將在今年精簡(jiǎn)產(chǎn)品線，各系列產(chǎn)品目標(biāo)明確。具體來(lái)說(shuō)，魅藍(lán)X將定位旗艦，魅藍(lán)E將偏向商務(wù)，魅藍(lán)Note作為主力產(chǎn)品主打銷(xiāo)量，而魅藍(lán)低端產(chǎn)品則以推廣為主。
李楠在采訪中透露，魅藍(lán)將不會(huì)設(shè)定頂價(jià)格上限。等到時(shí)機(jī)合適，魅藍(lán)也會(huì)推出旗艦產(chǎn)品。近期火熱的全面屏產(chǎn)品正是一個(gè)合適的切入點(diǎn)。據(jù)悉魅藍(lán)的全面屏旗艦正在研發(fā)中，預(yù)計(jì)最快將在明年初發(fā)布。另外，魅藍(lán)的全面屏旗艦一定是類(lèi)似于三星GalaxyS8與iPhoneX一類(lèi)的真全面屏產(chǎn)品。
最最重要的是，魅藍(lán)的全面屏產(chǎn)品一定是現(xiàn)貨發(fā)售，保證消費(fèi)者隨時(shí)能夠買(mǎi)到。如何保證線下渠道供貨穩(wěn)定呢？李楠表示魅藍(lán)的第一家線下旗艦店將在年底開(kāi)業(yè)。考慮到企業(yè)理念，魅藍(lán)的線下旗艦店很可能是和其他品牌合作的買(mǎi)手店，更關(guān)注消費(fèi)者的生活方式。因此旗艦店不僅會(huì)售賣(mài)魅藍(lán)手機(jī)，如魅藍(lán)Everyday輕裝系列產(chǎn)品，F(xiàn)low耳機(jī)與雙向閃充移動(dòng)電源等都會(huì)上架。
海外市場(chǎng)自然也不會(huì)放棄。如今魅藍(lán)在俄羅斯、東歐和東南亞都有著不錯(cuò)的表現(xiàn)，尤其是在烏克蘭的市場(chǎng)占有率已經(jīng)排到了第二。李楠希望未來(lái)魅藍(lán)能開(kāi)拓更多的海外市場(chǎng)，如印度等新興市場(chǎng)更是重中之重。
總結(jié)
2017年對(duì)于魅藍(lán)來(lái)說(shuō)，是新生的一年。李楠曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，魅藍(lán)品牌要做寶馬3系，要做面向年輕人的，時(shí)尚潮流產(chǎn)品。以“青年良品”為品牌愿景，延續(xù)魅族設(shè)計(jì)、品質(zhì)、實(shí)在的品牌基因，通過(guò)高端手機(jī)產(chǎn)品與有設(shè)計(jì)的生活產(chǎn)品一起來(lái)做大品牌，為青年消費(fèi)者提供觸手可及的潮流設(shè)計(jì)智能生活。
2018年的魅藍(lán)面對(duì)榮耀和小米的蓬勃發(fā)展，又將如何進(jìn)發(fā)，相信這以應(yīng)該是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌又一次有意思的轉(zhuǎn)型案例。