Strategy Analytics平板電腦和觸屏戰(zhàn)略（TTS）服務(wù)發(fā)布的最新研究報(bào)告“2017年Q1全球平板電腦出貨量和市場份額”顯示，Windows平板電腦一直在過去的幾年支撐著平板電腦市場萎靡的狀況，但在2017年Q1，Windows平板電腦也同樣經(jīng)歷了出貨量下跌。由于大部分頂級(jí)廠商出貨量下滑，全球平板電腦市場出貨量整體下跌10%，Windows平板電腦存貨有待更新。

　　Strategy Analytics平板電腦和觸屏戰(zhàn)略服務(wù)總監(jiān)Peter King表示，“意外的是，安卓平板電腦市場份額在本季度保持穩(wěn)定，這是由于亞馬遜和華為等廠商推出的較便宜的替代產(chǎn)品彌補(bǔ)了空缺，而通常情況下是由白牌廠商來滿足市場對(duì)低價(jià)產(chǎn)品的需求。即使三星平板電腦仍同比下降，但其聚焦中端安卓平板電腦，同時(shí)對(duì)其2-in-1平板電腦產(chǎn)品陣容的更新，使得三星在本季度表現(xiàn)強(qiáng)勁。純娛樂的平板電腦仍有市場，安卓平板電腦市場的穩(wěn)定可以證明這一點(diǎn)。”

　　Strategy Analytics平板電腦和觸屏戰(zhàn)略服務(wù)高級(jí)分析師Eric Smith補(bǔ)充道，“Windows平板電腦的銷量在過去幾年一直表現(xiàn)優(yōu)異，但在該季度卻表現(xiàn)欠佳。微軟的Surface Pro 4和Surface Book已推出超過一年，PC和移動(dòng)先行廠商正在以其自有的方式改進(jìn)該產(chǎn)品細(xì)分市場，但微軟的主導(dǎo)地位以及強(qiáng)勁營銷的缺失導(dǎo)致該細(xì)分市場在本季度發(fā)展放緩。”

　　平板電腦市場表現(xiàn)按廠商劃分

　　平板電腦市場最大的兩個(gè)廠商繼續(xù)經(jīng)歷出貨量年同比的下跌。蘋果和三星正向正確的方向發(fā)展，然而隨著他們的增長回到盈虧平衡點(diǎn)，這兩個(gè)廠商都將對(duì)其2-in-1產(chǎn)品進(jìn)行改善。隨著白牌廠商轉(zhuǎn)戰(zhàn)到更盈利以及高增長的產(chǎn)品細(xì)分市場，亞馬遜和華為等品牌安卓廠商抓住了市場對(duì)低價(jià)平板電腦需求的機(jī)遇。華為削減其在亞洲平板電腦業(yè)務(wù)，在2017年Q1，增長率稍許下跌；而聯(lián)想在過去幾個(gè)季度一直在正負(fù)增長之間游走。亞馬遜的高增長即將終結(jié)，我們預(yù)計(jì)，亞馬遜在其運(yùn)營的低端slate市場將有一個(gè)更加平穩(wěn)的增長模式。

　　圖表一：2017年主要平板電腦廠商市場規(guī)模下跌

　　平板電腦市場動(dòng)態(tài)按操作系統(tǒng)劃分

　　·2017年Q1蘋果iOS的iPad出貨量為890萬臺(tái)，比預(yù)期要低，占全球市場份額的21%。由于iPad mini 2短缺，更高定價(jià)的iPad mini 4是唯一7英寸平板電腦，因此蘋果平均銷售價(jià)格同比增長1%達(dá)到436美元。

　　·2017年Q1安卓平板電腦全球出貨量達(dá)到2690萬，比去年同期的3010萬下降11%，跟2016年Q4淡季相比下降32%。隨著低價(jià)品牌的安卓平板電腦取代逐漸退出的白牌廠商，安卓平板電腦的市場份額以64%同比保持平穩(wěn)。

　　·2017年Q1，Windows平板電腦出貨量從2016年Q1的640萬部同比下降2%到630萬部。即便如此，Windows平板電腦的市場份額同比增長1%達(dá)到15%。